Grupo Prada de Prada

Prada fue fundada en Milán en 1913 por el abuelo de Miuccia Prada, Mario Prada. Ubicada en el famoso centro comercial con cúpula de cristal de Milán, Galleria Vittorio Emanuele II, la boutique Prada se especializa en la venta de productos y accesorios de viaje de lujo de alta calidad elaborados con materias primas de alta calidad y una artesanía exquisita.

Pronto, la tienda se convirtió en el lugar favorito de los aristócratas europeos y las elegancias de la clase alta, así como de las personas que buscaban una vida de calidad. En 1919, la marca Prada fue designada proveedor oficial de la Casa Real italiana y, por lo tanto, se le concedió el derecho a utilizar el escudo de armas y la marca de la cuerda anudada de la Casa de Saboya, que se convirtió en parte integral del logotipo de la marca Prada. . elemento.

A finales de la década de 1970, Miuccia Prada y Patrizio Bertelli comenzaron a cooperar entre sí, promoviendo conjuntamente el ritmo de internacionalización de Prada. Patrizio Bertelli tomó la iniciativa de introducir un nuevo modelo de negocio en la industria de artículos de lujo, implementando estándares de calidad impecables en toda la cadena de producción y ejerciendo un control continuo y estricto sobre todo el proceso. Miuccia Prada utiliza su destacada creatividad para incorporar en su trabajo su experiencia acumulada en la vida diaria y su sutil observación del medio ambiente. De esta manera, predice las tendencias de la moda manteniéndose fiel a los valores centrales de la marca. artesanía tradicional. Este ingenioso equilibrio ha convertido a Prada en una marca mundialmente famosa y entre las 100 marcas más valiosas del mundo (Fuente: Interbrand Brand Consulting)

Una de las principales características de Prada es que su campo es innovador. Como pionera en la introducción de nuevos métodos en las redes minoristas, Prada es la primera marca en el mundo en lanzar un nuevo concepto de tienda revolucionario, la tienda Prada Epicenter, diseñada por los arquitectos de renombre internacional Rem Koolhaas y Herzog & de Meuron. Posteriormente, este enfoque fue seguido por otras grandes marcas del sector.

La marca Prada actual incluye artículos de cuero, prêt-à-porter y calzado para hombres y mujeres, integrando diseños innovadores, sofisticados y modernos con la excelente calidad exclusiva de los productos hechos a mano. Además, Prada también opera en los sectores de gafas, perfumes y teléfonos móviles.

La visión de Prada no se limita a la industria de la moda: el arte, la arquitectura, el cine y la filosofía también son componentes indispensables de los valores fundamentales de la marca Prada. La Fundación Prada, creada en 1993, se dedica a presentar "los desafíos académicos más radicales del arte y la cultura contemporáneos". Organiza periódicamente exposiciones de arte contemporáneo y otros eventos culturales y goza de un alto reconocimiento internacional. El Prada Transformer en Seúl, una colaboración entre Prada y el arquitecto Rem Koolhaas, es una de las últimas obras representativas de este concepto. El 28 de marzo de 2011, la Fundación Prada anunció que convertiría Ca' Corner della Regina de Venecia en un nuevo espacio expositivo exclusivo. Este edificio es una residencia de lujo históricamente famosa en el Gran Canal. Después de una restauración integral, se dedica a presentar actividades interesantes en el campo del arte en Venecia y más allá. Abierta al público del 31 de mayo al 2 de octubre de 2011, la primera exposición de Ca' Corner muestra las actividades de la Fundación Prada, incluido el nuevo edificio de Milán diseñado por el arquitecto Rem Koolhaas, que se inaugurará a finales de 2014. Proyecto de espacio permanente .

Prada forma parte del Grupo PRADA, una de las empresas líderes en la industria mundial de artículos de lujo. El Grupo adopta un nuevo modelo de negocio que combina con éxito procesos de producción industrializados con una artesanía exquisita y productos hechos a mano excepcionales.

