¿Douyin es el mayor contribuyente? Taste of Chongqing Jiang Xiaobai y CoCo expresaron su gratitud

La noticia de que Haidilao solicitó cotizar en la Bolsa de Valores de Hong Kong hizo que muchos internautas lamentaran su rápido desarrollo. Pensando en Haidilao durante el período de auge, incluso el área de condimentos se llenó de gente.

No solo Haidilao, la industria de bienes de consumo en rápido movimiento también ha marcado el comienzo de su propia primavera con la ayuda de Douyin. Las rápidas ventas parecen decirles a todos que esta aplicación de video pretende "grabar una vida hermosa". De hecho, ha traído "una vida mejor" a la industria de bienes de consumo.

"Efecto celebridad de Internet" + promoción de plataforma, la alta exposición estimula el deseo de comprar de los consumidores

Douyin, que actualmente tiene mil millones de usuarios al año, es sin duda una empresa con un gran tráfico. La plataforma de videos sociales de Douyin seleccionó y capacitó a algunos usuarios cuando se abrió la plataforma por primera vez. Estos usuarios de "flujo técnico" se convirtieron en el primer grupo de "celebridades de Internet" que se hicieron populares en Douyin. Confiando en los fanáticos existentes y el tráfico de la plataforma Douyin de estas celebridades de Internet, es fácil para las marcas de bienes de consumo obtener una alta exposición.

Tmall: Los temas abren el camino, las celebridades de Internet toman la iniciativa

Tmall, la mayor plataforma de bienes de consumo de rápido movimiento con más de 500 marcas de bienes de consumo de rápido movimiento, está al servicio de Tmall Internacional, pequeño Cuando Cat Supermarket y otras secciones estaban ganando impulso, cooperaron con Douyin para lanzar el tema # 38Día de la Reina, esperando que luches #, e invitaron a tres celebridades de Douyin, incluido Zhang Xinyao, para generar impulso. Esta ola de operaciones para aumentar la exposición del evento es bastante efectiva. Después de todo, la plataforma Douyin tiene en su mayoría usuarias a las que les encantan las compras en línea. Una vez que sale el efecto de celebridad de Internet, los fanáticos naturalmente pagarán por ello.

Yanghe: prueba las aguas del Douyin Challenge y entra en el círculo joven

A diferencia de las marcas que crean impulso para el evento, el desafío lanzado por Yanghe y Douyin utiliza Douyin El alto tráfico La plataforma permite la exposición del producto y los concursantes deben grabar vídeos cortos con productos o elementos de Yanghe y Shuanggou para aumentar la exposición de la marca a los consumidores jóvenes. Se puede decir que la combinación de Yanghe y Douyin es un paso importante para que las marcas de bienes de consumo prueben las aguas en todos los círculos.

Pizza Hut: Carrera de músicos. Entre ellos, la música de fondo del desafío fue hecha a medida para Pizza Hut WOW BBQ Black Pizza por el conocido músico Song Bingyang, lo que hizo que la pizza negra se convirtiera en una tendencia de entretenimiento en ese momento.

Además de la participación de músicos conocidos, Pizza Hut también invitó a muchas celebridades de Douyin a unirse a la promoción. El uso de materiales musicales de alta calidad y la cooperación con celebridades de Internet para lanzar la primera toma de comunicación no solo popularizó el tema en sí, sino que también promovió la popularidad del nuevo producto.

Posicionamiento preciso, buena calidad y alto tráfico.

Además de depender del efecto de celebridad de Internet, el posicionamiento preciso también es una buena forma para que las marcas de bienes de consumo utilicen la plataforma Douyin para marketing.

