Tipos creativos de eslóganes publicitarios
Gorky decía: "La verdadera belleza del lenguaje proviene de la precisión, claridad y dulzura de las palabras". Esta frase también se aplica al lenguaje publicitario. En el mundo de la publicidad, caracterizado por los símbolos de imagen, el lenguaje, el lenguaje de las palabras y el lenguaje del sonido, sigue siendo el símbolo más importante. El lenguaje publicitario es el punto de apoyo de la vida publicitaria y desempeña un papel fundamental en la publicidad. Los lemas publicitarios no existen de forma aislada, forman parte de una obra publicitaria completa y el broche de oro de la obra publicitaria. Lo que el eslogan publicitario transmite a los consumidores es el concepto central del producto o marca, que es información conceptual condensada, y su expresión lingüística debe ser precisa. La llamada precisión consiste en encontrar el foco del atractivo publicitario, es decir, el punto de venta único del producto y las necesidades únicas de los consumidores sobre el producto. En la década de 1940, el famoso publicista R. Reiss recibió una llamada de M&M Chocolate Bean Products y descubrió que este chocolate era el primer chocolate recubierto de azúcar en ese momento, por lo que lanzó un anuncio que "sólo se disuelve en la boca, no en las manos" Las palabras soltaron. Este eslogan publicitario, que se creó en apenas 10 minutos, fue extraído del producto. Estas ocho palabras resaltan el punto de venta único del producto, que es muy específico y útil. No sólo se diferencia de productos similares, sino que también está relacionado con los intereses de los consumidores: es antiadherente, lo que significa que otros chocolates son "pegajosos" en sus manos.
“27 niveles de purificación” es el eslogan publicitario de agua purificada Lepus. De hecho, toda agua purificada calificada debe pasar por una compleja desinfección y filtración antes de salir de fábrica. Sin embargo, los consumidores no lo saben y otros fabricantes no esperaban incluir un proceso común en los anuncios. Leposi Water ha hecho un gran escándalo por esta cifra, que es precisa y está llena de espíritu científico y riguroso, lo que ha dejado una profunda impresión en los consumidores. Cuando los consumidores compran bienes, no sólo compran el valor de uso de los bienes (como ropa para protegerse del frío, cosméticos para el cuidado de la piel y la belleza), sino también el valor agregado de los bienes (es decir, funciones adicionales que pueden satisfacer las necesidades). necesidades emocionales de los consumidores). Este concepto, que se puede extender desde el propio producto, es un sentimiento, una esperanza y un sueño que las personas tienen al comprar productos. Como todos sabemos, Pepsi-Cola surgió después de la Segunda Guerra Mundial. En la competencia con Coca-Cola, encontraron el mercado entre los jóvenes, captaron las características psicológicas rebeldes, desinhibidas y de autoestima de la generación joven nacida después de la Segunda Guerra Mundial, y propusieron decisivamente un eslogan tan ruidoso como "La elección ¡De la nueva generación!" Posicionándose como una nueva generación de Coca-Cola, invitó a súper cantantes que agradaban a la nueva generación como portavoces de su marca, y finalmente se ganó el favor de los jóvenes. Un eslogan publicitario transmite claramente el posicionamiento de la marca y crea mercado. ¡Este eslogan publicitario es indispensable!
Se puede observar que el eslogan publicitario y el tema del atractivo publicitario deben expresarse en un lenguaje preciso. Si el lema publicitario y el tema del atractivo publicitario no están en contacto y no están vinculados orgánicamente con un lenguaje preciso, entonces será difícil que el eslogan publicitario y el tema del atractivo publicitario tengan una resonancia perfecta, y deben ser irrelevantes. Por ejemplo, el eslogan publicitario de un determinado licor: "¡Bebe vino XX y sé un chino heroico!", el eslogan publicitario de una motocicleta: "Camino entre el cielo y la tierra", y el eslogan publicitario de un televisor en color: "Con XX". plasma, ¡realmente quiero vivir otros 500 años! "Aunque Tun Shanhe es ensordecedor, es vacío y aburrido; el hablante está lleno de orgullo, pero el oyente lo ignora y no se lo toma en serio. Los lemas publicitarios deben poder destacarse en el océano de información, tener personalidad y expresiones lingüísticas distintivas.
La psicología de la aceptación nos dice que las personas están acostumbradas a aquellas cosas comunes y similares, y a aquellas raras, extrañas, anormales, sobresalientes... En definitiva, sienten profundamente ante todas las cosas nuevas. Los consumidores siempre aceptan la información publicitaria de forma inadvertida y casual. Si el eslogan publicitario no puede ser diferente, los consumidores naturalmente harán la vista gorda y se volverán insensibles. Para destacar en el mar de la información, los eslóganes publicitarios deben tener personalidad y un lenguaje distintivo de expresión.
En el verano de 2000, la cumbre intercoreana fue un tema que conmocionó al mundo y atrajo la atención mundial. Después de medio siglo de confrontación, finalmente se dieron la mano e hicieron las paces. El anuncio de Band-Aid "Cumbre Intercoreana" capturó con sensibilidad esta historia real y creó las expectativas de paz de la gente.
