¿Pautas para operar videos cortos de Douyin?

Con la popularidad de los medios propios y los vídeos cortos en los últimos años, el marketing Douyin también ha sido muy buscado y muchas personas valoran esta oportunidad de negocio, pero no conocen el posicionamiento de propiedad intelectual. ¿No sabes cómo grabar vídeos? ¿No sabes cómo monetizar a tus seguidores?

No se preocupe, los beneficios se recopilan. Hemos resumido toda la experiencia del equipo en la operación de Douyin, hemos gastado mucho dinero para aprender muchos cursos de capacitación de Douyin y hemos refinado toda la información útil en un archivo. guía completa para operar Douyin Follow Aprendí a reproducir videos cortos de 0 a 1, rápidamente gané fanáticos, diseñé la matriz y obtuve ganancias.

Los contenidos que se explicarán en la "Guía Completa" son:

El contenido de las 12 secciones se actualizará una tras otra. Sígueme para echar un vistazo a lo interesante. contenido primero! (¿Cuáles son los doce pasos? ¿Cómo practicarlos? ¿Qué habilidades y precauciones existen?)

1. Posicionamiento

(1) Por qué posicionarse

Posicionamiento. es elegir tu propia pista segmentada. Las reglas de Douyin consisten en adjuntar una serie de "etiquetas" tanto al contenido publicado por el creador del vídeo como a los hábitos de visualización de la audiencia. Si su cuenta de Douyin está posicionada con precisión y continúa lanzando trabajos verticales, el sistema podrá enviar los trabajos a usuarios más precisos con las mismas etiquetas de atributos cuando coincidan en el grupo de recomendaciones, de modo que tenga mayores posibilidades de llamar la atención y preciso Después de tener fans, su tasa de conversión será mayor al vender productos.

Por otro lado, piénselo: si su posicionamiento no es preciso, incluso si crea contenido de alta calidad, la audiencia que recibe el impulso puede no ser el público objetivo y no lo comprará. por lo que no se volverá popular. Se puede decir que un posicionamiento claro puede hacer que las operaciones posteriores sean más eficientes.

Resumiendo:

1. El posicionamiento es obtener fans más precisos y lograr una mejor conversión.

2. Determina además el valor comercial de una cuenta. Para el volumen del ventilador, también existe la "verticalidad".

(2) Cómo posicionar

A la hora de posicionar es necesario dejar claros dos puntos:

1. es, selección de producto;

2. Quién comprará su producto, es decir, análisis de usuario

2. Crear y mantener una cuenta

(1) Registrarse. una cuenta

Se recomienda utilizar un número de teléfono móvil para registrar una cuenta (es mejor elegir el rango de números anterior del operador).

Se puede utilizar una tarjeta de identificación para 15 tarjetas de telefonía móvil (5 para China Mobile, 5 para China Unicom y 5 para China Telecom. Si desea operar varias cuentas, prepare varias tarjetas de telefonía móvil).

(2) Por qué es necesario el mantenimiento de la cuenta

El proceso de mantenimiento de la cuenta siempre ha sido controvertido en las operaciones de Douyin. De hecho, "mantenimiento de cuenta" y "peso" son términos que Douyin no reconoce oficialmente, pero esto no significa que las nuevas cuentas puedan publicar contenido a voluntad. Si operan indiscriminadamente, pueden ser consideradas cuentas de marketing o publicación automática. .

Creemos que el mantenimiento de la cuenta es un paso necesario:

El paso de mantenimiento de la cuenta permite que el sistema Douyin reconozca que su cuenta es un usuario normal, no una cuenta de marketing;

Además, al establecer actividad, verticalidad y salud, puedes hacer que el sistema piense que se trata de una cuenta de alta calidad y gane peso inicial;

Lo más importante es dejar que Douyin etiquete tu cuenta.

(3) Algunos consejos clave sobre el mantenimiento de cuentas

A través de conversaciones con varios operadores de Douyin, hemos resumido 7 métodos de mantenimiento de cuentas solo para su referencia.

1. Un número de teléfono móvil corresponde a una cuenta. Intente no cambiar entre varias cuentas en un teléfono móvil y no se busquen constantemente entre sí bajo la misma IP.

2. Después de registrar la cuenta, complete la información y el avatar de manera informal, y luego modifíquelo una vez que la cuenta se haya mantenido correctamente.

