¿Cuáles son los elementos de un comercial?
Rodar una película publicitaria completa y excelente que exprese los elementos básicos de la información publicitaria, incluyendo imagen (Video), sonido (Audio) y tiempo (Time). La característica principal de la producción de películas publicitarias es almacenar toda la información transmitida en el proceso del tiempo. Sin el factor tiempo, la información no se puede transmitir.
En los comerciales, el tiempo tiene tres significados: primero, se refiere a la duración real del comercial; segundo, se refiere al tiempo de ejecución del comercial y tercero, es el tiempo de sentimiento psicológico del comercial; audiencia del comercial. Los dos elementos de la visión y el oído también forman cambios y ritmos a través del tiempo.
Lenguaje cinematográfico publicitario
Las películas publicitarias se narran y describen en forma de imágenes (planos), y el sonido (diálogo, narración, sonido, música, etc.) se combina con el imágenes La característica básica es la combinación de lente y lente. El lenguaje de las películas publicitarias tiene muchas características, como la estructura de múltiples capas, la certeza de la imagen, la incertidumbre del significado semántico de la imagen (el público tiene múltiples interpretaciones de la misma imagen) y la imagen de la retórica positiva. .
Canción comercial
Una técnica de expresión comúnmente utilizada en los comerciales, también llamada canto CM, es una canción promocional en los anuncios. Es básicamente una especie de balada. A diferencia de los interludios de las películas, no requiere variedad ni grandes habilidades. Sólo requiere que sea pegadiza, fácil de aprender y recordar, que tenga melodías animadas y letras cortas. El propósito de crear canciones publicitarias es utilizar hermosas melodías y sonidos únicos para profundizar la comprensión, la memoria y la asociación de las características del producto por parte de las personas, promoviendo así las ventas.
Pantalla publicitaria
Se refiere a la composición fotográfica de cada película publicitaria. Es el nombre tanto de imágenes tomadas individualmente como de imágenes momentáneas, así como el nombre de toda la imagen comercial. La imagen de la película publicitaria se envía mediante una señal eléctrica que refleja la imagen, apelando a la visión del público. La imagen de la película publicitaria tiene las características de especificidad, viveza, precisión, realismo, acción continua y combinación de montaje. La composición y el modelado de la imagen son una especie de conocimiento que la mejor imagen de la película publicitaria no sólo puede dar. disfrute visual de la audiencia, pero también puede hacer que las personas se sientan más cómodas. Los productos publicitarios producen efectos de rendimiento óptimos.
El tema de la película publicitaria
es el mensaje central que una película publicitaria quiere transmitir, es decir, lo que la película publicitaria "dice". El tema recorre todo el anuncio como una línea roja, lo que hace que los distintos elementos del anuncio formen de forma orgánica y armoniosa una obra publicitaria completa. Al mismo tiempo, el tema es también la base de la representación publicitaria y tiene el poder de sustentar toda la película publicitaria. El llamado tema de los expertos en publicidad estadounidenses es una idea creativa que puede utilizarse como idea básica o central. Con esta idea como núcleo se organizan los materiales de la película publicitaria. Desde este punto de vista, en un trabajo exitoso, los factores de desempeño como imágenes, música, actores, colores, etc. son solo el envoltorio del tema. El tema de la película publicitaria debe ser preciso, distinto, único, unificado, fácil de entender y fácil de recordar.
Fotografía Publicitaria
Proceso de obtención de imágenes en movimiento de objetos relacionados con la publicidad a través de una cámara. Como método de grabación, la fotografía publicitaria puede reproducir verdaderamente las características físicas y la forma de movimiento del producto en la mayor medida posible. También puede crear arte mediante la captación y el procesamiento de la luz, el color, la composición y el movimiento. significado y efecto. gt; gt; gt; Más temas de producción publicitaria
Planos de cine publicitario
La unidad ideográfica básica de las obras cinematográficas publicitarias. No sólo tiene las características espaciales de un plano bidimensional que expresa un sólido tridimensional, sino que también tiene las características temporales de un movimiento continuo de imágenes. Los planos de películas publicitarias se pueden clasificar según diferentes estándares:
1. Según el campo de visión que se muestra en el encuadre, se pueden dividir en: plano largo, plano panorámico, plano medio, primer plano y primer plano. plano plano. Diferentes formas de lentes tienen diferentes funciones en el rendimiento publicitario debido a los diferentes rangos espaciales de visualización.
2. Según el ángulo entre la cámara y el sujeto, se puede dividir en: lente de elevación, lente de ángulo de depresión, lente frontal, lente de ángulo superior, etc. Las lentes con diferentes ángulos tienen diferentes expresiones artísticas debido a sus diferentes efectos de perspectiva y formas de composición.
3. Según el movimiento de la cámara, se divide en: lente fija, lente panorámica, lente móvil, lente deslizante y lente zoom.
La lente en movimiento hace que la imagen sea más vívida y rica, mejora la dinámica visual y ayuda a formar una atmósfera y un ritmo artístico expresivo.
4. Según la longitud de la lente, se divide en: lente larga, lente corta, lente flash, etc. Las tomas de diferentes duraciones tienen diferentes efectos al expresar efectos emocionales. Diferentes tipos de lentes darán a los consumidores diferentes sensaciones en las películas publicitarias. Por lo tanto, es necesario utilizar una combinación de varias lentes basadas en el enfoque de la película publicitaria y desde una perspectiva general para lograr el efecto publicitario predeterminado.
Subtítulos comerciales
El texto que se muestra en la pantalla comercial. Puede sobreimprimirse en la pantalla o aparecer en un sustrato de color sólido. Los subtítulos publicitarios se utilizan principalmente para aumentar el alcance del significado y explicar, complementar, enfatizar y resumir la pantalla publicitaria. Según los diferentes métodos de producción, se puede dividir en:
1. Grabación de subtítulos: utilice una cámara para grabar subtítulos escritos a mano. Este método obtiene subtítulos estáticos.
2. Subtítulos de acrobacias: subtítulos producidos con máquinas de acrobacias electrónicas. Estos subtítulos pueden mostrar movimientos bidimensionales, como expansión, contracción, movimiento, etc.
3. Subtítulos por ordenador: subtítulos producidos con una máquina de subtítulos por ordenador o una máquina de animación por ordenador. Este tipo de subtítulos pueden mostrar movimiento tridimensional. Los subtítulos en la pantalla requieren texto estandarizado, lenguaje conciso, conciso y llamativo, y se debe prestar atención para que los subtítulos estén ubicados apropiadamente en la imagen, sean ricos en variedad y se conviertan en una parte integral de la composición de la imagen.
Trucos de películas publicitarias
Un medio importante en la producción de películas publicitarias. Con el desarrollo de la ciencia y la tecnología, la producción de películas publicitarias puede ampliar, reducir y convertir las imágenes capturadas durante el proceso de posedición, e incluso hacer que la película publicitaria se estire, comprima, distorsione, segmente, se mueva y cambie de color. para todo tipo de efectos especiales mágicos. Estos efectos especiales se denominan colectivamente acrobacias comerciales. El uso apropiado de efectos especiales puede ayudar a mejorar el atractivo de los anuncios y es muy beneficioso para comprender y mejorar la información de la imagen.