¿Cuáles son las formas de publicidad?

Desde los anuncios gráficos iniciales y los anuncios de vídeo hasta varios anuncios de tarjetas, la forma publicitaria de Moments se acerca cada vez más a la experiencia nativa del usuario.

Actualmente, existen 5 formas publicitarias en los anuncios Moments: anuncios gráficos, anuncios en vídeo, anuncios con tarjetas básicas, anuncios con tarjetas selectivas y anuncios interactivos @advertiser. Cuando escuche los nombres, algunos pueden sentir que no son lo suficientemente intuitivos. A continuación presentaremos cada tipo en detalle.

1. Anuncios gráficos

Incluyendo copia exterior, imágenes exteriores, enlaces de texto, interacción social del usuario, anuncios gráficos de promoción local que también incluyen logotipos de tiendas, que son la forma publicitaria más común del círculo de amigos. .

2. Publicidad en vídeo

Consta de cinco partes de contenido, que incluyen copia externa, video externo, enlace de texto e interacción social del usuario. Es una forma de publicidad comúnmente utilizada por la marca. anunciantes.

3. Anuncios de tarjetas básicos

Los anuncios de tarjetas incluyen imágenes, textos y videos. La copia está debajo de la imagen, lo que es algo diferente del contenido original de Moments.

4. Publicidad selectiva de tarjetas

Según la publicidad de tarjetas, hay dos botones de selección más, lo que favorece la interacción de la audiencia, la comprensión de los deseos de la audiencia y una mejor experiencia.

5. Publicidad interactiva @Advertiser

Aplicable a todos los formularios publicitarios de Moments, consta de tres partes, que incluyen la entrada a la función, los comentarios del usuario@anunciante y las respuestas del anunciante.

Además del formulario, a todo el mundo también le preocupa la cuestión de la página de destino, es decir, si existen restricciones sobre dónde saltar después de hacer clic en el anuncio. Según los diferentes propósitos publicitarios, los anuncios de Moments pueden proporcionar los siguientes saltos:

1. Promoción de la actividad de la marca

Admite "imágenes, texto" y "video" y se pueden configurar haciendo clic. en la copia "Ver detalles", "recibir descuentos", "reservar un evento", etc., haga clic para ir a la página de detalles de la plantilla, los mensajes gráficos de la cuenta pública y las páginas H5 personalizadas para satisfacer las necesidades de promoción, como la exposición de la marca, el producto. /Promoción de la página del evento.

2. Promoción de cuenta pública

Puede configurar "ver detalles" y "comprender la cuenta pública". Haga clic para ir a la página de detalles de la cuenta pública con plantilla, lo que puede aumentar la popularidad. de la cuenta pública, Cultivar el atractivo de promoción de consumidores potenciales y seguidores leales.

3. Promoción de aplicaciones móviles

Puede configurar "Ver detalles" y "Descargar aplicaciones/juegos". Haga clic para ir a la página de detalles de la plantilla de la aplicación móvil, que puede cumplir con los requisitos. de aumentar las descargas de aplicaciones móviles y las aplicaciones móviles El atractivo de promoción de la promoción de juegos.

4. Promoción de cupones y tarjetas WeChat

Puede configurar "ver detalles" y "recibir descuentos" y hacer clic para ir a la página de detalles de la colección de tarjetas y cupones. Los usuarios pueden ingresar directamente a la página de recolección de tarjetas y cupones a través de anuncios en su círculo de amigos para recibir cupones rápidamente y atraer el consumo.

5. Promoción local

Solo admite publicidad gráfica. Puede configurar "ver detalles", "recibir descuentos" o "reservar eventos" y hacer clic para ir a la página de detalles de la plantilla (admite la recopilación de información o la promoción de la marca) y los artículos de la cuenta pública. Haga clic en el logotipo de la tienda para ir a la página de detalles de la tienda. Al asociarse con tiendas físicas fuera de línea específicas (como tiendas, centros comerciales o bienes raíces), combinado con la visualización de formularios publicitarios, satisface las necesidades de promoción local y logra el efecto de atraer tráfico del en línea al fuera de línea.

Como tipo de publicidad de flujo de información y publicidad de rendimiento, la publicidad de Moments tiene la función de orientación precisa. Aquí también compartimos la función de orientación actual de Moments:

Admite regiones, género y. edad, relacionados con el teléfono móvil (modelo de marca, sistema de telefonía móvil y entorno de Internet), matrimonio y amor, educación, etiquetas de interés (intereses comerciales/intereses de aplicaciones), LBS, remarketing y otros atributos de segmentación.

