Copia publicitaria impresa
Redacción publicitaria impresa
Redacción publicitaria impresa
Concebir un texto publicitario maravilloso es el sueño de muchos amigos de la industria publicitaria, pero mucha gente cree que es bueno El texto publicitario "sólo se puede encontrar, pero no buscar" y desconcierta la creatividad. En realidad, escribir una buena copia no es tan avanzado como cree. Si tiene en cuenta la introducción de métodos y modelos de redacción publicitaria y luego los usa cada vez que escribe una buena copia, creo que su copia será como " "La aislada. isla en el océano" es igualmente prominente y llamativa.
1. Digerir el producto y la información de la investigación de mercado, y describir el producto en no más de veinte o treinta palabras. Estas veinte palabras deben incluir las características, funciones y objetivos del mismo. El contenido del producto en cuatro aspectos: grupos de consumidores y disfrute espiritual.
2. Pregúntate: ¿Qué debo prometer a los consumidores? Esto es muy importante, si no hay una promesa, nadie comprará tus cosas, cuanto más específica sea la promesa, mejor. La promesa de "hacerte bella" no es tan poderosa como "eliminar las manchas de tu cara" y "hacer tu piel blanca y brillante", y "ahorrar dinero" no es tan poderosa como "permitirte ahorrar 10 yuanes". No escribas una promesa que ni siquiera tú puedas creer. Tu promesa está garantizada. Debes pensar con claridad en tu redacción.
3. Determina una idea central, también conocida como gran idea. idea (gran idea). Esta idea central es, en primer lugar, muy simple, en segundo lugar, tiene la capacidad de extenderse a una serie de anuncios y, en tercer lugar, es muy novedosa y puede despertar a muchos consumidores indiferentes e indiferentes. Por ejemplo, nosotros somos la gran idea de los productos de belleza y cuidado de la piel "Red Evergreen Placenta" es "Red Evergreen, además de la desigualdad de las mujeres", "desigualdad" se refiere a "arrugas, manchas y acné" en la cara. y también hace referencia al corazón. La serie de anuncios desarrollados también son bastante llamativos por la desigualdad y los agravios.
4. Lo más importante de la publicidad es el título si está bien escrito. , el anuncio ganará entre un 70 % y un 90 %. Por favor, aprovecha tu creatividad.
Tres puntos básicos:
(1) Narración: la historia atractiva del título atraerá a la gente a leerlo. Envíe un mensaje de texto con cuidado, por ejemplo, "Inesperadamente, el automóvil entró en la cocina". Este es nuestro anuncio creativo para la nueva estufa de combustión de Fire King del 97, "Racing Family". La historia del "auto de carreras" conduciendo hacia la "cocina" atrae el interés de la gente. mirando el anuncio.
(2) Novedad: La publicidad que puede despertar la curiosidad de las personas atraerá a muchas personas. El título publicitario que produjimos para Yishengtang Three Snake Dangers es "¿Por qué nos especializamos en" artículos superficiales "para Yishengtang? ¿Tres peligros de las serpientes? Anuncios creados por Tang San She Dan: "¿Por qué Yixiao Tang San Snake Dan se especializa en" artículos de superficie "", "Fuego", "La batalla del acné" y nuestro anuncio "Retrato de familia": "Hoy, por favor" Pon el anuncio Mira hacia atrás: ¡ha llegado "Retrato de familia"! Los anuncios están más acordes con las características nuevas y únicas.
(3) Noticias: a todo el mundo le encanta leer noticias. Si el título se escribe como si fuera una noticia, será muy popular. Anuncios como el creativo "Divulgación exclusiva de noticias sobre edredones" de la empresa para Guangfei Bionic Quilts y el creativo "Puede prevenir completamente la" inflamación "creado por la empresa para la vesícula biliar de la serpiente Gusan han despertado fuertes respuestas de los consumidores.
