Cómo operar y promover miniprogramas de WeChat

La difusión de mini programas está restringida.

Cualquiera que haya operado alguna vez una cuenta oficial de WeChat conocerá este conjunto de datos: la primera fuente de lectura de imágenes y texto para la mayoría de las cuentas oficiales son las conversaciones, la segunda fuente son los Momentos y la segunda es el reenvío por amigos (incluido el grupo WeChat).

1 Dado que la función del producto de los Mini Programas limita directamente el comportamiento de intercambio de los usuarios en Momentos, la principal posición de comunicación de los Mini Programas en el ecosistema de WeChat es solo el reenvío por parte de amigos (incluidos los grupos de WeChat), entonces, ¿cómo motivar? Es particularmente importante que los usuarios compartan mini programas con grupos de WeChat a través de contenido de alta calidad.

2. La campaña para captar titulares será ineficaz.

En el modo de cuenta pública, podemos usar titulares para permitir a los usuarios abrir imágenes y textos, como "Lo que asustó a Ma Huateng finalmente sucedió ..." "Él es el primero La generación posterior a los 90 quien fue recibido personalmente por Jack Ma."

En el modo mini programa, los titulares parecen ser ineficaces. Según lo que dijo Zhang Xiaolong en la clase abierta, no quiere que el mini programa se comparta de forma estática como las imágenes y los textos. la cuenta pública, porque esto será feo. La mejor página de mini programa para compartir en la página de chat debe estar en vivo.

El llamado directo significa que cuando aparece en un chat, puedes ver el rendimiento de este subprograma sin siquiera hacer clic en él. Por ejemplo, el miniprograma de Tencent Video debería poder ver directamente cómo se reproduce el video, y el miniprograma de selección de acciones le permitirá ver el último precio de las acciones y la subida y bajada de las acciones actuales sin hacer clic. En cuanto a lo que las operaciones de contenido pueden hacer en esta página en vivo, llevará algún tiempo explorarlo. Al menos lo más básico de la situación actual es la edición y optimización de "descripciones de títulos e imágenes" de gráficos y texto.

3. Para tipos que no son herramientas Los requisitos de contenido del programa se vuelven más altos.

Su concepto de producto de uso inmediato tiene un impacto fatal en el valor de las operaciones de contenido para aumentar el tiempo en línea y aumentar la permanencia del usuario. Está bien desarrollar pequeños programas basados ​​​​en herramientas. Si desea crear un pequeño programa basado en contenido, los requisitos estructurales para el contenido serán mucho mayores. Desde cierto nivel, el mini programa es en realidad un sitio web nativo implantado en WeChat. Cuando se opera en el modo de cuenta pública, puede escribir un artículo y publicarlo en el otro, o incluso escribir lo que quiera sin planificarlo. operación, pero si no hay contenido estructurado en el mini programa, se estima que el funcionario de WeChat ni siquiera le dará la oportunidad de conectarse.

4. La entrada de tráfico es extremadamente estricta.

Siempre he sentido que las cuentas públicas son muy hostiles para las operaciones. Es más difícil promocionar cuentas públicas en productos móviles que no sean WeChat que en aplicaciones. Por ejemplo, los enlaces que quedan no se pueden dirigir directamente al foco. en. Bueno, ahora no solo es difícil de retener, sino que los Mini Programas son más estrictos en términos de adquisición de tráfico que las Cuentas Oficiales. Incluso la función de identificar códigos QR en WeChat se ha cancelado, por ejemplo, cuando uso Mini Programas de terceros. tiendas de aplicaciones El resultado de presionar prolongadamente para identificar el código QR es: Dr. Lilac no se puede abrir.

5. El foco de las operaciones pasa del online al offline.

A mucha gente le preocupará si existe un período de bonificación para los miniprogramas. De hecho, no existen oportunidades incrementales para las empresas de Internet con negocios puramente online. Muchas de las reglas actuales para los mini programas hacen que sea inconveniente para los operadores utilizar métodos de promoción de Internet anteriores para atraer tráfico a los mini programas. Además, el crecimiento general de usuarios de WeChat se ha ralentizado. Si realmente desea que los operadores promuevan los mini programas con fuerza. lo más fácil de pensar es en realidad, no es necesario que los usuarios pasen de una cesta (cuenta oficial, aplicación) a otra cesta (miniprograma).

Las empresas con negocios fuera de línea pueden utilizar miniprogramas para mejorar mejor los servicios y transformarse en Internet con menores costos de desarrollo. Este es también el resultado que Zhang Xiaolong, el padre de WeChat, más espera ver. Como mencionó, cuando esperas una parada de autobús, si quieres saber cuándo llegará el próximo autobús, solo necesitas escanear el QR 2D. Código del código de parada de autobús, inicie el mini programa en la estación de autobuses y podrá ver cuándo llegará el próximo autobús.

6. Es extremadamente difícil recuperar a los usuarios perdidos.

Antes de que saliera el Mini Programa, cuando se trataba de recuperar usuarios perdidos, rápidamente podíamos pensar en enviar la información de recuperación a través de canales de notificación dentro y fuera del sitio. Los Mini Programas no se pueden seguir ni enviar. Las características de los mensajes hacen que la posibilidad de que los usuarios perdidos los recuerden sea extremadamente baja.

Actualmente, veo cuatro tipos de entradas que los usuarios necesitan para ingresar al mini programa. La primera es la búsqueda activa, la segunda es el escaneo del código QR, la tercera es la información del chat y la cuarta son los detalles oficiales de la cuenta. página

7. El marketing rápido y a corto plazo fracasa.

Esto es tanto un desafío como una oportunidad. El desafío es que el comportamiento de marketing especulativo anterior será ineficaz frente a mini programas, por ejemplo, aquellas cuentas de marketing que alguna vez dependieron de la distribución de paquetes de material pirateado. Probablemente sufrirá "Solo úselo y listo". Este es exactamente el caso. Es una oportunidad para productos que brindan contenido y servicios con los pies en la tierra. Si no tiene un canal de código QR fuera de línea, deje que los usuarios buscan el miniprograma a través de la difusión boca a boca del contenido. Las palabras clave son una forma más eficaz.