Material publicitario para fans
En la quinta clase ejecutiva, Liu Run dijo que lo que le dijo al publicitario estadounidense James Webb Young fue como si le cayera un rayo.
Para ser honesto, sentí lo mismo cuando vi esta frase.
Realmente ha dado en el clavo.
Tomemos el ejemplo del joyero estadounidense de un pequeño pueblo Allen Perry.
El joyero lanzó una campaña el Black Friday de un determinado año: "Si nieva más de 3 pulgadas en la ciudad A, a 500 kilómetros de distancia, el día de Navidad, las joyas se conservarán y el dinero será íntegro". reembolsado." ".
Luego se vendió bien. Nevó y me devolvieron el dinero, pero como compré un seguro, no hubo pérdida.
Se trata de una idea creativa para recombinar elementos como joyas, seguros contra la nieve y el clima.
Entonces, ¿cómo combinas tu producto con nuevas ideas basadas en elementos antiguos? La quinta clase de negocios propuso cuatro ideas combinadas.
Para activar tu cerebro, en lugar de simplemente copiar el texto original y tomar notas, también se abre la búsqueda y el pensamiento de información.
Se trata no sólo de productos, sino también de combinaciones creativas de contenido y redacción publicitaria.
Veamos primero la primera idea.
El ejemplo dado en la clase es la combinación de joyería y Viaje al Oeste. Se hicieron dos finales usando el hechizo de Sun Wukong y el garrote dorado en Journey to the West, lo que desencadenó la propagación.
A partir de esta idea, encontré más copywriting creativo similar.
Más tarde, adaptó creativamente las maravillosas tramas como el barco de paja que toma prestadas flechas y la Batalla de Guandu de "El Romance de los Tres Reinos", una de las cuatro novelas clásicas chinas, e implantó un sobre rojo. función de escaneo, y el efecto también fue bueno.
La razón por la que el marketing creativo de Alipay es bueno es que su adaptación creativa de personajes y alusiones se combina con el interés del producto.
En correspondencia con esto está el comentario de China Merchants Bank: "No importa cuán grande sea el mundo, es más grande que un plato de tomates y huevos revueltos". Todos se conmovieron, pero debido al vínculo entre el video y la marca. era demasiado débil, la conexión con la marca no era fuerte.
Una vez que la audiencia sólo recuerda el anuncio o la idea creativa, la marca o el producto en sí será relativamente ignorado y se convertirá en una comunicación creativa unilateral.
Otro maestro es el Director Cultural y Creativo de la Ciudad Prohibida.
A nivel de producto, los productos culturales y creativos de la Ciudad Prohibida tienen tanto el patrimonio cultural de la Ciudad Prohibida como elementos de moda popular. Estos elementos creativos integrados se combinan con bolsos, ropa, joyas, fundas para teléfonos móviles y más. , desarrollando creatividad cultural de alta calidad con alto valor agregado cultural, como "Auriculares Zhu Chao", abanico plegable "Soy una persona así", serie Yushu de pegatinas de tela bordadas universales súper geniales, etc.
Este año se lanzará el lápiz labial chino del Día de San Valentín. Si lees su historia, diseño, etc., tendrás ganas de comprarlo.
El marketing de las Industrias Culturales y Creativas de la Ciudad Prohibida también es extremadamente excelente.
El contenido y la forma de la cultura de la Ciudad Prohibida difundida por los nuevos medios, como Yongzheng: Siento que los lindos son todos hombres tercos. Ella está más ocupada que el cuarto maestro, ¡ya es suficiente! Artículos como "Quiero estar en silencio" son innecesariamente populares, aunque difunden diversión, también promueven la marca y los productos de las Industrias Culturales y Creativas de la Ciudad Prohibida.
2065438+En junio de 2009, un artículo llamado. "Si Wang Anshi tuviera El tema" Nombre en inglés "apareció en la búsqueda candente de Weibo. En la actividad entusiasta de los internautas que eligieron nombres en inglés para celebridades, el nombre en inglés de Wang Anshi se convirtió en Vans. En respuesta al entusiasmo de los internautas, la marca Vans lanzó #Vans en Weibo Wang Anshi te está buscando# actividad. Por un lado, expuso varias caricaturas creadas por internautas sobre este tema y buscó al autor. Por otro lado, invitó a los lectores de Weibo a crear su propia camioneta Wang Anshi en el formulario. de fotografías o vídeos y los mostró. El espíritu de la furgoneta de Wang Anshi destaca el constante estímulo de Vans a la autoexpresión creativa de los jóvenes, haciendo que la imagen de la marca sea más distintiva
Y los muchos años de interacción de Haier con los suyos. El hermano Haier #vendiendo ropa interior y pequeños abanicos para el hermano pequeño #también es una combinación de imágenes clásicas.
No puedo evitar pensar en un amigo que intentó crear una cuenta oficial de WeChat para el arte. En varios artículos, adaptó y representó a los maestros Hongyi Li Shutong y Leonardo da Vinci y la historia de Song Huizong, y colorear algunos de los personajes de los Vengadores basándose en las pequeñas cabezas de piedra de algunos monjes debería contar como tales intentos.
Desde esta perspectiva, la creatividad que combina leyendas clásicas, cuentos, novelas, películas y series de televisión se puede extraer de una gran cantidad de materiales, y debe considerarse un método de uso común y fácil de usar. . Es una buena manera para nosotros de iniciar la producción creativa desde este aspecto.