Introducción y detalles del comercial
Elementos
Los cuatro grandes elementos de una película publicitaria son imagen, redacción, sonido y tiempo.
Los comerciales son un arte audiovisual dual. Un comercial de televisión exitoso primero debe brindar a las personas una imagen visual fuerte para dejar una impresión profunda en la audiencia. A menudo utiliza imágenes exageradas para estimular los sentidos de los consumidores. para estimular sus necesidades materiales superficiales y sus necesidades espirituales profundas. Perspectivas de desarrollo
El potencial de desarrollo del mercado chino es ahora muy grande. La industria de la publicidad desempeña un papel importante en la promoción de las empresas, no sólo para las empresas, sino también para la sociedad, *** etc. Todos han hecho grandes contribuciones.
Desde la perspectiva de la industria publicitaria, todavía somos muy optimistas sobre el desarrollo de las películas publicitarias, porque la economía de nuestro país se encuentra en una etapa de desarrollo vigoroso y las perspectivas de desarrollo de la industria publicitaria serán cada vez más más brillante en el futuro.
La influencia de los comerciales ahora no se limita a los medios televisivos. Con el desarrollo de la tecnología, Internet, la construcción de pantallas LED, las salas de exposiciones de las empresas, etc., serán los mejores lugares para reproducir los comerciales.
A medida que los comerciales continúan volviéndose más populares, el precio de los comerciales continúa disminuyendo, mientras que el rendimiento de la PC mejora significativamente. La producción publicitaria se ha trasladado gradualmente del equipo de hardware profesional anterior a la plataforma de PC, y el software profesional original de alto estatus se ha trasplantado gradualmente a la plataforma de PC y el precio se ha vuelto cada vez más popular. Al mismo tiempo, la aplicación de la producción publicitaria también se ha expandido desde la producción publicitaria profesional a campos más amplios como los juegos electrónicos, multimedia, Internet y entretenimiento en el hogar.
El funcionamiento orientado al mercado de la industria nacional de producción de publicidad cinematográfica y televisiva ha sido relativamente maduro y *** también ha introducido algunas políticas para promover el desarrollo de la industria publicitaria y es adecuado para el desarrollo de La industria de la publicidad en el país y en el extranjero tiene un gran impacto en la industria de la publicidad cinematográfica y televisiva. El desarrollo de la industria ha desempeñado un papel en la promoción y el desarrollo activo de la industria de la publicidad en nuestro país. por lo que la producción de publicidad cinematográfica y televisiva debe aprovechar la oportunidad para liberar plenamente su potencial inherente.
Situación actual del mercado de la industria publicitaria de China
En primer lugar, la industria publicitaria moderna busca servicios eficaces con tecnología, información e inteligencia. Por lo tanto, la industria publicitaria de mi país no sólo debe perseguir contenidos científicos y tecnológicos en su desarrollo, sino que también debe tener un valor agregado de servicio integral y de alta calidad. Los anunciantes de cine y televisión deben pasar de ser servicios pasivos al estilo de niñeras del pasado a ser líderes intelectuales activos y con visión de futuro, con una visión estratégica para el desarrollo sostenible. Este es el punto clave para que la industria publicitaria cinematográfica y televisiva de mi país participe en la competencia mundial.
En segundo lugar, la industria moderna de la publicidad cinematográfica y televisiva es una industria de alta tecnología intensiva en conocimiento, talento y tecnología. En la actualidad, la proporción de la industria publicitaria cinematográfica y televisiva de mi país en el producto interno bruto es inferior a 1, mientras que la de países desarrollados como Estados Unidos es cercana a 3. Sólo mejorando el contenido de la ciencia y la tecnología y estableciendo un mecanismo dinámico de competencia de talentos podrá seguir madurando la industria de la publicidad cinematográfica y televisiva de mi país.
En tercer lugar, la industria publicitaria cinematográfica y televisiva moderna persigue efectos de marca, enfatiza la gestión personalizada y valora los intereses a largo plazo. En la actualidad, la mayoría de los anunciantes de cine y televisión, las empresas de publicidad de cine y televisión y los medios de comunicación de mi país buscan beneficios operativos a corto plazo, lo que genera un caos considerable en el mercado de la publicidad de cine y televisión, y las violaciones de las leyes y regulaciones son muy comunes. Esto será perjudicial para el desarrollo a largo plazo de la industria publicitaria cinematográfica y televisiva de mi país.
