El uso del humor en el diseño publicitario

La aplicación del humor en el diseño publicitario

La publicidad humorística puede crear una nueva situación beneficiosa para los anunciantes y el público, e inyectar nuevas perspectivas en el diseño innovador. A continuación se muestra la aplicación del humor en el diseño publicitario que compartí.

1. Conocimientos previos de la publicidad humorística

En el campo del diseño publicitario moderno, cada vez más diseñadores prestan atención a la relación entre las personas y los objetos y utilizan diversas formas de expresión. Tocar esencialmente las emociones y recuerdos de los consumidores. Este artículo tiene como objetivo estudiar los anuncios humorísticos típicos, combinar disciplinas de diversos campos e intentar descubrir la creatividad humorística en la vida a través de la observación y la experiencia de la vida, y convertir la creatividad en publicidad. Permita que los consumidores tengan interacciones alternativas con sus anuncios para desahogar o compartir sus sentimientos internos. A través de esta metáfora, se estimula el deseo de compra de los consumidores, se promueve el desarrollo económico y también se promueve el establecimiento de marcas corporativas de productos.

2. ¿Qué es la publicidad humorística?

El humor se produce y se forma en la vida real, y está estrechamente relacionado con la forma de pensar, los hábitos de vida y la realidad social de las personas. Publicidad significa correr la voz. Es un método publicitario que transmite información de manera abierta y extensa al público a través de ciertas formas de medios para ciertas necesidades específicas. La publicidad es un acto de lenguaje persuasivo que utiliza el lenguaje más conciso posible para transmitir la información más suficiente, con el propósito de incitar a la audiencia a comprar el producto que se anuncia. La publicidad con atractivos humorísticos no es sólo un tipo de atractivo publicitario, sino también un medio de atractivo emocional. El humor es indirecto y sutil. Apela a las emociones para que el público se sienta tranquilo y dispuesto a tener una impresión favorable del anuncio. Al mismo tiempo, los anuncios humorísticos son entretenidos e interesantes, establecen una nueva cultura de consumo entretenida y promueven cambios en la tendencia de la vida social.

3. La publicidad necesita humor en la vida.

En el diseño publicitario, el humor es un poder para ganarse el corazón de las personas y resolver problemas. El gurú de la publicidad Leo Burnett dijo: La publicidad debería aprovechar el “drama innato” de un producto. Entonces el humor es la mejor manera de encontrar este "drama".

1. Los anuncios humorísticos a menudo logran la creación de contenido "nuevo, extraño y extraño" y pueden presentarlo dramáticamente para atraer la atención de la audiencia y movilizar completamente la imaginación de la audiencia, a veces usar el humor para dramatizar la tragedia tiene más impacto. que el atractivo racional o el atractivo emocional.

2. El contenido publicitario humorístico surge de la vida y el punto de partida es inesperado. Es a la vez razonable e inesperado. Este método se utiliza para reflejar lo extraordinario que el diseño publicitario da vida, dejando a las personas con una profunda impresión y al mismo tiempo sorprendidas.

3. Los anuncios humorísticos a menudo aprovechan las coincidencias de la vida diaria para acercar el contenido publicitario a la vida de los consumidores, haciendo que las personas se sientan más cordiales y felices y reduciendo su estado de alerta y disgusto hacia los anuncios. También hay algunos anuncios humorísticos. El humor en sí no tiene nada que ver con el producto, sino que se integra en el anuncio a través de otros dramas sociales, que también pueden producir efectos humorísticos.

IV. Técnicas de expresión de los anuncios humorísticos en la vida

1. Técnicas de personificación de los anuncios humorísticos en la vida

La personificación se refiere a personificar el objeto a expresar, y da un nuevo significado a la imagen, y la publicidad antropomórfica consiste en darle al producto diversas emociones humanas, pensamiento, memoria, lenguaje, movimientos humanos, fuerza física humana, etc. Se pueden utilizar técnicas antropomórficas en la ejecución publicitaria, y se pueden utilizar expresiones gráficas como cómics, fotografías y pinturas para crear una imagen humorística y humorística con la ayuda de cosas interesantes de la vida cotidiana de las personas o cuentos de hadas, mitos o folclore familiares. El diseñador utiliza una apariencia antropomorfa y una expresión humorística alegórica para presentar el tema de la protección de animales raros. El diseñador le da a la leona los movimientos y posturas de un cazador de la vida real, haciendo que el público se sienta divertido con los movimientos de la leona y al mismo tiempo sienta la tristeza de los propios seres humanos, estimulando así los sentimientos del público de proteger a los animales y respetar la vida animal. . Se puede decir que este tipo de publicidad humorística con expresión antropomórfica es una representación de la naturaleza humana y la liberación de conceptos.

El objetivo es utilizar un lenguaje modelado figurativo y humorístico para satirizar la matanza incontrolada de animales por parte de los humanos. El diseñador transforma la extrema rudeza y rudeza de la vida real en ternura y humor, transforma la autodesprecio en la misión y creencia común de la humanidad y transforma el escenario irónico y el humor en carteles de bienestar público.

2. Alegorías y técnicas de autocrítica en el diseño de productos humorísticos en la vida

Las alegorías y técnicas de diseño de autocrítica se basan en historias ficticias y sorpresas inesperadas que están llenas de humor y encarnan Filosofía profunda en la vida. Las emociones se utilizan como metáforas para ilustrar una determinada verdad o expresar el lado desconocido del mundo interior de las personas. En los anuncios de medicamentos para dejar de fumar que utilizan el transporte como medio, los diseñadores combinan hábilmente la acción de las personas que expulsan humo al fumar con la ventana de escape de un autobús, satirizando exageradamente que fumar es perjudicial para la salud y que la gente debería dejar de fumar decididamente. . El humor es un temperamento humano especial que puede hacer que las personas interactúen entre sí de manera interesante y armoniosa, y acortar la distancia entre las personas. La ironía y el autodesprecio en la vida se introducen en los anuncios como semántica de diseño humorístico, desempeñando un papel moderador y regulador en la vida de las personas.

3. Técnicas de exageración en el diseño de productos humorísticos

La exageración es una técnica retórica y una forma de expresión. Sus características son la exageración como técnica creativa en publicidad, la exageración se concentra en. Describir una determinada característica detallada del producto, agrandarla o deformarla, llevar las características de la cosa al extremo, dar a las personas una sensación de ojos brillantes, dejar una profunda impresión en los consumidores y transmitir bien la información.

5. Perspectivas de mercado para el diseño publicitario humorístico

Si observamos la historia del diseño gráfico en el país y en el extranjero, no es difícil descubrir que la publicidad humorística en el extranjero tiene una larga historia, mientras que En China la publicidad humorística se encuentra en su etapa embrionaria y hay mucho margen para la revisión y el desarrollo. Con la profundización de la reforma y apertura de mi país, los campos socioeconómico, cultural y de la información enfrentan oportunidades y desafíos sin precedentes, y la competencia empresarial se ha vuelto más intensa, lo que ha planteado nuevos requisitos para el diseño publicitario. La publicidad moderna necesita un lenguaje personalizado de cara al mundo, y el humor es el mejor puente para comunicar la personalidad. Para adaptarse a la tendencia de los tiempos y combinarse con el trasfondo cultural y humanista de China, explorar formas publicitarias humorísticas con características chinas es una de las misiones del diseño publicitario actual. A medida que la presión social siga aumentando, más consumidores estarán dispuestos a aceptar anuncios humorísticos que puedan hacerlos felices. ;