Microsoft, Amazon, Google, Apple: ¿cuáles son los soportes básicos para que los ingresos publicitarios establezcan un nuevo récord?

El año pasado, las grandes empresas tecnológicas se mostraron extremadamente resilientes ante acontecimientos inciertos.

En el informe financiero del nuevo trimestre, los cuatro principales gigantes tecnológicos estadounidenses MAGA (Microsoft, Amazon, Google, Apple) incluso disfrutaron de los dividendos generados por el evento del cisne negro, todos mostrando La empresa logró un fuerte crecimiento y estableció un nuevo récord de ingresos.

Impulsado por su excelente desempeño, el precio de las acciones de MAGA alcanza nuevos máximos casi todos los días. En particular, el valor de mercado de Apple ha superado los 2 billones de dólares, creando otro hito: el peso de la empresa en el índice S&P 500 ha alcanzado el 6,7, batiendo el récord establecido por el "Big Blue" IBM hace 35 años y convirtiéndose en el punto de referencia durante 40 años. componente más influyente del índice S&P 500.

Entonces, ¿por qué el rendimiento de MAGA puede mejorar tan rápidamente? ¿Qué está respaldando un crecimiento explosivo? ¿Qué dividendos han cosechado los gigantes tecnológicos? ¿Qué tipo de tendencia de desarrollo mostrarán la ciencia y la tecnología globales en el futuro?

Microsoft:

Los ingresos trimestrales superaron los 40 mil millones por primera vez, el desempeño del negocio publicitario superó las expectativas de la industria

Microsoft publicó su informe financiero para el segundo trimestre del año fiscal 2021 al 31 de diciembre de 2020. Los datos mostraron que los ingresos fueron de 43.100 millones de dólares, un aumento interanual del 17%, superior a las expectativas de los analistas de 40.200 millones de dólares. El beneficio neto fue de 15.500 millones de dólares, un aumento interanual del 33%.

A juzgar por el desempeño departamental, la unidad de negocios de nube inteligente de Microsoft tuvo unos ingresos totales de 14.600 millones de dólares en el trimestre fiscal, incluida la nube pública de Azure, Windows Server, GitHub, etc. Los productos y servicios empresariales aumentaron un 23% interanual.

La división de productividad y procesos de negocio de Microsoft, que incluye Office, Dynamics y LinkedIn, tuvo ingresos de 13.350 millones de dólares, un aumento interanual de 13. Entre ellos, LinkedIn y Dynamics 365 lograron un crecimiento interanual de ingresos del 23% y 39% respectivamente.

El segmento de Computación Personal, que incluye Windows, Juegos, Dispositivos y Publicidad de Búsqueda, tuvo ingresos de 15,12 mil millones de dólares, un aumento del 14% año tras año.

gt; Beneficiándose de la ola de transformación digital empresarial, el negocio de la nube ha crecido rápidamente

Wedbush Securities ha señalado que la valoración de Microsoft de 80-90 proviene de Azure y algunos otros servicios principales. En realidad, esto refleja indirectamente la importancia de Azure para el precio de las acciones de Microsoft y las expectativas del mercado de inversión sobre el potencial futuro de Microsoft.

El último trimestre, los ingresos de Azure crecieron un 48%. A partir de la tasa de crecimiento interanual de los ingresos de Azure se puede ver que los gastos de TI relacionados con los servicios empresariales en la nube están aumentando gradualmente después de experimentar una desaceleración. Esta es una señal relativamente positiva para el desempeño futuro de Microsoft.

Andrew Bartels, analista principal de Forrester, dijo: "Microsoft se ha convertido en la alternativa preferida a AWS hasta cierto punto". "hagan lo que sea necesario". El crecimiento tiene un costo, lo que significa que no son tan fáciles de usar como Azure, por lo que Azure se considera un competidor menos amenazante. /p>

gt ;gt; El desempeño del negocio de publicidad de Microsoft superó las expectativas de la industria. Los clientes se están cambiando a LinkedIn

El desempeño del negocio de publicidad de Microsoft superó las expectativas de la industria.

Microsoft dijo que los ingresos por publicidad del departamento de marketing de su filial LinkedIn superaron los 2.580 millones de dólares en diciembre, superando el 23% interanual, superando significativamente el pronóstico anterior de Microsoft para el crecimiento general de LinkedIn.

En una conferencia telefónica con analistas, Microsoft dijo: "La unidad de publicidad de LinkedIn logró unos ingresos operativos récord en el cuarto trimestre, lo que representa 1/3 de los ingresos de todo el año de la compañía. El departamento de publicidad de LinkedIn ha crecido más de un 50% año tras año, todo gracias al apoyo y la confianza de los anunciantes”

Los anunciantes se están cambiando a LinkedIn. Principalmente por el claro enfoque de LinkedIn. La decisión de trazar una línea clara entre las cuestiones políticas y la profesionalidad mostrada en el funcionamiento práctico de la publicidad se ha ganado el favor de los clientes.