A través del eslogan publicitario "Band-Aid cree firmemente que no hay herida que no sane", la simple función del producto "Band-Aid" de "curar heridas" se amplía al concepto de producto de "no importa cuán profundo o largo sea". la herida está, con el tiempo sanará", lo que despierta los corazones de los consumidores. * * * sentimiento. Naturalmente, el anuncio también ganó el Premio Internacional de Publicidad por la coincidencia entre este acontecimiento histórico y las funciones individuales del producto y el concepto de marca.
El famoso publicista J.w. Crawford dijo una vez: "Nunca dejes de buscar nuevas ideas, y nunca dejes de buscar diferentes formas de expresar esa idea". transmitir la idea central de un producto o marca a los consumidores. Los conceptos que enfatizan deben ser algo que los competidores no puedan o no puedan ofrecer, y deben hablar de su propia singularidad, que es única tanto en la marca como en la retórica. Por ejemplo, en los anuncios de agua actuales en el mercado, el agua mineral enfatiza que es rica en varios minerales, mientras que el agua purificada enfatiza la pureza. El lema publicitario del agua purificada Wahaha es: Wahaha agua purificada, sólo tengo ojos para ti. Adoptando un enfoque emocional; el agua pura y robusta enfatiza sus 27 niveles de purificación con un atractivo racional, mientras que Nongfu Spring captura la moda de consumo actual de las personas que regresan a la naturaleza; Ya sea la denominación de productos o la creatividad publicitaria, todos giran en torno a la psicología del consumidor de las personas. Su eslogan publicitario: Nongfu Spring es un poco dulce. Excavando el significado más profundo desde otro nivel, beber una bebida con una sensación ligeramente dulce es exactamente lo que la gente siente acerca del agua de alta calidad. No solo refleja la singularidad del producto, sino que también captura la psicología de los consumidores.
Los eslóganes publicitarios sin personalidad sólo pueden repetirse como loros. A principios de la década de 1990, el eslogan publicitario del procesador Intel Pentium era: "El procesador Intel Pentium proporciona a las computadoras un núcleo Pentium". Utilizaba inteligentemente la homofonía para resaltar las características del producto, brindar a los consumidores una sensación refrescante y promover las ventas del producto. Pero entonces la abrumadora cantidad de anuncios homofónicos se hizo tan popular que dejó a la gente sin aliento. Por ejemplo, el eslogan publicitario de cierta ropa - "La ropa es amor a primera vista", cierto refrigerador - paso "refrescante", cierto expectorante - "flema" por un tiempo, cierta pintura - "lascivo"... Todos se usan demasiado. Si se usan demasiado, no tendrán características y solo generarán disgusto y crítica en la gente. El lenguaje de expresión de los eslóganes publicitarios debe ser vívido y hermoso, mostrar el trasfondo cultural y brindar disfrute estético a los consumidores.
Los lemas publicitarios no solo transmiten el interés único del producto y la esencia de la marca, sino que también brindan disfrute estético a los consumidores y tocan profundamente sus corazones. La gurú del marketing estadounidense Emma Hera lo dijo bien: "No vendas bistec, vende un sonido chisporroteante". Los hechos han demostrado que un lenguaje vívido y vívido dejará una profunda impresión en los consumidores, lo que favorece el establecimiento de una imagen del producto y su difusión. información para promover la venta de productos. Los eslóganes publicitarios clásicos son siempre una combinación de ricas connotaciones y hermosas frases. En la década de 1950, Chiwei Thompson Chicago creó un eslogan publicitario para De Beers, el mayor comerciante de diamantes del mundo: "Un diamante es para siempre y un diamante dura para siempre, cincuenta años después, todavía nos conmueve el corazón". Este eslogan publicitario no solo indica el verdadero valor de los diamantes, sino que también eleva el valor del amor a un nivel suficientemente alto, lo que facilita que las personas asocien los diamantes con el amor, brindando a los amantes de todo el mundo una sensación de unión y amor. sentimiento de preciosidad.
Cuando los consumidores compran bienes, a menudo buscan "beneficios sustanciales + beneficios psicológicos". Para algunos grupos de consumidores, la publicidad debería prestar especial atención al uso de imágenes para satisfacer sus necesidades psicológicas. Café McBride's: lleno de aroma y sabor. Como segunda marca de café más grande del mundo, el eslogan publicitario de Maxwell es un clásico lingüístico. A diferencia de Nestlé (Nescafé: delicioso), la experiencia sensorial de Maxwell es mejor. Aunque no es tan sencillo como el de Nestlé, se ajusta a la concepción artística de beber café y, al mismo tiempo, combina estrechamente el suave aroma del café Maxwell con tus sentimientos internos. Por eso, después de 50 años de altibajos, este lema sigue siendo único. "Leche y sedoso" es el eslogan publicitario de Dove Chocolate. Representa la delicada y suave sensación del chocolate como seda, con una rica imaginación, y utiliza la sinestesia para maximizar el poder del lenguaje. "El primer movimiento de la vida espacial" es el lema del anuncio de azulejos romanos. Es elegante y hermoso, con un encanto estético occidental.
