¿Cuáles son las tendencias de consumo durante la Fiesta de la Primavera?

01 ¿Quién dice que los jóvenes no prestan atención al Año Nuevo chino? ¿No compras artículos de año nuevo?

En el pasado, comprar artículos de año nuevo durante el Festival de Primavera era a menudo una cuestión de los mayores, los jóvenes sólo necesitaban "tumbarse" y divertirse cuando regresaban a casa. Sin embargo, esta situación ha mejorado. año tras año.

Los datos de consumo para el Festival de Primavera de 2022 muestran que los jóvenes están asumiendo el poder adquisitivo de los productos de Año Nuevo y convirtiéndose en la fuerza principal en la compra de productos de Año Nuevo. Esta tendencia es aún más obvia este año, con el. Tasa de crecimiento de los consumidores jóvenes nacidos en los años 90 y 95. Rápido y violento.

El informe antes mencionado publicado por CBNData muestra que el 86% de los consumidores jóvenes compran productos de Año Nuevo a través del comercio electrónico en línea.

En términos de consumo de bienes de Año Nuevo, los jóvenes no solo incluyen cajas de regalos de Año Nuevo, preparan cenas de Nochevieja, compran paquetes de bocadillos de regalo, etc., sino que también incluyen "artículos electrónicos de Año Nuevo" como Productos electrónicos, con muchas categorías y todo incluido.

Por ejemplo, los platos preparados que pueden convertir a los jóvenes en “chefs” instantáneamente incluso si no saben cocinar se han convertido en artículos de gran venta durante el Festival de Primavera. Los datos de consumo de productos de Año Nuevo de Hema muestran que las ventas de platos preparados de Año Nuevo aumentaron un 345% interanual durante el Festival de Primavera de 2021.

No importa dónde los jóvenes celebren el Año Nuevo, es esencial comprar productos de Año Nuevo. Al mismo tiempo, los jóvenes compran productos de Año Nuevo para recompensarse y complacerse.

02 La Fiesta de Primavera coincide con los Juegos Olímpicos de Invierno. "Es difícil encontrar algo". Los jóvenes se vuelven locos por el consumo de hielo y nieve

Los ya populares deportes de hielo y nieve. y el turismo de hielo y nieve se intensificó rápidamente durante el Festival de Primavera, especialmente con la inauguración de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing, lo que ha encendido aún más el entusiasmo nacional por los deportes de hielo y nieve.

Desde la víspera de Año Nuevo hasta el cuarto día del primer mes lunar, las ventas de equipos de esquí de Tmall superaron el 180 % interanual, y las ventas de categorías relacionadas con los deportes de hielo aumentaron en más del 300 %.

La Generación Z se está convirtiendo en una nueva fuerza en el turismo de hielo y nieve. La popularidad del turismo de hielo y nieve sigue aumentando. Tomar un baño termal después de esquiar se ha convertido en una nueva forma para que los jóvenes descubran el hielo y la nieve. turismo de nieve.

Los datos de Fliggy muestran que las reservas de viajes sobre hielo y nieve para el Festival de Primavera para la generación posterior al 2000 aumentaron más de un 80% año tras año, superando con creces a otros grupos de edad. Durante el Festival de Primavera, el volumen de pedidos de productos combinados “hielo y nieve + aguas termales” aumentó más del 40% interanual.

Hoy en día, la demanda de muchos jóvenes de experiencias turísticas y deportivas sobre hielo y nieve ha ido más allá de los proyectos deportivos/turísticos básicos, como esquiar, patinar, observar esculturas de hielo, observar y jugar en la nieve, escalar en hielo, hacer curling. , etc., los deportes extremos de nieve y otras nuevas industrias segmentadas están atrayendo la atención de más jóvenes.

Otro punto culminante del consumo de los jóvenes durante el Festival de Primavera de 2022 es la “locura por el consumo de los Juegos Olímpicos de Invierno”.

Entre ellos, el más representativo es la absolutamente popular interpretación de Bing Dundun de "Es difícil encontrar un truco". Durante el Festival de Primavera, la tienda insignia de productos con licencia oficial de Beijing 2022 se agotó a los 10 minutos de su lanzamiento, y la tienda insignia en línea también se agotó.

