¿Qué cambios se han producido en el entorno actual de los medios publicitarios?
Ahora los medios digitales se han convertido en medios de comunicación de masas. Cada vez más consumidores pasan la mayor parte de su tiempo con los medios digitales. El tiempo pasado en Internet y en los teléfonos inteligentes ha superado al de la televisión. El impacto de los cambios en el entorno de los medios sobre la publicidad se refleja principalmente en los siguientes aspectos:
1. Las formas de publicidad de los principales medios de comunicación han cambiado.
En el pasado, los medios publicitarios en televisión, los medios publicitarios en radio, los medios publicitarios en periódicos y los medios publicitarios en revistas eran los medios más utilizados por los anunciantes, entre los cuales la publicidad televisiva era el más común y el más rentable. Hoy en día, con el rápido desarrollo y popularización de Internet, la publicidad en línea, la publicidad en teléfonos móviles y otros terminales móviles han aparecido a gran escala, y la publicidad en línea se ha convertido en la forma principal. Las características de la publicidad en línea son una velocidad de comunicación rápida, un área de comunicación amplia, una alta cobertura, un alto rendimiento de costos, una baja inversión y una alta rentabilidad, lo que beneficia a las empresas a ahorrar costos.
2. Los consumidores o audiencias han cambiado sus hábitos de contacto con los medios.
Los cambios en el entorno de los medios han provocado que los consumidores o audiencias cambien sus hábitos de contacto con los medios, lo que también es la razón más directa de los cambios en el entorno de los medios publicitarios. Con el rápido desarrollo de Internet y los teléfonos inteligentes, el número de internautas y usuarios de teléfonos móviles chinos aumenta día a día. Los anunciantes pueden exponer sus anuncios dirigidos a los espectadores en cualquier momento. Cada vez más anunciantes en línea utilizan medios coercitivos para obligar a los usuarios a navegar y hacer clic en los anuncios.
3. Cambios en el lenguaje visual del diseño publicitario
El lenguaje visual del diseño publicitario se ha desarrollado desde la forma plana y estática del pasado hasta una dirección dinámica y completa. Los primeros periódicos, revistas y anuncios mensuales sólo tenían texto e imágenes, presentando a los lectores una forma estática de visualización. Los anuncios de radio no tienen texto ni imágenes, sólo se escucha sonido, por lo que tienen deficiencias. En los anuncios televisivos posteriores, los anuncios en línea y los anuncios móviles tenían la forma de imágenes y texto, y una combinación de movimiento y estática, lo que tenía un impacto visual en la audiencia publicitaria y aumentaba la difusión y aceptación del anuncio.
4. Cambios en el tiempo publicitario
El momento de la publicidad en los medios tradicionales es la puntualidad. Por ejemplo, el tiempo de transmisión de los anuncios de radio es fijo y el tiempo de publicación de los anuncios de revistas y periódicos también lo es. No solo están limitados por el tiempo y el espacio, sino que los anunciantes también los olvidan fácilmente. Con el desarrollo de los nuevos medios, la difusión de la publicidad trasciende las limitaciones de tiempo y espacio. Los anunciantes pueden rastrear y localizar a los consumidores, enviar información efectiva en tiempo real y realmente lograr una difusión de información oportuna e instantánea.
5. La transformación de las entidades de marketing de la "difusión unilateral de información por parte de los anunciantes" a la "orientación al consumo".
En la era de los medios tradicionales, el derecho a hablar está en manos de los anunciantes, que actúan como portavoces, y la audiencia acepta pasivamente la información. En el nuevo entorno de los medios, los consumidores están cada vez más involucrados en la difusión de información publicitaria, el control de los anunciantes sobre la difusión de la información comienza a disminuir y los consumidores logran éxito con la ayuda de los nuevos medios.