¿Cómo redactar un texto publicitario?

Construir un texto publicitario maravilloso es el sueño de muchos amigos en la industria de la publicidad. Sin embargo, muchas personas piensan que un buen texto publicitario "no está disponible" y desconcierta la creatividad. En realidad, escribirlo bien es. no es tan impredecible como crees. Si tienes en cuenta los métodos y patrones presentados en este artículo y los utilizas cada vez que escribes una copia, tu copia será como "el océano en el océano" en poco tiempo. prominente y llamativo.

1. Primero, debe digerir el producto y la información de la investigación de mercado. Luego, describe el producto en no más de 20 a 30 palabras. Estas veinte palabras deben incluir cuatro aspectos: características del producto, funciones, grupos de consumidores objetivo y disfrute espiritual.

2. A continuación, debe preguntarse: ¿Qué debo prometer a mis consumidores? Esto es muy importante si no hay promesa, no. Uno comprará tus cosas. Cuanto más específica sea la promesa, mejor. La promesa de "hacerte bella" no es tan buena como "eliminar las manchas de tu cerebro" y "hacer tu piel blanca y saludable". poderoso. ¡"Ahorrar dinero" no es tan poderoso como "permitirle ahorrar 10 yuanes"! No escriba promesas que ni siquiera usted pueda creer. Las garantías en las que confía deben considerarse claramente en la redacción.

3. Con estos dos puntos, puedes determinar una idea central, también llamada gran idea. Esta idea central es muy simple y se puede ampliar a una serie de anuncios. Es muy capaz y, en tercer lugar, es muy capaz. Original, que puede despertar a muchos consumidores indiferentes e indiferentes, hablaré de esto más adelante cuando hable de métodos creativos. Por ejemplo, la idea central que determinamos para el agua destilada Olin es "si la quieres, bebe Orin". " Se lanzaron una serie de anuncios en torno a diversos "deseos" y situaciones de "sed" en la vida, que se convirtieron en una sensación. La gran idea del producto de belleza y cuidado de la salud "Red Evergreen Sheep Placenta" es "roja y de hoja perenne, eliminando "Injusticia para las mujeres". "Irregularidad" se refiere a las "arrugas, manchas y acné" en la cara, y también se refiere a la injusticia y quejas en el corazón. El lanzamiento de una serie de anuncios también es bastante llamativo.

4. Lo más importante para cada anuncio es el título. Si el título está bien escrito, el anuncio ganará entre un 70 y un 90%.

Por favor, comprenda tres puntos básicos al diseñar el título. :

1) Narración:

Un título atractivo que cuente una historia atraerá a las personas a leer el texto con atención. Por ejemplo, "Inesperadamente, un auto de carreras entró en la cocina". nuestro nuevo combustible para Fire King 97 El anuncio creativo de "Racing Racers", que saca las "carreras" de la "cocina", crea una historia y atrae el interés de la gente en ver el anuncio. También hay "Quién es la" Víctima ". " y "Soy la "víctima" "El creativo anuncio de apelación inversa para Green Card Turtle Elite ha creado una alta tasa de lectura.

Los siguientes títulos son bastante narrativos:

"La gente de "Shuweisi" vino al área local ..." (Anuncio de Ogilvy de la bebida Shuweisi)

"Detrás de una mujer hermosa hay dos hombres" (tomado del anuncio del líquido oral Wu Laoqi)

"¿Por qué deberían despedirme?" (adoptado como anuncio de Kuanfei Bionic Quilt)

"Una entrega urgente para quienes luchan contra el acné" (adoptado como anuncio de Yishengtang Three Snake) Peligros) )

"Esta empresa anunció repentinamente su quiebra" (adoptando el "Deseo de éxito" creado por Olin Distilled Water)

2) Novedad

A Los anuncios que pueden despertar la curiosidad de la gente atraerán a mucha gente, y el título del anuncio debe ser novedoso. Creamos anuncios creativos para Yishengtang Sanshendan "Por qué Yishengtang Sanshendan se especializa en" artículos superficiales "", "Enojarse", "" Juventud. Luchando contra el acné”, “Esta noche vas a “besar” Cabernet” por vino tinto Cabernet”, “La Caberna tiene cinco años y aún no ha sido abierta”, “Oye, ¿por qué falta una persona? Estaba “fascinado” de Cabernet", y "Por favor, voltéese para leer el anuncio de hoy: ¡el retrato de familia Uni-President ya está aquí!" por la idea creativa del retrato de familia Uni-President. Adoptando su propia imagen publicitaria "Can Tigers Fly" , "¿Por qué necesita un jefe? Anuncios como "Dos cabezas" están más en línea con las características de novedad.

3) Noticia

A todo el mundo le encanta leer las noticias. Si el El título está escrito como una noticia, atraerá la atención de la gente. Adopte a la empresa como algo amplio.

"Divulgación exclusiva de noticias sobre colchas" creada por Fei Bionic Quilt, "Hainan tendrá una expansión de barril" creada por Hainan Beer, "Hainan puede tener una caída de" temperatura "este verano", "Puede ser integral" creado por las antiguas tres serpientes vesículas biliares Detén el "Fuego"", "El expreso "Pox" de Shenzhen ha llegado a esta ciudad" creado por Yishengtang Sanshedan, "Estas tres mujeres comunes y corrientes han causado que las mujeres de toda la ciudad" creado por Wu Laoqi Oral Liquid ", "Exponiendo el Face "Scandal", "Can Shenzhen Women "Slim Down"" y otros anuncios creados para Jintang Weight Loss Granules han despertado fuertes respuestas de los consumidores. Para escribir bien un anuncio, antes de escribir el texto, asegúrese de escribir más de quince títulos y luego elija uno con el que esté satisfecho.

