Creación de contenido para operaciones de nuevos medios
Muchas personas que se dedican a los medios de comunicación deberían tener esta experiencia: otros escriben artículos una vez a la semana, eligen buenos temas y todos tienen más de 100.000 artículos populares, pero tú escribes cinco artículos; todos los días Los artículos, sin excepción, son todos autocomplacientes, con un recuento combinado de lecturas de menos de 1000. ¿Por qué solo siento envidia cuando miro a Mi Meng y al Maestro Xu? El 80% de la razón radica en la selección del tema.
Para los medios propios, la selección de temas es un requisito previo importante para producir contenido excelente. Si no eliges un tema, no sólo no podrás completar tus objetivos laborales diarios, sino que, a la larga, la calidad de tu trabajo se mantendrá en un nivel mediocre. Por lo tanto, poder seleccionar temas es un requisito previo absoluto para producir contenido excelente.
Primero, resuelve las tres principales dificultades a la hora de seleccionar temas.
Dificultad 1: El tema no se adapta al gusto del usuario.
Muchos operadores a menudo se enfrentan a un gran dilema: obviamente tienen una cierta base de fans, pero el número de lecturas de artículos es difícil de igualar a la base de fans. De hecho, este es el problema de que el título no se adapta al gusto del usuario. A continuación, presentaré algunos métodos para ayudarlo a resolver este problema.
1.1 Posicionamiento claro
Para hacer self-media, es decir, hacer operaciones de contenido, primero es necesario tener un posicionamiento claro y luego producir contenido. "Posicionamiento" se refiere a aclarar la dirección de escritura o los objetivos operativos. Algunos medios propios existen para servir los productos o marcas de la empresa, por lo que el contenido producido es inseparable de los productos y marcas propios de la empresa. Por ejemplo, el sitio web oficial Weibo de Durex publica anuncios relacionados con sus productos. Otros medios propios que no están afiliados a productos o marcas corporativas también necesitan tener su propio posicionamiento y determinar la dirección de la producción de contenido. Por ejemplo, Mimeng es una emotiva cuenta oficial de WeChat, por lo que no discutirá seriamente el impacto que tendrá la toma de posesión de Trump en China y Estados Unidos.
Antes de elegir un tema, primero debe comprender el producto y la situación de los productos que servimos, y no separarse del producto y la marca, los operadores de medios que no sirven a las empresas son en sí mismos productos; y necesitan aclarar sus propias fortalezas y experiencia pueden garantizar la producción de contenido valioso. En segundo lugar, es necesario aclarar el posicionamiento funcional, es decir, si su operación es mostrar la imagen corporativa y de marca o construir una marca personal. En tercer lugar, es necesario definir claramente el posicionamiento del contenido, es decir, el campo de la escritura, como emoción, salud, moda, entretenimiento, etc. Finalmente, debes aclarar tu rol, es decir, qué identidad quieres escribir, como un viejo conductor, una hermana cercana o un lindo personaje virtual.
1.2 Comprender a los usuarios
"Comprender a los usuarios" significa saber a qué tipo de usuarios se dirige y explorar en profundidad sus puntos débiles, necesidades y preferencias. Algunos operadores se han hecho esta pregunta: ¿Deberíamos crear contenido primero y encontrar a los fans adecuados a través de buen contenido? ¿O deberías definir primero tus propios fans y luego generar contenido que se adapte a tus gustos? Creo que es lo último. Sólo sabiendo primero qué tipo de personas quiere atraer su propio medio podrá "crear a medida" el contenido apropiado para estas personas. Aunque no podemos "derrotarlos uno por uno", al menos podemos "recetarles la medicina adecuada".