El negocio de publicidad en búsquedas de Microsoft también muestra signos de recuperación. La publicidad fue uno de los pocos sectores que se quedó rezagado al principio de la pandemia. Después de experimentar caídas porcentuales de dos dígitos en los ingresos año tras año en los dos trimestres anteriores, los ingresos por publicidad en búsquedas aumentaron un 2% en el trimestre más reciente.

gt; Mirando hacia los próximos diez años y seguir invirtiendo en capacidades digitales

Desde cierta perspectiva , la epidemia de 2020 ha creado Ha llegado a un punto de inflexión en la transformación digital: antes de la epidemia, la actitud de la mayoría de las empresas hacia la transformación digital era simplemente "la guinda del pastel" después de la epidemia, la transformación digital incluso se ha convertido en una opción clave para el; vida y muerte de las empresas.

La epidemia ha acelerado el cambio de los negocios corporativos de fuera de línea a en línea. Las empresas que se dan cuenta de que los gemelos digitales pueden mejorar su antifragilidad y ser más sensibles a la hora de explorar oportunidades de negocio para lograr elasticidad. Lograr un alto crecimiento. Por lo tanto, las empresas comenzaron a pasar de la medición de indicadores económicos de ganancias tempranas a la medición de indicadores digitales.

El director ejecutivo de Microsoft, Satya Nadella, cree: “El énfasis en la tecnología afectará directamente la resiliencia de la propia empresa y construirá efectivamente su propia capacidad digital. Las capacidades digitales son la clave para la capacidad de recuperación de una empresa. más rápido de esta epidemia, e incluso transformarnos y fortalecernos a través de esta crisis."

Amazon:

Los ingresos trimestrales superaron los 100 mil millones por primera vez, y los ingresos por publicidad aumentaron en más de un 50% simultáneamente

Amazon publicó a diciembre de 2020 el informe financiero del cuarto trimestre el 31 de marzo. El informe financiero mostró que los ingresos netos del trimestre fueron de 125.600 millones de dólares, un aumento interanual del 44%. Esta fue la primera vez que los ingresos de un solo trimestre de Amazon superaron los 100.000 millones de dólares. La ganancia neta fue de 7.200 millones de dólares; incremento interanual del 121%.

En términos de composición de ingresos, el negocio de AWS se ha convertido gradualmente en otra fuente importante de ingresos después de que las ventas netas de AWS en este trimestre alcanzaran los 12.742 millones de dólares, en comparación con An. aumento del 28% respecto de los 9.954 millones de dólares del mismo período del año pasado.

El negocio del comercio electrónico siempre ha sido el fundamento relativamente sólido de Amazon. Los ingresos del negocio de comercio electrónico fueron de 66.451 millones de dólares, un aumento interanual del 46%; los ingresos del negocio de tiendas físicas, incluido Whole Foods Market, fueron de 4.022 millones de dólares, una disminución interanual del 8%; Los ingresos del negocio de vendedores ascendieron a 27.327 millones de dólares, un aumento interanual del 57%.

Otros negocios, incluidos los ingresos por publicidad, obtuvieron ingresos de 7.952 millones de dólares, un aumento interanual del 66%.

gt；gt; AWS asume la carga del crecimiento del "efecto volante"

Para Amazon, el sólido y continuo crecimiento año tras año de AWS es una señal bastante positiva. Se espera que Amazon genere entradas de efectivo estables a largo plazo dada su participación de mercado actual.

Afectadas por la débil economía, las empresas globales, especialmente las industrias reales más afectadas, han reducido los gastos relacionados con TI, lo que naturalmente tendrá un cierto impacto en Amazon AWS, y El crecimiento del negocio de la nube tiene una tendencia a la desaceleración. Además, debido a la ventaja de Amazon como pionero en la implementación de servicios en la nube, años de desarrollo comercial y enorme volumen, el crecimiento naturalmente se ha desacelerado.

Los datos muestran que Amazon AWS ocupa el 31% de la cuota de mercado, por delante de sus competidores Microsoft, Google y Alibaba Cloud. Además, actualmente atiende a clientes como Facebook, Netflix, Twitter, Disney y agencias gubernamentales.

gt；gt; fortalecer el negocio publicitario y ocupar firmemente la tercera plataforma publicitaria más grande en el extranjero

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La publicidad y otros ingresos de Amazon este trimestre alcanzaron los 7.928 millones de dólares, un aumento interanual del 66%. Amazon dijo que el equipo de publicidad utilizó un nuevo modelo de aprendizaje automático profundo, que el ROI de la publicidad mejoró y que la participación de los comerciantes y los presupuestos publicitarios continuaron recuperándose rápidamente.

