Análisis del funcionamiento de la cuenta pública de WeChat por qué los usuarios son reacios a compartir contenido

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1. El 71 % de los usuarios no está dispuesto a compartir contenido.

Según un estudio reciente, el 71% de los usuarios de Facebook censuran los comentarios o artículos que publican. Durante el estudio de 17 días, descubrieron que 15,3 mil millones de comentarios y artículos fueron eliminados momentos antes de ser compartidos.

Durante este proceso de revisión, los usuarios tienen en cuenta muchos factores. A los usuarios les importa lo que este comentario o contenido refleja sobre ellos. Otro factor es la idoneidad de la información en diferentes círculos sociales, aquellos en la misma lista de contactos, desde amigos hasta familiares y colegas, verán el mismo contenido.

Cualquiera sea el motivo, este comportamiento generalizado de autocensura ha hecho que los editores de contenido se den cuenta de que los espectadores son muy selectivos con el contenido cuando lo distribuyen a sus amigos.

2. La identidad explícita nos ayuda a actuar.

Las ciencias sociales creen que cinco aspectos de nosotros mismos determinan cómo nos comportamos.

Identidad relacional, identidad personal, identidad social, identidad superficial, identidad colectiva

En diferentes situaciones sociales, evaluaremos la importancia de cada elemento y evaluaremos la importancia de cada elemento en la situación actual. Priorizar estos aspectos. La identidad colectiva, que se centra en ser parte de una organización, puede convertirse en la identidad dominante en un partido de fútbol, ​​mientras que la identidad personal (en torno a valores y objetivos) se convierte en el factor más importante durante una entrevista de trabajo.

La clasificación de estas identidades es importante para nuestra comprensión del intercambio en línea. La identidad más visible de un usuario en las redes sociales determina qué tipo de contenido es más probable que comparta. Cuanto más ayude su contenido a los usuarios a expresar quiénes quieren ser conocidos, más se compartirá su contenido.

3. Los usuarios quieren ser vistos como un buen amigo

En nuestra encuesta, el 84% de los encuestados dijo que "ser un buen amigo de alguien que me importa" es un aspecto importante. factor que consideran al usar las redes sociales; el 20% de los encuestados cree que las relaciones son "extremadamente importantes" para ellos. La encuesta encontró que personas de todas las edades están preocupadas por la "identidad relacional", especialmente aquellos de 65 años.

Los creadores de contenido se inspiran cuando el contenido que la gente comparte les ayuda a conectarse con otra persona.

4. Metas y valores compartidos

El 63% de los usuarios de redes sociales cree que sus valores, metas y sueños (identidad personal) ocupan el segundo lugar después de la amistad a la hora de influir en lo que comparten en línea. factores. Esto es particularmente frecuente entre las generaciones más jóvenes, ya que tanto los Millennials más jóvenes como los mayores clasifican el factor de "identidad personal" por encima de los grupos de mayor edad.

Cabe señalar que si bien los valores ocupan un lugar destacado, la religión se considera el factor menos importante. De hecho, el 55% de los encuestados calificó este factor como "no importante" cuando consideran compartir contenido. Es posible que los especialistas en marketing de contenidos necesiten referirse al contenido sobre "identidad personal" desde una perspectiva inspiradora, en lugar de una perspectiva religiosa o política.

5. Factores que afectan el intercambio y la comunicación de los usuarios

Según los comentarios de esta encuesta de usuarios de Facebook para analizar las operaciones de WeChat, los usuarios considerarán muchos factores al compartir un artículo, lo que afectará los resultados finales del intercambio. .

1. Psicología del intercambio de usuarios. Cuando realizamos operaciones de contenido, a menudo ignoramos la psicología de los usuarios. Esta puede ser la razón por la que "las autoridades están obsesionadas con ello". Desde la perspectiva de un usuario, cuando compartimos un artículo, pensamos más en por qué lo compartimos. ¿Qué ideas podemos expresar al compartir el artículo? ¿Qué pensarán las personas que nos rodean cuando lean este artículo? ¿Afectará esto a su propia imagen? Todos estos son factores importantes que determinan si compartimos un artículo.

2. Análisis de audiencia. Si desea publicar un artículo en una cuenta pública y lograr que los usuarios lo compartan y lo vuelvan a publicar, debe comprender quién es su audiencia y capturar sus características psicológicas. Desde la perspectiva de las operaciones de contenido, ocurre lo mismo. El contenido producido para la multitud puede lograr efectos de difusión más precisos.

3. Líderes de opinión. Las palabras de los famosos son famosas y los pedos después del éxito también son deliciosos.

¿Qué es un "líder de opinión"? Las personas que tienen un gran número de seguidores que se apoyan a sí mismos y están de acuerdo con sus puntos de vista son líderes de opinión. El contenido publicado por muchas celebridades en Weibo y WeChat en realidad tiene poco valor. Pero todavía hay muchas personas que están dispuestas a ayudarles a compartir, porque las opiniones que expresan pueden atraer muchos comentarios.

Los propios líderes de opinión son un punto de opinión y comunicación pública, al igual que las celebridades actuales, Weibo Vs, celebridades de todos los ámbitos de la vida, etc.

4. El valor del contenido del artículo. Volviendo a la esencia del problema, como operador de WeChat, el contenido que ofrecemos a los usuarios también es una máxima prioridad. Un artículo con contenido valioso puede despertar el deseo y el entusiasmo de los lectores y, naturalmente, estarán más dispuestos a compartirlo con más personas.