En cuarto lugar, la industria publicitaria cinematográfica y televisiva moderna persigue una división especializada del trabajo y economías de escala. La industria de la publicidad cinematográfica y televisiva de mi país debe transformarse de los actuales métodos operativos de bajo nivel de "pequeño pero completo", "pequeño pero disperso" y "pequeño pero pobre" para incluir la investigación de mercado, la planificación de marketing y la creatividad publicitaria en cine y televisión. colocación de medios, evaluación de efectos, etc. Un modelo de operación de publicidad cinematográfica y televisiva moderno, integral, diversificado e integrado, y basado en la división profesional del trabajo y la colaboración, para lograr mejoras de eficiencia en toda la industria. Paso de producción 1. Guión:
(1) Cuando la idea creativa esté completamente confirmada y aprobada para ingresar a la etapa de rodaje, el departamento creativo de la empresa enviará la redacción creativa, la descripción de la pantalla y el guión gráfico de la propuesta al cliente al departamento de producción. Y dar las explicaciones escritas necesarias sobre la duración, especificaciones, fecha de entrega, propósito, tareas, trama, puntos creativos, atmósfera y tabúes de la película comercial para ayudar al departamento de producción a comprender el trasfondo creativo, el público objetivo y la creatividad. origen y estilo de expresión, etc.
Al mismo tiempo, el departamento de producción debe presentar estimaciones y programas de producción para su selección dentro de un tiempo limitado.
(2) Después de que el departamento de producción reciba la descripción del guión, presentará un plan de producción apropiado y el precio correspondiente al departamento de atención al cliente para su confirmación según su propia comprensión de la creatividad. El presupuesto incluye la preparación para el rodaje, el equipo para el rodaje, el lugar para el rodaje, el escenario para el rodaje, los accesorios para el rodaje, el vestuario para el rodaje, el equipo (director, productor, fotógrafo, ingeniero de iluminación, arte, maquillador, diseñador de vestuario, estilista, actores, etc.), todos los aspectos. de producción de películas publicitarias, incluyendo electricidad, transferencia magnética, música, edición, acrobacias, producción 2D y 3D, doblaje y síntesis y otros honorarios de producción, ganancias de la productora, impuestos, etc., con un cronograma de producción adjunto.
(3) El departamento de atención al cliente enviará la estimación del departamento de producción al cliente una vez que el cliente la confirme, el cliente, el departamento de atención al cliente y el departamento de producción firmarán un contrato de producción específico. Luego, según el contrato y el cronograma de producción final confirmado, el departamento de producción se preparará para la próxima primera reunión de preparación de producción dentro del tiempo especificado.
(4) Durante este período, el departamento de producción discutirá el guión de producción, la explicación del director, la iluminación y el tono, muestras de música, escenografía, escenografía, audición de actores, estilismo de actores, utilería, vestuario, etc. Se realizan preparativos exhaustivos para todos los detalles del rodaje de la película publicitaria, con el fin de encontrar la mejor manera de presentar la creatividad publicitaria en la película publicitaria. Este es el momento de mayor actividad para el departamento de producción y todos los preparativos deben llevarse a cabo con todo detalle. Cuanto más detallado sea el trabajo en esta etapa, más anuncios de alta calidad se podrán producir. En ocasiones el ciclo de producción se acorta a petición del cliente, por lo que suele ser esta etapa de tiempo la que se comprime. Mi sugerencia aquí es que los clientes dejen suficiente tiempo para el departamento de producción, porque tener suficiente tiempo de preparación es la mejor manera de mejorar la calidad sin aumentar los gastos. 2. Preparación:
(1) PPM es la abreviatura de English Pre-Product Meeting. En el PPM, el departamento de producción informará al cliente de cada detalle del rodaje de la película publicitaria y le explicará los motivos. Normalmente el departamento de producción presentará más de un conjunto de guiones de producción (Shootingboard), descripción del director, iluminación y tono, muestras musicales, escenografía, escenografía, audición de actores, estilismo de actores, atrezzo, vestuario... y otros detalles relacionados con la producción. rodaje del comercial. Algunas partes son a elección del cliente, y finalmente se confirman una a una, lo que servirá de base para el rodaje posterior. Si algunas piezas no se pueden confirmar en esta reunión, se programará otra reunión de preparación de producción (si el tiempo lo permite) hasta la confirmación final. Por lo tanto, el número de veces que se realiza la reunión de preparación de producción suele ser incierto. Si solo se realiza una vez, no habrá diferencia entre PPM1, PPM2 y PPM final.
(2) Después de otra preparación, el departamento de producción presentará un nuevo plan de preparación para que el cliente confirme las piezas que no fueron confirmadas en la primera reunión de preparación de producción (PPM1). la reunión final de preparación de producción (PPM final) no se llevará a cabo; de lo contrario (si el tiempo lo permite) se organizará otra reunión de preparación de producción hasta la confirmación final.
¡Hagámoslo de nuevo!
(3) Esta es la reunión final de preparación de producción. Para no afectar el progreso de todo el plan de filmación, todos los aspectos que no se puedan confirmar. Se discutirá con el cliente y el departamento de atención al cliente. Debe trabajar junto con el departamento de producción para elaborar un plan ejecutable que, una vez confirmado por las tres partes, servirá como base para el rodaje posterior.
¡Aquí vamos de nuevo!