5. Varios métodos de creatividad:
(1) Personificación: Cuando el producto está personificado, suele haber buenas ideas para la publicidad creativa que utiliza Three Point Mousse "Es tu". pelo enojado?
(2) Pensamiento inverso: otros siempre dicen que usted es el jefe. Si reconoce a su segundo hijo, será extraordinario cuando otros digan "rojo", usted dice "negro" a menudo es inesperado. "En la industria del taxi, Avis es el segundo mejor", fue creado por William Barker para Avis Taxi Company. Al sector inmobiliario le gusta decir que está en una "ubicación privilegiada", por lo que utilizamos el pensamiento inverso para anunciar una propiedad diciendo que está en una "ubicación plateada" y afirmar que tiene "un gran potencial de apreciación", mientras anunciamos otra propiedad. con el creativo "Me gusta ser exigente" Comprador'", etc.
(3) Imaginación situacional: muchos anuncios utilizan escenas familiares de la vida para imaginar.
Por ejemplo, creamos "¿Estás listo para darme algo" para Yishengtang, "No te enojes demasiado si eres una persona liviana", "No hornees "pegatinas" en este momento" y "Aquí parece "Se necesita" para el Jardín Tianjian. "Open a Coolie Shop" representa escenas de regreso a casa, regreso a casa, conversaciones de amor entre hombres y mujeres, escenas de oficina, escenas de exámenes de ingreso a la universidad, escenas de parques, etc., y es muy humano.
Ejemplos de redacción de publicidad impresa
(4) Con la ayuda de temas y noticias candentes: cuando "Water Margin" estaba en su apogeo, se utilizó el capítulo de Sun Erniang, que se inspiró por las antiguas tres serpientes. El efecto publicitario es extraordinario. Nuestro anuncio de la farmacia Yiguan, "Tres, tres y ocho hombres al unísono", se lanzó oficialmente el 8 de agosto. El anuncio de "Ocho días, hombres al unísono" también es bastante influyente.
(5) Utilizar metáforas, símbolos, asociaciones y otras técnicas: Comparar o asociar una determinada característica de una cosa con otras producirá a menudo efectos más sorprendentes. Por ejemplo, comparamos "wow car lock electrónico antirrobo" con un "gato", y el título del anuncio es "¿Puede un gato salvar tu coche?" Para otro ejemplo, comparamos el título publicitario de "Cabarnet Red Wine" con "Yantai Wonderful Women" - Cabernet y Tianjian Garden, y utilizamos libros y pinturas famosos para comparar obras maestras arquitectónicas. Lenovo puede crear una buena redacción, como Shanghai Mitsubishi, el número de teléfono es 30303030, lo que hace que la gente piense en Mitsubishi de inmediato.
(6) La creatividad al utilizar tonos de exclamación, como "verdadero", "maldito", "querido", etc., son muy atractivos.
(7) Utilizando la creatividad del diseño, el anuncio vertical de tres vesículas de serpiente que creamos para Yishengtang y el Jardín Tianjian es muy distintivo.
(8) Aprovecha la familiaridad.
(9) Utilice mascotas, bellezas y bebés. Debido a limitaciones de espacio, no daré ejemplos uno por uno.
6. Lo más importante de una buena redacción es contar los hechos, no ser pretencioso; dar a las personas una sensación de intimidad e incorporar sentimientos verdaderos. Hablando de hechos, la más clásica es la idea de Ogilvy: "Cuando un Rolls-Royce alcanza una velocidad de 60 kilómetros por hora, el ruido más fuerte en el coche proviene de los instrumentos electrónicos. La copia enumera una gran cantidad de hechos y es extremadamente". emocionante. La redacción publicitaria debe evitar sermones vacíos y comunicar a los consumidores algunas cifras muy reales y específicas.
Darle a la redacción una sensación de intimidad significa que debes escribir en el tono de un amigo, hablar con elocuencia y revelar tu sinceridad y accesibilidad entre líneas. Introduce tu temperamento en el producto y es probable que los consumidores lo hagan. Compre el producto por eso.
