Weibo anunció sus informes financieros de 2020 y del cuarto trimestre: los ingresos de todo el año alcanzaron los 1690 millones de dólares y los usuarios están acelerando su juventud.

"El plan de cuentas de video se lanzó oficialmente en julio del año pasado y la cantidad de cuentas de video abiertas actualmente ha alcanzado casi el millón.

Autor: Su Su

El experto en inteligencia corporativa "Financial Graffiti" se enteró de que el 18 de marzo, Weibo (WB.US) anunció su informe financiero del cuarto trimestre y del año completo para 2020.

El informe financiero muestra que en el cuarto trimestre de 2020, los ingresos de Weibo alcanzaron los 513,4 millones de dólares, un aumento interanual del 10%, la ganancia neta trimestral fue de 212,7 dólares; millones, superando ambos el promedio esperado por los analistas de Wall Street. Entre ellos, los ingresos por publicidad y marketing fueron de 453,5 millones de dólares, un aumento interanual del 12%; los ingresos por servicios de valor agregado fueron de 59,9 millones de dólares, una disminución interanual del 4%.

En este trimestre, a diciembre de 2020, el número de usuarios activos mensuales de Weibo fue de 521 millones, un aumento neto de aproximadamente 5 millones en comparación con el mismo período del año pasado; el número promedio de usuarios activos diarios fue de 225 millones, un aumento neto de aproximadamente 3 millones en comparación con el mismo período del año pasado.

Para todo el año 2020, sus ingresos totales fueron de 1.690 millones de dólares, una disminución de 4 respecto de los 1.7669 millones de dólares del mismo período de 2019, pero aún así superaron las expectativas promedio. de los analistas de Wall Street. Su informe financiero muestra que el año pasado, los ingresos totales por publicidad y marketing de Weibo fueron de 1.490 millones de dólares, una disminución del 3% con respecto al año anterior, los ingresos por servicios de valor agregado fueron de 203,8 millones de dólares, una disminución del 14% con respecto al mismo período; el año pasado. La ganancia operativa fue de 506,8 millones de dólares, con un margen operativo de 30.

Según los principios no GAAP, el beneficio neto atribuible a Weibo durante el año fue de 547,5 millones de dólares, o un beneficio neto diluido por acción de 2,38 dólares.

El director ejecutivo de Weibo, Wang Gaofei, dijo que en 2020, Weibo demostró plenamente su valor indispensable como la principal red social de China, atendiendo las necesidades de los usuarios en el campo social público y mejorando aún más los videos y Características del producto comunitario. Al mismo tiempo, los ingresos y beneficios de la empresa volvieron a crecer de forma constante en el cuarto trimestre.

“En 2021, Weibo aprovechará plenamente la oportunidad del acelerado mercado en línea y obtendrá crecimiento en el mercado a través de productos de publicidad social diferenciados y un sistema de ofertas de publicidad continuamente optimizado "

Weibo dijo en su perspectiva de desempeño que espera que el crecimiento interanual de los ingresos en el próximo trimestre esté entre el 25 y el 30%. Los analistas esperan un 23,5.

La información del informe financiero muestra que para todo el año 2020, los ingresos netos de Weibo fueron de 1.690 millones de dólares, una disminución del 4% desde los 1.770 millones de dólares. en 2019. Entre ellos, los ingresos por publicidad y marketing durante todo el año fueron de 1.490 millones de dólares, una disminución con respecto a los 1.530 millones de dólares de 20193.

Weibo afirmó en su informe financiero que, para todo 2020, sus ingresos por publicidad y marketing de grandes clientes y pequeñas y medianas empresas ascendieron a 1.330 millones de dólares, en comparación con los de EE. UU. 1.430 millones de dólares en 2019 La disminución de 7 está "relacionada principalmente con el impacto negativo de la nueva epidemia de la corona en el lado de la demanda publicitaria general, especialmente en el lado de la demanda en el primer semestre de 2020".

Al mismo tiempo, el año pasado, sus ingresos por servicios de valor agregado también cayeron un 14% de 236,7 millones de dólares en 2019 a 203,8 millones de dólares, “principalmente debido a la disminución en ingresos por el negocio de retransmisiones en directo". Dijo Weibo.

Sin embargo, sus costos y gastos se han mantenido relativamente estables, totalizando 1.180 millones de dólares en 2020, un ligero aumento con respecto a los 1.170 millones de dólares de 2019. Sobre una base no GAAP, la cifra fue de 1,11 mil millones de dólares en 2020 y de 1,10 mil millones de dólares en 2019.

Al 31 de diciembre de 2020, su efectivo, equivalentes de efectivo e inversiones a corto plazo totalizaron 3.500 millones de dólares; el efectivo proporcionado por las actividades operativas en el cuarto trimestre de 2020 fue de 321,2 dólares. millones, los gastos de capital fueron US$8,4 millones y los gastos de depreciación y amortización fueron US$10,7 millones.

