Consumibles de café de nueva idea
Desde el anuncio oficial a principios de 2021 de su transformación de "líder de China en SUV de lujo" a una "nueva generación de coches inteligentes", la marca WEY ha comenzado a recuperar su vitalidad. Según Li Ruifeng, director general de la marca WEY, la marca WEY tiene un pensamiento profundo detrás de este rejuvenecimiento de la marca, uno de los cuales es satisfacer las necesidades de los usuarios. Si hace cinco años, para romper el monopolio de las empresas conjuntas, WEY comenzó a construir una marca de SUV lujosa, inteligente y segura en China, cinco años después, cuando el consumo de la audiencia mejore, lo que WEY quiere hacer es hacer las generaciones más jóvenes que abogan por la inteligencia tienen a su alcance los viajes inteligentes.
En términos de construcción de marca específica, WEY también se adherirá al enfoque "centrado en el usuario". Específicamente, WEY no solo llegará a los usuarios directamente a través de la APLICACIÓN del servicio, sino que también permitirá que las consultas, el servicio y las demandas sociales se completen en una sola parada, incluso en la etapa de creación del producto, los usuarios comenzarán desde la perspectiva del usuario y se centrarán en; Los siete escenarios principales de uso del automóvil crean una experiencia inteligente. Permita que los usuarios pasen de compradores a participantes, permita que los productos y servicios siempre satisfagan las necesidades de los usuarios y haga que la tecnología inteligente de los automóviles sea más cálida.
La siguiente es la transcripción de la entrevista:
Industria del automóvil: ¿Cuáles son los aspectos más destacados del stand de WEY en este salón del automóvil?
Li Ruifeng: En este Salón del Automóvil de Shanghai, el stand de WEY tiene los siguientes puntos destacados:
El primero es el stand con una nueva imagen de diseño: basada en el posicionamiento de marca de " una nueva generación de autos inteligentes ", la marca WEY presta más atención a la aplicación de elementos tecnológicos en el diseño del área de exhibición y entornos de experiencia interactiva, para que la atmósfera inteligente pueda presentarse de manera integral.
En segundo lugar, el modelo familiar de la serie de café hizo su debut: el primer café mocha inteligente hizo su debut público y fue lanzado oficialmente para la preventa al mismo tiempo, aparecieron macchiato y latte equipados con DHT mixto inteligente; De la mano para mostrar la familia de series de café. El encanto del producto y la imagen juvenil de la marca.
En tercer lugar, convierta el stand de WEY en el primer stand con temática de café en el salón del automóvil: este salón del automóvil creará el primer stand con temática de café en el salón del automóvil a través de la interacción del tema del café en línea H5 y el área de experiencia del elemento café en el área de exposición fuera de línea, que brinda una experiencia hermosa y moderna que brinda el café.
Industria del Automóvil: A principios de este año se renovó el contrato de la marca WEY. Desde "el líder chino en SUV de lujo" hasta "una nueva generación de automóviles inteligentes", ¿cuál es la intención original de la innovación en el posicionamiento de la marca WEY?
Li Ruifeng: En cuanto a la innovación en el posicionamiento de la marca WEY, tenemos principalmente las siguientes ideas:
En primer lugar, los tiempos están cambiando y WEY espera liderar una nueva generación de tecnología inteligente. Desde una perspectiva de la macro revolución industrial, la innovación tecnológica ha estado impulsando el desarrollo de diversas industrias. La marca WEY cumple con los requisitos de los tiempos y el desarrollo nacional. Basándose en las ventajas de fabricación y RD del grupo, siempre ha tomado la inteligencia como núcleo y ha ocupado la tendencia inteligente durante cinco años.
En segundo lugar, WEY se compromete a dar ejemplo para la revitalización de la ciencia y la tecnología nacionales. Las marcas de automóviles chinas se han puesto al día con las empresas conjuntas y se encuentran entre las mejores del mundo. Desde su nacimiento, WEY se ha comprometido a romper el monopolio de las empresas conjuntas y superar las barreras de alto nivel de China. Ahora, WEY también asume el papel principal de las marcas chinas de automóviles de alta gama para ponerse al día con las empresas conjuntas.
