Direcciones profesionales en los nuevos medios

1. Perspectivas profesionales y necesidades sociales de las operaciones de nuevos medios

¿Cuál es la definición de carrera de las operaciones de nuevos medios? ¿A qué te dedicas principalmente?

Las operaciones de nuevos medios son una serie de medios operativos para la publicidad, promoción y marketing de productos a través de medios modernos de Internet móvil y mediante el uso de herramientas de plataformas de medios emergentes como Douyin, Kuaishou, WeChat, Weibo y Tieba. Al planificar contenido de alta calidad y altamente difundible y actividades en línea relacionadas con la marca, podemos enviar mensajes a los clientes de manera amplia o precisa para aumentar la participación y la visibilidad, aprovechando así al máximo la economía de los fanáticos para lograr los propósitos de marketing correspondientes.

Las principales tareas de las operaciones de nuevos medios incluyen:

(1) Planificación de temas: para los usuarios objetivo, comprender los puntos débiles de los usuarios objetivo y planificar los temas que los usuarios quieren ver. Por ejemplo, ha estado ejecutando una cuenta pública durante un mes y sus usuarios objetivo son mujeres embarazadas. Qué quieren ver y hay que mencionar planes como recuperación posparto, alimentación infantil y otras cosas.

(2) Creación de contenido: recopile materiales de contenido relacionados con la selección del tema y organice los materiales. Primero puede mejorar un esquema y luego comenzar la creación de contenido. Si es una imagen, combine el tema y el material en un artículo ilustrado; si es un video corto, escriba un guión y produzca el video correspondiente.

(3) Conversión de tráfico: Diseñar cebo para convertir usuarios potenciales en usuarios de pago. Por ejemplo, cuando su cuenta ya tenga una cierta cantidad de tráfico, insertará algunos anuncios en el nuevo contenido multimedia que publique (a estos artículos los llamamos artículos blandos)

(4) Planificación de eventos: combine temas candentes y planifique actividades relevantes para eventos como Double Eleven próximamente, planifique actividades orientadas a las ventas o, por ejemplo, durante la temporada de exámenes de ingreso a la universidad, es hora de utilizar algunos cursos de transmisión en vivo de sprint de alta puntuación para actividades de fisión;

(5) Mantenimiento del canal: mantener las múltiples plataformas de nuevos medios de la empresa y aumentar el peso de las cuentas de la plataforma. Por ejemplo, poner contenido en múltiples canales al mismo tiempo, participar en actividades de la plataforma, responder a cartas privadas de la plataforma, manejar contenido ilegal, comprender las reglas y algoritmos del canal, etc.

(6) Actividades comunitarias: si la empresa tiene tráfico unificado, se dirigirá a la comunidad y la comunidad debe mantenerse todos los días. Por ejemplo, compartir información de la comunidad, compartir contenido de interés, responder preguntas, organizar algunas actividades comunitarias con regularidad, etc.

(7) Cooperación empresarial: cooperar y comunicarse para obtener más tráfico. Por ejemplo, si desea obtener más tráfico, generalmente necesita comunicarse y cooperar con otras cuentas, impulsar sus cuentas o reemplazar parte del tráfico secundario o encontrar a alguien para anunciar, etc.

Las perspectivas de empleo de las operaciones de los nuevos medios se pueden entender a partir de los siguientes tres puntos:

Primero, con el rápido aumento en el número de usuarios de Internet, cada vez más empresas e instituciones están consciente de lo nuevo El importante papel de los medios en la promoción de marca, marketing, servicio al cliente, etc. Esto significa que cada vez más empresas necesitan talentos profesionales en operaciones de nuevos medios para administrar sus cuentas de redes sociales, publicar contenido, interactuar con los usuarios, etc.

En segundo lugar, las operaciones de nuevos medios involucran una amplia gama de campos, incluidos, entre otros, la planificación, el diseño y la producción de redacción, el análisis de datos, las operaciones comunitarias, etc. Por lo tanto, el personal involucrado en operaciones de nuevos medios debe poseer múltiples habilidades y capacidades, como habilidades de escritura, pensamiento creativo, capacidades de análisis de datos, habilidades de comunicación y coordinación, etc., y tener una alta calidad general. Esto también hace que los talentos de operación de nuevos medios sean más competitivos en el mercado.

