Enfoque de estrategia creativa publicitaria

01 Los matices desencadenan acontecimientos impredecibles y profundos

02 Adora el tótem, el fondo de la montaña subvierte la rebelión

03 El hechizo envuelve el omnipresente impacto de la gravedad

04 El concepto práctico se transmite de generación en generación. Poder original

05 Análisis de magia y milagros basado en la experiencia

06 Boca a boca. apoyo, afirmación y afirmación de dichos sabios

07 Establecer estándares para la verdad del universo y tener una visión extraordinaria

08 Actuación moderna, precisa, meticulosa y exagerada

09 Magnífico, rico, simple, loco y caótico

10 Cognición desafiante y visualización de íconos refrescante

11 Crea tensión, pretende ser ordinario y sorprendente

12 Grandes magnates, laureles de élite, pocos valores atípicos

13 Escalando al dragón y aferrándose al fénix, juego de razonamiento lógico, el mundo

14 Efecto de comedia, ingenioso, divertido y deliberadamente burlón

15 La evidencia moral social demuestra la transformación de la vida

16 Estatus social, beneficios prácticos, disfrute sensorial

17 Integración en el grupo, atajo experto, ensimismamiento

18 Atracción magnética, complejidad simplificadora, ideal de felicidad

19 Pájaros del mismo plumaje se juntan para ser vecinos cercanos y tener una comprensión tácita del alma

20 Confesión, recomendación, lealtad, testimonio, convicción total 1. ¿Cuál es el propósito y efecto que este anuncio espera lograr?

2. ¿Quiénes son los públicos objetivo? ¿Cuáles son sus características humanísticas y psicológicas?

3. ¿Qué pensamientos esperamos que suscite el público objetivo tras ver el anuncio? ¿Qué medidas se tomarán?

4. ¿Cuál es el posicionamiento del producto, sus características únicas, su historial de desarrollo, etc.?

5. ¿Cuáles son los puntos de apoyo para el posicionamiento y alguna información que pueda ayudar a desarrollar ideas?

6. ¿Qué tipo de promesa hace la publicidad a los consumidores? ¡El compromiso es el alma de la publicidad!

7. ¿Qué estilo debe transmitir el anuncio?

8. ¿Restricciones presupuestarias, características y frecuencia de los comunicados en los medios? 1. Principio pragmático:

Después de comprender la información que necesita saber, comience a pensar sabiamente. Debe tener paciencia para explorar a los consumidores, las condiciones del mercado, las descripciones detalladas de los productos y las estrategias publicitarias formuladas. No permita que los clientes sientan que nuestra publicidad está hecha por profanos.

2. El principio de integridad:

Toda persona creativa desea una publicidad bien recibida y bien recibida. El talento personal es, por supuesto, la clave, pero si los clientes pueden aceptarlo y. Las oportunidades personales también son factores que influyen. No importa si tu talento ha sido enterrado o no, si te consideras normal o no, ya que has elegido la industria creativa, debes tener la columna vertebral de "¡No uso ideas que otras personas pensarán!". El propósito es motivarte para trascender lo ordinario y evitar la inercia de satisfacer tu sesenta por ciento de creatividad.

3. Principio de eficiencia:

Dado que la creatividad es un producto subjetivo del pensamiento, si dedicas tiempo a pensar en una idea, es fácil meterse en problemas sin darte cuenta, incluso si Si hay un problema con la idea, tu apego subjetivo a esta idea a menudo obstaculizará tu capacidad para generar otras ideas y aceptar otras ideas. Por lo tanto, cuando pienses en creatividad, también puedes pensar primero en 360 grados y generar diferentes ideas desde diferentes ángulos. No te preocupes por el texto y la expresión visual de una idea. Prefiero pensar en más ideas y luego seleccionar las mejores para considerarlas detenidamente. Descubrirás que este principio de buscar primero la amplitud y luego el refinamiento te hará obtener el doble de resultado con la mitad de esfuerzo cuando quieras ser creativo.

4. El principio de margen de maniobra:

La mentalidad de las personas creativas de buscar cosas buenas es incuestionable. Generalmente nunca tomarán una decisión hasta la fecha límite. Pero cuando se descubría un problema, no había tiempo para corregirlo, así que tenía que hacer el esfuerzo y seguirlo. Esto va en contra del profesionalismo. Por eso organizamos una "reunión de revisión creativa" para revisar con anticipación los conceptos creativos y los borradores creativos de las propuestas. Por eso, en circunstancias normales, cualquier idea creativa conviene reservar dos días para una reflexión tranquila antes de tomar una decisión.

