Ensayo de redacción publicitaria

El copywriting proviene de la industria publicitaria y es la abreviatura de “advertising copywriting”, traducida de copywriter. Se refiere principalmente a la forma de expresar el contenido de la información publicitaria a través de técnicas retóricas. La planificación es la base y el marco del sistema publicitario, y la redacción publicitaria es un vínculo en la parte textual de la creatividad publicitaria. La planificación puede participar en una serie de procesos complejos, como la investigación, el análisis y el refinamiento temprano del mercado, y determinar la dirección de la creación gráfica y de redacción posterior. El siguiente es un ejemplo de planificación de redacción publicitaria que compilé. Bienvenido a consultarlo.

Un

Prólogo

La empresa lleva casi dos años anunciando los productos de champú Rejoice. Durante los últimos dos años, la empresa siempre se ha dedicado a With. Una actitud de planificación activa de las estrategias de marketing y publicidad para esta serie de productos, además del desempeño publicitario, también va acompañada del crecimiento continuo de la empresa.

Además de la publicidad, la empresa también se esfuerza por promover las ventas de productos en línea con el floreciente negocio.

En 1999, en el primer año de nuestra publicidad de champú, nos centramos en Rejoice Soap, con el fin de ampliar la visibilidad del producto y profundizar las impresiones del mismo. Por su inconmensurable contribución, la publicidad. También ganó el Premio Golden Bridge de Publicidad [segundo lugar en el "Premio a la Mejor Creatividad"] patrocinado por el Economic Daily. En el segundo año, para cumplir con la política comercial de su empresa, utilizamos el champú Rejoice como principal publicidad en el primer semestre del año, enfatizando que la caspa no se puede ignorar, es decir, debemos tomar medidas, y elegimos "Para lidiar con la caspa, elegir el champú adecuado" El título educa a los consumidores sobre los conceptos y métodos para elegir el champú correcto y ha logrado buenos resultados. El anuncio también ganó el "Premio Ganador" al mejor anuncio creativo otorgado por "Life Daily".

Sin embargo, según el análisis, aunque el mercado del champú es grande, no es fácil conseguir una mayor cuota de mercado debido al gran número de marcas competidoras y a la gran inversión publicitaria. Rejoice Shampoo Rejoice Shampoo es famoso por su fórmula única de champú, su textura suave, su cómoda experiencia de uso y su excelente eficacia.

Dos productos publicitarios

Guangdong Rejoice Shampoo Company - Rejoice Shampoo

Tres fines publicitarios

1 Promocionar compras con nombre

2. Fortalecer las características del producto

3. Vinculación con la publicidad 99, XX

4. Impacto de la comunicación: desconocido--saber-- Entender - Convencer - Actuar

IV. Periodo de publicidad

XX de junio - XX de junio

V. Área de publicidad

Todas las regiones del país, principalmente ciudades

6. Targets de publicidad

Todos los usuarios residenciales

7. Concepto de planificación

1. Dos situaciones de cambios en el tamaño del mercado:

a. Cambios cuantitativos: cambios con el aumento o disminución natural de la población.

b: Cambio cualitativo: con cambios en la forma social, como la transferencia de la agricultura a la industria, valores, estándares culturales, etc.

En ambos casos, el mismo tipo de bienes se verá afectado por la misma influencia, es decir, el mismo poder, y la mayor parte de este cambio es gradual y no puede verse afectado por el poder de una sola marca.

El aumento de la cuota de mercado antigua hace que otras marcas se hayan visto afectadas

La frecuencia de uso y compra ha aumentado

En lo que respecta al champú Rejoice, Dado que los cosméticos son productos personalizados y se diferencian de algunos productos comprados por impulso, por lo que no es fácil abrirles nuevos mercados. No es fácil desarrollar un nuevo mercado, pero debemos utilizar el antiguo mercado para aprender unos de otros para aumentar el nuevo mercado. Además, debido a los cambios en la calidad y cantidad del mercado mismo, es imposible monopolizarlo. mercado ampliado.

