¿Es la publicidad la única herramienta y medio del marketing moderno?

Las nuevas tecnologías están dando lugar a más y más nuevos medios y nuevas plataformas de marketing. En medio del caos, ¿dónde está la próxima dirección del marketing innovador?

El entorno de marketing actual está cambiando. Cambios profundos. están teniendo lugar: por un lado, el exceso de capacidad y la homogeneidad de los productos han dado a los consumidores más opciones y la confusión, la transparencia de la información y la distracción han dificultado la comunicación de los consumidores, por lo que el marketing corporativo se enfrenta a desafíos considerables en el pasado; En los últimos años, empresas líderes y agencias de marketing profesionales han utilizado Internet y las tecnologías inalámbricas para llevar a cabo innovaciones fructíferas en la dirección del "nuevo marketing impulsado por nuevas tecnologías" y han explorado una serie de métodos de marketing innovadores. El sistema de métodos también ha acumulado muchos. casos de éxito notables y vale la pena esperar con ansias la perspectiva de un marketing innovador.

Con el fin de promover la comunicación entre los profesionales del marketing, las empresas y los medios, y descubrir y difundir las ideas, conceptos y estrategias más valiosas en el campo del marketing innovador, el 30 de mayo se publicará el "Internet Weekly " El Centro de Investigación lanzó el " Tercer número del Salón "Internet Weekly": Infinite Internet·Innovative Marketing" mantuvo un acalorado debate sobre la innovación en marketing en el entorno de red y la era inalámbrica. De CNNIC, Guangyuan Media, Xinwang Internet, Zhanglian Technology, Guangguang International, LeTV Mobile, 58.com, Tianxia Internet, CCCC Star Network, Minsheng Medical E-commerce, Ruili Communication, "Finanzas", "Nuevo marketing", etc. Más En este salón participaron más de 50 ejecutivos corporativos, expertos en marketing y reporteros de medios de la organización.

Los nuevos medios dan origen a nuevas plataformas de marketing

El rápido desarrollo de las tecnologías emergentes y sus aplicaciones no sólo afecta el estilo de vida de las personas, sino que también tiene un enorme impacto en el funcionamiento de todo el negocio. La sociedad del marketing no es una excepción. A medida que una serie de tecnologías como Web2.0, P2P, banda ancha, medios de streaming y comunicaciones inalámbricas se vuelven cada vez más maduras e integradas entre sí, una serie de nuevos medios como blogs, RSS, mensajería instantánea, televisión móvil, televisión móvil, Building TV y Train TV también aparecieron uno tras otro y formaron una nueva plataforma de marketing. Entre ellos, la cadena de desarrollo "nuevas tecnologías → nuevos medios → nuevo marketing" es claramente visible.

A medida que las diversas formas de nuevos medios se vuelven cada vez más complejas, el concepto de nuevos medios en sí se vuelve borroso. Entonces, ¿dónde está la diferencia entre los medios antiguos y los nuevos? ¿Cuál es el significado de tal distinción?

En este sentido, Wang Chao, director ejecutivo de Guangyuan Media, expresó su propia opinión. se está desarrollando entre dos Demostrar sus propias características en términos de dirección: en primer lugar, cambios en las características de la comunicación - representadas por Internet y los teléfonos móviles, enfatizando la interacción, la intención, la identificación y la precisión - en segundo lugar, la expansión de la cobertura - desde edificios, tiendas, aeropuertos y; otros públicos Desde lugares públicos hasta autobuses, metro, aviones, trenes y otros medios de transporte, detrás de la segmentación está la ampliación del alcance. Dijo: "Creo que, en última instancia, no se trata de si la forma es nueva o vieja, sino de si se ha adaptado a los cambios en los estilos de vida de las personas y ha encontrado un punto de integración con los hábitos de vida de las personas. Así que podemos ver que la El mercado publicitario de más rápido crecimiento en la actualidad no es Internet, sino el exterior, porque la gente pasa cada vez más tiempo al aire libre”.

Guangyuan Media crea contenido capturando el tiempo de las personas en el tren y proporcionándoles los programas que necesitan. Ha surgido una nueva plataforma para el marketing corporativo. Hasta ahora, Guangyuan ha instalado 150 trenes y se espera que llegue a 300 a finales de este año, cubriendo el 60% de los trenes con aire acondicionado del país y transportando a 200 millones de pasajeros al año. De manera similar, Focus Media también está haciendo todo lo posible para expandirse a áreas como ascensores, tiendas e incluso barrios bulliciosos al aire libre, tratando de encontrar formas de hacer que sus medios lleguen a grupos de personas más segmentados.

En el “quinto medio” de los teléfonos móviles, la guerra del marketing también se ha desencadenado silenciosamente. Desde publicidad por SMS hasta publicidad WAP y publicidad en medios de transmisión, el marketing de telefonía móvil está probando varios métodos. A principios de año, Focus Media adquirió Kaiwei Advertising, el mayor proveedor de servicios de publicidad móvil de China, y se preparó para operar publicidad móvil. El portal WAP independiente "3G Portal" lanzó no hace mucho publicidad WAP similar a la publicidad en línea; China Mobile United Feituo Infinity también ha lanzado un negocio de publicidad móvil basado en la plataforma Monternet. Además, LeTV Media también está intentando combinar publicidad con programas de streaming.

