Cómo colocar anuncios en la página de destino en la tienda de aplicaciones
1 Conceptos de términos relacionados
Grupo de anuncios: el grupo de anuncios es una unidad grande para gestionar planes publicitarios/creatividades publicitarias.
Plan publicitario: una pequeña unidad para gestionar palabras clave/creatividades.
Creatividad publicitaria: la forma final de exhibición publicitaria, incluidos materiales creativos, títulos creativos, creatividades adicionales, fuentes de aplicaciones, etc.
Presupuesto: su plan de gastos para el grupo o plan de anuncios especificado durante el período de entrega especificado.
Oferta: en la publicidad de subastas, la oferta que usted establece representa el costo máximo que está dispuesto a pagar por un clic. Su oferta real generalmente será menor que el monto de la oferta que estableció.
CPC: se cobra según los clics, un clic se cobra una vez (precio del primer lugar = oferta del segundo lugar * tasa de clics estimada del segundo lugar / tasa de clics estimada del primer lugar).
CPM: Facturado por cada mil impresiones, una vez cada 1.000 impresiones (segunda oferta).
Oferta mínima: el precio más bajo estimado por el sistema en función de datos históricos de las condiciones de orientación de anuncios. La oferta del anunciante debe ser mayor que la oferta mínima solicitada por el sistema;
Tan pronto. lo más posible: lo antes posible Colocar anuncios.
Entrega uniforme: realice entregas a una tarifa uniforme según el tráfico del día.
Entrega por horas: En función del presupuesto y el tráfico, la entrega se realizará cada hora en promedio.
Enlace directo de aplicación: Después de hacer clic en el anuncio, "llegará directamente" a la página de destino especificada por el anuncio en la "aplicación" del anunciante.
2 Introducción a la interfaz de fondo de gestión de publicidad
Haga clic en "Gestión de promociones" para ingresar a la interfaz "Gestión de promociones".
Estructura de árbol de la cuenta: todos los grupos de anuncios de la cuenta y diagrama de afiliación al plan del grupo de anuncios
Saldo de la cuenta: saldo de la cuenta y cantidad de consumo del día
Datos de promoción generales de la cuenta: indicadores de datos para períodos específicos en cada nivel de la cuenta
Selección de período de tiempo: seleccione el período de tiempo para que se vean los datos, lo que admite la visualización de los datos de tiempo compartido del día. Los datos son de una hora antes del día de visualización
Operador de lotes: habilita, pausa y elimina bloques de anuncios en lotes
Columnas personalizadas: personaliza los indicadores de datos para ver
3 Ver y editar el estado del anuncio
En la interfaz de administración de promociones, puede ver y administrar los grupos de anuncios (planes, creatividades) colocados.
Ver todos los programas publicitarios del grupo de anuncios:
Haga clic en el nombre del grupo de anuncios especificado o en el nombre del grupo de anuncios en el árbol de la izquierda para ver todos los programas publicitarios promocionados en el grupo de anuncios. .
Por ejemplo: haga clic en "Grupo de anuncios de prueba en línea de nueva plataforma" en la imagen para ver todos los planes publicitarios en el grupo de anuncios de prueba en línea de nueva plataforma.
Ver todas las creatividades publicitarias del plan publicitario:
Haga clic en el nombre del plan publicitario para ver todas las creatividades publicitarias del plan publicitario.
Por ejemplo: haga clic en el plan "Prueba de página de destino" para ver todas las creatividades publicitarias del plan de prueba de página de destino.
Pausar e iniciar grupos de anuncios (planes, creatividades):
Haga clic en la opción "Cambiar" para pausar e iniciar grupos de anuncios, planes de anuncios y creatividades de anuncios en la cuenta actual (. Como se muestra en la Figura 5).
Gestión por lotes de grupos de anuncios (planes, creatividades):
Seleccione uno o más bloques de anuncios y haga clic en "Operación" para habilitar, pausar o eliminar los bloques de anuncios correspondientes en lotes.
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Editar grupo de anuncios (plan, creatividad):
Pase el mouse sobre el grupo de anuncios, el plan de publicidad o el nombre de la creatividad especificados y verá (primera imagen ), ícono de edición, haga clic en (Imagen 2), el grupo de anuncios (plan, creatividad) se puede editar y actualizar.