En términos de "mayor frecuencia de uso y compra", también se debe a la alta tasa de compra de champús de uso diario, pero hay demasiadas marcas, lo que no favorece un aumento en el rendimiento general. , por lo que realmente nos permite esforzarnos. Lo único que realmente puede hacernos trabajar duro es "aumentar la participación del mercado anterior". Cómo aprovechar el mercado de otras marcas y permitir que sus consumidores cambien de marca y compren la nuestra. por su nombre? Este es el objetivo de nuestros esfuerzos futuros en publicidad y promoción.

Este objetivo se puede dividir en los siguientes aspectos:

1.

2. Promover que los propietarios de tiendas de champú recomienden activamente Rejoice

Ocho estrategias publicitarias

Para los consumidores:

1. Deje que los propietarios de las tiendas de champús tomen la iniciativa de recomendar Rejoice.

2. Haga pegatinas y colóquelas en taxis, asientos públicos, teléfonos públicos o líneas directas de empresas para recordar a los consumidores en cualquier momento y en cualquier lugar que compensen la influencia de los medios de comunicación. Insuficiente, tiene el efecto de bienestar público. y relaciones públicas.

3. Haga pequeñas tarjetas de calendario de escritorio, distribúyalas antes del día de Año Nuevo y entréguelas a personas de todos los ámbitos de la vida. Por ejemplo, pueden colocarse en tiendas de champú y mostradores de servicio para personas en distritos comerciales. para pedir a voluntad. También se pueden recortar en páginas de revistas y regalar a los lectores.

Texto de planificación de agencia de publicidad 2

Todo el mundo es bautizado por la publicidad de forma intencionada o no en su vida diaria, y luego compra y utiliza los productos y servicios de los anuncios de forma intencionada o no. Esto es lo que todo fabricante espera y es también su intención original en la publicidad.

Los medios publicitarios actuales se pueden dividir a grandes rasgos en: medios televisivos, medios radiofónicos, medios periodísticos, medios web, medios publicitarios exteriores y los últimos medios de escritorio de cibercafés.

Entonces, qué medios tienen el efecto publicitario más rentable, hagamos un análisis.

En primer lugar, tenemos una comprensión general de los métodos publicitarios de cada medio:

Medios televisivos:

Ventajas: Los anuncios se insertan directamente en las series de televisión, lo que es una forma de obligar a la audiencia a aceptarlos para poder ver en su totalidad los programas que le gustan. , tienen que navegar por los anuncios. Para poder ver sus programas favoritos por completo, los espectadores tienen que navegar a través de los anuncios insertados en ellos. En segundo lugar, debido a que los niños están en la etapa de crecimiento ignorante y son fáciles de aceptar cosas coloridas y de ritmo rápido, los anuncios de televisión son más fácilmente aceptados por los niños. Se trata de anuncios de televisión. Su brillantez es también la razón principal de su gran número de clientes y enormes ganancias.

Desventajas: Con el desarrollo de Internet y los cambios en el estilo de vida de los jóvenes, las ventajas de la publicidad televisiva se reducen cada vez más. Hoy en día, cada vez más jóvenes están comenzando a aceptar la cultura de la comida rápida y el tiempo de visualización de las series de televisión está disminuyendo gradualmente. Debido a que los jóvenes piensan rápido y dominan gradualmente el tiempo de transmisión de los anuncios de televisión, a menudo cambian de canal durante el tiempo. El tiempo de emisión del anuncio para evitar la influencia de los anuncios.

No es necesario analizar los medios de difusión y la publicidad exterior. Solo piense en cuántos anuncios de radio recuerda y cuántos anuncios en la carretera recuerda.

En cuanto a los anuncios en los periódicos, creo que sólo aquellos que no tienen nada que hacer o están buscando trabajo hojearán deliberadamente los anuncios. El efecto publicitario se puede imaginar.

En cuanto a los anuncios de sitios web, creo que muchas personas instalarán software en sus computadoras para bloquearlos directamente. Demasiados anuncios en un sitio web también afectarán directamente la psicología de la audiencia, reduciendo así la competitividad de su sitio web.

