¿Cuáles son los métodos operativos de Weibo?
Internet en China ha entrado oficialmente en la era Weibo desde la era de los blogs, y los portales tradicionales han acudido en masa a Weibo. Incluso Fanfou, que había estado cerrada, ha renacido. Weibo ya no es sólo un medio emergente. Puede convertirse en una plataforma integrada para juegos en línea, correo electrónico, música, búsquedas, álbumes de fotos y otras líneas de productos. ¿Cuáles son los métodos operativos de Weibo? >
Sina Weibo: Efecto mediático
Desde el día en que se lanzó Weibo, Sina ha creado un equipo dedicado para ser responsable de las operaciones de Weibo. Hoy en día, este equipo se ha convertido en la División de Productos de Weibo. responsable del desarrollo, operación y planificación de los productos Weibo. Aunque los cuatro portales principales han desarrollado productos Weibo, sólo Sina opera como una unidad de negocios independiente.
Peng Shaobin, vicepresidente de Sina y director general de la unidad de negocios de Weibo, dijo que con la plataforma Weibo como núcleo, Sina Weibo puede proporcionar un modelo de cooperación en tres niveles: aplicación, conexión y uso compartido. La cooperación con la AppStore de Apple, Youku, etc. ha mejorado enormemente la fidelidad del usuario y la exposición de la marca.
En comparación con el plan exclusivo de Sina Blog, Sina Weibo proporcionará un modelo publicitario más diversificado. En esta plataforma de servicios de publicidad, los anunciantes y desarrolladores pueden tomar decisiones bidireccionales y realizar ofertas independientes. En términos de servicios de valor agregado de aplicaciones, con el crecimiento explosivo del número de usuarios, tanto los usuarios corporativos como los usuarios individuales tendrán una demanda de servicios pagos, lo que crea un espacio más amplio para que los desarrolladores obtengan ingresos a través de servicios de valor agregado de aplicaciones.
Anteriormente, en el mercado de Internet, cuando se trataba de compartir los servicios de valor agregado de las aplicaciones de plataforma, la plataforma básicamente ocupaba una posición dominante. Sin embargo, Peng Shaobin reveló que Sina Weibo tiene actualmente más de 50 millones de usuarios. Para los servicios de aplicaciones de valor agregado desarrollados por desarrolladores en la plataforma Sina Weibo, la plataforma Sina Weibo y los desarrolladores adoptarán una proporción de intercambio de 3:7 para maximizar la participación de. Servicios de valor agregado de aplicaciones. Parte de los ingresos se entrega a los desarrolladores para proteger en mayor medida sus intereses.
Sohu Weibo: efecto estrella
No hay límite para la inversión estratégica de celebridades
Lin Tao, director de medios relacionados con Sohu, dijo que como último producto de Web2.0, la posición estratégica de Weibo Sohu se ha elevado al nivel más alto. Zhang Chaoyang incluso dijo que controlaría personalmente el desarrollo de Weibo e invertiría en él sin ningún límite. Se debe adoptar la estrategia de las celebridades. Anteriormente, Zhang Chaoyang ha expresado repetidamente sus puntos de vista sobre la tendencia de desarrollo de Weibo en diferentes ocasiones. En la actualidad, Weibo solo es popular en ciertos círculos, pero en el futuro Weibo definitivamente estará abierto al público. Por ejemplo, las celebridades no necesariamente publican solo en un Weibo, sino que pueden publicar en ambos. En segundo lugar, el público de base aún no ha utilizado Weibo. Por lo tanto, Sohu tiene ahora mucho margen de desarrollo.
Si la gente dudaba de su modelo de ganancias hace 10 años, luego de 10 años de desarrollo, mientras haya suficiente flujo de personas y la multitud esté presente durante el tiempo suficiente, el tema de la monetización es muy importante, pero está muy listo. No es más que publicidad de marca en motores de búsqueda. La publicidad de marca se basa en CPM en impresiones, la publicidad en búsqueda se basa en palabras clave y luego está el cobro en función de las plataformas de juegos, etc., que están todos listos. -modelos fabricados. Así que creo que Twitter, incluido Facebook, tiene un modelo de negocio ya preparado, por lo que no debería haber ningún problema, porque todo el negocio de Sohu está relativamente equilibrado y sus ingresos y flujo de caja también son relativamente buenos. Por lo tanto, tenemos un largo plazo. objetivo cuando se trata de Weibo, por lo que no planeamos depender de él. Weibo gana dinero desarrollando usuarios y el tiempo que los usuarios pasan en la plataforma. Dijo Zhang Chaoyang.
NetEase Weibo: efecto combinado
Relevante para los productos existentes
En la actualidad, es un hecho indiscutible que NetEase Weibo va por detrás de Sina y Tencent. El 20 de enero, NetEase Weibo comenzó las pruebas internas. Aunque antes que Tencent Weibo y Sohu Weibo, NetEase Weibo estuvo temporalmente en desventaja en la competencia inicial entre los cuatro portales principales.
