La guerra de los sobres rojos en varias plataformas distribuirá más de 8 mil millones de sobres rojos durante el Festival de Primavera
Se distribuirán más de 8 mil millones de sobres rojos en la guerra de sobres rojos del Festival de Primavera en varias plataformas.
Se distribuirán más de 8 mil millones de sobres rojos en la guerra de sobres rojos del Festival de Primavera. En varias plataformas a medida que se acerca el Festival de Primavera, la guerra de los sobres rojos en varias plataformas de Internet se ha convertido en el foco de atención pública. La guerra de los sobres rojos entre las empresas de Internet se está intensificando. Durante el Festival de Primavera, se distribuirán más de 8 mil millones de sobres rojos en varias plataformas.
La guerra de sobres rojos del Festival de Primavera distribuirá más de 8 mil millones de sobres rojos1
Hoy en día, el sabor del Año Nuevo tiene un "sabor digital".
Recoger cinco bendiciones y coger sobres rojos son dos costumbres importantes durante el Año Nuevo chino. De este lado, todos están abrumados por la deslumbrante "portada del sobre rojo" en el círculo de amigos. El tema #InternetCompanySpring Festival Red Sobre que es más fuerte # se ha convertido en un tema de búsqueda candente en Weibo. Wufu se lanzó a tiempo y todos han entrado en el ritmo familiar.
Detrás de las costumbres de Año Nuevo se esconde el humo de la guerra gigante.
Después de esperar ocho años, JD.com envió 1.500 millones de sobres rojos y regalos para la Gala del Festival de Primavera de CCTV por primera vez este año, estableciendo un nuevo récord como "el más alto en la historia del Gala del Festival de Primavera"; el día 19, Kuaishou lanzó "Dando la bienvenida al Año del Tigre, persiguiendo los Juegos Olímpicos de Invierno y compartiendo 2.200 millones de "Actividades, repitiéndose en un ciclo hasta el "tiempo de los Juegos Olímpicos de Invierno"; "tiempo de los Juegos Olímpicos de Invierno"; Ali continuó ofreciendo un conjunto de cinco bendiciones, que es esencialmente un juego de sobre rojo de "500 millones de puntos por suerte", aunque Baidu no lo ha anunciado oficialmente, pero el ícono de la aplicación se ha actualizado con "Buena suerte en chino"; Año, 2.200 millones divididos ". Alipay y el dúo WeChat de Tencent han recurrido a la guerra. Ahora, las plataformas de videos cortos, las plataformas de comercio electrónico y las plataformas sociales están invirtiendo en el marketing de sobres rojos del Festival de Primavera desde todas las direcciones, organizando una "Lucha de Dragones". En el enorme torrente de tráfico durante el Festival de Primavera, esta es una batalla de plataformas para ganarse a los usuarios de pago, y también es una batalla de plataformas para captar la atención de los usuarios.
Sin embargo, a juzgar por las discusiones sociales de este año, la gente se queja cada vez más de la similar, complicada y engorrosa jugabilidad del sobre rojo de la plataforma, y están perdiendo cada vez más la paciencia a la hora de arrasar con las bendiciones profesionales. ¡Los sobres Kuaishou Red pasaron de "2.100 millones" el año pasado a "2.200 millones" este año! "Los internautas se quejaron de que solo aumentará en 100 millones al año. Como resultado, los ciudadanos están cansados de jugar con los sobres rojos del Festival de Primavera y se convierte en un misterio quién puede ascender al nivel más alto.
Las primeras ambiciones del Festival de Primavera de JD.com
Los sobres rojos del Festival de Primavera y los sobres rojos del Festival de Primavera son dos campos de batalla
Si se compara la guerra de los sobres rojos de la Gala del Festival de Primavera con la " batalla de príncipes" en la esquina de la plataforma, entonces la única calificación para arrebatar los sobres rojos de la Gala del Festival de Primavera cada año es una batalla. Una "batalla" de una vez por todas. Los chinos se quejan de la Gala del Festival de Primavera cada año. año, pero la Gala del Festival de Primavera nunca ha caído del primer lugar en términos de tráfico nacional. Quien pueda repartir sobres rojos será el centro de atención del país.
En 2014, WeChat utilizó la Gala del Festival de Primavera. Emitió sobres rojos y activó con éxito a más de 8 millones de usuarios de pagos de WeChat, lo que Alibaba describió como un "ataque furtivo a Pearl Harbor". Este incidente incluso obligó a Alipay a realizar un "pago de cobro" durante el Festival de Primavera de 2016. Las cinco bendiciones se dividen en partes iguales en 215 millones de sobres rojos en efectivo "!" Es por eso que los chinos reúnen las cinco bendiciones cada Año Nuevo.
En 2015, WeChat cooperó una vez más con la Gala del Festival de Primavera para "sacudir" sobres rojos, promoviendo que un gran número de usuarios unieran tarjetas bancarias; en 2016, Alipay ganó el premio; La cooperación de la Gala del Festival de Primavera con 269 millones de yuanes; en los siguientes dos años, WeChat y Alipay se turnaron para dominar, hasta que Baidu entró en el juego en 19 y envió 900 millones, ¡y Kuaishou lo envió en 20! 1 mil millones, Douyin 1.2 mil millones en 2021 y cada año surgen más y más plataformas nuevas, todas las cuales han logrado más o menos tráfico de plataforma a través de los sobres rojos de la Gala del Festival de Primavera.
