¿Cómo empezar con las operaciones de nuevos medios?

Comprenda las capacidades básicas necesarias para las operaciones de nuevos medios

① Redacción publicitaria: es estándar para casi todos los profesionales de operaciones, especialmente para los nuevos medios. Crea una cuenta pública de WeChat y ejecuta Weibo, Zhihu o Douban. Básicamente, necesitas escribir un buen artículo para atraer usuarios.

②Planificación: solo escribir un texto no es suficiente. Es cada vez más difícil lograr un crecimiento de fans a gran escala basándose únicamente en el contenido. Aunque el buen contenido todavía es escaso, todavía necesitamos una buena planificación del evento. atraer nuevos clientes y retenerlos.

③Marketing: Después de utilizar cuentas públicas para atraer a un gran número de usuarios, lo importante que queda es cómo hacer que estos usuarios paguen, que es lo que solemos llamar monetización. La monetización aquí es en gran medida un comportamiento de marketing. Además de vender productos, los especialistas en operaciones de nuevos medios a menudo también son responsables de promover los productos de la empresa y la exposición de la marca. En este proceso, los especialistas en operaciones de nuevos medios han acumulado una gran cantidad de conocimientos de marketing, sentando una base sólida para futuras transiciones profesionales al marketing de nuevos medios.

4 Por supuesto, además de las tres habilidades anteriores, también es muy importante poder dibujar prototipos, jugar PS y hacer buenos PPT, por lo que no las presentaré demasiado aquí. Entonces, ya sabemos qué capacidades se necesitan para las operaciones de nuevos medios y ahora tenemos que hablar sobre cómo obtener estas capacidades.

Mejorar las competencias básicas requeridas para las operaciones de nuevos medios

(1) Métodos para mejorar las habilidades de redacción publicitaria:

①Ejercicios de escritura planificados científicamente: primero, primero debes hacer un plan para tu práctica de escritura. Se recomienda crear artículos de dos a tres mil palabras por semana o leer de tres a cinco artículos por semana y tomar notas de lectura. No se recomienda escribir todos los días, porque es imposible escribir un artículo de alta calidad cada vez. Lo que se acumula son tiempos de prueba y error, y los errores tardan en corregirse antes de poder corregirlos, se ven obligados a producir el siguiente trabajo según el ritmo.

② Práctica deliberada en la "zona de aprendizaje": la práctica efectiva debe realizarse en la zona de aprendizaje fuera de la zona de confort. Esta es el área a la que no ha estado expuesto y es el punto difícil donde lo necesita. para mejorar. Por ejemplo, si ha aprendido algunos conocimientos sobre la pintura de bodegones y desea mejorar la trama, entonces "cómo contar una historia" es la siguiente etapa de su aprendizaje, y debe permitirse entrar deliberadamente en esta área para practicar.

3) Tiempo de escritura concentrado de alta intensidad: los escritores y redactores excelentes tienen su propio tiempo de escritura concentrado de alta intensidad y escriben de manera muy concentrada todos los días o regularmente en un período de tiempo y espacio sin ninguna interferencia. y conviértelo en un hábito. Por eso, lo mejor es no escuchar música ni distraerse con otros asuntos triviales a la hora de escribir. Esto no mejorará mucho nuestra escritura.

④Ejercicios bloqueados: dominar más habilidades y métodos puede hacer que la escritura sea más legible; algunas personas son buenas escribiendo historias, algunas son buenas escribiendo diálogos y otras son buenas haciendo descripciones. lectura dirigida, toma de apuntes, ejercicios, etc. Los resultados de los ejercicios se reflejarán en la formación posterior. De esta forma, nuestras composiciones serán cada vez mejores.

(2) Métodos para mejorar las capacidades del marketing de nuevos medios

①Teoría: la base del análisis

Conocimientos básicos de análisis de datos, al menos saber hacer tendencias análisis, análisis comparativo y segmentación, de lo contrario no podrá comenzar con un dato;

Conocimientos básicos de estadística, al menos cantidades estadísticas básicas, y conocer las definiciones y condiciones aplicables de estas estadísticas, métodos estadísticos Puede hacer que el proceso de análisis sea más riguroso y las conclusiones más convincentes;

Cuanto más interés haya en los datos y otros conocimientos, mejor, para que el proceso de análisis sea interesante.

②Práctica: Se puede decir que el 90% de la capacidad analítica se cultiva en la práctica

Aclarar el propósito del análisis. Si el propósito final del análisis no está claro, es fácil enredarse en los datos y, en última instancia, no sabrá para qué se utilizan las conclusiones que extraiga;

Mire los datos junto con el negocio. Los datos provienen de las operaciones comerciales y, por supuesto, el análisis debe regresar al negocio. Estar más familiarizado con el negocio puede ayudarlo a ver los datos más a fondo;

Comprender la definición y los métodos de adquisición de datos.

Es mejor comenzar con cómo se obtuvieron originalmente los datos. Por supuesto, se deben memorizar la lógica estadística y las reglas de los indicadores, de lo contrario será fácil dejarse engañar por los datos;

Finalmente, mantenga. Leer y analizar datos es un proceso necesario y, a menudo, un operador experimentado que no realiza análisis de datos tendrá una comprensión mucho más profunda de los datos que un analista de datos o un analista de datos en un corto período de tiempo después de unirse. He aquí por qué.

(3) Métodos para mejorar las capacidades de planificación de nuevos medios

Analizar casos de éxito en esta industria: Cada industria tiene sus propias empresas exitosas, y las empresas planificarán cuando tengamos nuestro propio Después. planificación, debes analizar los siguientes puntos:

Dónde está el punto de apoyo de la planificación: ¿tu precio es más barato que otros? ¿O innovó algunos atributos de la industria o algo más? (Por ejemplo, Taobao utiliza Internet como herramienta para cambiar la forma en que la gente compra). Entonces toda la planificación se centra en esto);

¿Qué elementos utilizan para mostrar apoyo: los datos? ¿O experiencia de usuario? ¿O es el efecto de la celebridad?

¿A través de qué canales promocionan? ¿WeChat? ¿Weibo? O APP;

Finalmente, echemos un vistazo a la diferencia entre nuestra propia empresa y otras: el método más utilizado en este momento es encontrar aquellos puntos que dejan a los usuarios insatisfechos en los casos exitosos anteriores, y luego pones este punto como punto de apoyo y luego planificas alrededor de este punto.