En tercer lugar, el consumo de la audiencia está mejorando y WEY sigue de cerca las demandas de los usuarios. WEY siempre ha tenido muy claras las necesidades reales de los consumidores. Hace cinco años, para romper el monopolio de las empresas conjuntas y crear una marca nacional de SUV de lujo, inteligente y segura, cinco años después, WEY se centró aún más en la inteligencia, permitiendo a la generación joven que aboga por la inteligencia tener viajes inteligentes a su alcance.
En cuarto lugar, gracias a las ventajas del grupo, WEY es el primero en adoptar tecnología de vanguardia. Como marca de alta gama del grupo, la marca WEY será la primera en incorporar una serie de tecnologías de vanguardia, como la inteligencia del café y el híbrido inteligente DHT, para impulsar y consolidar continuamente la fuerza y la imagen de la "nueva generación de automóviles inteligentes". ".
Producción de automóviles: la marca WEY se posiciona recientemente como una "nueva generación de coches inteligentes".
¿Cuál es la competitividad central detrás del rejuvenecimiento de la marca?
Li Ruifeng: En comparación con otras marcas, la competitividad central de WEY se refleja principalmente en los siguientes puntos:
Guerra de guerrillas versus guerra de sistemas: el desarrollo de la industria del automóvil se basa en la guerra de guerrillas y La tecnología única se caracteriza por el cuerpo principal, y la inteligencia de WEY no solo se centra en efectos a corto plazo, conceptos simples y trucos, sino que también se centra en el desarrollo a largo plazo de la guerra de posiciones del sistema y la guerra de escala.
Centrados en el automóvil versus centrados en las personas: en el pasado, los OEM se centraban en el automóvil y en el suministro externo de capacidades del producto. Ahora, la revitalización de la marca WEY se centra en las personas, partiendo verdaderamente de la perspectiva de las necesidades humanas, permitiendo la aplicación de tecnologías inteligentes más humanizadas.
Máquina sin alma versus tecnología con calidez y humanidad: un automóvil no es solo un montón de parámetros técnicos. Sobre la base de estar centrada en las personas, la marca WEY no solo permite que la tecnología inteligente sirva a las personas, sino que también permite que la tecnología inteligente caliente los corazones de las personas y se convierta en un socio leal que lo comprende.
Batalla en equipo de sistema VS de lucha única: WEY construye su propio ecosistema inteligente exclusivo basado en la sólida fortaleza de la investigación y el desarrollo independientes del grupo, mejora integralmente la solidez del software y el hardware y une fuerzas con Huawei y Qualcomm. , Milli y otros nacionales y extranjeros. Un socio tecnológico de primera clase que mejora continuamente el nivel de inteligencia con la solidez del equipo del sistema.
Producción de automóviles: Bajo el nuevo posicionamiento, la marca WEY enfatiza "centrada en el usuario". ¿Cómo lograr la transformación de marca de producto a marca de usuario?
Li Ruifeng: Principalmente tenemos las siguientes ideas.
En primer lugar, llegar directamente a los usuarios y conectarse de manera efectiva: el pensamiento del usuario es la demanda actual de todas las empresas de automóviles, pero la conexión efectiva con los usuarios es el núcleo. Acortamos la línea directa tradicional 400, la tienda 4S y luego al usuario, y llegamos directamente al usuario a través de la APLICACIÓN WEY, para que la consulta, el servicio, las redes sociales y otras demandas se puedan completar en una sola parada.
En segundo lugar, hecho a medida para siete escenarios principales: desde la perspectiva del usuario, cree una experiencia inteligente en torno a los siete escenarios principales de uso del automóvil. Por ejemplo, en nuestro bolsillo de habilidades, los usuarios pueden personalizar casos de escenarios a través de la aplicación para crear escenarios únicos. Configúrelo para que cuando un Navegante entre a la oficina, le pregunte si quiere café.
3. Circuito cerrado del usuario, mejora continua: el vínculo de pensamiento del usuario es un circuito cerrado que permite a los usuarios pasar de compradores a participantes, y los productos y servicios siempre pueden satisfacer las necesidades de los usuarios. Por ejemplo, recopilamos opiniones de los usuarios a través de la función de quejas de la APLICACIÓN para lograr actualizaciones iterativas de productos y servicios en el ciclo más rápido posible.