Entre sus marcas se encuentran Miu Miu, un estilo alternativo a Miuccia Prada, una marca atrevida, fresca, sofisticada, libre y vanguardista, Church's, una de las marcas líderes a nivel mundial en el mercado de calzado de lujo, fundada en 1873 en Northampton, Inglaterra; Car Shoe, el primer fabricante de mocasines para conducir, se fundó en 1963. Los zapatos de cuero de la empresa utilizan tacones suaves patentados con tacos de goma.

Las operaciones de fabricación del grupo se concentran en 11 fábricas, 10 de las cuales están ubicadas en Italia y una en Reino Unido. Además, el grupo también cuenta con un laboratorio de investigación y desarrollo. Prada implementa un estricto seguimiento y control directo de todas las etapas del proceso de producción, desde la selección de materias primas hasta la adquisición (incluidos proveedores externos), el diseño de prototipos y la planificación y coordinación de los procesos de fabricación externos e internos. Los productos del grupo se venden en más de 70 países de todo el mundo: además de los grandes almacenes de lujo y las tiendas multimarca, la red de distribución del grupo también incluye 461 tiendas operadas directamente (a 31 de enero de 2013), sentando una base sólida. para la base de crecimiento global de la marca.

El 24 de junio de 2011, Prada Spa (código comercial de la Bolsa de Valores de Hong Kong: 1913) cotizó sus 20 acciones en la Bolsa de Valores de Hong Kong. En el momento de su salida a bolsa, la empresa estaba valorada en aproximadamente 9.200 millones de euros. En todas las actividades de producción, el Grupo PRADA combina con éxito estrategias industriales con estándares estrictos y una calidad excepcional de la artesanía y los integra en el proceso de fabricación. Igualmente importante es la búsqueda incesante del Grupo de la excelencia y la innovación en materiales, procesos y organización.

Las actividades productivas del Grupo se pueden dividir en tres áreas: bolsos y complementos, prêt-à-porter y calzado. Las actividades de producción de estos departamentos se coordinan centralmente a través de la oficina de Terranuova Bracciolini en Toscana, Italia. Las actividades de producción del Grupo se concentran en 10 fábricas en varias regiones de Italia, cooperando también con proveedores externos especializados. Otra fábrica del grupo está ubicada en Northampton, Inglaterra, y se especializa en la producción de productos de calzado de la marca Church.

Cada proceso en la etapa de producción del grupo está directamente controlado por Prada, desde la selección y compra de materias primas (incluidos proveedores externos), hasta el diseño de prototipos, la planificación de los procesos de fabricación internos y externos y coordinación. El desarrollo continuo de la experiencia interna es la garantía más confiable para hacer realidad el compromiso de Prada con la innovación de productos y la mejora del proceso de producción. El espíritu y el valor de la artesanía siempre han estado en el centro de todos los procesos de fabricación y son un activo valioso de todas las marcas del Grupo PRADA.

Todas las plantas de producción del Grupo PRADA se concentran en PRADA spa (excepto la fábrica de Northampton). Estas plantas se establecieron en los últimos diez años mediante el desarrollo interno de la empresa o la adquisición de antiguos proveedores. Todas las fábricas han experimentado una modernización integral y la mayoría de las fábricas han ampliado nuevas fábricas sobre la base original. Las nuevas fábricas diseñadas por diseñadores famosos como Guido Canali (Levanella, Arezzo y Montegranaro, fábrica de Ascoli Piceno) y Studio Cerri & Associati y Vittorio Gregotti (Piancastagnaio, fábrica de Siena) adoptan procesos de fabricación optimizados, heredando y llevando adelante el espíritu de la artesanía tradicional. se ha adoptado como base para las operaciones de la fábrica y la motivación de los empleados. Prada concede gran importancia a las materias primas, porque las materias primas son el factor decisivo a la hora de determinar la calidad del proceso de producción.

Prada compra materias primas a través de la organización interna de la empresa, que sólo selecciona proveedores que puedan proporcionar materias primas de primera calidad. Este es un estándar intransigente.

En muchos casos, las materias primas son producidas exclusivamente por el Grupo PRADA según los estrictos y específicos requisitos del Departamento de Diseño y del Departamento de Compras. Este enfoque no sólo garantiza la máxima calidad de las materias primas utilizadas en los productos, sino que también garantiza la originalidad que marca la distinguida identidad de los productos Prada.

