Tendencias de desarrollo posteriores de Douyin
La tendencia de desarrollo posterior de Douyin
La tendencia de desarrollo posterior de Douyin Creo que todos están familiarizados con la plataforma de videos cortos Douyin y se ha convertido en parte de mi vida, así que tengo. ¿Alguna vez pensaste en las tendencias de desarrollo de Douyin en la etapa posterior? Entonces déjame mostrarte cuáles son las tendencias de desarrollo de Douyin en la etapa posterior.
1. Traer bienes
Traer bienes es la forma más común de monetizar Douyin Cuando navega por Douyin, ¿ha prestado atención al "carrito de compras" y al "carrito de compras"? en la esquina inferior izquierda del vídeo? La "Exhibición de productos" de su página de inicio personal.
Cuando cumplimos las condiciones para abrir la función de compartir productos, podremos tener las dos funciones de carrito de compras y ventana de visualización de productos.
En el carrito de compras y escaparate de productos, puedes vender tus propios productos, como mascarillas faciales, ropa, productos agrícolas, artesanías especializadas, etc., o puedes vender productos en la plataforma Juhuasuan.
Condiciones para la activación de la función de compartir productos:
Registro de nombre real
Publicar diez vídeos
Mil fans
Nota: Representa únicamente ingresos personales.
2. Transmisión en vivo
La transmisión en vivo se puede dividir en dos categorías: transmisión en vivo para traer bienes y transmisión en vivo para recompensar
① Transmisión en vivo para traer bienes Al entender esto, creo que los amigos que compran en transmisiones en vivo están más familiarizados con él. Una vez habilitada la función para compartir productos, puede vender sus propios productos o vender productos de la plataforma en la transmisión en vivo.
②Recompensa de transmisión en vivo: cuando el presentador transmite en vivo, los usuarios pueden comprar obsequios para recompensar. Este tipo de recompensa eventualmente se convertirá en publicidad y se convertirá en una fuente de ingresos para los presentadores de Douyin.
1 yuan se puede cambiar por 7 ondas sonoras.
3. Micromarketing
Drena el tráfico de toda la red y cierra transacciones a través de microcanales. En Douyin, el tráfico se puede dirigir a los usuarios de. cualquier industria = tráfico x precio unitario del cliente x tasa de conversión.
Cuando atraemos tráfico en Douyin, podemos realizar tres tipos de monetización en WeChat:
①Vender servicios, como servicios de preguntas y respuestas, servicios comunitarios, servicios populares, etc.;
②Vender productos, como microempresas, agentes de productos, etc.
③Vender anuncios aceptando anuncios de Moments. Cada fan cuesta entre 1 centavo y 1 yuan.
4. Publicidad
Los influencers que aceptan anuncios o personalizan contenido para las marcas también se consideran el método de monetización más importante de Douyin en la actualidad.
Un fan tiene una puntuación de 2 a 6 y un vídeo tiene una puntuación de cientos de miles.
En términos generales, el marketing conjunto de marcas se lleva a cabo mediante métodos inteligentes, como la colocación de publicidad suave.
Actualmente, las cuentas verticales son las más fáciles de monetizar, como las cuentas de belleza y reseñas.
Hay dos formas de recibir anuncios: los individuos y las empresas reciben anuncios de forma privada, y los mapas estelares reciben anuncios. 5. Monetizar las transacciones de la cuenta
Las transacciones de la cuenta se dividen en: vender cuentas de voz Douyin, vender cuentas WeChat y luego atraer tráfico
Vender cuentas es una de las formas más sencillas de monetizar; también es mucho trabajo.
Por ejemplo, al vender cuentas, en algunas industrias, un ventilador específico se puede comprar por 30 a 80 yuanes. En comparación con los ventiladores generales, el precio unitario es más de diez veces mayor.
En cuanto a esta parte de la monetización, siempre que tengas suficientes fans, no tienes que preocuparte de que el producto no se venda. Incluso si no tienes un producto, los propios fans pueden hacerlo. monetizarlo directamente. Esto todavía cumple la fórmula de Internet: tráfico = dinero.
En la era de rápido desarrollo actual, se estima que en dos o tres años, habrá cambios más nuevos y más obvios en la forma de difusión de contenido, y definitivamente habrá nuevas plataformas.
Pero antes de eso, todavía tenemos tiempo suficiente para disfrutar de los dividendos que aportan los vídeos cortos.
Porque no importa cómo cambien los canales de tráfico, la dirección de desarrollo de Internet siempre seguirá siendo la misma: ¡generar tráfico = monetización!
La tendencia de desarrollo futuro de Douyin 2
Douyin va al extranjero y se vuelve popular en todo el mundo
Adquirió Musical.ly y entró con éxito en el mercado estadounidense.