NetEase comenzó a crear foros hace 10 años, direcciones de correo electrónico hace 9 años, operaciones de publicaciones hace 5 años y blogs hace 3 años. Actualmente, NetEase Photo Album ha acumulado 40 millones de fotografías.
"Warcraft" alcanzó 3 millones de usuarios en línea al mismo tiempo. A lo largo de los años de funcionamiento, NetEase ha acumulado usuarios profundos y una gran cantidad de usuarios. Cada producto es una pequeña sociedad dentro de la cual se han formado fuertes relaciones sociales. Estos son los frutos de los años de funcionamiento de NetEase y también son tesoros que NetEase Weibo aún tiene que desarrollar.
NetEase Weibo ocupa una posición importante en la planificación estratégica general de NetEase. NetEase ha creado un equipo de más de 80 personas desde el producto hasta la tecnología y las operaciones para Weibo. El líder, Hu Yang, llegó a NetEase en 2001 y es bastante bueno en las operaciones de productos. Esta vez asumir el cargo también es un momento de crisis. Hu Yang utilizó su teoría del grupo para explicar la importante posición estratégica de NetEase Weibo. Antes de la aparición de Weibo, los diversos productos de NetEase eran independientes entre sí. Después de la aparición de Weibo, podemos confiar en Weibo para conectar varios productos. Cuando los usuarios ingresan por cualquier entrada, pueden compartir información de cada producto. Esto es como tener una piscina con muchas tuberías de entrada de agua. Estas tuberías de entrada de agua son buzones de correo, foros, blogs, comentarios, álbumes de fotos, juegos, Youdao, NetEase Bafang, etc. Weibo desbloquea estas tuberías de agua e integra recursos en la plataforma Weibo. Si varias tuberías de entrada de agua descargan agua al mismo tiempo, habrá agua corriente continua en la piscina.
El plan estratégico de NetEase es conectar los productos independientes y maduros existentes de NetEase a través de Weibo para brindar a los usuarios una mejor experiencia. En comparación con productos Weibo similares, algunos productos de NetEase Weibo tienen ventajas competitivas diferenciadas y algunos productos pueden brindar a los usuarios mejores servicios y experiencias en la competencia de productos homogéneos.
De entre los productos con ventajas competitivas diferenciadas, NetEase Mailbox es sin duda el primero. NetEase comenzó con el correo electrónico, por lo que no es necesario entrar en detalles. Actualmente, NetEase Weibo es el único sitio web de Weibo entre los cuatro portales principales que tiene una dirección de correo electrónico y sincroniza información entre la cuenta de correo electrónico de Weibo y la cuenta de NetEase Weibo.
Hasta ahora, Warcraft Weibo es el producto relacionado más popular en la plataforma NetEase Weibo. Los jugadores deben realizar una interacción de preguntas y respuestas en Warcraft Weibo. Aquellos que respondan correctamente recibirán un código. Al ingresar este código en el NPC del juego, podrán obtener mascotas, armas y equipo en el juego. Dijo Hu Yang.
Tencent Weibo: efecto plataforma
Cientos de millones de usuarios de QQ pueden convertirse en una ventaja
Tencent Weibo no es el primero en lanzar servicios de Weibo, pero puede Obtenga una gran participación en el mercado de Weibo. Tencent está siguiendo completamente la estrategia de los lobos hambrientos. Utiliza sus recursos superiores para derribar a sus competidores uno por uno. ¡Así es como hace la información, así es como hace los juegos, y definitivamente lo hará en Weibo ahora! Dijo que QQ tiene casi 100 millones de inicios de sesión todos los días. ¿Es fácil publicar un Weibo?
Pero en términos de actividad actual y efecto de celebridad, Tencent se ha quedado atrás. En 2006, se lanzó el servicio Twitter y en 2007 nació Tencent. Las acciones de Tencent en el negocio de Weibo no fueron descabelladas y el diseño no fue demasiado temprano. La intención original de Tencent era aprovechar las oportunidades de mercado antes de que Twitter se hiciera popular en China, pero su búsqueda excesiva de velocidad y su posicionamiento inexacto se convirtieron en el defecto de Taotao. Ya en diciembre de 2007, algunos internautas creían que las funciones de Taotao se pueden integrar en QQ. Si es un producto independiente, debería admitir múltiples herramientas de mensajería instantánea (MSN, Gtalk, Skype); de lo contrario, será inútil si continúa. para desarrollar.
Redactor independiente de Internet Xingke:
Es demasiado pronto para que Weibo hable de rentabilidad
Xingke ha estado siguiendo a Weibo desde 2007. Desde 2007 hasta ahora, el desarrollo Weibo ha experimentado muchos giros y vueltas. En 2008, todos cuestionaban sus perspectivas de desarrollo. Después de que el número de usuarios superó los 100.000, Weibo experimentó un período de gran crecimiento. Más tarde, Weibo se convirtió en un centro de intercambio de mensajes. proceso de transformación. Weibo se ha convertido en un canal de mensajes y un centro de intercambio.
