¿Puede el recién lanzado “Índice WeChat” de WeChat convertirse en una nueva herramienta de marketing?

En la actualidad (24 de marzo de 2017), no es posible.

Hay fotos y la verdad.

La imagen de arriba es una captura de pantalla de los datos del índice en WeChat, WeChat Index y Liangliangdao. Puede ver que los datos actualmente visibles son los días 7, 30, 90, el índice de un día específico, etc. . Es muy diferente de lo que WeChat promueve oficialmente. ¿Qué uso puedes hacer de esto?

Capacidades abiertas de big data de WeChat - Índice WeChat

En la era de Internet móvil, los datos sociales se están volviendo cada vez más importantes. Los puntos calientes a menudo no son seguidos únicamente por un grupo de personas.

Como aplicación con 889 millones de usuarios activos mensuales, WeChat se ha convertido en una herramienta indispensable en la vida diaria de las personas. "¿Te gustan las finanzas o los chismes?" "¿Hablas de comprar o vender una casa?" "¿Te gustan los hombres o las mujeres?" "¿Qué pasa con Sade durante este período?" ?

Es posible que a menudo veas un determinado evento "salpicando la pantalla", pero no puedes comprender con precisión sus cambios de popularidad a lo largo de un período de tiempo. Aunque actualmente existen algunos índices basados ​​en el campo de Internet móvil, no hay datos sociales de WeChat, lo que dificulta realizar un seguimiento tridimensional y completo de las preferencias del usuario. ?

La herramienta de análisis de datos de Internet móvil "WeChat Index" surgió sobre la base de los datos masivos de WeChat. Las capacidades de big data abiertas de WeChat esperan proporcionar más valor de referencia a individuos o empresas. Por un lado, el "Índice WeChat" puede mostrar tendencias de búsqueda de palabras clave y, por otro lado, puede extraer en profundidad información de la opinión pública, la demanda del mercado y otras características de los datos.

Escenarios de aplicación de WeChat Index

Capture palabras interesantes y comprenda tendencias

WeChat Index integra datos de comportamiento de búsqueda y navegación en WeChat, basándose en datos masivos El análisis puede Forme los cambios dinámicos del índice de "palabra clave" el mismo día, el 7, el 30 y el 90, lo que facilita ver la tendencia de popularidad y la última dinámica del índice de una determinada palabra durante un período de tiempo.

Monitorear las tendencias de la opinión pública y generar resultados de investigación

El índice WeChat puede proporcionar un seguimiento de la opinión pública social y puede comprender en tiempo real los problemas sociales, los eventos candentes, los enfoques de la opinión pública, etc. Lo que más preocupa a los usuarios de Internet actualmente es que es conveniente que los gobiernos y las empresas realicen investigaciones sobre la opinión pública, formando así planes eficaces de respuesta a la opinión pública. ?

Conocer los intereses de los usuarios y facilitar el marketing de precisión

Los cambios de popularidad de las palabras clave proporcionados por el índice WeChat pueden obtener indirectamente los puntos de interés y los cambios de los usuarios, como el consumo diario y el entretenimiento. y viajes, etc., formando así una base de toma de decisiones para el marketing y la entrega precisos de las empresas de marca, y también formando un monitoreo, seguimiento y retroalimentación efectivos sobre la efectividad de la entrega de la marca.

El índice WeChat aún no está maduro. El índice WeChat puede ayudar a todos a ver la popularidad de las palabras clave en WeChat. La popularidad está limitada a las búsquedas de WeChat, los artículos de cuentas públicas y los artículos reenviados públicamente en Moments. análisis.

Entonces, ¿cómo es un producto de búsqueda de análisis de datos verdaderamente maduro?

Tome Baidu Index como ejemplo, con la misma palabra clave Liangliang

Esta es una captura de pantalla de los datos del índice obtenidos por Liangliang de Baidu Index.

Además de la investigación de tendencias de datos indexados, también podemos ver datos como mapas de demanda, conocimientos de opinión pública y retratos de multitudes.

¿A través de este mapa de demanda, combinado con el siguiente análisis de búsqueda de palabras relacionadas, sabemos que las principales necesidades de los usuarios son la apreciación y descarga de música? Las principales necesidades son "Tres vidas, tres mundos, diez millas de Peach Blossom". y "Zhang Bichen". Un video con imágenes y texto, el mismo tema "Liangliang" de Three Lives, Three Worlds y Ten Miles of Peach Blossoms, con el título "No inferior a la versión de Zhang Bichen de" Liangliang. ", todos quedan atónitos después de escucharlo, con un enlace de descarga adjunto", ¿se puede lograr llamar la atención, ganar popularidad, convertir y atraer fans?

Información relacionada del mapa de demanda

Información relacionada de los conocimientos de la opinión pública. Después de observar los conocimientos de la opinión pública, ¿podemos encontrar también que alguien realmente está haciendo tal cosa?

¿Información relevante sobre los retratos de multitudes? Con base en los retratos de multitudes, podemos analizar mejor que el grupo de edad de la audiencia es en su mayoría mujeres de alrededor de 30 años, por eso queremos lanzar la guía en video, lenguaje de imágenes. y textos. ¿Pueden ser más específicos el diseño y el estilo de los gráficos y del texto?

Capture palabras candentes y comprenda tendencias

Supervise las tendencias de la opinión pública y genere resultados de investigación

Información sobre los intereses de los usuarios y ayude al marketing de precisión

Se puede ver que la función de escena mencionada por WeChat en realidad se implementó en Baidu Index.

Tencent ha sido acusado de plagio por imitación durante demasiado tiempo. Esta vez, el índice WeChat no está plagiado. Actualmente solo tiene un marco grande, pero se basa básicamente en productos como el índice Baidu. puede resaltar sus características. Como aplicación con 889 millones de usuarios activos mensuales, los datos de los usuarios serán más claros y las preferencias tridimensionales y completas de los usuarios serán más obvias. Sin embargo, se debe comprender la privacidad de los datos de los usuarios y no se puede aprovechar la demanda del mercado para ciertas empresas, monitoreando al público. opinión y dañar la privacidad de los usuarios de WeChat.

Entonces, la herramienta de marketing actual es Baidu Index, mientras que WeChat Index aún tiene camino por recorrer.