En 2020, Amazon ha aumentado su negocio publicitario y ha lanzado muchas herramientas y productos nuevos para atraer el atractivo de la plataforma para los anunciantes.

Función de orientación de actualización de anuncios de productos patrocinados: orientación de productos, los anunciantes pueden dirigirse a los clientes por ASIN específicos o categorías generales, y pueden dirigirse a los clientes por rango de precios. El nombre de marca o la calificación de estrellas subdivide aún más a los clientes objetivo; el posicionamiento automático permite a los vendedores elegir el posicionamiento automático del producto o el posicionamiento automático de palabras clave.

Los anuncios de marca patrocinados lanzan funciones creativas: permiten a los vendedores publicar contenido de video; ampliar la ubicación de las marcas patrocinadas, incluidas páginas de detalles de productos que se pueden usar en dispositivos móviles; Nuevas capacidades de edición creativa; nuevas preferencias de idioma permiten a las marcas crear y administrar contenido multilingüe.

Utiliza DSP Audience Builder para crear audiencias: Amazon ha lanzado una herramienta de autoservicio llamada DSP Audience Builder, que permite a los vendedores crear audiencias basadas en los compradores que han visto el producto y Los compradores que compraron el producto, los productos similares y las búsquedas de productos se utilizan para establecer el rango de audiencia publicitaria y enviar anuncios de productos a la audiencia.

Más herramientas creativas para crear identidad de marca: anime a los vendedores a crear identidad de marca en su plataforma a través de contenido como videos en anuncios de marca patrocinados, imágenes personalizadas de marca patrocinada, contenido A, Amazon. publicaciones, Amazon OTT, etc.) para contar la historia de su marca y generar valor de marca, al tiempo que introduce y adopta métricas de campaña "Novedades en la marca" para rastrear el impacto de estos esfuerzos.

Una nueva herramienta para medir la efectividad del tráfico externo de Amazon: la aparición de Amazon Attribution permite a los vendedores analizar por primera vez la efectividad de cada canal publicitario y comprender el impacto de la publicidad de cada canal en las ventas. Los vendedores también pueden revisar el rendimiento de cada canal publicitario a través de Amazon Attribution, analizar segmentos de audiencia relevantes de Amazon y planificar futuras estrategias de marketing.

Google:

Los ingresos aumentaron un 23% interanual y dejará de publicar anuncios basados ​​en el historial de navegación personal

Alphabet, la empresa matriz de Google, anunció el cuarto trimestre finalizado el 31 de diciembre de 2020.

El informe financiero mostró que los ingresos del cuarto trimestre de Alphabet fueron de 56.900 millones de dólares, un aumento interanual del 23%. Esta fue una tasa de crecimiento más fuerte que la tasa de crecimiento del 17% en el mismo período del año pasado, lo que indica que el negocio de publicidad de Google. se estaba recuperando rápidamente después de una fuerte desaceleración en el segundo trimestre; el beneficio neto fue de 15.200 millones de dólares, un aumento interanual de 42.

Específicamente, los ingresos por servicios de Google fueron de 52,9 mil millones de dólares, un aumento del 22% desde los 43,2 mil millones de dólares del mismo período del año pasado.

Los ingresos de Google Cloud fueron de 3.800 millones de dólares, un aumento interanual del 46%, básicamente en línea con las expectativas de los analistas.

"Otras apuestas", incluida la filial de ciencias biológicas Verely y la filial de vehículos autónomos Waymo, ganaron 196 millones de dólares.

gt；gt; el negocio de la publicidad ha crecido con fuerza y ​​YouTube ha desempeñado un importante papel impulsor

Negocio de publicidad de Google Es su principal fuente de ingresos En el cuarto trimestre, el negocio de publicidad contribuyó con más del 80% de sus ingresos: los ingresos por publicidad fueron de 46,2 mil millones de dólares, más que los 37,93 mil millones de dólares del mismo período del año pasado; los ingresos comerciales relacionados aumentaron de 1,74 a 31,9 mil millones de yuanes; YouTube en el cuarto trimestre El crecimiento del negocio de publicidad también es muy significativo, con ingresos de 6,89 mil millones de dólares, un aumento del 46% con respecto a los 4,72 mil millones de dólares del mismo período del año pasado.

Entre ellos destacan los "anuncios de respuesta directa", que animan a los consumidores a realizar acciones inmediatas, como descargar una aplicación o comprar directamente desde un sitio web de compras. "Hace tres años, nuestro negocio de respuesta directa en YouTube era casi inexistente", afirmó Philipp Schindler, director comercial de Google. "Ahora es nuestro producto publicitario más grande y de más rápido crecimiento en YouTube".