Ver datos de columnas personalizadas:
Personalice las dimensiones de datos especificadas y vea los indicadores de dimensiones de datos correspondientes
Admite datos de visualización, datos de descarga de aplicaciones de Android y descarga de aplicaciones de Android datos de publicidad para ver.
Los datos de visualización incluyen visualización, clics, porcentaje de clics y otros datos relacionados.
Impresiones: Número de impresiones que ha recibido tu anuncio.
Se cuenta una impresión cuando su anuncio aparece en la pantalla de un teléfono móvil.
Clics: número de clics que recibió su anuncio. Cuando un usuario hace clic en su anuncio, se registra un clic.
Porcentaje de clics: indica la frecuencia con la que los usuarios hacen clic en su anuncio después de verlo y puede usarse para evaluar la efectividad de su anuncio. La tasa de clics es el porcentaje de clics que recibe su anuncio dividido por la cantidad de impresiones (clics ÷ impresiones = tasa de clics).
Precio medio por clic: importe medio que se paga por clic. El precio medio por clic generalmente será inferior a su oferta.
CPM medio: importe medio que se paga por cada 1000 impresiones de anuncio.
Coste total: el consumo total de este bloque de anuncios durante este periodo de entrega.
Los datos de publicidad en vídeo incluyen datos de reproducción de vídeo y datos relacionados con la reproducción de la página de detalles del vídeo.
Impresiones de la página de detalles: el número de impresiones de vídeo en la página de detalles del vídeo.
Volumen de visualización: la suma del volumen de reproducción de vídeo en el flujo de información y la página de detalles. Volumen de reproducción = volumen de reproducción en el flujo de información del video (reproducción automática de la nueva versión, reproducción por clic de la versión anterior) y volumen de reproducción de la página de detalles.
Relación de reproducción WiFi: la proporción del volumen de reproducción de vídeo en un entorno WiFi. Relación de reproducción WIFI = volumen de reproducción del entorno WIFI? Volumen total de reproducción × 100
Duración promedio de reproducción única: la duración promedio de reproducción de cada evento de reproducción. ¿Duración promedio de reproducción única = suma de los segundos de duración de reproducción de eventos con duración de reproducción? Número de eventos con duración de reproducción
Tasa de finalización de reproducción: la proporción de reproducción de video que se completa. Tasa de finalización de reproducción = (Reproducción completa en la transmisión de video, finalización de la reproducción en la página de detalles Total de reproducciones × 100 (la reproducción completa aquí no incluye las interrupciones de reproducción)
¿Los datos de descarga de aplicaciones de Android incluyen datos relacionados con? inicio de descarga y finalización de descarga.
Descargas completadas: número de descargas completadas para la aplicación.
Coste de finalización de la descarga: el coste medio de cada finalización de descarga.
Tasa de descargas completadas: la proporción de descargas completadas en el número total de clics. Tasa de finalización de la descarga = ¿Cantidad de finalización de la descarga? Número de clics × 100
Número de inicios de descarga: el número de inicios de descarga de la aplicación.
Coste de inicio de descarga: coste medio por descarga.
Tasa de inicio de descarga: proporción de descargas de la aplicación sobre el número total de clics.
4.1 Proceso publicitario
El proceso completo de publicación de anuncios incluye planificación de la estructura de cuentas, creación de grupos de anuncios y planes publicitarios, publicación de anuncios, análisis de informes y optimización de anuncios.
4.2 Planificación de la estructura de la cuenta
La cuenta publicitaria se divide en tres partes: grupo publicitario, plan publicitario y creatividad publicitaria.
La publicidad de Toutiao admite múltiples funciones creativas. Puede utilizar varias creatividades para un plan publicitario y elegir si desea colocarlas en múltiples posiciones publicitarias.
Cree diferentes grupos de anuncios según diferentes objetivos de promoción y luego cree diferentes planes publicitarios según diferentes productos y servicios, diferentes materiales o segmentación.
Por ejemplo: si desea promocionar un producto de gestión financiera, debe recopilar pistas de los usuarios por un lado y promocionar esta aplicación de gestión financiera por el otro. Luego puede crear dos grupos de anuncios. la página de destino y la descarga de la aplicación. El grupo de anuncios de la página de destino se utiliza para obtener clientes potenciales completando formularios, mientras que el grupo de anuncios de descarga de la aplicación se utiliza principalmente para aumentar las descargas de aplicaciones. Luego cree diferentes planos según diferentes categorías de materiales o diferentes métodos de orientación. ¿Qué opinas...