03? Los "dueños de mascotas" también quieren tener un feliz Festival de Primavera

El consumo de mascotas durante el Festival de Primavera se ha convertido en un punto caliente en el consumo en los últimos dos o tres años, y El consumo durante las vacaciones del Festival de Primavera de 2022 será aún más popular.

Los jóvenes de hoy han considerado a sus mascotas como miembros de la familia, y sus mascotas también pasan un buen Año Nuevo. Además, sus mascotas también tienen "costumbres de Año Nuevo", como la "cena de Nochevieja con mascotas" y. luciendo ropa nueva, cuidados y belleza, e incluso post coplas.

El "Festival de artículos de Año Nuevo 2022: Informe de tendencias de consumo de vida de Año Nuevo" publicado por Taobao Live muestra que durante el Festival de artículos de Año Nuevo, el volumen de transacciones del consumo de ropa para mascotas en la sala de transmisión en vivo aumentó en un 65 %.

Lo que merece más atención es que el consumo de mascotas ha mejorado durante el Festival de Primavera de 2022. Por ejemplo, se ha mejorado el cuidado de mascotas en hogares de acogida y se han añadido nuevos productos como “hoteles para mascotas”, “B&B para mascotas”, “ Han aparecido guarderías para mascotas” y “resorts para mascotas”. Sustantivo, nuevo concepto.

Por ejemplo, en Shanghai, el costo promedio del cuidado de mascotas durante el Festival de Primavera es de aproximadamente 200 yuanes por día, pero algunas "habitaciones de lujo" para el cuidado de mascotas tienen precios de hasta 600 a 700 yuanes por día. .

Lo anterior es sólo una breve selección de los nuevos productos de NBS, que selecciona los tres puntos de consumo más representativos para los jóvenes durante el Festival de Primavera.

Las formas de entretenimiento social como los guiones y los juegos de mesa inmersivos que son populares entre los jóvenes continuarán durante este Festival de Primavera.

04 ?¿Qué cambios significativos se han producido en la tendencia de los consumidores más jóvenes durante la Fiesta de la Primavera?

Desde el punto de vista de la estrategia de nuevos productos de NBS, en el consumo del Festival de Primavera del Año del Tigre en 2022, no solo la tendencia de la juventud se volverá más obvia, sino que la tendencia de la juventud en el consumo también se ha vuelto más obvia. mostró muchos cambios obvios.

Tendencia 1: Los jóvenes prestan más atención al consumo festivo tradicional.

Muchas personas se han lamentado a menudo de que "el sabor del Año Nuevo se está volviendo cada vez más débil", pero en lo profundo del corazón de todos hay una nueva expectativa para el Año Nuevo.

Aunque el consumo de los jóvenes es muy informal, a medida que crecen, especialmente impulsado por la tendencia “Festival de Primavera + Tendencia Nacional”, los jóvenes prestan cada vez más atención a las fiestas tradicionales y prestan más atención a las fiestas tradicionales. Presta atención al consumo navideño.

En los futuros festivales tradicionales chinos, las empresas y las marcas deberían seguir aumentando sus esfuerzos en el marketing de los festivales tradicionales.

Tendencia 2: El consumo de los jóvenes durante las vacaciones está más diversificado.

Durante este Festival de Primavera, la tendencia de consumo diversificado del consumo navideño de los jóvenes es más obvia.

Por ejemplo, en el pasado se decía que a los jóvenes no les gustaba beber, y ni siquiera el capital podía enseñar a los jóvenes a beber.

Sin embargo, durante el Festival de Primavera de este año, muchos jóvenes comenzaron a comprar licor, y el licor bajo en alcohol se convirtió en la opción de consumo de muchas personas nacidas entre los años 90 y 95.

Aunque todo el mercado de consumo de licor es relativamente normal durante el Festival de Primavera de 2022, el licor bajo en alcohol se ha ganado el favor de los consumidores jóvenes y se está convirtiendo en un nuevo punto destacado del consumo futuro en la industria del licor.

La tradicional industria de consumo de alcohol, representada por los licores, acelera su rejuvenecimiento y se acerca a los jóvenes, lo que demuestra que la tendencia de consumo más joven es cada vez más evidente.