1. Región

Admite la selección gratuita de usuarios en ciudades a nivel de prefectura y superiores para la orientación (los datos provienen de la información de ubicación común de los usuarios durante el último mes) y admite la entrega. por provincia y ciudad. Según las ciudades opcionales a nivel de prefectura, se puede refinar para dirigirse a usuarios de una determinada región administrativa.

2. Género y edad

Admite la libre elección para dirigirse a usuarios de edades específicas entre 14 y 60 años, y admite la orientación por género.

3. Segmentación por teléfono móvil

Soporte de segmentación por marca, modelo y precio de teléfono móvil; segmentación de soporte por sistema de telefonía móvil (iOS, Android); , 3G, 2G y otra orientación del entorno físico. Admite selección de combinación gratuita o selección ilimitada.

4. Estado matrimonial y amoroso

Admite la segmentación basada en el amor y la relación actual del usuario, incluidos soltero, recién casado, casado y padre.

5. Nivel educativo

Admite orientación basada en el nivel académico más alto del usuario, incluyendo doctorado, maestría, licenciatura, escuela secundaria, escuela secundaria y escuela primaria.

6. Etiquetas de interés

Se divide en etiquetas de interés comercial y etiquetas de interés de APP. Las etiquetas de interés comercial incluyen 18 etiquetas de interés de primer nivel, 124 etiquetas de segundo nivel y 51 etiquetas de interés de tercer nivel; las etiquetas de interés de APP incluyen 10 etiquetas de juego y 28 etiquetas que no son de juego.

7.LBS

La publicidad de promoción local admite funciones de orientación geográfica más granulares: además de admitir más de 300 ciudades y más de 2800 distritos y condados en todo el país (excluido Hong Kong, Macao y Taiwán), admite más de 4.400 opciones de distritos comerciales y más de 58 millones de puntos POI (puntos de interés) designados para personalizar la orientación de un radio de radiación de 500 a 5.000 metros.

8. Remarketing

Admite la entrega a los usuarios que han tenido todas las interacciones contigo en el período reciente, incluidos los fans que te han dejado de seguir dentro de un mes.

Finalmente, déjame mostrarte algunos materiales de casos reales publicados en WeChat Moments:

1 “El Rey Mono” de Pepsi China

Con la IP clásica “. Viaje al Oeste” La experiencia de vida de "El Rey Mono" provocó que los usuarios expresaran respeto, emoción y nostalgia en el anuncio, que se convirtió en una gran cantidad de colecciones compartidas y una mayor difusión a través de muchos medios propios.

El volumen de exposición es de 103 millones y el vídeo corto se ha reproducido más de 200 millones de veces.

2. Estación de comida

Encuentra usuarios clasificados verticalmente que cumplan con las características de cuentas públicas a través de etiquetas de interés. Los mensajes gráficos y de texto originales se combinan con la creatividad publicitaria correspondiente para atraer usuarios y lograr conversiones efectivas, con un costo de atención único de menos de 3 yuanes.

3. Sea testigo del amor en la próspera dinastía Tang

A través del anuncio publicado por Fan Ye para la nueva película "La dama de la dinastía, Yang Guifei", desencadenó debates interactivos. ,

Película La tasa de pedidos anticipados llega a 13 y la cuenta oficial ha ganado 300.000 seguidores.

4. Fotografía de bodas de la Sra. Jin

Seleccione usuarias de la edad adecuada y en el estado de "recién casadas", y exponga a las usuarias las necesidades potenciales actuales y futuras según lo local. círculo,

El costo de un solo seguidor es de aproximadamente 4 yuanes, lo que convierte a los fanáticos en pedidos efectivos.

5. Wuhan Happy Valley

Con la ayuda de Halloween, la personalización básica de datos LBS específicos se puede enviar con precisión a estudiantes, distritos comerciales y entusiastas de los lugares de entretenimiento.

35 Diez mil personas participaron en la interacción y se vendieron 6.000 entradas online.

Bien, eso es todo para la introducción de anuncios en los anuncios de WeChat Moments. Para obtener más información sobre la estrategia de cobro, la operación de entrega y más datos de casos excelentes de los anuncios de Moments, puedes seguir a Xiaodun~