Informe de prácticas importantes en publicidad
Un gran hombre dijo una vez: "La práctica es el único criterio para comprobar la verdad". Como estudiante de publicidad, después de cuatro años de estudios teóricos en la universidad, debe aceptar un período de práctica antes de poder convertirse en un Estudiante de publicidad. Publicistas titulados. Los requisitos de habilidades prácticas de la industria de la publicidad no son menores que los de cualquier otra industria. Por lo tanto, la conversación tradicional en papel ya no puede adaptarse a los estrictos requisitos de la sociedad y la industria para los graduados en publicidad. Por lo tanto, la escuela organizó un período de graduación de dos meses. Para nuestra clase de publicidad de nivel 03 en el Departamento de Chino, esta pasantía me ha hecho ganar mucho ya que nunca he tenido contacto formal con la sociedad. Ahora resumiré brevemente la experiencia, el contenido, los resultados, las ganancias y pérdidas, el conocimiento perceptivo y el pensamiento racional de esta pasantía.
1. Descripción general de la pasantía
Del 6 de noviembre al 26 de diciembre de 2006, realicé una pasantía de graduación de 8 semanas en el departamento de publicidad del Periódico de Radio y Televisión de Xianyang debido a. Debido a la brecha entre el conocimiento y la práctica, solo puedo realizar tareas diarias triviales, pero los líderes del periódico y mis compañeros de clase me brindaron mucha ayuda y apoyo, lo que me permitió aprender muchos conocimientos durante esta pasantía y también descubrir mi propios defectos, los profesores del departamento de publicidad me dejaron una profunda impresión con su estilo de trabajo serio y riguroso, su forma de pensar tranquila y persistente, su forma amigable y amigable de tratar con los demás, su atmósfera de trabajo armoniosa y amigable, etc. me beneficiará durante toda mi vida. "Xianyang Radio and Television News" es un periódico en color estilo revista industrial dirigido por la Editorial Provincial de Shaanxi y patrocinado por la estación de radio y televisión de Xianyang. Cada número tiene 20 páginas y una tirada de más de 50.000 ejemplares. El informe se centra en el trabajo central del Comité Municipal del Partido y del Gobierno de Xianyang, la reforma y el desarrollo del sistema de radio y televisión, así como en la rica acumulación histórica y las antiguas costumbres populares de Xianyang. Tiene cierta experiencia y práctica en marketing publicitario y planificación temática, y puede proporcionar servicios integrales y de alto nivel para habitaciones. El periódico tiene un gusto elegante, una personalidad distintiva, un gusto elegante y popular y ricas imágenes y textos.
2. Experiencia, contenido, resultados, ganancias y pérdidas de experiencia de la pasantía. Durante la pasantía, el Director Liu del Departamento de Publicidad me brindó muchas oportunidades para practicar y me dediqué principalmente a los siguientes trabajos:
1. En la primera semana de la pasantía de diseño publicitario, bajo la dirección del director Liu, mis compañeros de clase y yo completamos la planificación y el diseño del "Número especial de promoción de incendios 119". Todos estábamos perdidos cuando recibimos esta tarea por primera vez, pero la tarea debe completarse, por lo que aplicamos el conocimiento de diseño que aprendimos en clase a operaciones prácticas y preguntamos a las personas cuando encontramos dificultades o cosas que no entendíamos. me benefició mucho. Durante la pasantía, también completamos el diseño del folleto de imagen corporativa de Xianyang Xiangli Real Estate Co., Ltd. Con la ayuda del Director Liu, utilizamos nuestra sabiduría colectiva para completar este trabajo de manera sobresaliente. En el proceso de trabajo, aprendí algunas pequeñas habilidades de dibujo. Usar algunas pequeñas habilidades en el proceso de procesamiento de imágenes puede lograr el efecto de obtener el doble de resultado con la mitad del esfuerzo. Con la ayuda del director Liu, mis habilidades en Photoshop y CorelDraw. han mejorado mucho. En el proceso de procesamiento de imágenes, debe conocer la composición general de la imagen y las técnicas de uso de los colores, y comprender que para crear un efecto de imagen satisfactorio, no solo necesita confiar en su propia sensación de color, sino también seguir ciertas reglas de composición y estar familiarizado con algunas técnicas de procesamiento.