Entendiendo la importancia de "comprender a los usuarios", ¿cómo podemos entender realmente a los usuarios? Existen varios métodos:
Retratos de usuarios
"Retratos de usuarios", es decir, el etiquetado de la información del usuario, se refiere a la recopilación y análisis de los atributos sociales, hábitos de vida, comportamientos de consumo, etc. Los principales datos de información abstraen el panorama empresarial de un usuario. Recopile la edad, el sexo, la región, las preferencias y otra información del usuario, etiquételo y luego combine todas las etiquetas del usuario para dibujar un retrato tridimensional del usuario. Según el "retrato", el contenido está "hecho a medida" y puede afectar los puntos débiles del usuario y causar * * *.
Dibujar la ruta de crecimiento de los usuarios
A medida que se extiende el período de suscripción, mientras los usuarios obtienen información en una etapa, también querrán obtener información en la siguiente etapa. Si se registra la ruta de crecimiento del usuario, entonces diferentes nodos en esta ruta pueden convertirse en buenos temas para los usuarios en diferentes etapas. Por ejemplo, si crea una cuenta oficial de WeChat para buscar empleo, puede crear contenido basado en las necesidades de los usuarios en las diferentes etapas de la búsqueda de empleo. En las primeras etapas de la búsqueda de empleo, los usuarios pueden impulsar contenidos como habilidades de preparación de currículums y habilidades para entrevistas; cuando los usuarios alcanzan la etapa de nivel inicial, pueden impulsar contenidos como el Manual para recién llegados al lugar de trabajo y el desarrollo profesional.
Capte el foco de atención de los usuarios
Utilice Baidu Search Ranking, Baidu Index, Sina Micro Index y otros sitios web para comprender las palabras clave que los usuarios suelen buscar y qué es lo que más les preocupa. .
De esta manera, no solo podemos conocer las inquietudes de los usuarios, sino también los puntos calientes. Los datos obtenidos pueden ayudarnos a filtrar palabras clave y convertirlas en temas excelentes.
Dificultad 2: No encuentro un buen tema.
No poder encontrar un tema o saber sobre qué escribir es a menudo un problema importante que afecta a los medios. A continuación compartiré algunas experiencias para ayudar a resolver el problema de la falta de temas.
2.1 Inspírate en los comentarios de los usuarios
¿Qué tipo de comentarios de los usuarios necesitamos? Lo primero que necesitamos son las quejas de los usuarios o el aprecio por el contenido, para que podamos corregir o continuar la dirección actual en el tiempo. En segundo lugar, también necesitamos las sugerencias de los usuarios para elegir las más interesantes en función de los datos. Por ejemplo, la divertida lista de clasificación de Weibo a menudo selecciona preguntas sugeridas por los fanáticos de los comentarios de Weibo como temas y, a menudo, selecciona temas que pueden desencadenar * * *. Entonces, ¿cómo se obtienen los comentarios de los usuarios? Se recomienda utilizar los dos métodos siguientes:
Encuesta de usuarios: utilice cuestionarios para obtener directamente datos intuitivos del usuario;
Comunicación directa: comuníquese directamente con los usuarios, como la interacción con comentarios.
2.2 Crea tu propia biblioteca de contenidos
Al navegar por la web, mirar vídeos o incluso en la vida diaria, te resultará útil recopilar cosas que crees que usarás y crear la tuya propia. biblioteca de contenidos. No sólo se pueden incluir sitios web, textos populares, imágenes, audios, vídeos y productos de diseño visual en la biblioteca de contenidos. El objetivo de crear una biblioteca de contenidos es asegurarse de estar siempre al tanto de las últimas novedades en su campo y estar siempre un paso por delante. Entonces, ¿cómo crear tu propia biblioteca de contenidos? Los siguientes son varios métodos para ayudarlo a enriquecer su biblioteca de contenido:
Organizar reuniones de selección de temas: si opera los medios como un equipo, puede realizar reuniones de selección de temas con regularidad para acumular temas y materiales diarios;
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Acumulación diaria: puede acumular palabras e imágenes interesantes en la vida diaria como material de escritura;
Céntrese en los puntos calientes: preste atención a los clientes de noticias, Momentos, listas de búsqueda de Baidu y otras listas para mantener. sensibilidad a los puntos calientes
Preste atención a la información de la industria: preste atención a sus pares y KOL de la industria, y manténgase al tanto de la información más reciente de la industria
Siga los nodos de tiempo: preste atención a los vanguardista de la industria, especialmente eventos fijos como competencias influyentes, y algunos nodos de marketing, festivales, etc., pueden convertirse en nodos de tiempo;
Siga a los competidores: siga cuentas más exitosas en el mismo campo y conozca sus temas , organización de módulos, interacción con los fans, habilidades de escritura, etc.;
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Utilice plataformas de preguntas y respuestas como Zhihu y AQ para buscar temas destacados relacionados con su contenido. También puede identificar puntos calientes y obtener muchos buenos temas.
