¿Qué condiciones deben tener los profesionales del diseño publicitario?
Requisitos de conocimiento laboral
En términos de conocimiento, los diseñadores de publicidad gráfica deben tener amplios conocimientos en operación de computadoras, estética, color, teoría de la publicidad, creatividad publicitaria, procesos y planificación de CI y tecnología de impresión. , etc. conocimientos teóricos.
1. Conocimientos básicos de informática
En términos de conocimientos básicos de informática, el personal de diseño y producción de publicidad gráfica debe tener principalmente los siguientes conocimientos:
(1) Conceptos básicos del conocimiento del hardware informático. Incluyendo la prevención y control de virus informáticos; la configuración y habilidades de uso de monitores, impresoras, escáneres, impresoras de inyección de tinta y otros equipos de uso común en empresas de publicidad del sistema operativo Mac, etc.
(2) Conocimientos básicos de aplicaciones de Windows. Incluyendo gestión de recursos, gestión de archivos, configuración del sistema, instalación y eliminación de programas, etc.
(3) Conocimientos básicos de aplicación de Word. Incluyendo la entrada, edición, modificación, composición tipográfica e impresión de documentos.
(4) Conocimientos básicos de aplicación de PowerPoint. Incluyendo edición de presentaciones, configuración de efectos, plantillas de diseño, etc.
(5) Conocimientos básicos de aplicación de Internet. Incluyendo navegación web, motores de búsqueda, correos electrónicos, BBS, descargas de software, etc.
2. Conocimiento del software de diseño publicitario gráfico
En términos de software de diseño publicitario gráfico, el personal de producción y diseño de publicidad gráfica debe tener las habilidades operativas del software de diseño convencional, como Photoshop y CorelDRAW:
(1) Conocimientos básicos de la aplicación Photoshop. Incluyendo operaciones de archivos, operaciones de ventanas de imágenes, creación de selecciones, dibujo de imágenes, edición de imágenes, modificación de imágenes, capas, canales, máscaras, rutas, corrección de color de imágenes, filtros de efectos especiales, etc.
(2) Conocimientos básicos de la aplicación CorelDRAW. Incluyendo dibujo y modificación de gráficos, relleno de gráficos, organización de objetos, procesamiento de efectos interactivos, procesamiento de textos, procesamiento de mapas de bits, aplicación de capas y estilos, etc.
3. Conocimientos de diseño gráfico y publicidad
En cuanto a conocimientos de diseño gráfico y publicidad, el personal de diseño y producción gráfica publicitaria deberá tener principalmente los siguientes conocimientos:
(1) Conocimientos básicos de composición de diseños. Incluyendo los principios y formas de composición de diseños, conocimientos básicos de composición plana, composición tridimensional y composición de color.
(2) Conceptos básicos y conocimientos básicos de la publicidad, como la connotación de la publicidad, funciones de la publicidad, tipos y características de la publicidad, historia y situación actual del desarrollo publicitario, organización publicitaria, plan publicitario, publicidad. posicionamiento, creatividad publicitaria, redacción publicitaria, medios publicitarios, normativa publicitaria, flujo de trabajo de la empresa publicitaria, etc.
(3) Especificaciones para diversos tipos de diseño publicitario gráfico, como carteles, encuadernación de libros, diseño de tarjetas de presentación, empaques de productos, VI, etc.
(4) Conocimientos básicos de preimpresión e impresión inkjet. Incluyendo el proceso de preimpresión, diseño, papel, producción de películas, pruebas y otros conocimientos profesionales, la situación actual y la tecnología de la industria de la impresión por inyección de tinta, los métodos de diseño de la impresión por inyección de tinta y los equipos de impresión por inyección de tinta, etc.
(5) Características del diseño de publicidad impresa y técnicas de expresión comunes en industrias típicas como TI, automóviles, bienes raíces, servicios, ropa, alimentos, bebidas y teléfonos móviles.
4. Conocimientos básicos de la tecnología de impresión
En términos de conocimientos básicos de la tecnología de impresión, el personal de producción y diseño de publicidad gráfica debe tener principalmente los siguientes conocimientos:
(1) Preimpresión Conceptos básicos de la práctica. Incluyendo producción de películas, pruebas, impresión de inyección de tinta, versión PS, serigrafía, producción de tableros de exposición, etc.
(2) Tener una comprensión preliminar del proceso de impresión. Incluyendo el tipo de impresión, la apertura del papel y el conocimiento básico del equipo de impresión; el impacto del número de puntos, ángulos y peso del papel en la calidad de la impresión en cuatricromía y en colores planos y precauciones para; sangrado, sobreimpresión e imposición durante la impresión.
(3) Comprender los conocimientos básicos del procesamiento posterior a la impresión, como estampado en caliente, laminación, barnizado, UV, moldeado, viscosa, troquelado, etc.
(4) Comprender la situación básica de la impresión especial, como la impresión antifalsificación, la impresión por transferencia térmica, el engarzado de metales, la impresión electrostática, la impresión tridimensional y la impresión curva, etc.
1.3.2 Requisitos de habilidades laborales
En términos de habilidades laborales, existen requisitos relativamente estrictos para los diseñadores de publicidad gráfica además de ser competentes en el uso del software de diseño de publicidad gráfica convencional. , también deben ser creativos en publicidad, diseño, producción e impresión, todos requieren buenas habilidades prácticas. Además, también son fundamentales un fuerte sentido de responsabilidad, espíritu emprendedor y espíritu de trabajo en equipo.
1. Habilidades artísticas
El personal de diseño y producción de publicidad impresa debe tener una sólida formación artística y principalmente las siguientes habilidades:
(1) Conciencia del color Tener Conocimiento considerable de combinaciones, sentido del color y capacidad de mezcla de colores.