Los técnicos e inspectores de la empresa deben realizar un estricto control de calidad de las materias primas antes de utilizarlas en la producción.

Las materias primas se dividen en dos categorías: cuero y tejido.

Cuero

El cuero siempre ha sido la base del éxito de la marca Prada y una parte inseparable de la historia casi centenaria de Prada.

La valiosa experiencia de Mario Prada en la selección de pieles de diferentes calidades, así como las avanzadas técnicas de procesamiento de tipos específicos de pieles, forman parte de la tradición de la empresa, impartida tanto por Mario Prada como por su herencia. .

Prada utiliza aproximadamente 2,2 millones de metros cuadrados de diferentes tipos de cuero cada año para fabricar artículos de cuero, bolsos, accesorios, calzado y componentes de moda.

Antes de enviarlo a varios centros de producción, la empresa necesita realizar más pruebas de calidad del cuero según una variedad de requisitos, con el fin de suministrar a cada centro de producción el cuero de alta calidad que mejor se adapte a sus necesidades específicas. productos.

A la hora de elegir una curtiduría, no sólo hay que tener en cuenta su exquisita artesanía, sino también examinar si puede cumplir con los requisitos creativos del departamento de diseño. Muchas curtidurías italianas cuentan con procesos avanzados, especialmente en el procesamiento de pieles de pitón y cocodrilo.

El procesamiento del cuero es un oficio antiguo, muchos de los cuales todavía se realizan a mano. El proceso de curtido se ve afectado por muchos factores (temperatura, agua, aire, humedad, tipo de cuero, etc.), por lo que en Italia han surgido varias unidades de producción independientes para realizar diferentes procesos de curtido, porque no todas las fábricas pueden completar todo el flujo del proceso. Esta artesanía de curtido tradicional única en Italia se ha formado durante un largo período de tiempo.

Ya sea históricamente o ahora, la excelente calidad del cuero permite a Prada resaltar la apariencia natural del cuero y evitar el uso de productos químicos o pintura en aerosol para mantener el brillo natural y la textura suave de varios cueros. Este enfoque mejora el proceso de envejecimiento natural del cuero, haciendo que los artículos de cuero luzcan más estilosos y elegantes con el tiempo.

Tejidos

El Grupo PRADA utiliza cada año alrededor de cuatro millones de metros de diversos tipos de tejidos (seda, lana, algodón, lino, tejidos de alta tecnología, etc.) según las necesidades. de la temporada y colecciones), sus proporciones varían

Como se mencionó anteriormente, la mayoría de estos tejidos (como la seda estampada) se fabrican especialmente para las diferentes marcas del grupo según los patrones que marca el diseño. departamento para diferentes colecciones, estilos y otros factores.

Los procesos utilizados en estos tejidos son la culminación de tecnología avanzada y un extenso trabajo de I+D realizado por la empresa en asociación con los principales productores de tejidos. Los persistentes esfuerzos de investigación y desarrollo ayudan a Prada a explorar nuevas áreas de la moda y el lujo, crear y liderar nuevas tendencias de moda.

La calidad y la innovación, así como el respeto por la tradición, han sido siempre los valores a los que se adhiere Prada. La adopción continua de las últimas estrategias en la experimentación de nuevos procesos de producción, nuevas tecnologías y nuevos tejidos permite a Prada mantener un fuerte vínculo con la artesanía tradicional y los procesos manuales, al tiempo que hace un uso inteligente de tecnologías innovadoras. Ya en 1978, Prada fue el primero en utilizar un material de nailon especial para fabricar exquisitas telas retorcidas. Utilizó un proceso de impresión especial para que pareciera tan elegante como la seda, creando una nueva tendencia de telas en la industria de la moda mundial.

