Algoritmo de materiales publicitarios
Se trata de un enorme equilibrio y un estado ideal de asignación de recursos. Si Starbucks no ingresa al mercado italiano, los orígenes culturales del espresso podrán preservarse y desarrollarse. Esta es una solución óptima de Pareto simple y primitiva. El óptimo de Pareto se refiere al estado ideal de asignación de recursos. En un estado ideal, cualquier cambio dañará los intereses de algunas personas, por lo que este estado es el estado ideal más eficiente. La tecnología de Internet en realidad ayuda a toda la sociedad a desarrollarse hacia el óptimo de Pareto, elimina la asimetría y la opacidad de la información, subvierte muchas industrias, mejora la eficiencia de toda la industria y aumenta los beneficios de muchos aspectos.
La plataforma de publicidad en Internet es también un campo de juego de intereses multifacético en el que los principales participantes son los anunciantes, los medios de comunicación, las plataformas publicitarias y los usuarios de Internet. Esta relación parece un triángulo amoroso: los anunciantes persiguen a los usuarios objetivo de los medios, los usuarios de Internet persiguen el contenido y la comunidad de los medios, los medios persiguen maximizar las capacidades de monetización de la plataforma publicitaria y la plataforma publicitaria persigue el presupuesto en manos de los anunciantes. En este estado de competencia mutua, las plataformas publicitarias se han convertido en el papel central en la regulación de recursos y en el centro de macrocontrol de todo el ciclo.
Las denominadas capacidades de macrocontrol de las plataformas publicitarias incluyen principalmente modelos de cobro y métodos de cobro. Los modos de facturación incluyen CPM (facturación de mil impresiones), CPC (facturación por clic), CPS/A (conversión/cierre de facturación), etc. Cuando los recursos de espacio publicitario son escasos, las plataformas publicitarias suelen adoptar un método de oferta y los anunciantes pueden ofertar según sus necesidades y capacidades. A continuación se presentan dos cuestiones fundamentales a la hora de realizar una oferta:
1) ¿La oferta indica una verdadera intención de ofertar?
2) ¿Cómo se calcula la deducción real?
Muchos estudiantes pueden estar pensando: ¿no gana el mejor postor? ¿Cuánto ofertan los anunciantes? Una vez exitosa la oferta, ¿puede la plataforma publicitaria deducir las tarifas de acuerdo con este precio? De hecho, este es un método simple y eficiente, y así es como se produjo el título de la Gala del Festival de Primavera de CCTV. En el caso de los escasos recursos de oro, este tipo de subasta pública suele ayudar a mejorar los recursos publicitarios y la reputación de los anunciantes exitosos. Después de cada oferta ganadora, una ronda de comunicados de prensa sobre "una determinada empresa ganó la oferta" inundó nuestras caras.
La puja abierta no es especialmente adecuada en determinadas situaciones, por ejemplo, los anunciantes no están dispuestos a revelar información sobre su participación en la puja o a revelar información sobre la misma. Para la publicidad en Internet, los recursos publicitarios se presentan en diversas formas y ubicaciones, y la estrategia de oferta de cada anunciante también es diferente. La publicidad en Internet generalmente se realiza en forma de subastas secretas, es decir, el sistema de publicidad determina las ofertas de los anunciantes que no anuncian sus ofertas a través de subastas de acuerdo con un algoritmo unificado.
Hoy tomaremos la publicidad basada en búsquedas como ejemplo para presentar los métodos de puja y cobro de publicidad. La publicidad de oferta implica esencialmente tres cuestiones:
1. El espacio de oferta del anunciante: ¿Pueden los anunciantes decir la verdad sobre sus sentimientos sobre la oferta?
2. ¿Es predecible el cambio en los ingresos de los anunciantes provocado por los cambios en las ofertas? Los cambios en los rendimientos esperados reducirán la especulación hasta cierto punto.
3. Independientemente de si el desarrollo a largo plazo del sistema de licitación es un problema o un equilibrio, la licitación y el cobro implican estrategias de promoción a largo plazo, por lo que la plataforma publicitaria es muy importante.
1. Primer precio generalizado
El primer precio generalizado se cobra en función de la oferta y el mejor postor ocupa el primer lugar. Sus ventajas son la simplicidad y la rentabilidad garantizada, pero poca estabilidad. Para obtener el mejor beneficio, cada anunciante puede obtenerlo modificando frecuentemente el precio de entrega. Por ejemplo, para obtener una demostración, un anunciante aumentará continuamente el precio y, una vez finalizada la demostración, comenzará a bajar el precio para reducir costos. Este tipo de competencia es más informal y es fácil saber por qué están ofertando sus competidores. Además, cuando el anunciante con la oferta más alta deja de hacer publicidad, fácilmente provocará grandes fluctuaciones en los ingresos de la plataforma publicitaria. Antes de 2002, todos los motores de búsqueda tenían la primera regla de licitación.
2. Segundo precio universal.
De hecho, el primer precio general no está tan mal. Para la mayoría de las plataformas publicitarias, los beneficios son máximos, al menos hasta cierto punto. Entonces, ¿cómo atraer más anunciantes? ¿Y reducir los costos de los anunciantes y los costos de optimización? En 2002, Google introdujo el segundo precio generalizado en su motor de búsqueda.
El principio básico es deducir la tarifa real de acuerdo con la próxima subasta, animando así a los anunciantes a aumentar la tasa de clics en materiales y anuncios. La fórmula de facturación real es
Cargo = siguiente precio (nivel de calidad para la próxima vez/nivel de calidad estándar) + 0,01 *
3. También existe un método de facturación llamado VCG. de los nombres de tres personas increíbles. El más famoso es Vickery, un economista nacido en Canadá que ganó el Premio Nobel de Economía en 1996. Hizo contribuciones destacadas a la teoría de las ofertas. Propuso el segundo método de subasta de precios, que se utiliza ampliamente en diversas actividades económicas. VCG es un método más oscuro que el segundo precio. Su principio básico es calcular la pérdida de ingresos de todos los ingresos de la licitación después de que el postor gana la licitación por el espacio publicitario. En teoría, esta pérdida es lo que debería pagar el postor ganador.
Comparando los costes de los tres tipos de tarifas, cuando la oferta del anunciante permanece sin cambios, GFP >= GSP & gt=VCG.
Finalmente, para resumir, la plataforma publicitaria es ayudar a los medios, usuarios y anunciantes a lograr el óptimo de Pareto, logrando así el desarrollo a largo plazo de la plataforma publicitaria. Los métodos de cobro y las estrategias de licitación son cuestiones centrales, entre las cuales las tarifas de licitación se pueden dividir en GFP, GSP y VCP. GFP se usa ampliamente en escenarios de licitación simples, GSP se usa ampliamente en los cargos de búsqueda de palabras clave actuales y en algunas actividades económicas, y VCG es teóricamente un método de cobro relativamente justo, pero su practicidad actual es pobre.
John Hegeman, economista jefe de Facebook, reveló una vez que Facebook es un método VCG mejorado que tiene en cuenta las ofertas de muchos anunciantes. Cuando un anunciante tiene la oportunidad de aparecer, otros anunciantes pierden la oportunidad de aparecer, lo que provocará cierta interferencia a los usuarios. Al cobrar, la plataforma publicitaria considerará estos dos aspectos al cobrar.