Objetivos publicitarios de los tres elementos de la publicidad

Los tres elementos de la publicidad se refieren al objetivo publicitario, la personalidad de la información y la psicología del consumidor que constituyen la parte más importante e indispensable del proceso de comunicación publicitaria. Se expresan mediante una fórmula, a saber: tema publicitario = personalidad de la información del objetivo publicitario psicología del consumidor.

1. Objetivos publicitarios:

El propósito que una empresa logra a través de actividades publicitarias. El objetivo más básico de la publicidad es promover las ventas, pero existen muchos otros objetivos específicos.

2. Tipos de objetivos publicitarios:

Según los diferentes niveles de objetivos, se pueden dividir en objetivos generales y subobjetivos. La meta general refleja las metas y objetivos generales que persigue el anunciante, mientras que las submetas son las metas específicas de la meta general;

Según el contenido involucrado en la meta, se puede dividir en externos. Metas y objetivos internos. Los objetivos externos se refieren a objetivos relacionados con el entorno externo de las actividades publicitarias, como objetivos de mercado (incluidos objetivos de ventas, cobertura publicitaria, objetos publicitarios, etc.), objetivos de planificación (incluidos objetivos de ventas, indicadores de ventas, objetivos de ganancias), objetivos de desarrollo ( establecimiento de productos y empresas), imagen, ampliación de la visibilidad y objetivos de supervivencia y desarrollo corporativos), etc. Los objetivos internos son objetivos relacionados con la campaña misma. Como objetivos de presupuesto publicitario, objetivos de calidad, objetivos de rendimiento, etc.;

Según la importancia de los objetivos, se pueden dividir en objetivos primarios y objetivos secundarios. El objetivo principal tiene que ver con la situación general y es el foco de la campaña publicitaria. Debes hacer todo lo posible y nunca rendirte. En determinadas condiciones, en aras del efecto general de la publicidad y de los intereses generales de la empresa, es mejor abandonar los objetivos secundarios en las actividades publicitarias y garantizar la realización de los objetivos principales.

En diferentes empresas, diferentes productos y diferentes etapas del ciclo de vida del producto, los objetivos publicitarios suelen ser diferentes.

3. El contenido de los objetivos publicitarios se resume en:

1. Introducir las propiedades, el rendimiento, los usos y las ventajas de nuevos productos, ayudar a que los nuevos productos ingresen al mercado objetivo y apuntar a aumentar la visibilidad de los productos.

2. productos, con el objetivo de expandir las ventas de productos y extender los ciclos de vida de los productos;

3. Incrementar las ventas de productos, resaltar la calidad y las funciones del producto, movilizar el entusiasmo de los consumidores por las compras directas y aumentar la tasa de crecimiento de las ventas, con el objetivo de ampliar la participación de mercado del producto;

4. Mantener el volumen de ventas original, estabilizar el volumen de compras de los clientes antiguos, atraer clientes potenciales y apuntar a mantener el nivel de ganancias original, apoyar a los empleados en ventas, promoción de ahorro; costos;

5. Fortalecer el contacto con los distribuidores; establecer la imagen de marca y la imagen corporativa, mejorar la visibilidad y la confianza del producto para brindar ciertos servicios de alta calidad, extender el tiempo de compra o el uso de los productos por temporada;

6. Ampliar el área de ventas, abrir nuevos mercados y atraer nuevos clientes;

7. Ampliar el área de ventas, abrir nuevos mercados y atraer nuevos clientes;

8. Ampliar el área de ventas, abrir nuevos mercados y atraer nuevos clientes;

9. Ampliar el área de ventas, abrir nuevos mercados y atraer nuevos clientes.

7. Eliminar impresiones insatisfactorias, responder a las dudas de los consumidores y eliminar todos los obstáculos antes de las ventas; brindar a los consumidores un servicio posventa y establecer credibilidad comercial.

8. y mejorar la confianza social de la empresa;

9. Movilizar el entusiasmo de los empleados. Movilizar el entusiasmo de los empleados y mejorar su sentido de orgullo y responsabilidad;

10. Mantener los intereses a largo plazo de la empresa.

El establecimiento de objetivos publicitarios debe seguir los siguientes principios:

Primero, el objetivo debe ser único y el enfoque debe resaltarse; segundo, el objetivo debe ser específico; tercero, los factores ambientales deben; ser plenamente considerado; cuarto, el objetivo publicitario debe ser razonable y factible; quinto, es necesario determinar el plazo para lograr los objetivos publicitarios; Además, se deben especificar métodos para determinar los objetivos para mantener la relativa estabilidad de los objetivos publicitarios.