2. Encuesta de publicidad Durante la pasantía, mis compañeros y yo realizamos una encuesta de mercado sobre la industria inmobiliaria en la ciudad de Xianyang. Debido a la falta de experiencia práctica, no completé bien el trabajo, pero lo hice. Aprendí de otros estudiantes que aprendí mucho sobre investigación de mercado, aclaré mis propias deficiencias y acumulé una experiencia muy valiosa para trabajos futuros.
3. Planificación y redacción publicitaria Estudiamos teoría de la publicidad, enfocándonos en la creatividad general de la publicidad y la redacción de redacción publicitaria. Por lo tanto, durante la pasantía, el director Liu nos asignó muchas tareas en planificación y redacción publicitaria. En el trabajo aprendí muchos conocimientos que no están disponibles en los libros. Principalmente completó la redacción de Siyuan New Village (proyecto inmobiliario), la planificación del "Folleto de protección contra incendios", la planificación del "Folleto de mejora del cibercafé", la planificación de las actividades de promoción de Philips TV Liquan County y otros trabajos de redacción de planificación. Solía pensar que el copywriting tiene encanto y belleza artística, al igual que la poesía en prosa. La realidad es que el público no viene a leer poesía en prosa, quiere beneficios reales, pero siempre siento que si estos aparecen en el copywriting, la escritura. Se verá igual que el texto expositivo. No tiene belleza artística y no es la redacción que imaginé. A partir de esto, me di cuenta de que todavía existe una distancia entre la redacción publicitaria clásica de los libros de clase y la práctica publicitaria real. La redacción publicitaria con un sentimiento únicamente estético no puede llamarse buena redacción. Sólo la redacción publicitaria que puede generar poder de ventas es la redacción publicitaria pragmática y la buena redacción. .
4. Reportaje de entrevistas de noticias La pasantía coincidió con el 119 Día de Publicidad sobre Protección contra Incendios, por lo que el director Liu envió a todos sus estudiantes a diversas actividades publicitarias sobre protección contra incendios en la ciudad de Xianyang para realizar entrevistas y escribir informes de entrevistas. Como nunca antes había estado expuesto al trabajo de reportaje de noticias, solo pude aplicar los conocimientos del libro de texto "Periodismo" para practicar y realizar este informe de entrevista. Posteriormente, otros estudiantes y yo *** completamos un informe de entrevista, que se publicó en. "Xianyang" "Noticias de radio y televisión", esta actividad me hizo sentir realmente el encanto de las entrevistas de noticias, lo que hizo que me gustara aún más la industria de las noticias y obtuviera una nueva comprensión del periodismo.
5. Negocios publicitarios Durante la pasantía, me dediqué a ciertos trabajos comerciales publicitarios, lo que me hizo comprender verdaderamente que no es tan fácil ser un vendedor calificado para dedicarse a los negocios, es necesario dominar un. Muchas cosas. Conocimiento, he resumido las siguientes ideas: 1> Para los vendedores, el conocimiento de ventas es sin duda una necesidad. Las ventas sin conocimiento como base solo pueden considerarse como una especulación y no pueden experimentar verdaderamente la diversión de las ventas. 2〉Una promoción de ventas exitosa no es una historia accidental, es el resultado del aprendizaje, la planificación y la aplicación de los conocimientos y habilidades de un vendedor. 3> La promoción de ventas es completamente la aplicación del sentido común, pero sólo aplicando estos conceptos probados por la práctica a los "activistas" se pueden producir resultados. 4〉Antes de lograr resultados de gran éxito, primero debes hacer preparativos aburridos. 5〉Vender para ayudar a los clientes, no vender por comisión. 6> Enfrente el trabajo con entusiasmo: haga que cada venta se sienta como: esta es la mejor de todas. Durante el corto proceso de pasantía sentí profundamente los limitados conocimientos adquiridos y la falta de calidad profesional en el proceso de práctica. Durante el período inicial, a menudo no tenía idea de cómo empezar con algunas cosas y estaba perdido. Sólo después de entrar en contacto con la realidad me di cuenta de la brecha entre ésta y la realidad. “Sé consciente de la vergüenza y luego sé valiente”, lo que me hace decidirme a trabajar duro para mejorar mis conocimientos profesionales personales en el próximo estudio, conectar con la realidad profesional y ser un buen estudiante de publicidad. 3. Comprensión perceptiva y pensamiento racional