5. Principio de responsabilidad:

Aún queda un largo camino por recorrer entre la idea y la ejecución. Muchas ideas no tienen problemas cuando se convierten en borradores de diseño, pero sí cuando se ejecutan. A veces no se puede completar debido a limitaciones técnicas o restricciones presupuestarias. Si no se evalúan los factores de ejecución cuando la idea está tomando forma, habrá muchos problemas en la etapa posterior. Recuerda: cualquier idea que te venga a la mente, tienes que hacerla realidad si quieres venderla.

1. Evite la división del trabajo:

Es un error absoluto que el redactor escriba el título y haga coincidir la imagen con los requisitos del diseño, o que el diseñador piense en la imagen y haga coincidir el título con los requisitos del diseño. solicitud del redactor. Los socios que trabajan deben discutir entre sí, compartir las ideas de los demás y permitir que dos o más ideas se conecten entre sí. Este es el modo más eficaz de interacción entre personas creativas.

2. Evita el narcisismo:

Muchas personas creativas tienen nervios frágiles cuando sus ideas son cuestionadas o criticadas, este nervio a veces ataca. Luego aparecen conductas verbales de autodefensa. De hecho, toda persona creativa tiene la tendencia a apresurarse a defender y evitar las críticas. Esto es la naturaleza humana, no la personalidad de la persona creativa. Pero como anunciante, debe tener el coraje de exponer su arduo trabajo para que todos lo revisen. Después de pensarlo emocionalmente, debe aprender a mirar su trabajo de manera racional y aceptar una inspección racional por parte de los demás. El narcisista Narciso no puede escapar al destino de ahogarse en una fantasía virtual.

3. No seas educado:

Negar directamente las ideas de otras personas no sólo es de mala educación sino también hiriente. Utilizar palabras más indirectas y eufemísticas, acompañadas de razones suficientes, o incluso positivas. sugerencias, impulsarán la creatividad. Pero no podemos tolerar las críticas porque estamos siendo educados. Si lo hacemos, eventualmente podemos recibir críticas más intensas de los clientes o incluso perder oportunidades.

4. Evita aceptar tu destino:

¡Nunca te conformes con un sesenta por ciento de creatividad! Si realmente no puede superar sus propias barreras creativas, tenga la seguridad de su salario y puesto actuales y no quiera tener un mayor desarrollo; de lo contrario, ¿por qué debería subestimarse? Quizás tu potencial no haya sido estimulado, quizás no se haya desarrollado. Lea más trabajos excelentes en el país y en el extranjero, haga más ejercicios de simulación y permanezca despierto dos noches más que los demás. Incluso si no puede producir una creatividad de 100 puntos, al menos puede producir una creatividad de 70 u 80 puntos.

5. Evita ser gracioso:

Los métodos creativos son infinitos y la escala es difícil de medir. A la hora de dejar volar tu imaginación, recuerda usar tu cerebro para dirigirla. dirección en lugar de dejar que las alas lleven la imaginación a un mundo misterioso y de fantasía, que los consumidores no pueden entender. Revise siempre si las ideas creativas son aceptables para los consumidores en función de las estrategias publicitarias. ¿Cuál es la definición de creatividad? El proceso de utilizar de manera integral diversos talentos y habilidades profesionales para obtener nuevos conceptos, nuevas prácticas y nuevos estilos a partir de los recursos existentes. De hecho, el noventa y nueve por ciento de los creativos publicitarios son materiales creativos modificados y ya preparados.

También podríamos imaginar la creatividad como una máquina mecánica: un revólver. Una pistola contiene tres componentes importantes: el cuerpo del arma, la mira frontal, el gatillo y, por supuesto, las balas. Estas cuatro cosas representan respectivamente cuatro elementos importantes en el proceso de pensamiento creativo.

1. El cuerpo del arma: el cerebro de una persona creativa:

Los diseñadores deben ser sensibles a las imágenes, los colores y los conceptos espaciales, y los redactores deben ser sensibles al texto y idioma. Debes tener un alto grado de profesionalismo para ser competente. Pero si quieres ser un anunciante creativo, la clave es la imaginación. La imaginación es un catalizador de la creatividad. Puede combinar las habilidades, destrezas profesionales y experiencias de vida de tu mente en ideas maravillosas. Intente usar su imaginación para enumerar los usos de un vaso: puede usarse para arreglar flores, sostener bolígrafos, usarse como receptor, dibujar círculos con el borde de la taza, usarse como candelabro, usarse como arma de autodefensa después de romperse, usarse como arma de autodefensa después de llenarse con agua y usarse para hacer música... etc. Cuanto más rica es la imaginación de una persona, menor es el punto de ebullición en el que se puede generar la creatividad.

