WeChat La cuenta oficial de WeChat abre una función de lectura paga para atraer a más creadores de contenido de alta calidad|Estrategia
La cuenta oficial de WeChat ha abierto una función de lectura paga para atraer a más creadores de contenido de alta calidad.
¿Por qué la función de lectura paga de WeChat es “difícil de producir”? En mi opinión, puede haber tres razones por las que la lectura paga de WeChat fue "difícil" y tomó tres años comenzar las pruebas en escala de grises:
Primero, los funcionarios de WeChat pueden no considerarlo necesario.
Porque la cuenta oficial de WeChat ya tenía la función de agradecimiento. Los funcionarios de WeChat pueden creer que si el artículo puede atraer la atención de los lectores, se le puede pagar al autor, lo que parece equivaler a que los lectores paguen por el contenido del artículo.
Pero obviamente, este juicio es erróneo, porque muchas veces, para un contenido profesional y de alta calidad en un determinado campo, es imposible recibir elogios que coincidan con el contenido del artículo porque el grupo de usuarios es pequeño. . Y muchas veces, las personas dan más propina a una cuenta oficial de WeChat porque están infectadas emocionalmente en lugar de pagar por el contenido del artículo en sí. Esto crea un fenómeno embarazoso. Nadie premia el contenido verdaderamente profesional y de calidad. Por el contrario, aquellos artículos interesantes que son buenos para controlar e incitar las emociones de las personas tienen más probabilidades de obtener recompensas e ingresos.
En segundo lugar, a WeChat le puede preocupar que la función de lectura abierta de pago tenga un impacto en el ecosistema de contenido actual de WeChat.
De hecho, como súper plataforma que cubre a más de mil millones de usuarios, WeChat camina sobre hielo fino en cada paso del camino. Porque cada adición o eliminación de funciones de WeChat traerá cambios a la industria. Como reveló Zhang Xiaolong en una clase abierta de WeChat no hace mucho, WeChat permite que 5.000 amigos limiten las funciones de WeChat. Debes pensarlo dos veces antes de actuar y debes tener cuidado.
Para las cuentas oficiales de WeChat, abrir la lectura paga es en realidad una bendición o una maldición. Dado que la cuenta oficial de WeChat WeChat en sí es una plataforma de contenido cerrada, es casi imposible buscar el contenido en la cuenta oficial de WeChat WeChat en otras plataformas de búsqueda excepto Sogou Search. Como resultado, la difusión del contenido de la cuenta oficial de WeChat depende. en gran medida en sus propios suscriptores, WeChat Moments, WeChat Groups y WeChat Search, y a medida que la tasa de apertura de cuentas de suscripción de WeChat continúa disminuyendo, el volumen de lectura del contenido oficial de la cuenta de WeChat ha ido disminuyendo.
En este caso, si la cuenta oficial de WeChat lanza una función de lectura paga, es probable que sea más perjudicial para la difusión del contenido de WeChat, y la tasa de apertura y el volumen de lectura inevitablemente se verán afectados y disminuidos. Si los ingresos del creador no son buenos, es probable que se reduzca en gran medida el entusiasmo de los creadores de contenido. Esta puede ser la segunda razón por la que WeChat no ha abierto la función de lectura paga durante mucho tiempo.
En tercer lugar, WeChat carece de interés en el mercado de pago de contenidos.
Sabemos que el pago por conocimiento ha ido aumentando en China durante cuatro o cinco años, pero hasta ahora no hemos visto una empresa unicornio verdaderamente emergente. Por el contrario, hemos visto más plataformas de pago de conocimientos pasar de pasos agigantados a quedarse gradualmente en silencio.
El único que puede hacerlo bien puede ser Luoji Thinking, fundado por Luo Zhenyu, pero en la actualidad, no se puede decir que sea un gran logro. 65438 de junio En octubre de 2008, los medios informaron que Luo figuraba en la Junta de Innovación Científica y Tecnológica, pero hasta el momento no ha habido más noticias. Un documento de inversión expuesto en 2017 reveló los datos de ingresos de Luo. En 2015, 2016 y 2017, los ingresos de Luo fueron de 159 millones de yuanes, 289 millones de yuanes y 65438 respectivamente. Las ganancias netas fueron 654,38 08,6 millones de yuanes, 44,62 millones de yuanes y 38,05 millones de yuanes respectivamente, y las tasas de interés netas correspondientes fueron 654,38 065,438 0,7, 654,38 05,5 y 25,2 respectivamente. Como plataforma líder, Luo Ji piensa así y también puede inferir la vergonzosa situación del mercado de conocimiento pago de China.
Entonces, para un gigante como WeChat, un mercado de ese tamaño es pan comido.
La introducción del pago de contenidos no aporta muchos beneficios comerciales a WeChat y también traerá nuevos problemas, como el bloqueo de la difusión de contenidos. Los funcionarios de WeChat, naturalmente, no tienen ninguna intención firme de lanzar una función de lectura paga.
Lo anterior es el contenido completo de la cuenta oficial de WeChat para activar la función de lectura paga. ¡Hay más información interesante en el juego!
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