Prada cree que la tecnología debe estar al servicio de las ideas y la creatividad, en lugar de hacer lo contrario. Por lo tanto, las tecnologías utilizadas en los tejidos no están necesariamente vinculadas a tejidos o diseños futuros: de hecho, en la mayoría de los casos, la mayoría de las últimas tecnologías se utilizan para recrear la lujosa esencia de los colores y estampados tradicionales para mejorar la calidad del producto y lograr un proceso de producción preciso. . Los productos Prada, Miu Miu, Church's y Car Shoe se venden a través de dos canales de distribución:

- El canal minorista, representado por las tiendas monomarca gestionadas directamente por la empresa (incluidas tres tiendas Epicentres), que actualmente aprox. que representa el 81,8% de las ventas totales;

-un canal independiente compuesto por tiendas multimarca y franquicias (llamadas ventas mayoristas).

A través de esta solución de distribución, el Grupo puede vender sus productos a través de puntos de venta exclusivos monomarca o multimarca en todo el mundo.

La estrategia comercial del Grupo se basa en los resultados de un análisis selectivo del potencial de mercado específico, estrategias innovadoras y un estricto control de los estándares de exhibición y promoción, y el desarrollo continuo de nuevos conceptos de venta. Prada siempre está dispuesta a desarrollar nuevas soluciones que integren diseño, arquitectura y tecnología para crear un entorno de ventas excepcional que no sólo promueva las ventas, sino que también demuestre plenamente la imagen de marca única y poderosa de Prada y las características únicas de Prada de una manera consistente y unificada. y valores.

A finales de la década de 1990, Prada decidió redefinir su concepto de tienda e invitó a los arquitectos pioneros de renombre internacional Rem Koolhaas y Herzog & de Meuron (que habían ganado el muy respetado Premio Pritzker) para su diseño. La tienda insignia Prada Epicenter es el resultado de esta colaboración: estas tiendas únicas se convirtieron rápidamente en puntos de referencia locales e internacionales. La tienda Epicenter de Prada no sólo cambia el concepto de compras, sino que también ofrece a los clientes servicios exclusivos completos y únicos y actualiza su experiencia de compras a través de una combinación de tecnología avanzada e iluminación multicultural. Actualmente hay tres tiendas Prada Epicenter en el mundo: una en SoHo, Nueva York (diseñada por Rem Koolhaas, 2001); otra en Aoyama, Tokio (diseñada por Herzog & de Meuron, 2003); Hills (también diseñado por Rem Koolhaas, 2004).

Prada diseña, construye y administra sus tiendas operadas directamente, incluidas las tres tiendas insignia de Epicenter, de acuerdo con pautas estrictas: las direcciones de las tiendas deben seleccionarse en las áreas más conocidas y el personal de la tienda debe seleccionarse cuidadosamente. y capacitados para garantizar que los clientes reciban un trato distinguido.

Este tipo de tienda ayuda a mantener una relación cercana con los clientes y proporciona la información más actualizada sobre la dinámica del mercado. Además, las tiendas de venta directa también brindan un apoyo extremadamente valioso para el desarrollo de la marca y se convierten en el verdadero portavoz para continuar promoviendo la imagen de Prada de manera unificada en todo el mundo.

Prada gestiona tiendas independientes y canales de ventas de grandes almacenes basándose en canales de distribución seleccionados y estrategias de control cuidadosamente formuladas destinadas a mantener una excelente calidad del producto y ventas, asegurando la uniformidad en el marketing y controlando las ventas. Se monitorea el desempeño. Las tiendas franquiciadas están ubicadas en mercados específicos aprobados por las jurisdicciones o aduanas locales y trabajan con empresas locales que comprenden los mercados relevantes.

Además de consolidar la presencia de la marca a través de una serie de escaparates en lugares destacados de mercados clave, el canal mayorista puede ofrecer un contraste directo y marcado con las marcas de la competencia. Por lo tanto, las tendencias de ventas en canales independientes pueden usarse como indicadores prácticos para juzgar las tendencias de compra de los consumidores y la fortaleza de la marca. Gafas

En 2000, el Grupo PRADA desarrolló el primer lote de gafas de sol de las marcas Prada y Miu Miu; en 2003, Prada firmó un acuerdo de licencia con Luxottica Group, líder mundial en la industria de las gafas.

Bajo la dirección creativa de Miuccia Prada y Patrizio Bertelli, Prada es responsable de coordinar el concepto, diseño, estilo y promoción de todas las colecciones de gafas, mientras que Luxottica posee la producción y distribución global de las gafas de sol Prada y Miu Miu. y productos de gafas.