2. Mira frontal: estrategia creativa:

No importa cuán poderosa sea el arma, aún necesita una mira frontal para ayudar a apuntar, encontrar la dirección correcta y fijarla en el objetivo. dirección correcta. A menos que estés dispuesto a lanzar una trampa y probar suerte con una escopeta que se sospecha que desperdicia balas, es extremadamente importante comprender la estrategia creativa de antemano y saber adónde irán a parar las balas.

3. Gatillo - concepto creativo:

Se utiliza para disparar balas. Una vez que falla el gatillo, la bala es inútil. Los conceptos son como desencadenantes que ayudan a generar ideas. Por ejemplo, a Mai's Coffee se le pueden ocurrir algunas ideas utilizando "el concepto de utilizar el café que preparas para inspirarte o reconfortarte para empezar de nuevo cuando y dondequiera que vayas", que incluyen: preparar una bolsa de café para calmar tu estado de ánimo después estar triste y prepararlo cuando estás nervioso. Un paquete para relajarte y más. Todas estas ideas están inspiradas en un concepto. El concepto es fijo, pero las ideas pueden cambiar. Si buscas algunas ideas relacionadas con el concepto en la vida, pueden surgir buenas ideas.

4. Viñetas - Ideas:

El rendimiento de las imágenes y el texto es un factor importante a la hora de crear efectos publicitarios e influir en los consumidores.

Una idea que pueda denominarse publicidad creativa debe poder atraer la atención y el interés de los consumidores por saber más. Las imágenes o el texto deben dejar una profunda impresión en los consumidores. El mensaje publicitario principal debe ser claro y coherente con la imagen de la marca. y personalidad del producto. No importa qué idea se le ocurra, debe estar orientada al consumidor. Los anuncios se hacen para los consumidores, no para complacer a los jueces de los premios de publicidad ni para ser recopilados por otros. Por lo tanto, las personas creativas necesitan comprender profundamente la mentalidad de su público objetivo, para que sus ideas puedan despertar entusiasmo fácilmente. 1. Busque primero lo correcto y luego lo maravilloso

Las ideas creativas maravillosas son llamativas e impresionantes, pero sólo el atractivo adecuado cambiará las actitudes de las personas e influirá en su comportamiento. Una persona creativa es como una modelo hábil. Debe usar el lenguaje corporal para expresar la dedicación del diseñador a la producción, pero no debe permitir que su condición superior oculte el estilo de la ropa. La modelo que se luce ante el público atraerá la atención del público. atención a sí misma En términos de figura, olvidan que la ropa es la verdadera protagonista. Al igual que una buena persona creativa sacrifica la claridad del mensaje para mantener la integridad de la creatividad, es un comportamiento irresponsable que viola el profesionalismo. Por ejemplo, a muchos creativos les gusta usar mucho espacio en blanco y una pequeña cantidad de texto para crear un efecto visual especial en la pantalla. Insisten en colocar solo dos líneas de texto y, como resultado, la marca es pequeña. Se logra el efecto artístico, pero se perjudica el efecto publicitario.

2. Bloquee firmemente el producto y el tema:

Cuando no se le ocurre una buena idea, es factible utilizar directamente el nombre del producto y el tema publicitario, porque en Al menos puede atraer a consumidores que están más preocupados por el producto. Por supuesto, nadie anima a los creativos a hacer esto como excusa para usar su cerebro. De hecho, las mejores ideas combinan a la perfección producto, tema e idea. Un buen ejemplo es el dicho de Ogilvy: "Cuando un Rolls-Royce viaja a cien kilómetros por hora, el único sonido que se oye en el coche es el tictac del reloj".

3. la cabeza

Mientras un escritor o director tiene 10.000 palabras o 120 minutos para contar una historia, un creativo publicitario sólo tiene unos cientos de palabras o 30 segundos para contar una historia. Por lo tanto, la creación de la llamada atmósfera se ha convertido en un lujo para la publicidad. Las personas creativas deben acostumbrarse a la forma de pensar que se centra en los puntos clave y centrarse únicamente en un punto clave. En cuanto al proceso que lleva a este punto clave, se pueden omitir, como si se cortara una cebolla por la mitad con un cuchillo de cocina en lugar de pelarla lentamente capa por capa con las manos.

4. Sea sencillo y claro

Los consumidores ven la publicidad como un medio más que como un fin, y deben utilizarla como referencia para sus decisiones de compra. Además, en la mayoría de los casos, los consumidores aceptan pasivamente los mensajes publicitarios y cuanto más fácil les resulta a los órganos sensoriales absorber el mensaje, más fácil será invadir su mente subconsciente. Las personas creativas que deliberadamente hacen que sus ideas sean grandiosas y profundas también están ocupadas construyendo una lógica compleja, usando texto estructurado y uniendo imágenes ambiguas. La mayoría de ellos sobreestima la capacidad de los consumidores para comprender y analizar la publicidad.