En segundo lugar, clasificamos aproximadamente los costos publicitarios de los nombres de audiencia de los medios anteriores de mayor a menor. Las clasificaciones de costos son básicamente las mismas:

Medios de televisión, publicidad exterior, sitios web. medios

Ventajas de la publicidad en escritorio

1. Público objetivo altamente específico

La audiencia de los medios de los cibercafés es principalmente la generación más joven y la mayoría de los jóvenes. las personas que reciben su información son estudiantes de escuela y Las principales características de la clase trabajadora con un determinado ingreso económico son la unidad de conceptos y valores de consumo. Las principales características de estas personas son la unidad de conceptos y valores de consumo, la búsqueda de. moda, poder de consumo concentrado y fuerte deseo de consumo. Esto los define en la categoría de consumo emocional, más que en un grupo de consumidores racionales. Elegir publicidad en un cibercafé puede ayudarle a llegar directamente a los usuarios potenciales más probables.

2. La tasa de entrega de publicidad efectiva es del 100 %.

Los anuncios mostrados en las computadoras de los cibercafés se configuran después de una investigación exhaustiva basada en el entorno de Internet del cibercafé y los hábitos de Internet de los usuarios de Internet. La interfaz de publicidad en pantalla de la computadora es la interfaz actual preestablecida por los internautas después de iniciar sesión.

Cualquier internauta puede ver al 100 % los anuncios de los clientes en la pantalla de la computadora, ya sea chateando en línea o jugando.

3. La audiencia es aún mayor

La audiencia objetivo es enorme A través de una encuesta por muestreo de cibercafés en ciudades grandes y medianas de todo el país, según las estadísticas, hay. Son 4 personas las que utilizan cada ordenador de un cibercafé cada día -6 personas, con un aumento de alrededor del 30% durante los días festivos y fines de semana.

Diez mil computadoras de cibercafés son utilizadas por entre 40.000 y 60.000 personas cada día, y el número acumulado de usuarios en un mes es de 1,2 millones a 1,8 millones. Esto significa que la audiencia publicitaria de los cibercafés es de 1,2 millones a 1,8 millones de personas/10.000 unidades. /mes. Esta es la escala que ningún medio profesional puede igualar en la actualidad.

4. Una memoria publicitaria más eficaz es obligatoria, repetitiva y antiinterferente.

Requerimos que un ordenador de sobremesa sólo pueda publicar hasta tres o cuatro anuncios diferentes mientras crea pantallas publicitarias de la marca. publicidad, por lo que el grado de interferencia entre marcas es muy bajo, lo que favorece la difusión de información publicitaria. Los anuncios de cibercafés inevitablemente se mostrarán en las computadoras de escritorio y en los navegadores después de que los internautas inicien sesión en Internet.

5. Medios publicitarios para todo clima

Actualmente, el horario comercial prescrito para los cibercafés es de 8 am a 12 pm. De hecho, la gran mayoría de los cibercafés están abiertos las 24 horas. horas al día, por lo tanto, los medios de los cibercafés se han convertido en un verdadero medio para todo clima.

6. La publicidad es más flexible

Los clientes pueden organizar el alcance y el área de la publicidad de acuerdo con las circunstancias y necesidades específicas para maximizar la flexibilidad de la publicidad. publicidad en línea y garantizar que los anuncios se publiquen dentro de un corto período de tiempo después de la firma del contrato y que los anuncios se actualicen en tiempo real de acuerdo con los requisitos del cliente para garantizar la puntualidad y eficacia de la publicación de anuncios.

7. La evaluación del efecto publicitario es más realista

Para cada cliente que anuncie en un cibercafé, le proporcionaremos información detallada del cibercafé, incluido el nombre del cibercafé. , el número de ordenadores terminales, etc. Tanto el alcance de la entrega como el número de personas cubiertas son muy realistas y precisos. La forma en que se establecen las posiciones de los anuncios gráficos hace que la publicación de anuncios sea más intuitiva y efectiva, y la combinación con la tecnología de red significa que la efectividad de los anuncios se puede analizar y evaluar de manera oportuna y efectiva.