(2) Capacidad para dibujar y dibujar a mano.
(3) Dominar los métodos de modelado, los principios de perspectiva y los métodos de dibujo, y los métodos de producción de cómics y dibujos animados.
(4) Buen sentido del espacio y la tridimensionalidad.
(5) Tener una buena capacidad para apreciar el trabajo, ser capaz de comprender ideas creativas y de diseño de excelentes trabajos publicitarios, ser capaz de descubrir y estudiar varios trabajos publicitarios y captar de forma completa y precisa la connotación de los trabajos. .
(6) Imaginación audaz, sólo la creatividad es la verdadera vitalidad de la obra.
2. Habilidades de aplicación informática
Dado que la gran mayoría de los anuncios impresos se completan con asistencia informática, esto requiere que los diseñadores y el personal de producción tengan considerables habilidades de aplicación informática. siguientes habilidades:
(1) Dominar el proceso completo desde el escaneo del material, el procesamiento por computadora hasta la impresión.
(2) Ser capaz de dominar y utilizar el sistema operativo Windows (o sistema operativo Mac) y la serie de software Office de manera competente, y poder operar Internet de manera competente.
(3) Competente en el software de diseño principal en la industria del diseño publicitario por computadora y tenga la capacidad de completar de forma independiente el diseño y la producción de obras gráficas. Capaz de utilizar software de diseño convencional como Photoshop y CorelDRAW para crear efectos de imagen en constante cambio e integrarlos en planes de diseño.
3. Habilidades de diseño publicitario
Las habilidades de diseño publicitario son las habilidades centrales de los creadores de publicidad. En términos generales, incluye principalmente los siguientes contenidos:
(1) Tener ciertas capacidades de investigación publicitaria. La investigación publicitaria es el comienzo y la base del diseño publicitario. El contenido específico incluye: investigación para encontrar o determinar los puntos de demanda publicitaria, investigación para aclarar grupos de consumidores u objetos publicitarios, investigación del volumen de los medios, investigación de las características de los medios, contacto con los medios Encuestas sobre calificaciones (. índices de visualización, índices de escucha, índices de atención, etc.), encuestas sobre medición de la eficacia de la publicidad, encuestas sobre la imagen (corporativa) del producto, encuestas sobre las motivaciones de compra de los consumidores y encuestas sobre la cantidad de publicidad invertida en el mercado.
(2) Tener buena capacidad para expresar contenidos publicitarios. El contenido publicitario se divide en dos partes: tema y contenido específico, que son los materiales básicos para el diseño de los diseñadores publicitarios.
(3) Tener conceptos de diseño publicitario novedosos y únicos. La concepción de la publicidad es el primer paso en el diseño y las ideas creativas son más importantes que cualquier otra cosa en el diseño. Los conceptos publicitarios siempre han sido independientes del diseño, por lo que generalmente se cree que transmitir conceptos en obras visuales es lo más difícil.
(4) Tener habilidades para movilizar elementos visuales de manera flexible. Los elementos básicos en diseño equivalen a los componentes de la obra, y cada elemento debe tener como finalidad transmitir y fortalecer el mensaje. Un buen diseñador considerará las necesidades generales de cada elemento que utilice. En un diseño, los elementos publicitarios se pueden dividir según categorías, como título, contenido, fondo, tono, gráficos principales, espacios en blanco, centro visual, etc.
El diseño de maquetación de publicidad impresa es el proceso de combinar orgánicamente diferentes elementos visuales. Por ejemplo, los marcos se utilizan a menudo en diseños. Hay muchas formas de marcos, como marcos regulares y marcos irregulares, marcos visibles y marcos implícitos, y en los elementos de fuente, hay muchos tipos de fuentes y calidad de fuente. La combinación es muy particular. El proceso de selección del estilo de fuente es un proceso de juicio estético. Otro ejemplo es el uso del color como elemento, que puede reflejar la comprensión del color por parte del diseñador. El color es un lenguaje que tiene emociones, puede hacer que las personas se asocien y puede hacer que las personas sientan frío y calor, por delante y por detrás, por peso, tamaño, etc. Ser bueno movilizando elementos visuales es una de las habilidades esenciales de un diseñador.
(5) Tener capacidad para elegir con destreza técnicas de expresión. Las técnicas son habilidades. Hoy en día no es fácil impresionar a la audiencia con la proliferación de diversos anuncios. Incluso más obras visuales han sido ignoradas automáticamente por los ojos de la gente.
(6) Tener buena capacidad de equilibrio visual. El equilibrio puede brindar satisfacción visual y psicológica. Los diseñadores deben resolver el equilibrio del campo de fuerza en la imagen, el equilibrio de la conexión frontal y posterior, y el sentido del equilibrio es también la capacidad que requieren los diseñadores para componer imágenes. y si cumplen con los requisitos del tema como estándar.
El equilibrio se divide en equilibrio simétrico y equilibrio asimétrico, incluyendo el equilibrio de puntos, líneas, superficies, colores y espacios.
(7) Tener un estilo de autodiseño único. Como diseñador, a veces te opones al estilo. La formación de un estilo fijo puede conducir fácilmente a la autocomplacencia. Sin embargo, el estilo de diseño también es un reflejo de la personalidad, las preferencias, la experiencia y los logros del diseñador, y también es un signo. de la madurez de un diseñador.
(8) Tener buenas capacidades integrales de diseño de proyectos e integrar la concepción creativa, las habilidades de diseño y la tecnología de impresión en el trabajo.
¡Finalmente, el conocimiento de las condiciones comerciales y otros aspectos también es muy importante!