Dificultad 3: No sé cómo escribir un buen tema
¿Cuál es una buena elección de tema?
Antes de escribir un tema, primero debes entender qué es un buen tema. Un buen tema suele tener los siguientes factores:
Legibilidad: la legibilidad se refiere a si el tema es atractivo de leer y tiene el potencial de ser ampliamente difundido;
Valor: el valor es la importancia. del contenido, es decir, a cuántas personas, a quién y en qué medida afecta el contenido;
Incremento de información: se refiere al contenido que puede proporcionar a los lectores artículos sobre el mismo tema publicados por otros medios;
Valores: Los valores se pueden reflejar en la estructura de títulos y contenidos.
Una buena selección de temas debe ser capaz de despertar el interés de los usuarios y animarlos a reenviarlo. Por ejemplo, el artículo de Mi Meng "No creas en las lágrimas en el lugar de trabajo, vete a casa y llora" es un buen tema típico: toca los puntos débiles de jefes y empleados al mismo tiempo, provocando una feroz controversia. Independientemente de si Mi Meng transmitió los valores correctos, no hay duda de que su artículo despertó las voces de muchas personas y formó una pantalla.
3.2 Cómo escribir un buen título
Antes de escribir, primero debes determinar el ángulo de escritura. Puede aprender desde la perspectiva de artículos populares, consultar las ideas de escritura de artículos populares y resumir rutinas de escritura para temas similares; también puede adaptarse a la psicología del usuario, analizar las necesidades del usuario y abordar los puntos débiles emocionales del usuario; El enfoque es reflexionar deliberadamente. Funciona, porque los temas de los artículos populares a menudo se han verificado y se pueden elegir con confianza, por lo que puede buscar deliberadamente la novedad al escribir, lo que puede tener buenos resultados. Después de determinar el ángulo de escritura, debe determinar las palabras clave de escritura en función de los retratos de los usuarios y los datos de búsqueda, luego asociar palabras clave relevantes tanto como sea posible y, finalmente, filtrar las palabras clave para determinar el tema de escritura. Lo último que debe hacer es difundir el contenido en función de las palabras clave identificadas.
Se pueden utilizar los dos métodos siguientes en el proceso de divergencia de contenido:
Método de la cuadrícula de nueve cuadrados: el cuadrado central de la cuadrícula de nueve cuadrados es el tema central y diverge hacia afuera. los cuadrados están estrechamente relacionados con el núcleo, pero no deben estar relacionados entre sí;
Mapa mental: el mapa mental puede ayudar a aclarar ideas y profundizar en temas específicos.
2. Compartir casos
El mejor método de aprendizaje es combinar la teoría con la práctica. Estas son algunas de las experiencias de selección de temas de la famosa persona de los medios Mi Meng, todas extraídas de un artículo que publicó el 14, "Cómo encontrar temas de noticias mientras come, bebe y se divierte":
Siempre hay un archivo en la carpeta del escritorio de mi computadora. Siempre incluyo oraciones, imágenes, diseños visuales y otras cosas creativas y valiosas que veo, las organizo de vez en cuando y las clasifico en mi banco de preguntas, banco de preguntas, banco de imágenes y banco de diseños.