8. Fuerte impacto visual

Exquisitas imágenes publicitarias de gran formato y descripciones de texto detalladas, y un estrecho contacto visual con el público objetivo, pueden mostrar completamente la marca. características de imagen y producto y dejar una profunda impresión en la audiencia. Además, también puede hacer pleno uso de archivos en formato multimedia e hipertexto y configurar varios formularios para que la audiencia comprenda con más detalle la información del producto que le interesa, lo que permite a los consumidores experimentar los productos, servicios y marcas personalmente. Esta forma de imágenes, textos, sonidos e imágenes transmite información multisensorial, lo que permite a los consumidores experimentar bienes o servicios de forma inmersiva y pueden realizar reservas, transacciones y acuerdos en línea, lo que mejorará en gran medida la eficacia de la publicidad en línea.

9. Inversión publicitaria de coste ultrabajo para 1.000 personas

El precio estándar de los ordenadores de sobremesa en los cibercafés es de 18 yuanes/unidad/mes, suponiendo que un ordenador cuesta en promedio 5 yuanes. por día

Si cada persona regresa al escritorio 4 veces durante el uso, el costo promedio por persona por día de colocar el escritorio de la computadora en el cibercafé = 18 yuanes/unidad/mes ÷ 30 días ÷ 5 personas ÷ 4 veces = 0,03 yuanes. Con base en las citas publicitarias de otros medios en esta etapa, podemos calcular que si un cliente coloca un anuncio de 30 segundos en el Beijing TV Economic Channel una vez en un anuncio de escritorio de computadora en un cibercafé, se puede colocar en XX computadoras durante un tiempo continuo. mes, se puede colocar un anuncio de página completa en Beijing Evening News una vez y se puede colocar en 25.000 computadoras durante un mes; el cliente puede colocar un anuncio de Sina en el anuncio de escritorio de la computadora de un cibercafé una vez; colocado en 25.000 computadoras durante un mes; el cliente puede colocarlo en 25.000 computadoras en un cibercafé. El anuncio de página completa de Beijing Evening News se coloca una vez en el anuncio de escritorio de la computadora, que se puede colocar continuamente en 25.000 computadoras durante un mes; El cliente coloca el anuncio de Sina en el anuncio de escritorio de la computadora del cibercafé una vez, que se puede colocar continuamente en 25,000 computadoras durante un mes. Si un cliente coloca anuncios de Sina durante 1 mes, se pueden colocar en computadoras XX0 durante 1 mes; si un cliente coloca anuncios de Sina durante 1 mes, se pueden colocar en computadoras XX0 durante 1 mes; El cliente coloca un anuncio en Sina.com durante un mes, que se puede colocar en XX0 computadoras en el mismo período; el cliente coloca un anuncio exterior a gran escala durante un mes, que se puede colocar en 19,000 computadoras durante el mismo período; el cliente coloca un anuncio de página completa en Beijing Evening News, que se puede colocar en 25.000 computadoras durante el mismo período.

10. Tamaño de audiencia medible

La tasa de alcance real de un anuncio es probablemente la cuestión más importante para los anunciantes, y también es la prueba de si el anuncio es efectivo.

Sin embargo, la publicidad exterior tradicional, la televisión, los periódicos y otros medios se ocupan de grupos que son demasiado móviles y no pueden contar con precisión el número de audiencias. La plataforma de publicidad del cibercafé cuenta con un sistema de seguimiento completo y científico que puede medir con precisión la tasa de alcance de la publicidad, que no tiene comparación con otros medios publicitarios tradicionales.

11. Venta directa de productos

La publicidad de escritorio de un cibercafé en sí misma es un soporte y una plataforma publicitaria, y también es un mostrador de soporte de productos. Aquí, las empresas pueden aprovechar al máximo el espacio de los cibercafés para publicidad tridimensional y exhibición de productos. El público objetivo no sólo puede ver los anuncios, sino también sentir los productos personalmente. Esto es algo que todos los medios tradicionales no pueden lograr. Se puede decir que un cibercafé es una tienda especializada. Mientras promociona productos, también puede venderlos. Se puede decir que es un "enfoque doble" y el efecto publicitario es naturalmente mayor que el de los medios tradicionales.