Este año, el ganador de esta "batalla de campos" es el "recién llegado" JD.com Desde que el gigante de Internet contrató la interacción del sobre rojo para la Gala del Festival de Primavera en 2014, JD.com se llevó el premio. liderar al entrar al juego. Se dice que la gran inversión de JD.com esta vez ha establecido ocho equipos de proyecto dentro de la empresa para promover el ciclo de marketing del sobre rojo de la Gala del Festival de Primavera desde el día 22 del duodécimo mes lunar (24 de enero) hasta el Festival de los Faroles (15 de febrero). En comparación con los más de 1.200 millones de Douyin el año pasado, más de 300 millones de sobres rojos y obsequios también demuestran la determinación de JD.com.
Según la introducción oficial, a partir del 24 de enero, los usuarios pueden iniciar sesión en la aplicación JD.com para hacer reservas con anticipación para las actividades interactivas de la Gala del Festival de Primavera. En la víspera de Año Nuevo (31 de enero), los usuarios solo necesitan abrir la aplicación JD.com y "agitar" mientras miran la fiesta para compartir 1.500 millones de sobres rojos y regalos.
Entre ellos, los beneficios de los sobres rojos incluyen los sobres rojos de compras sin umbral de JD.com, los sobres rojos de compras sin umbral de la marca, etc., que aparecen en forma de cupones físicos, es decir, los consumidores solo deben pagar 1 centavo para canjearlos; los derechos especiales de los premios físicos.
De hecho, esta no es la única vez que JD.com ha tomado la iniciativa en el marketing del Festival de Primavera de este año. Ya el día 10, "JD Electric", una subsidiaria de JD.com, lanzó un nuevo éxito de taquilla del Año Nuevo Lunar "Back". Se puede decir que esa película es el primer cortometraje de alto nivel del Año Nuevo Lunar en 2022. Además, esta vez ganó Con el derecho a emitir sobres rojos para la Gala del Festival de Primavera, los esfuerzos de JD.com en la comercialización del Festival de Primavera de este año se sienten claramente en todos los ámbitos de la vida.
Podemos entender las razones de los esfuerzos de JD.com desde dos aspectos. Uno se debe al rendimiento y las ventajas comerciales. El año pasado, a pesar del entorno industrial desfavorable, los ingresos del tercer trimestre de JD.com mantuvieron un rápido crecimiento del 25%. Además, aunque el negocio de comercio electrónico actual se enfrenta al impacto del comercio electrónico de transmisión en vivo, JD.com no ha perdido sus ventajas en sus negocios principales, como el comercio electrónico autónomo y la logística. En pocas palabras, la base de usuarios que eligen utilizar JD Express, líder en la industria, y comprar en JD Mall sigue siendo bastante grande.
La segunda razón es la disminución de competidores. Por un lado, la nueva plataforma Pinduoduo está en desventaja en términos de reputación y suerte debido a la "muerte repentina de un empleado". Douyin y Kuaishou han ralentizado el ritmo de nuevas contrataciones debido al alto tráfico; , el gigante establecido Alibaba ha sido criticado por implementar la política de "elegir uno de dos". Se le impuso una multa de 182,28 millones de yuanes y la cotización de Ant Financial colapsó. Por otro lado, entre los gigantes establecidos, Alibaba fue multada con 18.228 millones de yuanes por implementar la política de "elegir uno de dos". Después de su cotización, Ant Financial se reorganizó y no tenía mucha energía para llevar a cabo el marketing. En la supervisión antimonopolio el año pasado, WeChat no asistió a la Gala del Festival de Primavera durante muchos años y se convirtió en un campo de batalla.
En comparación con sus pares, ya sea Alibaba, que tiene 953 millones de usuarios activos mensuales, o Pinduoduo, que tiene 867,3 millones de usuarios activos mensuales, JD.com, que tiene 552 millones de usuarios activos mensuales, JD.com todavía tiene una gran brecha, pero la brecha significa que todavía hay mucho espacio para crecer. Frente a oponentes desafortunados, JD.com gastó 1.500 millones esta vez para cifrar el marketing del sobre rojo del Festival de Primavera, lo que se espera que sea un punto de inflexión para que JD.com revierta el panorama del comercio electrónico. Esperemos y veamos su desempeño. .
Guerra de plataformas sobre el rojo
La palabra clave para la guerra del sobre rojo del Festival de Primavera de este año es probablemente “caos”.
Como se puede ver en el análisis anterior de los competidores de JD.com, se puede decir que el desarrollo de cada gigante el año pasado tuvo sus propias dificultades, con tantos nodos de marketing de tráfico durante el Festival de Primavera, cada empresa. Quiere utilizar la "guerra del sobre rojo" para regresar, pero con una jugabilidad homogénea, nadie tiene la confianza para abrirse paso.