En la serie de televisión para teléfonos móviles "Promise" producida por él, apareció un anuncio de parche para teléfonos móviles LG. Se informa que LeTV ha establecido una empresa de publicidad de medios de transmisión dedicada para promover este negocio.

Zhanglian Technology, que asistió a esta reunión, también es una empresa centrada en el marketing de telefonía móvil. El director ejecutivo Liu Siyin mostró a los asistentes el negocio publicitario de PalmLink basado en Internet inalámbrico y blogs móviles: “Hemos establecido una plataforma de agregación de publicidad que reúne los anuncios de los anunciantes y cierta información personal, y los blogueros pueden utilizar esta biblioteca de publicidad para elegir algunos anuncios. el sitio web y publíquelos en la página de inicio de su blog, revista personal de MMS o en un sitio que sea consistente con su base de usuarios y estilo, y pueda cobrar por clic "Sin embargo, aunque muchas empresas lo están intentando activamente, los teléfonos móviles no son el mejor. Lo mejor es que la publicidad aún está lejos de ser un modelo de negocio maduro, y aún es necesario explorar modelos de aplicaciones y modelos de negocio maduros.

¿Cómo lograr el marketing de precisión?

Algunos expertos señalaron que el llamado marketing de precisión simplemente significa dar en el blanco con un solo objetivo. Este es probablemente el resultado que todo anunciante está más dispuesto a aceptar. La base de la precisión reside en la segmentación. Cómo clasificar las audiencias con cuidado y precisión es el principal problema que pone a prueba a todas las empresas y expertos en marketing.

La "publicidad limitada" lanzada por Tianxia Internet se basa en una gran cantidad de contenido de Internet y está explorando activamente el marketing de precisión en Internet. Su vicepresidente, Lu Lanting, presentó esta aplicación: Lo que interesa a los usuarios navegará por páginas web con ciertos temas. Los anuncios estrechos combinarán de manera inteligente el contenido publicitario con los temas de la página web y combinarán artículos relevantes según las "palabras temáticas" definidas por los anunciantes. anuncios junto al contenido y enviarlos a grupos específicos de usuarios potenciales. Esto atrae al público objetivo para leer artículos sobre este tema, logra un marketing de precisión, elimina hasta cierto punto el desperdicio actual de publicidad y realmente permite el "pago por desempeño". ¿Y cómo logra Train TV un marketing preciso? Después de todo, las personas en el mismo tren pertenecen a diferentes regiones e identidades. ¿Cómo opera Guangyuan Media para un grupo tan grande y complejo?

Wang Chao explicó Dijo: " Uno de los grandes beneficios de la televisión en el tren es que tiene un único entorno cerrado y los usuarios serán más receptivos a la información. Según una encuesta, al 82% de los pasajeros les gusta más estar expuestos a la televisión cuando viajan en el tren. Dado que no hay control remoto, y no habrá una situación en la que la audiencia a la que más temen los anunciantes cambie de canal cuando encuentre un anuncio. Al mismo tiempo, también podemos dividir la audiencia según la estación y el grado del tren. Por ejemplo, podemos transmitir el anuncio "M-Zone" durante el verano. Habrá muchos estudiantes tomando el tren "

En el nuevo entorno de marketing orientado al consumidor y centrado en el cliente. La experiencia individual de los consumidores es la clave para lograr un marketing de precisión. Zhang Lei, director del departamento de operaciones comerciales de eNet Silicon Valley Power, un conocido portal de negocios e información de TI nacional, presentó su propia experiencia exitosa en la reunión.

Zhang Lei cree que la interactividad del comercio electrónico convierte la comunicación unidireccional en comunicación bidireccional. No solo puede transmitir información, sino que también puede utilizarse para servicios de análisis y estadísticas de datos. En los últimos años, los artículos que leen los internautas, los productos que siguen y las experiencias que publican cada día en eNet Silicon Valley Power, una plataforma de negocios e información de TI, se han registrado en la base de datos. La capacidad de clasificar, integrar y analizar cantidades masivas de información resolverá fundamentalmente los problemas causados ​​por el desorden y el retraso en la circulación de información del mercado, permitiendo que la información real del mercado se transmita rápidamente a los fabricantes.

Por supuesto, para comprender y comprender el marketing de precisión, aún es necesario encontrar el equilibrio adecuado. El significado de precisión es que el vendedor encuentre al comprador más preciso al menor costo. Sin embargo, el marketing de precisión indudablemente requiere un gran costo de soporte, por lo que se debe lograr un buen equilibrio entre la entrega de precisión y el control de costos para lograr mejor los objetivos de marketing. Parece que cuando se trata de diferentes productos hay que elegir el equilibrio adecuado, de lo contrario será un desperdicio innecesario.

Además, existe venta directa