Cálculo del presupuesto publicitario

La consideración de diferentes situaciones constituye diferentes opciones para la publicidad. El científico publicitario Hasbert House enumeró cuatro métodos comúnmente utilizados:

(1) Método de porcentaje:

Los gastos de publicidad se calculan como un porcentaje de las ventas o ganancias durante un período determinado.

Cuando se utiliza el volumen de ventas como estándar, se puede calcular en función del volumen de ventas total promedio del año anterior o de los últimos años, y luego en función del volumen de ventas total previsto para el próximo año. Cuando se utiliza el saldo excedente como estándar, el método de cálculo se basa en el beneficio bruto promedio del año anterior o del año anterior, y luego en el beneficio programado del año siguiente.

(2) Método de unidad de ventas:

Utilizando una determinada cantidad de un determinado producto o una caja de productos similares como unidad, se calcula multiplicando la tarifa de publicidad de esta unidad. por la cantidad de ventas.

Por ejemplo, la tarifa de publicidad por cada caja de latas es de 10 yuanes. Si se venden 10.000 cajas al año, entonces la tarifa anual de publicidad es de 10 yuanes × 10.000 cajas = 100.000 yuanes.

(3) Método de pedido por correo:

Calcule el efecto publicitario en función del precio de consulta del anuncio específico y el número de pedidos, encuentre la relación razonable entre las tarifas publicitarias y los efectos publicitarios. y determinar los fondos publicitarios mediante inducción. Ejemplo:

Tarifa unitaria de publicidad Tarifa por impresión de catálogo + Tarifa por impresión de cartas de ventas + Envío Número de productos vendidos Con las cifras de la tarifa unitaria de publicidad, podemos calcular cuánta tarifa publicitaria se requiere para un determinado monto de ventas.

(4) El propósito del método de finalización:

Primero establezca un determinado objetivo de ventas, determine las actividades publicitarias y el alcance necesarios para lograr este objetivo y luego calcule los fondos publicitarios suficientes.

La elaboración del presupuesto publicitario debe tener en cuenta los recursos económicos de la empresa, y al mismo tiempo debe estar totalmente controlado. El listado detallado, el presupuesto total y los distintos presupuestos deben ser veraces y detallados.