Este acuerdo de licencia no es sólo un importante acuerdo comercial, sino también un excelente ejemplo de cooperación integral entre dos importantes grupos empresariales italianos en diversos campos como la creatividad, el estilo, la producción y la distribución.

Perfumes

En 2003, Puig Beauty & Fashion Group, uno de los mayores fabricantes de cosméticos y perfumes del mundo, firmó un acuerdo con Prada, acordando la creación conjunta de una empresa conjunta para producir. Distribuye y desarrolla fragancias Prada.

Según este acuerdo, Prada también participa activamente en diversos vínculos de productos, creatividad, investigación y desarrollo y promoción, mientras que la producción y la distribución global están a cargo principalmente del Grupo Puig, un experimentado experto en la industria.

En 2004, Miuccia Prada colaboró ​​con muchos de los perfumistas más famosos del mundo y, después de una larga y ardua investigación y desarrollo, lanzó el primer perfume de mujer de Prada: Amber. Tras su lanzamiento, Amber recibió elogios de la crítica y el público y logró un éxito comercial emocionante en todos los mercados donde se vendió. En 2006, Prada lanzó su primera fragancia masculina, Prada Amber Pour Homme, marcando el nacimiento de la primera familia de fragancias Made in Prada con aroma a ámbar.

En 2007, Prada lanzó una nueva fragancia femenina: Infusiond'Iris. Esta fragancia es la clave para el desarrollo de Prada de una serie de productos personales innovadores complementarios, que incluyen productos para el cuidado del cuerpo y el hogar. Basado en este nuevo producto pilar, Prada ha lanzado un producto de perfume de edición limitada: la serie de perfumes Ephemeral Infusion que incluye Infusion de Fleur d’Oranger, Infusion de Tubéreuse e Infusion de Vétiver.

En 2011, se lanzó Prada Candy, el producto del tercer pilar de la familia de perfumes Prada. Esta nueva fragancia femenina resalta el carácter ligero y alegre de los productos de belleza de Prada.

Teléfonos móviles

En 2006, PRADA Group firmó un acuerdo con LG Electronics Group, líder mundial en tecnología de comunicaciones móviles, para desarrollar un "nuevo teléfono móvil icónico". Aprovechando sus respectivas experiencias, Prada y LG colaboraron en todos los aspectos del diseño del producto, incluido el contenido (por ejemplo, software, interfaz de usuario y música) y la presentación del producto (desde el diseño hasta el empaque): esta colaboración culminó con el lanzamiento de "Prada Phone by LG". , un teléfono móvil distintivamente refinado y elegante, y el primer teléfono móvil del mundo con una interfaz de pantalla completamente táctil.

"Prada Phone by LG" se lanzó en Italia, Reino Unido, Francia y Alemania en marzo de 2007, y posteriormente se vendió en los principales mercados asiáticos y latinoamericanos. La calidad superior y el contenido innovador del producto le valieron un gran éxito comercial, con más de un millón de unidades vendidas en todo el mundo.

En octubre de 2008, Prada y LG lanzaron su segundo teléfono móvil, dando otro paso importante en innovación y diseño de teléfonos móviles con su teclado ultrafino y nuevas características técnicas.

En diciembre de 2011, Prada y LG lanzaron el último teléfono inteligente "Prada Phone by LG 3.0" producido conjuntamente por ambas partes. El teléfono combina el estilo único de Prada con la tecnología innovadora de LG, presentando la pantalla de 4,3 pulgadas y 800 nits más grande y con mayor capacidad de respuesta del mundo.

Datos del Grupo Prada

4 Número de marcas: Prada, Miu Miu, Church’s y Car Shoe.

11 Número de plantas de producción: diez en Italia y una (la de Church) en Reino Unido.

70 Países donde se venden los productos Prada.

461 Número de tiendas operadas directamente (al 31 de enero de 2013).

9.427 Número de empleados directos en Italia (a 31 de enero de 2013).

9.427 Número de empleados directos a nivel mundial (a 31 de enero de 2013).

3.297 millones de ingresos netos en el ejercicio 2012 (EUR).