¿Cuál es el origen y desarrollo de la publicidad?
Yang Haijun planteó preguntas sobre el origen tradicional de la publicidad en su artículo "Sobre el origen de la publicidad" en el número 4 de 2000 de "History Monthly"
El artículo señala que la visión tradicional
cree que la publicidad se produce junto con la producción y el intercambio de mercancías y es un producto inevitable del desarrollo de la economía mercantil.
Esta visión tradicional sólo revela el origen de la "publicidad de productos básicos", sino de
el desarrollo de la publicidad, la evolución de la historia y la comprensión de la gente sobre la publicidad. Parece que ya sea publicidad en el sentido original o publicidad en el sentido moderno, no se refiere simplemente a "publicidad de productos básicos".
El autor cree que
La publicidad es el producto de las actividades intencionadas de intercambio y difusión de información de los seres humanos.
La “publicidad de mercancías”
Se produjo al final de la sociedad primitiva y principios de la sociedad esclavista, y la “publicidad social” apareció hacia los inicios de la sociedad matrilineal
alrededor del comienzo de la sociedad de clanes.
La historia de la publicidad:
Desde la perspectiva de los medios que llevan la publicidad, la publicidad ha pasado por las siguientes cuatro etapas:
1. En la forma de objetos físicos, venta ambulante, logotipos, La época publicitaria antigua con el sonido como cuerpo principal
2. La época publicitaria medieval con las marcas y los signos como cuerpo principal
3. La moderna período publicitario con periódicos y publicaciones periódicas como cuerpo principal
4. La era publicitaria moderna que utiliza la tecnología de las telecomunicaciones para transmitir información
Tendencias de desarrollo:
El desarrollo de Los medios publicitarios no son un proceso de eliminación, sino un proceso de superposición.
En el largo proceso de desarrollo de la sociedad humana, la comunicación publicitaria se ha enriquecido y desarrollado continuamente en términos de medios, contenidos, formas y expresiones artísticas.
Esta evolución no sólo refleja el desarrollo gradual de la economía mercantil, sino que también demuestra que el desarrollo de la publicidad está estrechamente relacionado con la productividad y los niveles culturales y tecnológicos de un determinado período histórico.
Sus características son las siguientes:
1. La proporción económica de la publicidad ha aumentado de pequeña a grande, y su papel en el desarrollo social y económico y las actividades de marketing corporativo ha seguido aumentando. , y su estatus en el sistema social y económico ha aumentado cuanto más importante es.
2. El grado de desarrollo de la publicidad económica está estrechamente relacionado con el alcance del mercado.
3. El avance de los métodos de comunicación publicitaria sigue impulsando el desarrollo de la publicidad.
4. La gestión de la publicidad continúa mejorando con el desarrollo de la economía y el avance continuo de los métodos de comunicación.