Me encanta leer colecciones de chistes británicos de mal gusto sobre rollitos de huevo. Todos son chistes verdes inteligentes. Elegiré aquellos con coeficientes intelectuales especiales y los guardaré. No tengo nada que hacer para estudiar su lógica y analizar los principios de generación del humor. Descubrí que había muchas reglas a seguir. Al igual que el humor de Woody Allen, es una mezcla analizable e imitable de principios abstractos y la vida cotidiana. Por ejemplo, no creo en el más allá, pero traeré una muda de ropa interior. Por ejemplo, ¿qué pasa si no todo existe y todo es una ilusión? Mis 300 libras de alfombra fueron una pérdida absoluta.
Al ver dramas estadounidenses, japoneses y coreanos, memorizaré las buenas líneas que escucho. Deambulé por el Foro de Tianya y leí algunas publicaciones inútiles y, por cierto, encontré algunas frases particularmente imaginativas. También copio frases divertidas que veo en Weibo para animarme a ser más creativo a la hora de elegir títulos. Ye San dio un ejemplo. Después de leer el análisis de los bienes raíces y la tendencia de los precios de la vivienda, sintió que la llamada vida de tres casas se ha convertido básicamente en un lujo. Si no te llevas bien, es posible que tengas tres. vidas y una casa: qué buen título en el mercado inmobiliario. ¿Issey Miyake? ¡sueño! ¡Quizás sean tres vidas y una casa!
Por ejemplo, leo libros rápidamente e insisto en leer dos libros serios cada semana. No lo hojeé casualmente, sino que lo leí de principio a fin, tomé notas y memoricé hermosas frases a lo largo del camino.
Por ejemplo, cuando vi "Kangxi Is Coming", no pude evitar analizar cómo Cai Kangyong le hizo al entrevistado una pregunta vergonzosa e inteligentemente hizo que la otra parte saltara a una trampa de preguntas: creo que es Solo sobre este tema, puedo escribir un análisis profesional de al menos 10.000 palabras. Leí "La forma de hablar" de Kangyong Tsai y descubrí que se pueden utilizar muchas técnicas en las entrevistas. Podría escribir un libro llamado "Cómo hablan los periodistas". Por ejemplo, para que la otra parte coopere más en la entrevista, a menudo tengo que elogiarlo primero. ¿Cómo alabarle? Tienes que usar un razonamiento al estilo Sherlock, observarlo a él y cada pista a su alrededor y adivinar qué tipo de elogio prefiere. Por ejemplo, si la otra persona tiene una foto familiar en su escritorio, rápidamente elogia a su madre, que es una belleza absoluta, y enamórate a primera vista del aura de su hijo. Él será una figura poderosa en el futuro. Si un empresario de repente hace obras de caridad recientemente, significa que odia ser visto como un especulador y quiere presumir. También le gusta que otros elogien a su empresa por su responsabilidad social y su atención humanista.
¿Dónde están los buenos temas? Los temas acechan a tu alrededor. Dondequiera que vaya el detective Conan, hay asesinatos. Lo bueno de ser reportero es que donde quiera que vaya hay noticias. Lo bueno de editar es que dondequiera que vaya, hay temas. En realidad, las oportunidades de conseguir primicias son limitadas. Hay un dicho en el periodismo estadounidense: no hay historias nuevas, sólo reporteros nuevos: estás muy hambriento y sensible al tema. Por ejemplo, pregunté: ¿cuántas chicas presentes tienen pechos grandes? Supongo que la mayoría de la gente no lo sabe, pero las cabras deben saber que son sensibles y tienen hambre de pechos por encima de una copa D.
Debemos encender el interruptor de nuestro cerebro y percibir temas las 24 horas del día, tal como las cabras perciben los pechos grandes.
Por supuesto, a menudo buscamos temas en campos profesionales y áreas industriales, pero quiero decirte que no dejes que tu pensamiento se limite. Mientras estés vivo, te moverás, recibirás asesoramiento, comerás, beberás y te divertirás, y es posible que encuentres buenos temas en cada movimiento.
(Clasificación de datos)