Independientemente del número de lanzamientos de productos en la lista TOP o del número de descargas, el editor chino con mejor desempeño en Estados Unidos en 2018 fue Toutiao (ByteDance) en el primer semestre de 2018. ocupó el primer lugar en la lista gratuita de EE. UU. La aplicación china con mejor rendimiento es Musical.ly, un producto de vídeos cortos propiedad de Toutiao (ByteDance). Musical.ly se ubicó en el TOP40 en las listas gratuitas de IOS y Google Play de EE. UU. en el primer semestre de este año, ocupó el primer lugar en el campo de videos cortos y es la aplicación de videos cortos más popular entre los usuarios jóvenes estadounidenses.
Musical.ly es uno de los primeros productos de videos cortos chinos que se lanzó al extranjero. En la segunda mitad de 2014, Musical.ly debutó oficialmente en el mercado norteamericano. Desde entonces, ha sido popular en todo el mundo. Camino a la cima de la tienda de aplicaciones de EE. UU. A principios de noviembre de 2017, Toutiao La adquisición de Musical.ly a un alto precio es otro éxito en el diseño de videos cortos. Esta es también la adquisición más grande en la historia de Toutiao. A principios de noviembre de 2017, Toutiao adquirió Musical.ly a un precio elevado, logrando otro avance en su diseño de vídeos cortos. Esta es la adquisición más grande de su historia y la adquisición más importante en el campo de los vídeos cortos hasta el momento.
Musical.ly estuvo a la altura de las expectativas y ocupó firmemente el puesto número uno en videos cortos en los Estados Unidos. En julio de 2018, el número de usuarios activos mensuales de Tik Tok en todo el mundo superó los 500 millones. Tok también ha aprovechado la tendencia de convertirse en la aplicación móvil de mayor éxito en el extranjero en los últimos años.
Según estadísticas de la empresa de datos Sensor Tower, en septiembre la versión extranjera de Tik Tok estaba en Estados Unidos. El número de descargas ha superado el de aplicaciones populares como Facebook, Instagram, Snapchat y YouTube. Ante la continua popularidad de los vídeos cortos, el gigante social Facebook tuvo que lanzar recientemente una aplicación de vídeos cortos para competir con Douyin.
El éxito de Douyin en Estados Unidos es sólo un microcosmos de su globalización. Hoy en día, Douyin se ha convertido en la aplicación de vídeos cortos más popular del mundo. Los datos de la empresa de investigación de mercado de aplicaciones Sensor Tower muestran que en el primer trimestre de este año, Douyin se descargó 45,8 millones de veces, superando a Facebook, Youtube, Instagram, etc., convirtiéndose en la aplicación para iPhone más descargada del mundo.
En el ranking global de aplicaciones que no son juegos del tercer trimestre de 2018, TikTok, una aplicación de videos cortos propiedad de ByteDance, ocupó con éxito el cuarto lugar en la lista global de descargas después de fusionar a los usuarios de la aplicación social de videos cortos musicales Musical.ly este trimestre. , un aumento del 15% en comparación con el trimestre anterior y un aumento del 440% en comparación con el mismo período del año pasado.
El motivo de la popularidad global de Douyin
020202 1. Cumplir con la tendencia de evolución del consumo de contenidos de los tiempos
Cómo Los tiempos cambian es una La razón fundamental por la que la aplicación puede ser popular, y la razón por la que Douyin es tan popular es el aumento general de las generaciones posteriores a los 90 y posteriores a los 2000. El primero es el auge de los vídeos cortos, que va en línea con la tendencia actual. El auge de los videos cortos está en línea con la tendencia actual de las crecientes necesidades de expresión personalizada e intereses y pasatiempos diversificados de las generaciones posteriores a los 90 y 2000.
Douyin se lanzó en septiembre de 2016, durante el período pico de videos cortos. Los videos cortos se han convertido en los favoritos de muchas personas debido a su tiempo de uso fragmentado, su bajo umbral para compartir información sobre la vida y su bajo costo. productos.
Desde la perspectiva estratégica de Toutiao, desde 2016, Toutiao ha diseñado con éxito la pista de gráficos y texto después de elegir Todo en el campo de videos cortos. En el campo de los vídeos cortos, se han implementado en China tres aplicaciones móviles: Douyin, Xigua y Huoshan Short Video. Xigua es un video corto de información de PGC, Huoshan y Douyin son comunidades de videos cortos de UGC.
Al comienzo del diseño, en comparación con Huoshan Video y Douyin, el objetivo de Kuaishou era más directo, mientras que Douyin se posicionó como un producto de video corto relativamente sofisticado y de nicho. El producto proporcionaba bandas sonoras distintivas y soporte auxiliar para gadgets. permite a los usuarios generar continuamente contenido de vídeo corto interesante y divertido.