Escribe sentimientos verdaderos, y las palabras que te conmueven seguramente conmoverán a otros. En la serie de anuncios de agua destilada de Olin, uno de ellos trata sobre mi propia experiencia personal, que conmovió a muchas personas.
7. Un buen texto publicitario saluda directamente al grupo objetivo. Su grupo de consumidores objetivo son las mujeres. Es mejor que aparezcan palabras como mujer y hermana en la copia. Si es la madre de un niño, aparecerá "madre". Si es un hombre, aparecerá la palabra "hombre". aparecerá.
8. No tengas miedo de que el título o el texto sean demasiado largos. Un buen texto publicitario no es necesariamente un texto breve. El autor escribió una copia publicitaria "Yishengtang rompe el mito" para Yishengtang Sanshendan. El texto completo tiene 5.000 palabras y recibió decenas de miles de cartas de consulta de consumidores. Si un producto se puede expresar claramente en un texto breve, utilice un texto breve. Si está escrito en un texto largo, será más vívido y poderoso, y la publicidad será más fuerte, entonces utilice un texto largo.
9. Será más atractivo si en el texto publicitario se organizan sorteos de lotería, obsequios, cupones, etc., y dará a las personas una sensación refrescante al describir estos obsequios o actividades de lotería.
10. Si el texto publicitario se puede escribir junto con un evento o actividad, será más vívido. El anuncio que produjimos para la colección de Zao Wang Zhibao "¡Los amigos tibetanos están aquí para" enviar tesoros "al pueblo de Wuxi"! Combinado con las actividades de regalo cuadradas, el efecto será diferente.
11. Para escribir un buen texto, debes tener suficientes imágenes y materiales de referencia en tu cerebro. Estudié a Ogilvy y Leo Burnett. Tengo un libro que registra muchas buenas ideas. Cuando me quedo sin ideas, abro estos cofres del tesoro y los miro. A menudo uso mi tiempo libre para recortar periódicos y recortar buenos anuncios y grandes titulares de noticias como alternativas. Pienso en ilustraciones mientras escribo el artículo, para que puedas tener una buena conversación con tu diseñador.
12. Nunca uses palabras muy poco comunes.
Tienes que tratar a las personas que ven los anuncios como personas con un nivel generalmente alto de educación secundaria. No te andes con rodeos y no te dejes impresionar por tu propia creatividad sin rendirte.
13. Está bien usar las siguientes palabras con frecuencia: gratis, querido, respeto, ahorrar dinero, hacer época, asombroso, anunciar, exponer, noticias, nuevo, feliz, cómodo, conmovedor, secreto, verdad, resultado final, un mes determinado, hoy, mañana, pasado mañana, etc., y use más preguntas, más verbos y más exclamaciones. El lenguaje debe tener altibajos, rima, el estilo de escritura debe ser fluido. y utilice menos palabras funcionales como "porque, entonces, no sólo, sino también".
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14. Si el producto tiene algún dato muy útil, utiliza esos datos como título. Por ejemplo, "Un nombre, doce latidos" (Anuncio de imagen de Kant).
15. Aprenda las habilidades de edición de noticias.
(1) Aprenda a editar y editar una gran cantidad de texto en las oraciones más concisas.
(2) Ser capaz de editar los anuncios impresos es lo más importante para la velocidad de lectura. Si se editan bien, el diseño será particularmente atractivo.
(3) Puedes organizar el diseño adecuadamente para hacerte único.
16. La publicidad recomendada es uno de los métodos publicitarios eficaces, pero debe estar redactada con sinceridad y el lenguaje debe ser muy adecuado para que resulte convincente.
17. Insista en que un anuncio se centre en un punto. Si se mencionan demasiados puntos, es fácil que los consumidores lo olviden o incluso lo confundan.
Sepa lo que está pasando, no sé por qué, no sea perezoso
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