Guangzhou Wanglaoji Pharmaceutical Co., Ltd. Grupo Jiaduobao
Introducción
Jiaduobao Group es un fabricante y distribuidor de bebidas profesional a gran escala con sede en Hong Kong. El fundador Chen Hongdao lanzó la primera lata roja "Wanglaoji" en Dongguan en 19951.
Los productos de Jiaduobao incluyen latas rojas "Wanglaoji" y una serie de bebidas de té. "Wang Lao Kat" es una marca nacional con una larga trayectoria en China, con una trayectoria de más de 170 años. La lata roja "Wanglaoji" es la marca número uno en la industria del té de hierbas. Utiliza una fórmula pura de medicina china para eliminar el calor y reducir el calor interno y tiene funciones únicas. La red de ventas cubre más de 30 provincias, municipios y regiones autónomas de China continental y se exporta al sudeste asiático, Europa, Estados Unidos y otros países y regiones.
Después del terremoto de Wenchuan de 2008, en la noche del 18 de mayo, la sala del estudio de CCTV celebró la "Gala de recaudación de fondos de ayuda para el terremoto de 2008, Love Dedication", que recaudó un total de 1.500 millones de yuanes. Entre ellos, el gigante de la industria de bebidas de China, Wanglaoji Can, hizo la donación individual nacional más alta de 100 millones de yuanes, interpretando el espíritu empresarial nacional más digno de esta era.
El 14 de abril de 2010, se produjo un terremoto de magnitud 7,1 en Yushu, provincia de Qinghai. En la tarde del 20 de abril, se inició el programa "Amor por Yushu, Amor sin Fronteras - Programa especial para ayuda en caso de terremotos a gran escala". "Evento de recaudación de fondos" se llevó a cabo en CCTV, el Grupo Jiaduobao una vez más donó 110 millones de yuanes a la zona del desastre, interpretando una vez más el espíritu empresarial nacional.
Bienestar público
Love Yushu--Jiaduobao Group donó otros 110 millones de yuanes
En la noche del 20 de abril de 2010, "Love Yushu, Great Love Without Fronteras: en CCTV se llevó a cabo un programa especial sobre un evento de recaudación de fondos a gran escala para ayudar en el terremoto. Aprobada por el gobierno central, esta gala de ayuda en casos de desastre a gran escala fue organizada conjuntamente por el Departamento de Propaganda del Comité Central del PCC, el Ministerio de Asuntos Civiles, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión y la Cruz Roja de China. Recibió un fuerte apoyo de todos los ámbitos de la vida, y personas de todos los ámbitos de la vida, incluida la comunidad empresarial y los círculos literarios y artísticos, donaron generosamente, lo que provocó un gran revuelo.
En la fiesta, Yang Aixing, director general de Jiaduobao (China) Beverage Co., Ltd., dijo solemnemente: "El Grupo Jiaduobao ha tenido durante mucho tiempo un vínculo indisoluble con la hermosa Qinghai y el gran pueblo de Qinghai. Jiaduobao El agua mineral de la montaña Kunlun del grupo se produce en Yufeng en la montaña Kunlun, Qinghai. En este momento, todos los empleados del grupo Jiaduobao sienten lo mismo que la gente en el área del desastre. sufriendo y reconstruir lo más pronto posible Hermosa Casa". También dijo que el Grupo Jiaduobao una vez más donó 110 millones de yuanes a la zona del desastre, lo que recibió un estruendoso aplauso y despertó fuertes respuestas de todos los ámbitos de la vida. Antes del terremoto de Wenchuan en 2008, Jiaduobao también donó 100 millones de yuanes, la donación individual más grande en la historia de una empresa privada. Esta medida se repitió nuevamente, escribiendo una leyenda de donación de empresas nacionales.
Después de la reunión, la persona relevante a cargo del Grupo Jiaduobao dijo en una entrevista con periodistas que, como miembro de las empresas nacionales de China, el rápido desarrollo de las marcas Wanglaoji y Kunlun Mountain del Grupo Jiaduobao no se puede separar del gente. Empatizo con el sufrimiento de las personas en la zona del desastre y esta donación es solo para hacer mi parte. Al mismo tiempo, también dijo que no importa cuán grande o pequeña sea la capacidad, no importa cuán grande sea la donación, no importa el orden de la caridad, no importa cuán pequeño sea el poder, es una especie de apoyo a la Espera que todos los sectores de la sociedad actúen juntos, presten atención al desastre, dediquen amor y ayuden a la zona del desastre a superar las dificultades lo antes posible y reconstruir sus hogares.