Producción de automóviles: WEY lanzó una nueva categoría híbrida inteligente, siendo pionera en la hibridación de marcas nacionales de alta gama y logrando la hibridación de toda la serie. ¿Qué significa esto para las marcas y la industria?
Li Ruifeng: La importancia incluye principalmente los siguientes puntos:
El primero es responder rápidamente a las necesidades de los usuarios y liderar la innovación automotriz de China. Como apoyo importante para el resurgimiento del poder, el sistema híbrido inteligente DHT desarrollado independientemente por la marca WEY marca que WEY ha roto el monopolio de las marcas de empresas conjuntas en tecnología híbrida, ha sido pionera en las marcas de alta gama de China y ha ocupado una posición de liderazgo en el mundo.
El segundo es el tren motriz híbrido líder a nivel internacional, que se basa en resolver los puntos débiles de los usuarios y realmente logra "rápido, suave y silencioso". El sistema DHT híbrido inteligente de la marca WEY se encuentra en el nivel superior de la tecnología de energía. Se diferencia de la "mejora y mejora" de los productos de la competencia, pero es "líder en innovación".
En tercer lugar, ofrecemos las soluciones híbridas de alta eficiencia, alto rendimiento y altamente integradas líderes en el mundo, que son comparables a la experiencia de conducción de vehículos eléctricos. El DHT híbrido inteligente tiene dos arquitecturas, HEV y PHEV, tres combinaciones híbridas y múltiples modos de conducción para alcanzar el rango completo de velocidades sin sacrificar el rendimiento. Eficiente en todos los escenarios; alto rendimiento, brindando a los usuarios una experiencia sin ansiedad;
Industria automotriz: los tres nuevos autos lanzados por WEY este año llevan el nombre del café. ¿Por qué?
Li Ruifeng: WEY tiene muchas consideraciones al adoptar este método de denominación.
El primero es fortalecer el nombre de la tecnología central.
"Coffee Intelligent Manufacturing", como la plataforma de tecnología de conducción autónoma de más alto nivel de Great Wall Group, lleva 30 años de profunda acumulación tecnológica y es la primera en la marca WEY. Los nuevos productos llevan el nombre de la serie de café, el producto. La serie está potenciada con tecnología central y el nombre del producto fortalece la percepción de la tecnología;
En segundo lugar, esperamos lograr el empoderamiento de la cultura del café. El café es una cultura que significa "poder y pasión". Nombrado en honor al café, demuestra la actitud y el cuidado humanista de la marca WEY y se convierte en un futuro socio de viaje a través de una interacción humana cálida y reflexiva;
Industria del automóvil: en la era de Internet, la forma de marketing de automóviles ha cambiado también cambió. ¿Cómo ve WEY el marketing?
Li Ruifeng: Nuestro pensamiento sobre marketing se refleja principalmente en los siguientes puntos:
En primer lugar, el núcleo de la actualización de marca es la actualización tecnológica: la actualización tecnológica no es una actualización técnica en un sentido estrecho. Como representante de las marcas de automóviles de lujo de China, WEY está obligado a actualizar tanto el software como el hardware para arraigar profundamente la tecnología en los corazones de las personas, permitir que la tecnología caliente los corazones de las personas y mejorar continuamente su competitividad.
El segundo es crear más categorías que el mercado necesita: comprender el escenario completo y las necesidades personalizadas del automóvil, crear el mercado con diferenciación de categorías y crear categorías más innovadoras, es decir, para satisfacer las necesidades de los usuarios y satisfacer aún más necesidades más segmentadas. Necesidades de categorías de multitudes y escenarios más subdivididos;
3. Ideas para el crecimiento de usuarios: a diferencia del camino tradicional del marketing de embudo, la marca WEY está comprometida con la reforma de los enlaces de marketing basados en. nuevas ideas para el crecimiento de usuarios. Sobre la base de la comunicación de marketing, acumular grupos de usuarios de tráfico, establecer reservas de usuarios, lograr la fisión de usuarios a través de las operaciones de los usuarios y la innovación de los usuarios, y luego realizar la monetización del tráfico, como el pago de software, la suscripción de servicios, etc.