Urgente. . . Recientemente estoy escribiendo un artículo, el título es "Sobre la aplicación del lenguaje gráfico en el diseño de envases de productos", que puede proporcionar información relevante.
/Resumen: El diseño gráfico en packaging pretende conseguir un efecto que permita transmitir rápidamente información del producto. El artículo explica la importancia del lenguaje gráfico en el diseño de packaging discutiendo específicamente la clasificación, las formas de expresión y los principios básicos de los elementos gráficos en el diseño de packaging. El objetivo es utilizar lenguaje gráfico para diseñar productos de embalaje con un fuerte impacto visual, de modo que puedan atraer la atención de los consumidores en muy poco tiempo, logrando así la función de promoción y, en última instancia, mejorando la popularidad de los productos de embalaje en la cuota de mercado. y competitividad.
Palabras clave: diseño de packaging; lenguaje gráfico; comunicación visual
El lenguaje gráfico en el diseño de packaging consiste en utilizar la intuición, la riqueza y la viveza de los elementos gráficos en la comunicación visual. e información del producto a los consumidores, y utilizar el atractivo visual de los gráficos para despertar las reacciones psicológicas de los consumidores, guiando así el comportamiento de compra. El lenguaje gráfico en el diseño de envases suele formar la parte principal de la imagen general del envase, confiriendo a la imagen del producto una belleza y un gusto estético individuales y reforzando la función promocional del producto. Los buenos productos de embalaje pueden comunicarse silenciosamente a través del lenguaje visual sin palabras. Pueden trascender las restricciones geográficas, romper las barreras del idioma e integrar las diferencias culturales, logrando así el efecto artístico de una infección silenciosa. Este artículo analiza la clasificación y las formas de expresión del lenguaje gráfico en el diseño de empaques y los principios básicos que se deben seguir para explicar cómo usar la forma de expresión del lenguaje gráfico para dejar una impresión completa y profunda en las personas en un instante, haciendo que los productos de empaque sean información. se puede entregar a los consumidores de forma precisa y rápida.
1 Clasificación de elementos gráficos en el diseño de packaging
Hay varios elementos gráficos utilizados en el diseño de packaging. A través de estas diferentes formas de lenguaje gráfico se transmite una cierta cantidad de información, y luego una. Se transmite cierta cantidad de información. Fortalecer la impresión que los consumidores tienen del producto. El lenguaje gráfico del embalaje se divide principalmente en varias categorías en términos de contenido: imagen física del producto, imagen de la materia prima, gráficos de logotipos y gráficos simbólicos.
La imagen física del producto es mostrar directamente la imagen del producto en el empaque. Utiliza fotografías o ilustraciones realistas para crear una hermosa representación visual del producto, de modo que los consumidores puedan comprender directamente la apariencia. , el color y la calidad del producto desde el empaque; la imagen de la materia prima se refiere a algunos productos procesados cuyas materias primas no se pueden ver en la apariencia, pero estos productos utilizan materias primas únicas durante el proceso de fabricación. de las materias primas se muestra en el empaque, como bebida de jugo de naranja, la imagen principal de la imagen es naranja, bebida de jugo de manzana, la imagen principal de la imagen es manzana, consulte la Figura 1. Este tipo de gráficos se utiliza principalmente para alimentos, bebidas y otros productos básicos, lo que ayuda a los consumidores a comprender las características del producto, es fácil de identificar y facilita la compra. El uso de logotipos de marcas de productos, ya que los gráficos en el empaque pueden enfatizar la credibilidad de la marca y la calidad del producto; . fiabilidad. El logotipo representa en gran medida la credibilidad de la empresa y la calidad del producto. La connotación corporativa de producir bienes. En el diseño de empaque basado en el posicionamiento de marca, los gráficos del logotipo son más llamativos e intuitivos, y pueden convertirse en la imagen gráfica del empaque, ver Figura 2. En el diseño de envases y decoración, al componer gráficos de logotipos de marcas de productos, sus respectivas proporciones deben manejarse adecuadamente y no pueden ampliarse o reducirse arbitrariamente simplemente por el bien de la composición. Los gráficos simbólicos son el uso de imágenes que no tienen nada que ver con el producto; Utilizar metáforas, metáforas, símbolos y otras técnicas de expresión para resaltar el carácter y la eficacia del producto. Cuando la forma del producto en sí no es adecuada para la expresión intuitiva o no tiene características, este método de expresión puede mejorar las características de la imagen y el interés del empaque del producto.
Los diseñadores de envases deben ser buenos en el uso de los elementos gráficos anteriores para diseñar envases de acuerdo con las necesidades de los diferentes consumidores y el contenido del producto, a fin de expresar con precisión los atributos del producto. Al utilizar estos elementos gráficos, se debe prestar atención al contraste y la unidad de los elementos visuales entre gráficos y texto, gráficos y gráficos, y gráficos y colores. No haga que la connotación de los gráficos contradiga el contenido a expresar, ni dé a las personas. un sentimiento irrelevante.
2 Formas de expresión del lenguaje gráfico en el diseño de packaging
Existen diversas formas de expresión de los elementos gráficos, y el lenguaje de expresión de cada creador también es diferente, por lo que también se utilizarán diferentes técnicas. producir diferentes efectos. En términos generales, existen dos métodos de expresión del lenguaje gráfico en el diseño de packaging: gráficos concretos y gráficos abstractos.