La difusión de noticias en Weibo es multipunto. Los usuarios pueden elegir mensajes que les resulten más adecuados para leer, pero al mismo tiempo también causarán desorden. La información en Weibo es demasiado redundante y hace que la gente caiga en un mar de información basura. Si no tienes tiempo suficiente para servir, difícilmente experimentarás la diversión de Weibo. Si no se convierte en un método de comunicación eficiente, estará cada vez más lejos de la rentabilidad. Si Weibo toma una ruta de publicidad suave, es decir, el contenido en sí es publicidad, también puede causar resentimiento entre los usuarios y el futuro no está claro. Además, el número de palabras de cada mensaje es limitado, por lo que es muy difícil hacer publicidad tradicional en Weibo. Por tanto, Weibo todavía está lejos de ser rentable.
El nacimiento de tres nuevos tipos de Weibo por el reportero del Business Daily Liu Nili
1. Hexun Weibo
Hexun Financial Weibo es un microblog con características financieras lanzado por Productos Hexun.com Bo. Puede utilizar Hexun Weibo en cualquier momento y en cualquier lugar para compartir grandes noticias, temas candentes y tendencias financieras en el mundo financiero, así como análisis de mercado en tiempo real realizados por expertos del mercado de valores. Puede compartir su experiencia de gestión financiera con millones de internautas en cualquier momento y en cualquier lugar, tener contacto cercano con celebridades financieras, discutir y aprender con expertos del mercado de valores y mantenerse en contacto con familiares y amigos.
2. Baidu Shuoba
La plataforma social de nombre real Baidu Shuoba es el último servicio de red social (SNS) lanzado por Baidu. Adopta un sistema de nombre real, avatar real, número de teléfono móvil vinculante, etc. Es una herramienta social más real y honesta creada por Baidu para los usuarios. En Baidu Shuoba, puedes seguir a tus amigos, publicar mensajes y decirles lo que estás pensando y haciendo en cualquier momento y en cualquier lugar usando tu teléfono móvil o computadora. También es un concepto de Weibo basado en relaciones SNS.
3. Zhiweibo
Zhiweibo es el primer Weibo en China que se centra en la comunicación en el lugar de trabajo. Puede publicar o cargar mensajes a través de varios terminales multimedia, como computadoras o teléfonos móviles, y compartir. experiencias en el lugar de trabajo, hacer amigos en la misma industria, experimentar ayuda mutua en el lugar de trabajo y obtener crecimiento profesional. Proporciona principalmente citas refinadas (encontrar rápidamente amigos profesionales en la industria, conexiones para conectar el futuro), asistencia mutua en el lugar de trabajo (las mejores habilidades en el lugar de trabajo, orientación genuina en el lugar de trabajo, compensar rápidamente las deficiencias en las habilidades), servicios de ubicación (encontrar rápidamente colegas en la misma ciudad, comunicarse Más conveniente) necesidades del lugar de trabajo en tres aspectos.
A partir de las características financieras únicas de Hexun Weibo, el exclusivo signo de nombre real de Baidu Shuoba y los esfuerzos de Zhiweibo por crear redes sociales en el lugar de trabajo, no es difícil ver que la trayectoria de nuestra era de los foros, la era de los blogs, perdida hace mucho tiempo. Y la era SNS ha aparecido una vez más en el campo de Weibo. Desde el desarrollo integral hasta la segmentación de la industria, esta es una tendencia generalizada. Por analogía, Weibo es solo un SNS social para sitios web de la industria, pero es más oportuno y conveniente para comunicarse que los sitios de redes sociales. Sin embargo, la característica más importante de Hexun Weibo, Baidu Shuoba y Zhibo Weibo es que están ligados a la vida. Cuando la era de Internet marcó el comienzo de 3G y estuvo estrechamente relacionada con la vida, las preguntas en las que la gente comenzó a pensar se limitaron a las características de. estos Weibo. El gerente de operaciones de Weibo tiene un ingreso mensual de más de 10,000 yuanes
1. Responsable de la formulación e implementación de los planes operativos de Weibo; 2. Recopila y analiza periódicamente datos operativos para proporcionar soporte de datos efectivo para productos y estrategias operativas; 3. Funciones de embalaje de productos, formular planes efectivos de promoción de productos. 4. Responsable del desempeño operativo y los indicadores KPI. Requisitos: tener una amplia experiencia en la operación de productos de Internet y un profundo conocimiento de los productos SNS y Weibo. Capaz de formular estrategias de operación de productos, familiarizado con los datos operativos y el análisis del comportamiento del usuario; familiarizado con el proceso de empaquetado y promoción de productos de Internet, con buenos datos y capacidades de análisis de la competencia, y excelentes habilidades de expresión. Así es, la descripción del trabajo en esta publicación de trabajo es el requisito para un gerente de operaciones de Weibo. La popularidad de Weibo también ha dado lugar a la nueva profesión de director de operaciones de Weibo.