(4) Antes de ingresar al rodaje oficial, el personal de producción del departamento de producción realizará la confirmación final y la revisión de todos los detalles determinados en la producción final. reunión de preparación, para evitar que ocurran detalles en el lugar de rodaje y para garantizar que el rodaje de la película comercial se lleve a cabo sin problemas de acuerdo con el plan. Se debe prestar especial atención a la localización, la escenografía, los actores, los planos especiales, etc. Además, antes del rodaje oficial, el departamento de producción informará a todas las partes, incluido el cliente, el departamento de atención al cliente y el personal relevante del equipo de filmación, en un "aviso de rodaje" escrito sobre el lugar de rodaje, la hora y los miembros del equipo de producción del comercial de televisión. , información de contacto, etc.
Esta es la última oportunidad de inspección. Después de esta inspección, todos se tomarán un tiempo para descansar, porque después de la Verificación Final, el rodaje oficial no estará lejos. 3. Rodaje
Según la resolución de la reunión final de preparación de producción, el trabajo de rodaje será realizado por el equipo de filmación de acuerdo con el guión de rodaje en el horario y lugar acordados. Para ser responsable de los clientes y la creatividad, además del equipo de filmación, generalmente el personal de producción del departamento de producción se comunicará con el cliente y el representante del cliente AE del departamento de atención al cliente, personal creativo relevante, etc. para participar en el rodaje. . Según la experiencia y los hábitos de trabajo, para mejorar la eficiencia del trabajo y garantizar la calidad del desempeño, la secuencia de tomas a veces no coincide con la secuencia de tomas del guión de filmación, sino que se toman tomas con la misma posición de la cámara y una profundidad similar. El campo se disparan juntos. Además, las tomas que son más difíciles de realizar, como las de niños y animales, suelen realizarse primero, mientras que las naturalezas muertas, los primeros planos y las fotografías de productos suelen realizarse al final. Para garantizar que haya suficiente metraje para la edición, cada toma se filmará más de una vez y el director también podrá filmar tomas adicionales que no estén en el guión. 4. Postproducción
Operaciones de revelado: al igual que las fotografías que deben revelarse e imprimirse después de tomarlas, la película utilizada en el rodaje debe revelarse en una planta de procesamiento especial.
Tocadiscos: También llamado Transferencia de Película a Video, la película revelada debe ser procesada por esta tecnología para convertir la señal óptica de la película en una señal magnética para la producción de televisión, y luego puede ingresar. la computadora para ingresar al programa de edición. En el proceso de transferencia magnética, generalmente se procesan el color y el tono del material fotografiado. Este programa también se llama TC.
Primer corte: Primer corte, también llamado corte preliminar. El trabajo de edición actual generalmente se completa en la computadora, por lo que después de transferir el metraje a una cinta magnética, primero debe ingresarse en la computadora antes de que el director y el editor puedan comenzar la edición preliminar. En la etapa de edición inicial, el director unirá el metraje según el orden del guión y lo editará en una versión sin efectos visuales, narración ni música.
Mira la copia A: La llamada copia A es la primera versión editada sin efectos visuales, música ni narración. Esta versión se proporcionará al cliente para su corrección visual. Esta también es la primera vez en todo el proceso de producción que el cliente ve los resultados de la producción.
Edición formal: después de que el cliente aprueba la copia A, ingresa a la etapa de edición formal, que también se denomina edición fina. Para la parte de edición fina, el primer paso es hacer modificaciones basadas en las opiniones del cliente después de ver la copia A, y luego combinar el trabajo de acrobacias con el comercial. Película publicitaria. El trabajo en la parte de la pantalla ya está completo.
Composición o selección musical: La música para la película comercial puede ser compuesta o selección musical. La diferencia entre los dos es: si compones música, el comercial tendrá música única y la música se puede integrar perfectamente con la imagen, pero será más caro si eliges música, será más económico en términos de calidad; costo, pero también se utilizarán otros comerciales. Esta música puede usarse.
Síntesis de doblaje: En este momento se completa la narración y el diálogo. Una vez completada la narración y el diálogo, y la música, el editor de efectos de sonido agregará varios efectos de sonido al comercial. En este punto, todos los elementos de sonido de un comercial están preparados. El último paso es combinar todo lo anterior. Los elementos se ajustan a su volumen apropiado y se sintetizan juntos.
Cinta de retransmisión televisiva: En este momento se completa la narración y el diálogo. Una vez completada la narración y el diálogo, y la música, el editor de efectos de sonido agregará varios efectos de sonido al comercial. En este punto, todos los elementos de sonido de un comercial están preparados. El último paso es combinar todo lo anterior. Los elementos se ajustan a su volumen apropiado y se sintetizan juntos. 5. Entrega de la película
La película completa aprobada por el anunciante se entregará al anunciante a tiempo en la forma del contrato, lo que se considera una entrega de la película.