A medida que aumenta la tasa de penetración del comercio electrónico en los Estados Unidos, YouTube está tratando de integrarse con las compras, tratando de integrarse en el campo del comercio electrónico en la búsqueda de usuarios y la publicidad, especialmente en el establecimiento de marcas. Gracias al reconocimiento, la creación de temas candentes y los canales de venta para las emisoras de vídeo, se puede establecer un circuito cerrado de negocios más estable.

gt;gt; Frente a la crisis antimonopolio y de censura de contenidos por parte de las agencias reguladoras

En En el cuarto trimestre, Google enfrentó tres demandas antimonopolio gubernamentales en Estados Unidos, así como varias otras demandas regulatorias que pueden amenazar el futuro. Los reguladores de otros países, como Australia, también se han mostrado en desacuerdo con las prácticas de competencia de Google. Google retirará su motor de búsqueda en Australia si el gobierno sigue adelante con nuevas regulaciones que lo obligan a pagar a las empresas de medios por usar su contenido.

Durante el trimestre, YouTube también enfrentó preguntas sobre su manejo del contenido relacionado con los disturbios en el Capitolio, lo que provocó un renovado impulso bipartidista para enmendar la Regla 230, que permitiría a los proveedores de redes sociales alojar contenido pero no son responsables del mismo.

Además, la empresa se enfrenta a un nuevo escrutinio de sus prácticas y condiciones laborales. Una comisión laboral estadounidense presentó una demanda contra Google, acusándola de represalias y de espiar a los empleados. La compañía también ha sido objeto de escrutinio por su manejo de Timnit Gebru, un conocido investigador de IA y codirector técnico del equipo de IA ética de Google.

gt;gt; Google dejará de publicar anuncios basados ​​en el historial de navegación web personal

Google La principal fuente de ingresos es la publicidad, y Google está cambiando su práctica de rastrear el historial de navegación web de los usuarios para ofrecer anuncios dirigidos, y ha declarado que no desarrollará herramientas para rastrear datos de uso específicos en el futuro.

Esta importante decisión también está relacionada con el propio anuncio de Google de cancelar el soporte para la tecnología de cookies de terceros en el navegador Chrome. Este enfoque también evitará que otros anunciantes y sitios web rastreen los datos de los usuarios. Por lo tanto, los anunciantes y las plataformas necesitarán encontrar nuevos mecanismos de entrega de publicidad en el futuro, lo que cambiará en gran medida la ecología de la industria de la publicidad en línea.

David Temkin, director de gestión de productos del equipo de confianza y privacidad publicitaria de Google, dijo que las personas no deberían aceptar que se les rastree en los sitios web para recibir anuncios dirigidos, y los anunciantes allí Tampoco es necesario realizar un seguimiento de las actividades de los usuarios individuales en las páginas web para la colocación de anuncios.

Temkin también reveló que planean utilizar API que protejan la privacidad del usuario, incluido FLoC, para ofrecer anuncios contextuales. Este método solo clasificará a los usuarios en grupos con intereses similares y publicará anuncios, y no generará anuncios basados ​​en el comportamiento de los usuarios individuales.

Apple:

Los ingresos superaron los 100 mil millones de dólares estadounidenses por primera vez y el negocio de publicidad en búsquedas tiene un buen crecimiento tendencia

Apple publicó sus resultados del primer trimestre para el año fiscal 2021. Los ingresos superaron la marca de los 100 mil millones de dólares por primera vez, alcanzando los 111,44 mil millones de dólares, un aumento interanual. de 21,37, estableciendo un beneficio neto récord de 28.755 millones de dólares, un aumento interanual de 29.

Según las líneas de negocio de productos, las líneas de negocio de iPhone, iPad y Mac lograron un crecimiento de dos dígitos. Los ingresos del negocio de iPhone fueron de 65.597 millones de dólares, un aumento interanual de más del 17%; los ingresos del negocio de Mac fueron de 8.675 millones de dólares, un aumento interanual de más del 21%, los ingresos de los dispositivos de la serie iPad fueron de 8.435 millones de dólares; , un aumento interanual de más del 41%.

Los ingresos de otros productos, como dispositivos portátiles, productos para el hogar y accesorios, alcanzaron un récord de 12.971 millones de dólares, un aumento interanual de casi el 30 %.

El negocio de servicios incluye medios de streaming Apple Music, Apple TV, juegos Arcade, pagos Apple Pay y el servicio en la nube iCloud, etc., con ingresos que alcanzan los 15.761 millones de dólares al año. aumento interanual de casi el 24%.

gt;gt; las ventas de iPhone se dispararon y la Gran China se convirtió en la tercera región con mayores ingresos de Apple

gt;gt ;Quiero ¿Construir un coche a continuación? "Nos gusta la combinación de servicios de software y hardware"

gt；gt; la publicidad en búsquedas está creciendo bien y ampliará aún más su negocio publicitario en el futuro