5. Sea coherente con la lógica básica

Había una vez un anuncio de una tienda de óptica. La imagen usaba una ilustración para mostrar una fruta cian y el título decía "¿Es esto XIGUA?". ¿O QINGGUA?" "El subtítulo es "Si no puedes notar la diferencia, significa que debes cambiarte las gafas". De hecho, este anuncio es muy reflexivo, pero los consumidores no pueden saber qué tipo de fruta es, lo que no necesariamente tiene que ver con la falta de vasos. Las ideas que violan la lógica básica deben examinarse cuidadosamente para evitar afectar la capacidad de persuasión del anuncio, a menos que sea una expresión deliberada. Por ejemplo, para una determinada marca de arroz blanco, el eslogan publicitario es "un poco pegajoso pero no demasiado pegajoso". Si se cambiara por un sensacional "como pegajoso pero no demasiado pegajoso", como habla un poeta, probablemente no sería así. ser recitado por otros.

6. Hacer que IDEA sea textual y visual al mismo tiempo

Me pidieron que le diera un título a una imagen por la que había pasado el cliente. La imagen era un auto arrastrando luces y sombras. , que parecía viajar a alta velocidad. Pensé en el auto que conducía durante mucho tiempo pero no tenía una expresión adecuada. Usé de mala gana "dejar todo atrás" para expresar las características de aceleración brusca del auto, pero la sensación general. es que el título y el copywriting no coinciden y no tienen vitalidad. Por lo tanto, debes entrenarte no sólo a pensar en palabras y lenguaje, sino también a aprender a pensar en imágenes. De hecho, mediante la integración y aplicación de las dos formas de pensar, la textualización IDEA y el pensamiento visual IDEA, es más fácil que los conceptos abstractos formen símbolos o gráficos concretos que surgen de la mente.

7. Cuantos más, mejor

A veces, pensar en la creatividad es como conducir un coche cuando arranca por primera vez, el motor no ha alcanzado la temperatura de funcionamiento más eficiente y la conducción. No es suave. Espere un momento para funcionar. A partir de ahora, la potencia del motor saldrá continuamente. Su cerebro también necesita ser calentado, y sólo cuando su pensamiento está en un estado adecuado pueden comenzar a surgir ideas realmente buenas. Por lo tanto, siempre que tenga suficiente tiempo, proponga más buenas ideas y luego seleccione y combine las mejores ideas, a menudo obtendrá resultados sorprendentes.

8. Corta con cuidado

¿Es "el monje llama a la puerta de la luna" o "el monje empuja la puerta de la luna"? Aunque cansa pensar en ello, ¿cómo puedes deshacerte de lo ordinario sin pensar en ello? Como persona creativa, conozco un dicho: "Guarda la copia escrita en un cajón. Si la miras al día siguiente, encontrarás más lugares que necesitan ser revisados ​​y pulidos". Sin embargo, a la hora de revisar una idea hay que tener en cuenta los dos criterios de "si la idea es buena o mala" y "si la apelación es correcta o incorrecta", ambos indispensables.

9. Intentar entretener a los consumidores tanto como sea posible

Entretener productos es una habilidad esencial para los creativos publicitarios. Esto es como un actor que debe tener vestuario, maquillaje y movimientos especiales a la hora. sube al escenario y la iluminación, el sonido, etc. se coordinan para hacer feliz al público. El efecto de entretenimiento no afecta la seriedad de la comunicación, pero no es necesario esforzarse mucho para hacer reír a la gente. Esa es la responsabilidad de un comediante. Lo que hacen los anunciantes es ganarse la buena voluntad de los consumidores. La buena voluntad es diferente de los atractivos conmovedores, impactantes o incluso aterradores.

10. Sé capaz de cambiar tus errores del pasado

Lo más doloroso para las personas creativas es finalmente tener una idea brillante, sólo para descubrir que no se ajusta a las expectativas. estrategia o viola las características de la marca, por lo que hay que obligarlos a darse por vencidos. Me duele, pero ignoro mi conciencia y la uso hasta el final, para salir adelante no dudo en inventar razones engañosas y abandonar mi puesto profesional. Obviamente no tengo suficiente reconocimiento del carácter comercial. de la creatividad publicitaria y mi mentalidad no es la correcta. Piense en cuántos maestros se han suicidado porque no pudieron abrirse paso por sí mismos. ¿Por qué es tan difícil para los anunciantes abandonar ideas en aras de la eficacia publicitaria?