Jiang Xiaobai: “El sabor de Chongqing” que gusta a los jóvenes

Debido al lanzamiento inicial del “Tren ligero a través de edificios” de la Línea 2 de Chongqing en Douyin, una serie de “ Fiebre de Chongqing” "Al realizar el check-in, el flujo de pasajeros de Magic 8D City Chongqing solo en los últimos meses es comparable al flujo anual de pasajeros de algunas ciudades turísticas. Como uno de los representantes del licor de sorgo Chongqing "Chongqing Taste", Jiang Xiaobai lanzó el anuncio de flujo de información "Chongqing Taste" en Douyin en el momento adecuado, integrando la deliciosa comida, los hermosos paisajes y la belleza de Chongqing, y aprovechando los atributos de celebridad de Internet de Chongqing. para resaltar su posicionamiento de marca.

Con tal ola de publicidad, Jiangxiaobai, una marca de licor que ya era amada por los jóvenes, destacó la etiqueta de "sabor de Chongqing" y convirtió a Jiangxiaobai en una marca popular entre muchos internautas. Chongqing. El posicionamiento preciso de la marca, junto con el alto tráfico de la plataforma Douyin, también es un punto destacado que merece una mayor exploración por parte de otras marcas de bienes de consumo.

Desde pinchar "puntos débiles" hasta crear "puntos de picazón", los usuarios se difunden espontáneamente de forma viral.

En la plataforma de Douyin, algunas cosas verdaderamente novedosas e interesantes compartidas espontáneamente por los usuarios se acelerarán. Las marcas de bienes de consumo en movimiento, que han sido dirigidas con precisión y han obtenido una gran exposición, han aprovechado la mentalidad de rebaño y la mentalidad de búsqueda de novedades de los internautas para comenzar a rascar la “picazón” de los consumidores. Si tocar un punto doloroso puede estimular una necesidad en usted, entonces crear un "punto que le pica" puede despertar en usted una variedad de deseos, y Douyin puede ayudar a las marcas a lograrlo.

Miniso: el perfume de celebridades de Internet está agotado, los productos periféricos se benefician

El Miniso de hoy es una de las marcas más populares en los principales distritos comerciales y está abarrotado durante los períodos pico. de los productos cosméticos están agotados, lo que aplasta perfectamente el flujo de clientes de algunos cosméticos de renombre.

Hablando de eso, todo se reduce a que los internautas de Douyin descubrieron un perfume de una celebridad de Internet que cuesta 10 yuanes pero que es similar a la fragancia de Jo Malone.

Impulsado por la difusión viral, y este perfume cumple con la calidad de las grandes marcas y el precio del repollo, ¡seguramente será popular! Un producto también ha llevado a la popularidad de otros productos periféricos. Este efecto 1 + 1 realmente le ha hecho ganar mucho dinero a Miniso gracias a Douyin.

CoCo: la creatividad del usuario y el bricolaje crean métodos de bebida de celebridades de Internet

Hablando de bricolaje, combinaciones populares como Haidilao Tomato Beef Rice, Jiang Xiaobai + Sprite, etc. en Douyin, son ¡Todo producto de la creatividad de los internautas amantes de la gastronomía y la difusión de Douyin! Tomemos como ejemplo el método de bebida "té con leche y caramelo + cebada de las tierras altas + pudín + menos hielo + sin azúcar" de CoCo. Un amigo de TikTok reveló la fórmula "oculta" de CoCo y recibió más de 200.000 me gusta, lo que también provocó una reacción en cadena. , internautas de todo el país acudieron en masa a las tiendas CoCo para realizar pedidos de modelos celebridades de Internet.

Una taza de té con leche de 10 yuanes con un montón de ingredientes lujosos ha agregado muchos ingresos a los comerciantes. Junto con el enorme tráfico en la plataforma Douyin, se puede decir que CoCo es un caballo oscuro. en la industria de bienes de consumo de rápido movimiento.

Las marcas de bienes de consumo han aprovechado Douyin de diversas formas y los efectos de comunicación también son diferentes, pero sin duda todas están explorando las ventajas del marketing digital en la nueva plataforma. En los próximos 5 a 10 años, la generación posterior a los 90 se convertirá en el principal grupo de consumidores en la industria de bienes de consumo, y Douyin se ha convertido en un medio para que las marcas de bienes de consumo ingresen a su cultura circular. ¡Esperemos y veamos qué caballos oscuros surgirán en el futuro!