El responsable de la Fundación China para el Alivio de la Pobreza dijo que Jiaduobao Group, como representante de las empresas privadas de China, una vez más donó hasta 100 millones de yuanes para ayuda en casos de desastre, escribiendo un nuevo capítulo en chino. filantropía corporativa. En 2008, tomó la delantera al donar la cantidad más alta de una sola donación en la historia del país, lo que llevó a otras compañías a prometer donaciones. En cierto sentido, la hazaña benéfica de Jiaduobao demostró sus esfuerzos para ayudar a toda la industria e incluso a la industria tras el terremoto. toda la sociedad. En cierto sentido, las hazañas caritativas de Jiaduobao tienen un efecto de demostración y radiación en toda la industria e incluso en toda la sociedad, impulsando el rápido desarrollo de la filantropía de China.
Según lo entendido por el periodista, durante la sequía en el suroeste de China, el Grupo Jiaduobao donó 61.000 cajas de agua de la montaña Kunlun por un valor de más de 5 millones de yuanes a través de la Fundación China para el Alivio de la Pobreza.
El 18 de abril, considerando que la zona afectada por el terremoto de Yushu está situada en una meseta y que algunos rescatistas han desarrollado síntomas de mal de altura, el Grupo Jiaduobao donó 10 millones de yuanes, principalmente para la construcción de cinco edificios a lo largo de la línea de Xining a Yushu y en la zona de Yushu afectada por el terremoto. Construir cinco estaciones de oxígeno en la zona afectada por el terremoto de Yushu para proporcionar servicios de oxígeno gratuitos a los enfermos y heridos, niños, médicos, personal de rescate de emergencia, conductores de carga, reporteros de los medios y otro personal, brindando apoyo y garantía para el trabajo de rescate de primera línea. Se entiende que cada estación de oxígeno está equipada con 100 equipos de producción de oxígeno de iones negativos y se espera que atienda a más de 10.000 personas.
En la noche del 18 de mayo de 2010, en una gala de recaudación de fondos organizada conjuntamente por múltiples ministerios y comisiones nacionales y CCTV, el Grupo Guangdong Jiaduobao, el productor detrás de "Wong Lo Kat", recibió una enorme donación de 100 millones de yuanes. Wang Laoji, quien se hizo famoso de la noche a la mañana, recibió el amor de todos los ámbitos de la vida en "Love Station" de CCTV. "Espero que puedan escapar del mar del sufrimiento y alcanzar la felicidad lo antes posible". El Sr. Yang es el representante del Grupo Jiaduobao Cuando sostuvo un cheque rojo de 100 millones de yuanes, la donación individual más alta en China, se convirtió en el centro de atención de la audiencia.
Al mismo tiempo que Jiaduobao anunció una donación de 100 millones de yuanes, el efecto de boca en boca generado por el bienestar social se extendió inmediatamente en Internet. Muchos internautas buscaron información relacionada con Jiaduobao por primera vez. , que conduce al sitio web de The Duobao, alcanzó su máximo 10 minutos después de que se supo la noticia. "¡Si quieres donar, dona 100 millones, y si quieres beber, bebe Wanglaoji!" "Los chinos sólo beben Wanglaoji" y otros comentarios rápidamente atrajeron los comentarios de muchos internautas.
El 20 de abril de 2010, el Grupo Jiaduobao donó 110 millones de yuanes en el programa especial "Evento de recaudación de fondos a gran escala para ayuda al terremoto" organizado por CCTV, que superó la cantidad de donaciones durante el terremoto de Wenchuan, creando una iniciativa privada. empresa para donar amor. La leyenda explica la responsabilidad social de una empresa nacional y ha conmovido a innumerables personas.
Introducción al Grupo Jiaduobao El Grupo Jiaduobao es una empresa profesional de producción y venta de bebidas a gran escala con sede en Hong Kong. Fue lanzado en 1995. Una lata de lata roja "Wong Lo Kat" se estableció en 1999 en forma de inversión extranjera en la ciudad de Chang'an, Dongguan, provincia de Guangdong, China. De acuerdo con la estrategia de mercado, el grupo ha ido sucesivamente. bases de producción establecidas en Beijing, Zhejiang, Fujian y Guangzhou
latas "Brilliance"
Jiaduobao donó 100 millones de yuanes para aliviar el terremoto. Una empresa relativamente desconocida ha pasado a primer plano. Los internautas incluso publicaron un té de hierbas de "compra de Wong Lao Kat", lo que provocó una escasez de té de hierbas de Wong Lao Kat en varios lugares. Sin embargo, la mayoría de los consumidores no sabían que el aumento de 100 millones en las donaciones no era el fabricante de té verde. Las latas de Tetra Pak rojas y Tetra Pak verdes en el mercado no provienen del mismo Wong Lao Kat. De hecho, los dos paquetes de Wong Lao Kat comenzaron a partir de una transacción a mediados de la década de 1995. la marca Wong Lo Kat, Guangzhou Pharmaceutical Group, alquiló el derecho de uso de la marca de Wong Lo Kat enlatado a Hong Kong Jiaduobao
"El derecho de uso de la marca Wong Lo Kat de Hong Kong Jiaduobao tiene efectivamente. Es nuestro desde 1995. Se le alquila anualmente hasta 2020. "El 19 de junio, He Shuhua, secretario de la junta directiva de Guangzhou Pharmaceutical Co., Ltd., confirmó que Jiaduobao tenía el derecho exclusivo de operar la lata roja de té de hierbas Wonglaoji durante este período.
