¿Cuáles son los puntos clave de la creatividad y la planificación publicitaria?

Resumen: Cómo hacer un buen plan de planificación publicitaria es una cuestión que todo anunciante se planteará seriamente. Entonces, ¿cómo hacer un buen plan de planificación publicitaria? Hay muchos factores que afectan el éxito o el fracaso de la planificación publicitaria: si el diseño del plan es razonable, si el producto puede resistir la ciencia y la naturaleza humana, si el plan se ajusta a las reglas del mercado, si existe una diferencia significativa con los productos de la competencia. , si tiene personalización de marca y la disposición de promoción de la publicidad, si el período es razonable, etc. A continuación se presentarán los puntos clave de la creatividad y la planificación publicitaria para ayudarle a elaborar un mejor plan de planificación publicitaria. 1. ¿Cuáles son los puntos clave de la creatividad y planificación publicitaria?

1. Determinar el mercado y el grupo de audiencia

Antes de hacer un plan, debes determinar qué tipo de objetivo alcanzar. El objetivo no es "Quiero ser popular", sino "Quiero que mucha gente lo sepa". En cambio, es necesario comprender dónde está el mercado para el producto o servicio, a qué tipo de grupo está dirigido y sus compras. motivaciones, métodos, tiempo y los canales a través de los cuales se exponen a la publicidad dónde. Se dice que sólo conociéndose a uno mismo y al enemigo se pueden hacer planes eficaces.

Según la tarea de difusión y grado de comunicación que se quiera conseguir con el anuncio, existen los siguientes tipos de anuncios:

① Anuncio explicativo: Por ejemplo, un coche del Internet de las Cosas Acaba de salir. Antes no existía tal cosa para los productos, los anuncios se centran en presentar su rendimiento, usos, características, precios, etc., para estimular la demanda inicial.

②Publicidad persuasiva: Mucha gente está familiarizada con el dicho "No aceptaré regalos durante las vacaciones de este año, pero cobraré melatonina por recibir regalos". ¡Este tipo de publicidad se utiliza para formar a los consumidores! una "preferencia" por sí mismos, y No elijan ningún otro producto. Este tipo de publicidad generalmente requiere una cierta cantidad de tiempo para acumularse y no producirá resultados inmediatos.

③Anuncio recordatorio: un hombre sin conductor conducía por el desierto, pero le preguntó a su compañero: "¿Cuándo podré alejarme de la sociedad civilizada?". El compañero estaba desconcertado y luego señaló la distancia. A poca distancia apareció un anuncio de Coca-Cola. Coca-Cola ya tiene reputación mundial, pero aún gasta mucho dinero en anunciantes para mantener su imagen y participación de mercado.

2. Presupuesto científico

¿Cuánto cuesta este plan? En comparación con la publicidad basada en la intuición, la elaboración de presupuestos anticipados es un medio importante para controlar las actividades publicitarias y también proporciona indicadores económicos para la evaluación de la eficacia de la publicidad. Generalmente considere los siguientes puntos:

① Ciclo de vida del producto: un producto a menudo pasa por la etapa inicial, la etapa de crecimiento, la etapa de madurez y la etapa de declive. Los nuevos productos requieren una amplia publicidad para generar conciencia e impulsar la demanda para lanzarse rápidamente al mercado. Además, para ser más específicos, los productos tienen temporadas altas y bajas, y el costo debe considerarse para un uso escalonado.

②Situación de los competidores externos: Generalmente, si hay muchos competidores, es necesario aumentar la publicidad. Además, también pueden utilizarse como referencia para su propia publicidad. A qué mercado se dirigen los demás, cómo lo hacen y cuál es el efecto. Pueden aprovechar la oportunidad para aprovecharla o suprimirla.

③Frecuencia publicitaria: si quieres hacerte famoso sin desaparecer repentinamente, debes dominar un ritmo de marketing razonable. Durante qué periodo, cuántas veces, etc. se verá afectado por el presupuesto.