3. Utilice Douyin durante 1 hora todos los días, siga a 20 personas todos los días, dé me gusta 30 veces, comente 10 veces, retuitee 2 veces, "no me interesa" 10 veces, haga clic en la página de inicio para buscar y los "puntos calientes" dentro Consulte "Lista" y "Supongo que desea buscar".

Nota:

① Asegúrese de la tasa de finalización al mirar videos.

② Preste más atención a las cuentas relacionadas con los campos en los que trabajará en el futuro;

③Los puntos que no están relacionados con el campo "no están interesados".

④ El mantenimiento de la cuenta Douyin no necesariamente debe completarse de acuerdo con estos números, pero es necesario completar operaciones como seguir e interactuar tanto como sea posible.

Por ejemplo, durante el período de mantenimiento de la cuenta, preste más atención a las cuentas de ropa y estilo. Después de un período de tiempo, la plataforma etiquetará la cuenta con #attire#.

4. No realice ninguna operación sensible en una cuenta recién registrada, como usar un emulador para operar en lotes o actualizar seguidores.

5. Comenta con frecuencia vídeos populares. Intenta que tus comentarios sean lo más interesantes posible.

6. Mira vídeos cortos de la misma ciudad durante media hora e interactúa activamente. La probabilidad de obtener Me gusta y mensajes privados es muy alta. Incluso puedes conseguir decenas de fans naturales durante el período de mantenimiento de la cuenta. lo que ayudará a tu peso.

7. Después de abrir la cuenta durante aproximadamente una semana, si la cuenta no se mantiene bien, intente no publicar videos cortos.

(4) Cómo juzgar la finalización del mantenimiento de la cuenta

Utilice la cámara integrada de Douyin para publicar un vídeo de una escena de la vida real y comprobar el número de vistas.

Es normal que ese día el número de visualizaciones supere las 100. Configura el vídeo como "privado" y empieza a actualizar los vídeos emprendedores.

(5) Después de abrir la cuenta para crear una imagen de IP personal

Después de abrir la cuenta por un período de tiempo, podemos comenzar a crear una imagen de IP personal en este momento. , Necesitamos modificar toda la información, incluido el avatar, el apodo, la presentación personal, el muro de fondo, la cuenta Douyin y la asociación de la cuenta, que se presentarán en detalle más adelante.

3. Mecanismo de empuje

Para las operaciones básicas de Douyin, puede seguir la plataforma de enseñanza oficial de Douyin, "E-commerce Assistant", que publica enseñanza básica sobre carritos de compras, transmisiones en vivo, etc. .

En cuanto al mecanismo de empuje de Douyin, hasta el momento, Douyin no lo ha hecho público y los juicios externos sobre el algoritmo de Douyin se basan todos en especulaciones empíricas.

Basándonos en las reglas de recomendación publicadas por Toutiao y combinadas con comentarios prácticos de muchas cuentas, hemos resumido este conjunto de "Mecanismo de empuje Douyin" solo como referencia.

(1) Revisión doble

Douyin sube una gran cantidad de trabajos todos los días. Es fácil ser explotado únicamente mediante revisión automática y no es realista depender únicamente de la revisión manual. . Por lo tanto, la doble revisión se ha convertido en el primer umbral para que Douyin revise el contenido del video.

Revisión automática

Basándose en modelos de inteligencia artificial para identificar imágenes de vídeo y palabras clave, tiene dos funciones clave:

Primero, revisar si los vídeos y la redacción publicitaria son correctos. si hay alguna infracción, si se sospecha, se activará la atención manual mediante un parpadeo en amarillo, rojo, etc.;

En segundo lugar, extrayendo fotogramas clave del vídeo y cotejándolos con los vídeos masivos del Douyin. base de datos, se recomendarán trabajos con contenido duplicado con poco tráfico o derechos reducidos (visibles sólo para fans y sólo para ti).

Revisión manual

Para trabajos sospechosos de ilegalidad seleccionados por el sistema, así como áreas propensas a contenido ilegal, los revisores de Douyin los revisarán uno por uno. Céntrese principalmente en 3 partes: título del vídeo, portada y fotogramas clave.

Si se determinan infracciones, Douyin eliminará vídeos, notificará a los usuarios sobre rebajas y prohibirá cuentas.

(2) Recomendación de superposición

El mecanismo de recomendación de superposición de Douyin es un enfoque paso a paso.