Cuando se estableció Douyin por primera vez, se adhirió al principio de contenido de creación propia y de incubación comunitaria. Un video corto valorado en varios miles de yuanes tenía un director dedicado y un fotógrafo dedicado, y gradualmente estableció un ecosistema relativamente completo. . y posteriormente introdujo un gran número de cuentas institucionales.
020202 2. Calidad del producto "Hermosa" y "Buena"
"Grabar una buena vida" es el nuevo eslogan de marca propuesto por Douyin en marzo de este año, "Hermosa" y " Bueno" La calidad del producto es también la razón fundamental por la que Douyin puede destacarse. En pocas palabras, las siete formas principales en que los usuarios se vuelven adictos son:
(1) Piel hermosa, alma interesante. Es decir, la "belleza" de los videos cortos se logra con súper filtros y funciones de belleza, y el núcleo "interesante" de los videos cortos se logra con contenido de video corto novedoso y de alta calidad.
(2) El mecanismo de incentivo a la producción está "centralizado" y el mecanismo de distribución de contenidos está "descentralizado". Por un lado, Douyin ha contratado a varias celebridades de Internet y MCN para garantizar la producción continua de contenido de alta calidad y brindar incentivos a través de publicidad y otros métodos de monetización. Por otro lado, se utiliza un mecanismo "descentralizado" para la distribución de contenido y se utilizan algoritmos para extraer continuamente contenido popular para que los usuarios comunes mantengan la actividad del usuario.
(3) Continuar orientando y creando temas para inducir la difusión de vídeos cortos. Douyin utiliza "desafíos" para estimular a los usuarios comunes a participar en la producción de contenido. Por un lado, mejora la permanencia en la participación del usuario y, por otro lado, también proporciona un flujo constante de contenido nuevo para la plataforma.
(4) Experiencia súper inmersiva. A diferencia de Kuaishou y otros, Douyin adopta la inmersión en pantalla completa directamente después de abrir la página de inicio, utilizando algoritmos para enviar directamente el contenido que interesa a los clientes. La llamada inmersión significa que las personas se concentran en la situación actual, sienten placer o satisfacción y se olvidan de la situación del mundo real.
(5) Potente recomendación de algoritmo personalizado, que es una de las principales ventajas técnicas de Douyin. Douyin se basa en la rica experiencia de recomendación de algoritmos y la poderosa tecnología actuales para determinar los puntos de interés del usuario en función del historial de navegación y el comportamiento operativo del usuario, y recomienda contenido que coincida con los puntos de interés del usuario para promover continuamente el crecimiento de los usuarios y mejorar el interés de los usuarios en el dependencia de la plataforma.
(6) Aproveche al máximo el "mecanismo de estimulación de la dopamina" y utilice plantillas musicales como música de fondo para estimular la secreción de dopamina. Cuando diferentes contenidos de vídeo utilizan la misma música de fondo, los usuarios pueden recordar el placer de ver vídeos cortos con la misma música de fondo, logrando una estimulación secundaria de la sincronización de vídeos cortos.
(7) Mecanismo de recompensa perfecto. Los "me gusta" son la "cocaína" de la era de la información. En Douyin, el contenido de alta calidad de usuarios comunes tiene una alta probabilidad de ser recomendado en la página de inicio, obteniendo así cientos de miles de me gusta y vistas sin expectativas. Sin ciertas expectativas, los usuarios reciben de repente una atención que no pueden conseguir en la realidad, y el cerebro secretará una gran cantidad de dopamina, haciendo que el placer y la felicidad se disparen. Esto forma un círculo virtuoso y los usuarios estarán más motivados para grabar vídeos de alta calidad.
020202 3. Estrategia de operación de localización: globalización de productos, localización de contenidos
La popularidad global de Douyin es inseparable de la estrategia de diseño y operación de productos de ByteDance. Obtiene principalmente una enorme participación de mercado a través de fusiones y adquisiciones a gran escala, reclutamiento de celebridades y celebridades de Internet y operaciones localizadas. La futura tendencia de desarrollo de Douyin 3
La historia de desarrollo de Douyin
Douyin es un software social móvil que se centra en grabar y publicar videos cortos creativos de música de los años 15 y 60 desde su lanzamiento. El 26 de septiembre de 2016, gracias a la popularidad de Toutiao, las visitas diarias superaron los mil millones en solo dos años, ¡convirtiéndose en un milagro en la historia de la comunicación en línea!
