Cómo escribir el lanzamiento de un nuevo modelo
La introducción de nuevos productos es una estrategia de marketing corporativo que puede actualizar los productos o evitar disputas de precios con los productos originales, no entraré en detalles. Hable sobre este artículo. ¿Qué aspectos deben incluirse en el plan de promoción de lanzamiento de nuevos productos? En las industrias tradicionales, algunos planes de promoción de lanzamiento son en realidad un plan de distribución, no un plan de promoción de lanzamiento real. El resultado de la implementación del plan de lanzamiento de un nuevo producto es el reconocimiento del producto y la marca por parte de los consumidores, en lugar de poner el nuevo producto en el lugar. terminal de ventas. Aquí, el consultor de marketing de Internet de la Agencia de marketing de Internet Xiaoma Shitu compartirá qué aspectos deben incluirse en el plan de promoción del lanzamiento del nuevo producto.
El objetivo del plan de promoción de lanzamiento de un nuevo producto es permitir a los consumidores reconocer el nuevo producto y lograr un rendimiento de ventas impresionante en el mercado. Este es el objetivo final. Los especialistas en marketing de la empresa o las empresas de publicidad del sector suelen hacer primero un análisis FODA para describir las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. La mayoría de las veces, esto es una charla oficial y no puede resolver problemas reales. Según mi propia experiencia y resumen en el trabajo, el autor cree que un plan completo de promoción de lanzamiento de un nuevo producto debe incluir una descripción general del producto, actividades de marketing, promoción en los medios y seguimiento posventa. Preste atención a los detalles a continuación.
1. Antecedentes del producto
Dado que es un producto nuevo, es posible que otras personas además de los colegas de otros departamentos de productos no lo entiendan. Incluso si la mayoría de la gente lo entiende, se promociona como un producto. nuevo producto La propuesta debe comenzar con la introducción del nuevo producto en sí. En primer lugar, dígales a todos el concepto de diseño del producto, el significado del nombre y la fuente de creatividad. Éstas son información valiosa para la redacción posterior y la planificación de la publicidad en los medios. En segundo lugar, el posicionamiento del producto en el mercado y las personas a las que se enfrenta; y las características de las personas, para indicar la dirección de la planificación de promoción posterior, luego haga un breve análisis del estado actual de ventas del producto, el estado de distribución, el estado del inventario, la capacidad de producción y el volumen de ventas estimado después de la promoción; solución, finalmente aclarar el modelo del producto actual, desempeño, ventajas y desventajas en el mercado, comparación de productos competitivos, etc.
2. Plan de actividades de marketing
La parte de actividades de marketing es principalmente un plan promocional para la promoción del mercado. Puede combinarse con otros productos en un paquete, puede ser un solo producto. o puede ser promoción promocional, en definitiva, políticas y motivos de actividad claros. El plan específico puede involucrar cuestiones como contabilidad de costos, programación de productos, políticas de ventas, etc. Aquí solo hablamos de las instrucciones de contenido que deben escribirse en el plan de promoción de nuevos productos. Los detalles específicos varían según la industria y los antecedentes de marketing. de la empresa.
3. Plan de promoción en los medios
El verdadero plan de lanzamiento de un nuevo producto se basa primero en la promoción en los medios y el entusiasmo del mercado. Tomemos un caso de promoción de productos muy clásico: el marketing de la melatonina. Al principio, la gente no sabía qué era la melatonina y no había mercado para ella. Sin embargo, se hizo popular en los medios y todos conocían el nombre, pero no. cómo comprarlo. Ha acumulado energía para la explosión del mercado. El plan de promoción de medios debe definir claramente qué tipo de medios promocionar, qué medios elegir, el formato publicitario y la programación de la promoción, la redacción y el diseño de la promoción, el efecto esperado de su finalización, etc.
4. Seguimiento posventa
El seguimiento posventa no se escribe mucho en los planes generales de promoción de lanzamiento de nuevos productos, pero el consultor de la agencia de marketing de Internet Xiaoma Shitu del autor dijo que esto es un punto importante. La empresa lanza constantemente nuevos productos y realiza actividades promocionales. Una vez completado, habrá un resumen para guiar el futuro. El seguimiento posventa es una tarea clave, y el contenido del seguimiento es claro y se informa al departamento de marketing del grupo. regularmente, lo que favorece el rápido desarrollo de la empresa. Reaccionar e implementar la estrategia de marketing adecuada.
Cada primavera es cuando las empresas planean lanzar nuevos productos. Debe haber muchas empresas planeando planes de promoción de lanzamiento de nuevos productos.
Los cuatro aspectos principales anteriores son el marketing de Internet de Xiaoma Shitu del autor. El resumen de Agency espera ser útil para las empresas que están planeando lanzamientos de nuevos productos. El autor cree que los puntos anteriores son esenciales para una promoción exitosa de un nuevo producto. Es posible que no los haya escrito en el plan de promoción de nuevos productos, pero aún está realizando estas tareas en el proceso de operación real y no se produjeron problemas importantes durante el lanzamiento. plan se implementó exitosamente.