Para los videos que pasan la doble revisión, el sistema asignará un cierto tráfico básico y luego juzgará los comentarios de los usuarios y la calidad del video en función de los datos del grupo de tráfico inicial (comentarios, reenvíos, seguidores, tasa de finalización). , y tasa de me gusta), y los videos con buenos datos se enviarán al siguiente grupo de tráfico.

Solo después de pasar la prueba de un grupo de tráfico, el video ingresará al siguiente grupo de tráfico y obtendrá más vistas. Los videos populares se recomiendan paso a paso en función de los comentarios positivos y continúan ingresando a los grupos de tráfico uno tras otro.

4. Colección de materiales

Encontrar buenos materiales es el primer paso para crear un vídeo popular. ¿Cómo encontrar rápidamente materiales de vídeo que todos compren? Puede consultar los siguientes portales de material:

(1) Mejores sitios web de material extranjero

YouTube, Twitter, MetaCafe, Vimeo, Dailymotion, LiveLeak, Hulu, Viewster, Twitch, Netflix, Videos de MySpace, Vube

= (2) Canales nacionales para encontrar materiales de alta calidad

1 Cuenta oficial de WeChat, Sogou WeChat

Ver temas candentes y relacionados. Temas en WeChat Expande el artículo y conviértelo en un video.

También puede buscar artículos populares de medios propios en Sogou WeChat y combinarlos con su propio posicionamiento para seleccionar artículos populares que sean adecuados para convertir videos en videos.

Sitio web de experiencia: /

3. Weibao

Esta plataforma es similar a Xinbang, pero puede proporcionar el estado operativo de las cuentas de medios locales. Si desea realizar operaciones de códigos de área, puede ir a Weibao para buscar materiales y aprender sobre temas de actualidad en diferentes áreas.

Sitio web de experiencia:

4. Zhihu

Zhihu tiene muchas preguntas y hay algunas respuestas más profesionales a continuación. Y también distingue diferentes secciones, y puedes acceder a ella para buscar campos relacionados según tu propio posicionamiento.

5. 36 Krypton

Este sitio web es más adecuado para operadores de tecnología. No hay muchos materiales para elegir en campos distintos a la tecnología.

Sitio web de experiencia: /

6. Sina Weibo

Los operadores de cuentas de medios de entretenimiento pueden prestar atención a la lista de búsqueda activa de Weibo y buscar más Obtener Buen material en poco tiempo.

Sitio web de la experiencia: /

7. Reseñas de música en la nube de NetEase

Seleccione una canción a voluntad, puede ver los comentarios a continuación y recopilar los comentarios más altos. número de me gusta.

Estos canales los utilizamos a menudo cuando buscamos materiales y los compartimos contigo aquí.

Después de prestar atención a muchos canales, estará expuesto a mucha información todos los días. Necesita tener la capacidad de identificar información importante. Además, debe crear su propia biblioteca de materiales y acumularla. materiales.

5. Planificación de contenidos

(1) Selección de temas

1 Dificultad de selección de temas

Dificultad de selección de temas El grado depende. en su posicionamiento. Si se dirige a usuarios profesionales en una determinada dirección, entonces la selección del tema puede ser un poco más difícil, pero si se dirige al público en general, debe considerar las dificultades psicológicas de la audiencia.

Por ejemplo, si les enseñas a todos a hacer videos cortos, comparemos las dos formas siguientes: 1. Use PR para hacer un video corto; 2. Use Meipai para hacer un video corto. Descubrirá que los videos instructivos de Meipai tienen más vistas que los del software de relaciones públicas. Porque la primera impresión que da PR a todos es que es complicado. La mayoría de la gente pensará que no lo entienden después de leerlo, por lo que es mejor usar Meipai.

Entonces, si su posicionamiento es la enseñanza de relaciones públicas, entonces su introducción debe ser fácil de entender y utilizar directamente un método paso a paso para despertar el interés de todos, como "10 pasos para usar las relaciones públicas para hacer un breve video." Incluso si no sabes cómo operarlo, te resultará psicológicamente más fácil y puedes intentarlo, y luego le prestarás atención después de ver el video.

2. Método de selección de tema

Contenido popular de vídeo

No confíes completamente en tu propia imaginación al elegir un tema al principio. El efecto final puede ser. No sea bueno En nombre de todos los usuarios, se recomienda ir al portal de materiales recomendado en el paso anterior y aprender de videos extranjeros populares, materiales de texto nacionales, etc. Encuentre más temas con mejores datos en línea y luego muéstrelos en forma de videos.