El proceso de desarrollo de Douyin se divide principalmente en tres etapas:
1. Período de inactividad
2016.9.26-2017.4.18 es el período de inactividad de Douyin . En este momento, Douyin se enfoca en pulir productos, optimizar la experiencia, mejorar el rendimiento y la integración del mercado. Mientras mejora continuamente la claridad y la textura del video, optimiza la carga del video y la fluidez de la reproducción, también agrega efectos especiales simples e interesantes, como filtros y pegatinas. Al comprender las características de los comunicadores y receptores y ajustar constantemente las funciones principales del producto, se ha sentado una base sólida para el desarrollo explosivo en el período posterior.
2. Período de promoción
2017.4.28-2017.9.26 es el período de promoción de Douyin. En ese momento, Douyin comenzó a promover vigorosamente, completó la comunicación de boca en boca y logró la acumulación de usuarios.
Durante este período, Douyin agregó una serie 3D de marcas de agua Douyin, accesorios y pegatinas geniales, filtros mejorados y efectos de belleza; fue pionero en historias de Douyin, pinceles musicales, efectos de tinte para el cabello, videos panorámicos de 360 grados y agregó una cámara AR y otras tecnologías más recientes. productos que mejoran la calidad de visualización y el atractivo de los vídeos.
3. Período de crecimiento
Después del 26 de septiembre de 2017, Douyin entró en el período de crecimiento después de acumular una gran cantidad de usuarios, debido a la diversidad de videos vulgares y de calidad de los usuarios. y Los comentarios aparecen con frecuencia. Douyin ha optimizado las funciones de informes y comentarios, lanzó un sistema contra la adicción e invitó a representantes de todos los ámbitos de la vida a discutir y formular la "Convención de la Comunidad Douyin". Al mismo tiempo, Douyin también lanzó versiones en el extranjero, incluidas versiones internacionales, japonesas y coreanas, lo que atrajo a un gran número de usuarios extranjeros.
¿Cuál es la tendencia de desarrollo futuro de Douyin?
Hablando de la futura tendencia de desarrollo de Douyin, también podríamos pensar en ello: ¿hay alguna aplicación tonta a nuestro alrededor que sea solo para matar el tiempo? Aunque hay aplicaciones que al principio no estaban disponibles, todavía hay cosas comerciales como la publicidad y el pago. Se puede ver que si un producto no se puede comercializar y carece de ingresos, no llegará muy lejos, y lo mismo ocurre con Douyin.
Dado que la comercialización es la base para la supervivencia a largo plazo de un producto y una empresa, si queremos saber cuál será la tendencia de desarrollo futuro de Douyin, entonces debemos analizar la monetización comercial de Douyin y su no -Caminos de referencia, entre ellos, publicidad, comercio electrónico, recompensas, suscripciones, etc. son direcciones que los emprendedores de videos cortos y las partes de plataformas deberían probar.
En la actualidad, los anuncios de Jieyin incluyen principalmente los siguientes tipos:
1. Anuncios insertados en la transmisión de video
No No sé ustedes, ¿alguna vez han visto anuncios insertados en videos cortos, como la cooperación con Airbnb, Harbin Beer y Chevrolet? Los tres anuncios de video de marca lanzados en cooperación con Airbnb, Harbin Beer y Chevrolet, aunque todos son anuncios de Douyin, también son videos cortos de alta calidad.
2. Retos personalizados in situ
El más representativo es el anuncio de OPPO #If You Have 20 Million#, que se utiliza para promocionar el eslogan de la marca "20 millones de cámaras". teléfonos antes y después"
3. Transmisión en vivo
Esta es la primera vez que vemos un anuncio de OPPO.
4. Entrada de tráfico de comercio electrónico
A través del botón del carrito de compras en el video corto, después de hacer clic en él, se recomendarán métodos de monetización para los productos. La monetización Douyin más común. método, simplemente navegue. Puede encontrar muchos botones del carrito de compras e información de recomendación de productos de las cuentas de Douyin en Douyin.
No es exagerado decir que el Douyin actual es el Taobao de hace 10 años y la cuenta pública de hace 5 años.
Como tema candente en 2020, mucha gente dice que Douyin definitivamente se convertirá en una mina de oro aún más grande en los próximos años.
Esto no es una broma. Ya a finales de 2018, el número total de usuarios de Douyin superó el 87,5%, ¡y el tamaño actual del mercado de Douyin se acerca a los 50 mil millones de yuanes!
Junto con la llegada de 5G, incluso WeChat, que tiene un tráfico enorme de mil millones, ha comenzado a intensificar la introducción de contenido Douyin. No es difícil adivinar que cada vez más personas elegirán. Douyin para el entretenimiento en el futuro. Una forma de entretenimiento, por lo que Douyin siente que su desarrollo en el futuro será mucho mayor que ahora.