Cabe señalar que en diciembre de 2020, los usuarios activos mensuales de Weibo alcanzaron los 521 millones, los terminales móviles representaron el 94% y los usuarios activos diarios alcanzaron los 225 millones, y " Los usuarios son cada vez más jóvenes a un ritmo acelerado”.

Según el informe de desarrollo de usuarios de 2020 publicado recientemente, la proporción de usuarios "posteriores a los 90" y "posteriores a los 00" en la plataforma Weibo ha alcanzado cerca del 80%. Weibo ha crecido a partir del consumo, la comida, el deporte y otros aspectos han calado en la vida de los jóvenes y se han convertido en una forma de vida para ellos.

Esta tendencia más joven ha ayudado a Weibo a lograr avances en algunos campos verticales. Por ejemplo, en el contexto de la epidemia mundial, los juegos se han convertido en uno de los métodos de entretenimiento importantes para los usuarios jóvenes. En 2020, Weibo logró un rápido crecimiento en el campo de los juegos: en 2020, el número de jugadores masculinos entre los usuarios de Weibo aumentó en un 37,5. % interanual, y el número de jugadoras aumentó un 37,5% interanual. El número de jugadoras aumentó un 30,2% interanual.

El "Informe de tendencias de marketing digital de China 2021" de la Academia Miaozhen de Ciencias del Marketing predice que el marketing social reanudará un alto crecimiento en 2021, con una tasa de crecimiento de 19. Casi el 80% de los anunciantes maduros aumentarán su inversión en marketing social, mientras que los anunciantes emergentes serán más agresivos y casi el 40% de los anunciantes aumentarán su inversión en más del 30%.

El año pasado, Weibo continuó optimizando y ajustando su sistema de comercialización. A nivel de clientes de marca, Weibo ha abierto aún más la situación al integrar las ventajas ecológicas de su contenido y aprovechar su capacidad de combinar producto y efecto, con lo que el número de clientes de publicidad de marca alcanzó nuevos máximos.

Weibo afirmó que en términos de modelo de marketing, integrará aún más las ventajas del ecosistema de contenido para ayudar a los clientes a mejorar la eficiencia del marketing. En 2020, los clientes de marcas en diversos campos lanzaron casi 1.000 proyectos de marketing de contenidos en Weibo, con cientos de celebridades, miles de KOL y más de 30.000 KOC participando en la promoción. El efecto de marketing ha mejorado significativamente en comparación con la simple publicidad de marca anterior. .

En el campo de la publicidad basada en resultados, Weibo ha ajustado su sistema comercial. Además de mejorar el rendimiento general de la plataforma de ofertas en tiempo real Super Fans, también ha lanzado el. "Cornucopia" basada en las características y ventajas de la plataforma y otras herramientas publicitarias para ayudar a los clientes a mejorar la eficacia del marketing y reducir los costos de entrega. Desde una perspectiva de campo, los juegos y la educación se han convertido en los principales impulsores del crecimiento de los ingresos, y los ingresos se duplicaron año tras año durante cuatro trimestres consecutivos.

Frente a la mejora del entorno de marketing, los productos publicitarios, las operaciones de ventas y la tecnología publicitaria trabajarán juntos en Weibo para mejorar de forma colaborativa la escala y la eficiencia de la comercialización. En el futuro, los productos publicitarios fortalecerán las ventajas competitivas basadas en los atributos de las redes sociales y los atributos de los usuarios más jóvenes para ampliar la escala de clientes y optimizar la estructura de los mismos. Técnicamente, Weibo continuará optimizando la orientación de anuncios y los efectos de conversión de oCPX basándose en la actualización de Super Fans, al mismo tiempo que fortalecerá la tecnología de publicidad en video y la eficiencia de monetización.

En julio de 2020, Weibo anunció el lanzamiento oficial del plan de cuenta de video. Hasta ahora, sus cuentas de vídeo han abierto casi un millón y el número de fans de más de 15.000 cuentas de vídeo ha alcanzado el millón.

Según el plan, dentro de un año después de que la cuenta de video esté en línea, Weibo invertirá mil millones en recursos publicitarios de precisión y 30 mil millones en recursos de máxima exposición para ayudar a la cuenta de video. acumular activos sociales y lograr influencia de marca, mejorar la fuerza y ​​salir del círculo. Al mismo tiempo, se distribuirán 500 millones en efectivo a cuentas de vídeo para crear un modelo de intercambio de publicidad en vídeo.

Weibo declaró que en 2021 continuará promoviendo la "videoización" de autores líderes mejorando la experiencia de la cuenta de video y, al mismo tiempo, tiempo fortalecer la integración del contenido de video en la información La distribución de transmisiones y portales de video independientes aumenta el consumo de contenido de video por parte de los usuarios para mejorar la ecología del contenido de video de la plataforma.