3. Un buen contenido marca la diferencia

Esta es la parte más importante y suele ser la parte en la que la Parte A escucha con atención y en la que la Parte B se concentra después de más de diez páginas. Se terminan los "retratos de multitudes", que involucran creatividad, etc. En otras palabras, cuál es el contenido a transmitir y cómo expresarlo para dejar una profunda impresión en la audiencia.

La precisión de los anuncios publicitarios afecta en cierta medida el efecto publicitario de los costes publicitarios limitados dentro de un determinado período de tiempo. A veces el contenido es bueno y puede que no requiera demasiado dinero para atraer espectadores.

4. Elige la combinación de canales más adecuada y optimizada

También es importante elegir qué canal promocionar. Tanto los medios tradicionales como los canales de Internet son aceptables, ya sea televisión, periódicos, celebridades, celebridades de Internet u otros, lo más importante es cuál le conviene. En general, considere los siguientes puntos, realice una investigación exhaustiva y maximice los beneficios.

① Hábitos de contacto del grupo objetivo: por ejemplo, si produce una linda bebida por la que los jóvenes están dispuestos a pagar, entonces puede utilice Vaya a Weibo, WeChat, transmisión en vivo, estación A y estación B, etc.

②Elija los medios según las características del producto: los diferentes medios tienen diferentes ventajas, como expresividad, visualización, interpretabilidad y credibilidad.

③Costo: si solo tienes un presupuesto de 1 millón, pero quieres que la celebridad A grabe un vídeo, la celebridad B lance una canción y la celebridad C suba al escenario, ¿no lo piensas? al respecto. Comience con el presupuesto y sea honesto, dependa de qué combinación de canales sea óptima.

5. Cómo medir el efecto de la publicidad

No hace falta decir que si inviertes mucho dinero en publicidad, es necesario medir y evaluar el efecto para que los ingresos puedan disminuir. ser recompensado. Ahora también está recibiendo cada vez más atención de ambas partes A y B.

2. Cómo hacer un buen plan publicitario

1. ¿Por qué quieres hacer este anuncio? ¿Cuál es el propósito de este anuncio? ¿Es para dar a conocer la marca, promocionar productos, afrontar una crisis de relaciones públicas o recordarle a la gente que siga recordándolo? Diferentes propósitos requieren diferentes estrategias publicitarias.

2. ¿A quién deberías anunciarte? Los roles de compra que influyen en los consumidores incluyen sugerencias de compra, participantes de opinión, tomadores de decisiones de compra, ejecutores de compras, usuarios o beneficiarios del producto. Entre estos cinco roles, ¿cuál le resulta más útil para anunciarse? Si elige el objetivo publicitario incorrecto, no importa cuán atractivo sea el anuncio, será inútil.

3. ¿Quién dice el anuncio? ¿Debería hablar por usted mismo, dejar que sus clientes hablen por usted, dejar que sus socios hablen por usted o pedirle a una celebridad, estrella o portavoz autorizado experto que hable por usted? También importa para quién es más adecuado el anuncio.

4. ¿Qué dice el anuncio que es útil? Un anuncio sólo puede centrarse en un punto de venta. No se puede decir que mi producto es bueno de esta manera, de aquella o lo que sea. Los anuncios que le dicen que puede hacer cualquier cosa no están muy específicos y definitivamente serán ineficaces. Por lo tanto, la comunicación publicitaria debe centrarse en un punto. Este punto de beneficio debe ser crucial para los consumidores y puede resolver el punto débil central.

5. ¿Qué debe decir el anuncio? ¿Qué formas vívidas e ideas únicas puedes utilizar para atraer y conmover a las personas?

6. ¿Dónde está la mejor oferta? A esto se le llama estrategia de selección de medios. ¿Elige publicidad televisiva, publicidad en periódicos y revistas, publicidad en Internet o publicidad en carteles callejeros fuera de línea? ¿Dónde debería difundirse el anuncio, cómo debería combinarse, con qué frecuencia debería difundirse, cuál es el coste por cada mil personas y cómo podemos hacerlo más rentable?

7. ¿Qué herramientas y datos utiliza para evaluar y probar la eficacia de su publicidad y cómo planea ajustarlos? Esto se denomina evaluación de la eficacia de la publicidad.