Antes de arrendarlo a Jiaduobao, Wonglaoji tenía una historia de bebidas regionales de más de 100 años en el mercado de Guangdong. He Qing, director de marketing de Wanglaoji Pharmaceutical, dijo una vez a los medios que la competitividad central de todo el Grupo Farmacéutico de Guangzhou está en los medicamentos y bebidas. , y ha dedicado relativamente poca energía. "Dado que algunas personas están dispuestas a preparar bebidas, nuestros recursos no se pueden utilizar, por lo que también podríamos alquilarlos. "
"En retrospectiva, la decisión en ese momento fue correcta". He Shuhua dijo que no es fácil para el té de hierbas lograr ventas de cientos de millones de yuanes.
Según Geng Yicheng, director general de Chengmei Marketing Consulting Company, dijo: "El mercado de té de hierbas Wong Lao Kat se creó completamente con latas rojas, y el Tetra Pak verde apareció más tarde. "
Guangzhou Wanglaoji Pharmaceutical no ha ocultado su comportamiento de "pedir dinero prestado".
He Qing, director de marketing de Wong Lao Kat Pharmaceuticals, dijo que la estrategia actual es principalmente pedir dinero prestado, porque el té de hierbas verde empaquetado Wong Lao Kat ha estado en el mercado desde la década de 1990, pero el sabor es más amargo que ahora y el La producción también es muy baja. Cuando las bebidas de "lata roja" están en auge en el mercado, el "envase verde" también mejora rápidamente la fórmula para acercar el sabor al de la "lata roja".
Impulsadas por la "lata roja", las ventas del "paquete verde" de Wonglaoji alcanzaron los 710 millones en 2007. Wonglaoji Pharmaceutical, que alguna vez ocupó el último lugar entre las compañías farmacéuticas de Guangzhou, también saltó a la cima de la lista de ventas. El doble campeón de cantidad y tasa de crecimiento. En 2007, las ventas de té de hierbas Pan Gaoshou fueron sólo de unos 50 millones.
Drives enlatados Tetra Pak
"Sin Jiaduobao, Wong Lo Kat no sería lo que es hoy." Geng, un conocedor de la industria, dijo que el sistema GPHL ha restringido el desarrollo de muchas de sus marcas. Y He Shuhua también admitió que antes del año 2000, las ventas de Wong Lao Kat ni siquiera eran tan buenas como las de sus afiliados, Chen Liji y Pan Gaoshou.
Los "recursos inutilizables" considerados por GPHL han florecido en manos de Jiaduobao. Nadie puede negar los esfuerzos y contribuciones de Jiaduobao a la gloria actual de Wong Lo Kat.
"En 2003, la inversión publicitaria de Jiaduobao superó los 100 millones". Geng Yicheng dijo el 16 de junio que bajo la fuerte atracción publicitaria, junto con el conocido eslogan "Bebe Wong Lo Kat si tienes miedo de enojarte", la lata roja de Wong Lo Kat rápidamente abrió el mercado: en 2003, las ventas de latas rojas de Wong Lo Kat aumentaron de 2002 a 2002. de más de 100 millones de yuanes se dispararon a 600 millones de yuanes y salieron de Guangdong en 2004, aunque la empresa continuó ampliando su capacidad de producción, la demanda aún superó la oferta y el volumen anual; las ventas superaron los mil millones de yuanes; en 2007, las ventas alcanzaron los 8 mil millones de yuanes.
En estos años, Jiaduobao nunca ha relajado su competencia por el mercado.
La "prohibición de Wong Lo Kat" es un caso típico.
Después del incidente del "Block Wong Lo Kat", Jiaduobao ganó fama y fortuna.
El incidente en sí es aclamado como un caso clásico de marketing online.