Un excelente eslogan publicitario siempre se utiliza repetidamente durante mucho tiempo. En realidad, se trata de una inversión a largo plazo en la marca corporativa. La gente ha aceptado los eslóganes publicitarios y la cultura corporativa de alto nivel, brindando a la audiencia la influencia y el disfrute de la belleza. La imagen vívida y la hermosa concepción artística del lenguaje se reflejan en el uso inteligente de palabras, oraciones y figuras retóricas, pero de ninguna manera es un juego de palabras.
En 2001, una empresa de propiedad taiwanesa en Shanghai que producía ropa interior femenina publicó un eslogan publicitario de "jugar con mujeres hermosas". Fue criticado por el público y los medios de comunicación, y dio lugar a una demanda. En el tribunal, el fabricante consideró que desde la reforma y apertura, la vida se ha vuelto cada vez más colorida y han aparecido en el idioma muchas palabras nuevas con una actitud relajada y casual. "Jugar" significa "perseguir y defender". La imagen es vívida, dinámica y llena del sabor de la época. "Jugar con la belleza" significa defender y perseguir la belleza. El llamado "jugar con la belleza" es una mujer que presta atención al interés y la calidad de vida. Sin embargo, el Ministerio de Industria y Comercio señaló que "juego" significa "bromar" y "belleza" significa "mujer hermosa". "Jugar con mujeres hermosas" es interpretado por el público como "jugar con mujeres hermosas". viola la "Ley de Publicidad" Los anuncios no deben interferir con el orden social ni violar las buenas costumbres sociales. Como resultado, se ordenó al fabricante que dejara de publicar el anuncio y hiciera correcciones públicas, y se le impuso una multa de 200.000 yuanes. La razón por la cual el eslogan "jugar con mujeres hermosas" causó controversia y fue detenido está relacionado con la ambigüedad y el juego de palabras del lenguaje (homónimo de "mujer perfecta"; ambigüedad: jugar con la belleza - femenina, jugar con la belleza - humana). Desde un punto de vista lingüístico, el uso apropiado de la ambigüedad y el juego de palabras puede expresar implícitamente una concepción artística literaria, despertar fuertes sugerencias, permitir que la audiencia obtenga información, crear una sensación de belleza y cultivar sentimientos. Sin embargo, el lenguaje tradicional no debe ser alterado ni empalmado en aras de la búsqueda unilateral de imágenes vívidas. Esos lemas publicitarios vulgares y vulgares no pueden reflejar las características inherentes del producto, ni pueden crear efectos de reconocimiento, reconocimiento y suscripción en la mente del público. No tienen un cierto gusto cultural y también causan daño a sus propias marcas. más daño que bien. El eslogan publicitario debe ser fácil de recordar para los consumidores y el lenguaje debe ser conciso y claro.
Entre todo tipo de información, lo único que los consumidores pueden recordar puede ser tu eslogan publicitario. Si recuerdas el eslogan publicitario, recordarás tu producto o marca. El lenguaje conciso es fácil de recordar y difundir. Los antiguos creían que la simplicidad es el pilar de un artículo, "Wengui Jian. Si el estilo de escritura es antiguo, es simple, las palabras son claras, el lenguaje es simple, el sabor es simple, el espíritu es simple, el sabor es "Noble, y el espíritu es de gran alcance, es Wen Jian". El eslogan publicitario proviene del trabajo publicitario. Esencia extraída y concentrada. A diferencia de otras obras escritas, que pueden expresarse libremente, la brevedad es un requisito inevitable. Los psicólogos han descubierto en sus investigaciones sobre la memoria: "Cuantos más materiales de memoria haya, más fácil será olvidar". Los eslóganes publicitarios largos contienen muchos atractivos y factores de memoria, y también debilitan los beneficios únicos del producto o la marca. Por lo tanto, los eslóganes publicitarios deben permitir a los consumidores captar y recordar rápidamente información densa. Su lenguaje debe ser conciso y claro, no torpe ni engorroso, y debe utilizar frases cortas que sean fáciles de leer y recordar. No deben reflejar sólo conceptualmente la publicidad. Tema, pero también pegadizo. Por ejemplo: "Con todo tu corazón, Pequeño Cisne" - Lema de la lavadora Pequeño Cisne, "Haier, sinceridad para siempre" - Grupo Haier, "Hola a todos" - Hao Di Cosmetics, "La tecnología está orientada a las personas" - Nokia, "Todo es posible" Posible": el eslogan publicitario de Li Ning Sporting Goods. El lenguaje es profundo y penetrante, pero la expresión es concisa y clara. El texto conciso y claro contiene significados infinitos, y los símbolos de texto limitados contienen información rica. Puede considerarse un modelo de lenguaje conciso y es inevitable que sea muy popular.