Finalmente, con el desarrollo continuo de la industria de Internet en el país y en el extranjero y la creciente demanda de talentos, las operaciones de nuevos medios también se convertirán en una profesión relativamente estable y bien remunerada. Según datos relevantes, el salario medio actual de los operadores de nuevos medios es relativamente alto, superior al nivel medio en las ciudades.

2. ¿Cuáles son los requisitos para las operaciones de nuevos medios?

(1) Capacidad de trabajo

1. Capacidad de selección y planificación de temas: para las operaciones de nuevos medios, elegir un buen tema es más de la mitad del éxito. Por lo tanto, los operadores deben tener un buen sentido de Internet, estar alerta, prestar atención a los puntos calientes y saber cómo capturarlos y explotarlos. Proporcionar beneficios y puntos débiles. No importa cuán hermosa sea tu escritura, será inútil si no logras abordar los puntos débiles de los usuarios y no satisfaces sus necesidades. La gente ni siquiera te mirará.

¿Bien?

2. Capacidades de creación de contenido: los operadores de nuevos medios comprenden las necesidades, los puntos débiles y otra información de los clientes objetivo a través de una investigación preliminar, determinan temas basados ​​en esta información y crean contenido que pueda atraer a los usuarios objetivo a navegar. La capacidad de creación de contenido incluye: capacidad de recopilación de materiales (lectura y aprendizaje, entrevistas, integración de información, etc.), capacidad de procesamiento de materiales (escritura, composición tipográfica, grabación de videos, edición, etc.), así como la comprensión de las reglas operativas de cada uno. -plataforma de medios, etc.

3. Capacidad de planificación de eventos: el núcleo de la planificación de eventos es proponer ideas y formular estrategias para formar planes ejecutables. La cuestión en la que los operadores deben pensar es qué incentivos utilizar para estimular a los usuarios a participar en las actividades y cómo involucrar al mayor número posible de usuarios en un tiempo limitado para lograr los objetivos operativos.

4. Capacidades de operación del usuario: debe tener el pensamiento del usuario y debe dar prioridad a descubrir y comprender las necesidades del usuario desde la perspectiva del usuario. Establezca una relación de confianza con los usuarios y aumente la fidelidad de los usuarios.

5. Capacidades de análisis de datos: El análisis de datos puede reflejar verdaderamente nuestras capacidades operativas. Necesitamos revisar los datos del contenido publicado, como la cantidad de vistas, colecciones, me gusta y comentarios para ver qué tan buenos son los datos. Incluso necesitamos mirar algunos otros datos relacionados para analizar exhaustivamente cómo crear una buena pieza. de contenido.

(2) Carreras universitarias relevantes

En comparación con otras profesiones, las operaciones de nuevos medios no se adaptan tanto a las carreras. Dado que la mayoría de los trabajos generan contenido, los profesionales de artes liberales serán mejores en eso. .

En el "Catálogo de especialidades de pregrado en colegios y universidades generales" publicado por el Ministerio de Educación en febrero de 2020, las especialidades relacionadas con las operaciones de nuevos medios se distribuyen básicamente en la categoría de lengua y literatura china (4: chino lengua y literatura, lengua china, lengua y cultura china, lingüística aplicada), periodismo y comunicación (7 categorías: periodismo, radio y televisión, publicidad, comunicación, Internet y nuevos medios, comunicación de moda, noticias y comunicación internacional)

(3) Escuelas recomendadas para solicitar la admisión

1. Universidades nacionales

(1) Escuela de Periodismo y Comunicación, Universidad de Tsinghua: esta escuela es una de las mejores. reconocidas escuelas de periodismo y comunicación en China, con excelentes profesores y recursos didácticos, y también cuenta con un programa de maestría MTA (Administración de Medios y Tecnología) impartido íntegramente en inglés para cultivar talentos con capacidades de gestión y tecnología de nuevos medios.

(2) Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Pekín: La Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Pekín es una de las escuelas de periodismo y comunicación más famosas de China. También cuenta con dos especialidades universitarias en periodismo y comunicación. como formación de maestría y doctorado. La escuela se destaca tanto en la investigación como en la enseñanza en el campo de los nuevos medios.

(3) Universidad de Comunicación de China: como una de las mejores escuelas de medios de China, la Universidad de Comunicación de China tiene una sólida investigación disciplinaria y capacidades prácticas en nuevos medios de comunicación digital, redes sociales, etc. Las mayores son todas muy buenas opciones.