Por ejemplo, si desea hacer un video de tecnología, busque algunas publicaciones relacionadas con la tecnología con un volumen de lectura de "100,000" y luego convierta el contenido de la publicación en un video, porque el contenido de la publicación Se ha demostrado que las imágenes y los textos son populares entre los usuarios y son populares.

Este es un método eficiente de selección de temas de video que puede aumentar en gran medida la frecuencia de las actualizaciones de videos.

Hotspot

Hotspot es algo bueno, puede ayudarte a promocionar tu vídeo de forma invisible. Por ejemplo, si una película se vuelve popular y el papel protagonista de la película es popular, otros temas relacionados con el tema de la película y el papel protagonista también se volverán populares. Puede ampliar temas relacionados. Aunque el método de apegarse al punto caliente es un poco oportunista, su efecto sigue siendo muy impresionante.

(2) Guión

1. ¿Qué es un guión y por qué deberíamos escribir un guión?

Se puede decir que el guión es el esquema del rodaje del vídeo, que se utiliza para determinar la estructura y los detalles del rodaje de toda la obra.

Al grabar vídeos cortos, especialmente vídeos cortos con argumentos, no podemos simplemente grabar donde pensemos que no garantizará la calidad del vídeo corto y provocará materiales redundantes y una pérdida de tiempo.

Solo comprendiendo el ángulo, la duración y otros factores a fotografiar, cada miembro del equipo puede completar sus tareas de manera eficiente y ahorrar energía.

2. ¿Cómo escribir un guión?

Busque plantillas de guiones en línea y luego desmonte los vídeos populares de sus compañeros. El éxito nunca es accidental, y lo mismo ocurre con los videos populares. La mayoría de los videos populares han sido cuidadosamente planificados. Podemos encontrar algunos pares para comparar y desmantelar sus rutinas de filmación.

Al buscar pares, puede buscar para ver si esta cuenta ha sido etiquetada cuidadosamente. Una vez etiquetada, significa que esta cuenta ha hecho un buen trabajo en la verticalización y vale la pena aprender de ella.

También puedes buscar productos directamente en el ranking Feigua Data Douyin, consultar los vídeos originales de los promotores con mejores datos (número de reproducciones, me gusta) de este producto, descargar los vídeos originales y crear guiones de rodaje. .

Imita la redacción del guión de rodaje, sólo añade o modifica los puntos explosivos. Por ejemplo, si usted es un cultivador de césped y la escena de su cuenta objetivo está en la habitación, puede modificar la escena, como cambiarla por un automóvil de lujo. De manera similar, las personas y los productos también se pueden modificar.

Algunos puntos clave:

①Duración del video

Como se mencionó anteriormente, ¿cómo juzga el sistema la calidad del video? Solo mire estos 5 datos: tasa de finalización. , Calificación de me gusta, comentarios, reenvío y seguimiento, por lo que se recomienda no hacer videos demasiado largos en la etapa inicial.

Cuanto más corto sea el vídeo, menor será la prueba de calidad del vídeo; más fácil será garantizar la tasa de finalización.

Aquí tienes un pequeño consejo: la tasa de finalización de Douyin no se refiere a todo el vídeo que se reproduce, sino a la tasa de finalización después de ver la mitad de la duración total del vídeo.

②Framework de vídeo

Front-end: retener clientes. La parte frontal del video debe despertar la asociación de la audiencia.

Por ejemplo: Primer Secretario, coloque el clímax del video al principio;

La primera escena de la aburrida vida de Zhu Yiyi Es su reloj Rolex.

Estas dos cuentas se hicieron populares muy rápidamente. Puedes volver atrás y estudiar cómo retienen a su audiencia.

Grado medio: elaboración de contenidos y creación de argumento.

Backend: el backend del video puede guiar a todos a dar me gusta y comentar, por ejemplo: Shen Shen Da Review - "Me gusta mi esposa".

6. Producción de vídeo

La producción de vídeo tiene dos direcciones: transporte y originalidad. Para videos en movimiento, puedes usarlos en la etapa inicial e intentar ser originales en la etapa posterior, pero si quieres crear una IP personal, no los muevas.

Ten cuidado al hacer un vídeo en movimiento:

No encuadres el vídeo;

La resolución debe ser alta;

Quita el marca de agua (modificar el vídeo MD5);

No subir vídeos que sean demasiado populares para evitar ser denunciados;

No subir ni imitar vídeos con tendencias IP.