2.1 La forma de expresión de gráficos concretos
La técnica de expresión de gráficos concretos se refiere al uso de técnicas realistas y descriptivas para expresar las imágenes de objetos naturales y objetos hechos por el hombre, haciendo la gente siente Es claro de un vistazo y se puede entender lo que expresa de un vistazo. Su característica es que es fácil para las personas identificarlo y asociarlo directamente según la experiencia conocida. Esta expresión puede describir mejor el producto en el paquete y enfatizar la autenticidad del producto. Las imágenes específicas suelen expresarse a través de la fotografía y la pintura como medios principales.
En el diseño de envases, las imágenes fotográficas pueden transmitir información del producto de forma intuitiva y precisa. Debido a que pueden reflejar verdaderamente la forma, el material y la calidad del producto, la imagen es realista y los colores son ricos, por lo que se difunde ampliamente. Su uso en envases está cada vez más extendido. Además de la expresión fotorrealista, los gráficos fotográficos también pueden utilizar diversos procesos especiales, como la tecnología de cuarto oscuro y el procesamiento de gráficos por computadora, para formar una variedad de formas gráficas. Además, también se puede utilizar para promover las características del producto, resaltar la imagen del producto y promover el deseo de compra de los consumidores al reproducir fielmente la escena del producto durante el consumo y uso, la técnica de pintura es altamente intuitiva e interesante; para apreciar y es una buena opción para publicitar, embellecer y promocionar productos. Existen principalmente diversas técnicas de expresión como pintura con inyección de tinta, pintura con acuarela, bocetos, pintura con gouache, pintura con crayones, pintura acrílica, etc., que pueden diseñarse y crearse de acuerdo con las características de los productos de embalaje. Las técnicas de pintura que se muestran en el embalaje del producto son diferentes de las pinturas puras. Puede reflejar el gusto comercial y también se diferencia de la fotografía en que tiene la libertad de elegir, refinar y resumir.
2.2 La forma de expresión de los gráficos abstractos
Los gráficos abstractos se refieren a la apelación indirecta de gráficos compuestos de puntos, líneas y cambios de superficie. En términos de gráficos de empaque, aunque los gráficos abstractos no tienen un significado directo, aún pueden transmitir una cierta sensación de información. Los cambios abstractos en puntos, líneas y superficies pueden convertirse en un medio de expresión asociativa, guiando los sentimientos asociativos del espectador. La expresión de gráficos abstractos es libre y diversa. En cuanto a técnicas, existen varias categorías: círculos abstractos artificiales, gráficos abstractos accidentales, texturas abstractas y diseño asistido por computadora.
Lo llamado "artificial" significa que el creador crea una sensación de orden visualmente personalizada a través de una cuidadosa disposición y diseño de puntos, líneas, superficies y otros elementos de modelado. El método de disposición sigue las reglas formales del. modelado La combinación de ritmo, ritmo, contraste, gradiente, densidad y otras formas para crear diferentes características de imágenes visuales. De hecho, las personas también crean y diseñan gráficos abstractos accidentales. Es solo que la imagen es más accidental, por lo que parece. Sea libre, relajado y muy humano. Existen muchas técnicas creativas para gráficos accidentales, como utilizar las características del agua para crear mediante adsorción, salpicaduras, soplado, repulsión de aceite y agua, etc., rasgar con las manos, quemar, etc. formas naturales; otro método es utilizar las características de textura correspondientes para combinar con las características del producto en sí, que pueden reflejar el carácter y los atributos del producto, como rugosidad y suavidad, sequedad y humedad, frialdad y calidez, etc. dará a las personas una sensación de calidez. Diferentes sentimientos y asociaciones visuales; el diseño asistido por computadora se ha utilizado ampliamente en el diseño de envases. A través de algunos software de diseño de imágenes, se pueden obtener fácilmente gráficos en constante cambio, lo que proporciona materiales ricos para el diseño de envases. p>
2 ．3 La aplicación específica de expresiones gráficas en el diseño de empaques
Solo cuando existe una correlación entre los gráficos del empaque y el producto se pueden transmitir completamente las características del producto, de lo contrario No tendrá ningún significado y no hará que la gente se dé cuenta. Entonces, ¿qué tipo de empaque de producto requiere gráficos concretos y qué tipo de empaque requiere gráficos abstractos? El autor eligió bebidas, cosméticos, alimentos enlatados, pasteles y dulces. , cigarrillos, artículos de papelería, medicamentos, artículos de limpieza, etc. 9 categorías principales, se realizó una encuesta de muestreo de mercado. Los resultados de la encuesta se muestran en las Figuras 3 y 4. Las Figuras 3 y 4 muestran que los gráficos más concretos utilizados en los envases incluyen alimentos enlatados. , pasteles, bebidas, dulces, etc., mientras que la papelería, artículos de limpieza, cosméticos, etc. utilizan gráficos abstractos. De esta conclusión podemos obtener una respuesta: es decir, si el producto se centra en productos fisiológicos, como alimentos y bebidas. , se centrará más en gráficos concretos; si es más psicológico, como maquillaje, apariencia, estatus social y poder, se pueden utilizar gráficos abstractos.