5. Lo anterior ha analizado las tres características de la creatividad de títulos. A continuación se hablará principalmente sobre algunos métodos de creatividad.

1) Personificación

Cuando un producto está personificado, generalmente surgen buenas ideas. El anuncio "Your Hair Is Angry" fue adoptado como la idea creativa de Three-Point Mousse, que fabrica Qianqianyu. manos y pies suaves El anuncio creativo "Gente de Beijing, ¿quiénes son los hermanos que lloran?", el anuncio creativo de Vision 1 1 Eye Nutrition Solution "No me dejen "casarme" con él en toda mi vida" (Yo soy los ojos, ellos). son vasos). Para evitar el robo del cielo y del hombre, los capítulos creativos "Matrimonio" y "Divorcio", y el creativo "Nací para estar enojado" para la estufa de gas Fire King, etc., utilizan técnicas antropomórficas. que son bastante vívidos.

2) Pensamiento inverso

Otros siempre dicen que tú eres el jefe. Si admites que eres el segundo hijo, serás extraordinario cuando los demás digan. "rojo", a menudo resultará inesperado si dice "negro". William Barker Company creó Ives Taxi "En la industria del taxi, Ives ocupa el segundo lugar" es impactante. A muchas empresas inmobiliarias les gusta decir eso. están en una "ubicación privilegiada". Hicimos un anuncio para una empresa de bienes raíces para decir que está en una "ubicación plateada" y apela a su "potencial de apreciación". Se utilizó para otra creatividad publicitaria de bienes raíces "Me gusta". Compradores de casas exigentes", para las camisetas con bandera azul "Una camisa no calificada" y para San Shedan Creative "No puedes comer las otras 800.000 pastillas", "Por favor, no creas en la eficacia 100" creada por Jintang, "La edad de una mujer puede "Lie"" creada por Wu Laoqi, etc.

3) Imaginación de escenarios

Muchos anuncios se basan en la imaginación de escenas familiares de la vida. Por ejemplo, creamos "Heart is "Como una flecha" y "Mirándome con admiración" de forma creativa para el retrato de la familia Yisheng, y "Estás listo para enviar" de forma creativa para Yishengtang ¿Qué soy?", "Los jóvenes se están enojando demasiado", "Esta vez , no lo hornees" y "Parece que es necesario abrir una tienda de mascotas aquí", creados para el Jardín Tianjian, describen el regreso a casa, el regreso a casa, la conversación entre hombres y mujeres que se enamoran, la escena de la oficina, el La escena del examen de ingreso a la universidad, la escena del parque y otras escenas son creativas y muy humanas.

4) Con la ayuda de temas candentes, noticias

Cuando "Water Margin" estaba en su punto máximo Popular, "Sun Erniang" se creó adoptando la antigua receta de las vesículas biliares de tres serpientes "¿Cómo puedes ser demasiado bondadoso cuando te enojas y tienes acné?" "El corazón es demasiado blando" es una canción particularmente popular, dos. de las canciones pop más populares en el anuncio de la antigua receta de tres vesículas de serpiente, el efecto publicitario es naturalmente extraordinario. Cuando Shenzhen estaba llevando a cabo la campaña contra el veneno de escoba y la pornografía, lanzamos el anuncio "Combatir los venenos y eliminar las llagas". de las tres vesículas de serpiente, que atrajeron especial atención. El tofu chino es popular en Taiwán. El "Corazón de la madre amorosa china, el corazón de tofu chino" lanzado el Día de la Madre también es maravilloso, y el anuncio "Actuando juntos, 8 de marzo, Día del hombre" que lanzamos. Accord Pharmacy el 8 de marzo es bastante influyente.

5) Utilice metáforas, símbolos, asociaciones y otras técnicas

Comparar o asociar una determinada característica con un determinado objeto u otras cosas a menudo producirá Por ejemplo, utilizamos "La cerradura antirrobo electrónica del coche que chirría se asemeja a un "gato" y el título publicitario es "¿Puede un gato salvar tu coche?" El título publicitario del vino tinto Cabernet es "El". chica maravillosa" de Yantai - Cabernet". En Tianjian Garden, utilizamos libros y pinturas famosos para comparar obras maestras arquitectónicas, que son extremadamente valiosas. El limpiador facial para eliminar el acné se compara con "moler fideos con un rodillo es lento y molesto", y así. en.

Lenovo también es muy creativo. Muchos tienen buena redacción, como Shanghai Mitsubishi, el número de teléfono es 30303030, que permite a las personas ir a Mitsubishi con un solo clic. es felicidad", hace que la gente asocie Black Pine con la felicidad.

Juntos.

6) Utilice un tono exclamativo para ser creativo, como "seguro", "abominable", "querido", etc. son muy atractivos.

7) Utilice el diseño creatividad, nuestra publicidad creativa para Yishengtang Three Snakes y Tianjian Garden es bastante especial.

8) Con la ayuda de la familiaridad.

9) Con la ayuda de mascotas, bellezas y bebés.

Debido a limitaciones de espacio, no daremos ejemplos uno por uno.