2. Universidades extranjeras

(1) Universidad de Columbia en Estados Unidos: La Escuela de Periodismo de la Universidad de Columbia siempre ha sido un campo importante de educación en medios en Estados Unidos e incluso en todo el mundo. Los cursos profesionales de nuevos medios de la escuela son muy completos y tienen acceso a muchos creadores de noticias de nivel internacional.

(2) Universidad de Warwick, Reino Unido: El Departamento de Medios y Comunicaciones de la Universidad de Warwick es una de las instituciones de educación en medios más famosas del Reino Unido. La especialización en nuevos medios de la escuela se centra en la combinación de teoría. y práctica, y el contenido del curso cubre redes sociales, comunicación digital, publicidad en línea, etc.

(3) Escuela de Medios y Comunicación de la Universidad de Nueva Gales del Sur: La Escuela de Medios y Comunicación de la Universidad de Nueva Gales del Sur es una de las escuelas de medios más prestigiosas de Australia y una de las mejores. y escuelas de comunicación del mundo. La universidad cuenta con cursos de nuevos medios diseñados para brindar a los futuros profesionales de los nuevos medios conocimientos y habilidades integrales.

4. Planificación de carrera para operaciones de nuevos medios

(1) Ruta de desarrollo profesional

De hecho, las operaciones de nuevos medios solo pueden considerarse como una habilidad, y su vida profesional El ciclo es relativamente no muy largo, por lo que muchas personas solo lo consideran un trabajo secundario. Aquí hay algunas recomendaciones para que intente transformar las operaciones de nuevos medios:

(1) Persona de marketing. a cargo: En las empresas chinas, los departamentos de marketing parecen haber existido siempre. Son los promotores de la comunicación de la marca, los estrategas detrás de las ventas y el cerebro de la empresa. Y ya sabe cómo utilizar Internet móvil para difundir su marca, y también conoce las estrategias de comunicación online y las estrategias de colocación de medios. En este momento, necesita seguir la tendencia y aportar un mayor valor de marketing a la empresa y a la marca.

(2) Jefe del Departamento de Relaciones Públicas: En el pasado, las relaciones públicas y los medios tenían el mayor contacto, y estas dos industrias también eran las industrias con mayor probabilidad de cambio de empleo entre sí. . Cuando una empresa crece y se fortalece, las crisis de relaciones públicas y las noticias negativas son inevitables. En este momento, utilice nuevos canales de medios para responder a la declaración y responda rápidamente para minimizar el impacto negativo.

(3) Personas con automedios: hablando de automedios, en el campo actual de los automedios, la transformación más exitosa es de gente de los medios tradicionales a nuevos medios. Cuando se trata de medios propios, la elección más crítica es construir una plataforma o crear contenido, y luego centrarse en la verticalización, profundizar en el contenido y ganar tráfico y el favor del mercado de capitales.

(2) Unidades recomendadas

El ámbito de empleo de las operaciones de nuevos medios es relativamente amplio, lo que es adecuado para agencias y unidades gubernamentales, así como para empresas. Aquí recomendamos principalmente varias empresas de Internet:

(1) NetEase: NetEase es una de las empresas de Internet más conocidas en China y abarca muchos campos, como juegos, portales, correos electrónicos, noticias y comunidades. . Como empresa con una rica experiencia operativa, cuenta con un equipo de operaciones de nuevos medios de alta calidad que puede brindar a los usuarios servicios y experiencias de alta calidad.

(2) Tencent: Tencent es una de las empresas de Internet más grandes de China, incluidas WeChat, QQ y otras plataformas. Tiene fuertes ventajas en tecnología, datos y recursos, y también tiene una gran fuerza e influencia en las operaciones de nuevos medios. Al mismo tiempo, la empresa concede gran importancia a la innovación y el desarrollo y lanza constantemente nuevos modelos de negocio y productos.

(3) Toutiao: Toutiao es la plataforma de distribución de contenido móvil líder en China y está comprometida a brindar los mejores servicios de comunicación, consumo y distribución de contenido del mundo. Tiene potentes algoritmos y tecnología que pueden impulsar con precisión el contenido según los intereses y necesidades de los usuarios, y también funciona bien en el campo de las operaciones de nuevos medios.

(4) Facebook: Facebook es una de las plataformas de redes sociales más grandes del mundo. No solo tiene un buen desempeño en el campo de las redes sociales, sino que también tiene una gran fuerza e influencia en las operaciones de nuevos medios. La plataforma publicitaria de la empresa es muy madura y precisa y puede ayudar a los anunciantes a promocionar mejor sus productos y servicios.

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