1. Comprender y pensar sobre la publicidad En primer lugar, la publicidad no es una industria genial. No es tan fácil como dijo Roosevelt: "Si no quieres serlo". "Presidente, sea un anunciante". En China, la publicidad como industria se originó en las décadas de 1970 y 1980 y es un producto importado. En la actualidad, aunque la publicidad está en auge en China, los hechos no concuerdan con lo que hemos visto. Hay algunas enfermedades crónicas ocultas detrás del rápido desarrollo de la publicidad china. En Asia, sólo la publicidad de Singapur tiene mayor potencial, inocencia y audacia. Hablando francamente, en comparación, la publicidad china está sujeta a muchas restricciones y preocupaciones, por lo que aparecen pocas obras maestras. Además, las empresas de publicidad extranjeras han entrado en China para apoderarse del mercado, y la publicidad china se ha visto muy afectada. En tales circunstancias, como estudiante de publicidad, lo que puedo hacer es romper las cadenas de los conceptos e inyectar sangre nueva a la publicidad china con una creatividad fresca. En segundo lugar, soy profundamente consciente de que tener un amplio conocimiento es una cualidad esencial para los redactores publicitarios, de modo que la redacción se pueda realizar fácilmente y de una sola vez. Por eso, después de regresar a la escuela, todavía me quedan muchos libros por leer y muchas cosas por aprender. Además, la industria de la publicidad es una industria que requiere innovación constante. Personalmente creo que los anunciantes no sólo deben estar especializados sino también tener conocimientos. La publicidad debe guiar el mercado si el pensamiento de los productores de publicidad no puede seguir el ritmo de las tendencias del mercado, entonces el papel rector de la publicidad quedará fuera de discusión. 2. Reflexiones sobre la situación actual de los medios periodísticos. Como medios maduros, los periódicos se encuentran actualmente en su propio período de declive. Tanto las operaciones de distribución como las de publicidad se encuentran en un nivel de desarrollo relativamente saturado y gradualmente muestran una tendencia a la baja. Los periódicos han entrado oficialmente en la era de los bajos beneficios. Ya sea por su propia trayectoria de vida o por el impacto de los medios emergentes, los periódicos sin duda están en crisis. Sin embargo, esta crisis no conducirá a la desaparición de los periódicos como se imagina. Desde la perspectiva de los propios periódicos, como medios maduros, el modelo de ganancias de los periódicos presenta un fenómeno de circulación en espiral. Su modelo operativo básico es: vender barato - ampliar la circulación - atraer anunciantes - obtener ingresos considerables con la publicidad - utilizar para la reproducción de periódicos (estimulando un mayor aumento de la circulación). En la actualidad, la competencia en la industria de los periódicos es feroz y hay muchos periódicos homogéneos. Muchos periódicos adoptan estrategias de ventas de bajo precio para esforzarse por lograr una alta circulación, pero objetivamente renuncian a las ganancias de circulación y aumentan el riesgo de depender únicamente de la publicidad para obtener ganancias. . Las operaciones de periódicos han entrado en una era de bajas ganancias. Además, los ingresos publicitarios de algunos periódicos dependen principalmente de algunas industrias pilares, como la automotriz y la inmobiliaria. Una vez que estas industrias tengan problemas, los ingresos publicitarios de los periódicos caerán drásticamente.
En realidad, esto expuso las deficiencias del modelo de negocio del periódico, es decir, la estructura publicitaria es única y los riesgos comerciales son altos.
IV Resumen Durante la pasantía, recibí ayuda y apoyo de los líderes del periódico y de los profesores. y compañeros de clase. La pasantía terminó. Miro hacia atrás y ordeno mis experiencias y sentimientos de estos días. Entre ellos, el sentimiento más grande que tengo es: 1. Las oportunidades siempre pertenecen a quienes están preparados. Hacer cualquier cosa requiere una fuerte voluntad y un espíritu de no hacerlo. tener miedo de las dificultades. 2. Es una dura verdad que nunca cambiará que debería haber especialización en la industria del arte. Como anunciante, debes tener conocimientos teóricos profesionales y cualidades profesionales. 3. Al aprender a hacer cosas, también debes aprender a ser una buena persona. Una personalidad noble es una piedra angular importante para una carrera exitosa. 4. Los detalles determinan el éxito o el fracaso.