Adjunte el vídeo al sitio web de la marca de agua/

En el futuro, esta plataforma publicará un artículo detallando aplicaciones comunes para producción de vídeo (Quick Movie, Dubbing Show, etc.) y profesionales. software (PR) Cómo usarlo y cómo hacer videos sobre lotes de números de listas de libros, números de fondos de pantalla, nombres de bebés y números de productos Taobao en Douyin.

7. Habilidades de publicación

(1) Hora de publicación

Las estadísticas muestran que alrededor de las 12:00-13:00, 17:00-18:00 los de izquierda y derecha tienen los mayores "me gusta".

Pero no existe un estándar unificado para el mejor momento de publicación. Para encontrar el momento de publicación que más le convenga, intente imaginar si sus usuarios concretos utilizarán Douyin en este momento después de que termine de publicar. ¿estado?

Por ejemplo, los vídeos emotivos son adecuados para publicarse entre las 21:00 y las 23:00 de la noche, porque en este período es cuando la mayoría de las personas se sienten vacías, solas y frías. El contenido inspirador es adecuado para publicar; entre las 8:00 y 9:00 de la mañana. Liberación de 11:30 a 12:30 del mediodía.

En cuanto al tiempo de lanzamiento, combinado con el momento en que el grupo objetivo usa Douyin y el estado en ese momento, no existe el mejor, solo el más adecuado. Al principio, puedes contar el tiempo de publicación del video de tus compañeros.

(2) Ubicación

1. ¿Necesitas agregar posicionamiento al publicar videos?

Hay dos situaciones:

Primero, el vídeo tiene ciertos atributos locales, como dialectos, especialidades, edificios emblemáticos, etc. Luego, agregar posicionamiento puede aumentar la precisión de las recomendaciones. sexo.

En segundo lugar, si su contenido es vertical o tiene un estilo unificado y el contenido general no tiene nada que ver con los atributos locales, entonces no es necesario agregarlo.

2. ¿Cuáles son los beneficios de agregar información de ubicación (POI) al publicar?

Ayuda con la exposición. El PDI puede permitirle a la audiencia conocer la ubicación de la tienda, y el PDI es una de las informaciones del video. La página de detalles del PDI es una página de recopilación de contenido. Cualquier video con este PDI es su canal de tráfico potencial.

En pocas palabras: agregar una nueva entrada de tráfico es beneficioso siempre que se agregue en el momento adecuado.

(3) Título

Hemos recopilado 6 formas de títulos populares para usted:

Nota

1. interacción del usuario, como "disputa/pregunta/elección del contenido del vídeo".

2. También debemos prestar atención a las etiquetas de temas. Algunas de las etiquetas de temas candentes son a largo plazo y son muy adecuadas para agregarlas al final cuando publicamos videos. Esto determinará si su contenido aparecerá cuando los usuarios vean temas de etiquetas relacionados. Podemos buscar temas populares en la "Búsqueda" - "Temas" de Douyin.

3. No utilice varios títulos impactantes que aparecen en las cuentas públicas de WeChat. Según la recomendación de algoritmos descentralizados, dichos títulos no pueden aumentar el número de vistas.

4. Evite titulares engañosos. El título debe coincidir con el contenido y ser claro.

Por ejemplo, si tu vídeo trata sobre habilidades de uso de teléfonos móviles, entonces el título debe dejar claro la marca de tu teléfono móvil.

Por ejemplo, si estás hablando de habilidades de iPhone, entonces tu título debe tener esta palabra clave, para que Douyin envíe tu título a todos los usuarios con la etiqueta de iPhone.

5. Haga que el título sea más atractivo

Sobre la base de una coincidencia clara entre el título y el contenido, si su título es más atractivo, inevitablemente afectará los datos del video. Aquí resumo algunos puntos para su referencia.

①Sé bueno usando números, y son números arábigos

②Sé bueno usando signos de interrogación y exclamación

③Sé bueno agregando palabras de marca y palabras interesantes

④A primera vista, el título parece poder ayudar a los usuarios a resolver un problema.

⑤El título parece contar una historia (puedes echar un vistazo al sentido del título). "Segunda actualización")

(4) Dou prueba palabras sensibles

Los videos que contienen palabras sensibles no se pueden promocionar con dou, por lo que puedes usar dou para probar si el video contiene palabras sensibles.

Método de prueba:

1. Prepare la trompeta Douyin (si hay un problema con la trompeta, no afectará el uso de la más grande