Pasos para redactar un texto para nuevos medios
1. ¿Cuáles son las técnicas para redactar textos publicitarios para operaciones de nuevos medios?
Existe un principio muy práctico llamado principio CBI
C: La conexión es necesaria. para una buena redacción Está estrechamente relacionado con los usuarios. Por ejemplo, si sus usuarios son usuarios locales, entonces su redacción debe estar relacionada con el área local. Si sus usuarios son mujeres, entonces su redacción debe estar relacionada con las mujeres. >
B: Beneficio Su redacción debe tener puntos de beneficio muy claros para impresionar a los usuarios. De lo contrario, ¿por qué la gente se sentiría atraída por su redacción? Por ejemplo, si alguien vende té adelgazante, su redacción definitivamente tendrá beneficios evidentes, como adelgazar, para que los usuarios sientan que se han beneficiado, sin importar el aspecto que sea.
E: interesante e interesante Se puede dividir en muchos tipos, que pueden ser puntos débiles o puntos interesantes. Algunos textos publicitarios frescos, vívidos e interesantes definitivamente serán más populares entre los usuarios que los textos publicitarios aburridos.
Bienvenido a seguir mi cuenta oficial: 28 Elite Club. Estos son algunos ejemplos simples, de hecho, se pueden subdividir más puntos bajo este principio. Sin embargo, aunque existen muchas técnicas, aún es necesario practicar más detrás de cualquier buena copia después de un largo período de práctica. p> 2. Cómo escribir un texto para nuevos medios
1. Aclare el propósito de escribir el texto: aclare el propósito principal de este texto: ¿es para la comunicación de la marca, para aumentar las ventas del producto o para realizar? Actividades promocionales.
Dependiendo del propósito, las ideas y métodos de redacción también son diferentes. Si el propósito es difundir la marca, la redacción general debe pensar en cómo hacer que el contenido de la redacción se ajuste al estilo de la marca y generar expectación, y si el propósito es vender, la redacción debe pensar en cómo hacer sentir a la gente; necesario y generar confianza. Uno está comprando algo en lugar de comprar el producto de un competidor, y poder tomar medidas inmediatas para comprarlo.
Si está realizando una actividad promocional, debe pensar en cómo hacer que la gente sienta que la actividad es atractiva y digna de participación, y que el umbral de participación no es alto. Para la creación de redacción publicitaria para nuevos medios, consulte la plataforma Youji, con más de 3000 trabajadores de redacción publicitaria para nuevos medios en línea.
2. Crear un resumen creativo de redacción publicitaria. Un resumen creativo de redacción publicitaria también se denomina esquema creativo y se utiliza principalmente en empresas de publicidad para guiar la creatividad, la redacción y la producción de artículos. Pero para los redactores corporativos, establecer usted mismo el resumen creativo de la redacción es beneficioso para el producto final de la redacción.
El briefing creativo de redacción publicitaria tiene como objetivo principal resolver tres preguntas: ¿A quién? ¿Que qué? ¿Dónde decir? El copywriting es como la comunicación diaria. Dependiendo del destinatario, el contenido o la forma de la conversación comunicativa será diferente. Estas son también las tres preguntas clave que deben aclararse en la etapa inicial de la redacción publicitaria. Sólo aclarando estas tres preguntas la redacción publicitaria puede tener más dirección.
(1) A quién: A quién se debe escribir esta copia, es decir, un análisis del grupo objetivo. Desde las perspectivas del comportamiento, la geografía, la demografía y la psicología del consumidor, ¿quiénes son consumidores potenciales y qué características típicas de personalidad tienen? (2) Qué decir: sobre la base de "a quién decírselo", considere "qué decir" y cómo la redacción puede convencer a las personas objetivo para que confíen y perciban el contenido promocionado.
Esto requiere profundizar en sus propios puntos de venta y comparar las estrategias de persuasión de sus competidores (debe considerar cómo hacemos que los consumidores sientan que nuestros productos, servicios o servicios son valiosos cuando los consumidores se enfrentan a múltiples opciones). marca será mejor que sus competidores), y sobre esta base, se pueden perfeccionar los puntos persuasivos de su propia redacción. (3) Dónde decir: es decir, elegir el medio adecuado y el momento adecuado para publicar la redacción publicitaria según la multitud. A veces, se publicarán diferentes formas de contenido de redacción publicitaria según los diferentes medios.
Algunas empresas tendrán una larga lista de resúmenes creativos de redacción, mientras que otras serán relativamente sencillas. El resumen creativo de redacción publicitaria contiene principalmente las siguientes tres partes.
(1) Descripción del objetivo: describa breve y específicamente el propósito del anuncio o el problema a resolver, incluidos los nombres relacionados con el producto o la marca y descripciones específicas del consumidor objetivo.
(2) Explicación de respaldo: proporcione una breve explicación de la evidencia que respalda los puntos de venta del producto.
(3) Descripción de las características de la marca o descripción del estilo de la marca: descripción del estilo propio de la marca o del valor de marca que espera transmitir. Ejemplo: Lista de verificación de ideas de redacción publicitaria para guitarras Taylor.
(1) Declaración objetiva: el anuncio hace que los consumidores que tienen altos requisitos de calidad de sonido de guitarra crean que las guitarras Taylor son un instrumento musical único y de alta calidad, y puede persuadirlos para que den prioridad a la compra de guitarras. Guitarras Taylor. (2) Notas complementarias: Las guitarras Taylor están hechas a mano con la mejor madera disponible actualmente, lo que garantiza que la guitarra produzca un tono hermoso.
(3) Características de la marca o descripción del estilo de la marca: El tono publicitario de Taylor Guitars debe transmitir el valor de la alta calidad y la sofisticación. Una vez que los redactores comprenden los elementos básicos del trabajo, deben profundizar más.
Cuanto más sepa sobre los elementos correspondientes de la lista, mejor, especialmente las partes de la redacción publicitaria "a quién" (público objetivo) y "qué decir" (análisis de la competencia y estrategias de persuasión). trabajo importante antes. 3. Salida de la redacción creativa de la redacción publicitaria. Después de aclarar el propósito, el grupo objetivo, los competidores y los propios puntos de venta de esta redacción publicitaria, encuentre los problemas que deben resolverse en esta redacción publicitaria, combine las características de los canales de distribución de medios y luego lleve a cabo el pensamiento creativo. Y finalmente complete la escritura de la copia.
4. Revisión del copywriting Revisar es ordenar y resumir el trabajo que se ha realizado nuevamente. Las ventajas y desventajas del trabajo de redacción publicitaria se pueden resumir a través de datos y comentarios de los grupos destinatarios.
Las ventajas se pueden mantener, mientras que las deficiencias deben modificarse y mejorarse aún más y conservarse como referencia la próxima vez que escriba un texto. 3. Cómo escribir textos para nuevos medios
Fue difícil encontrar un título perfecto y el artículo tuvo una buena tasa de apertura, ¡pero los lectores huyeron después de leer el principio!
¿Qué es esta experiencia?
Si aún no sabes cómo escribir el comienzo de un texto para nuevos medios, puedes dedicar unos minutos a leer este breve artículo.
¡No hay mucho que decir, práctico y factible!
En cuanto a cómo escribir el comienzo de un artículo, existen algunas perspectivas muy prácticas:
Esencia condensada: Puedes hacer un resumen de alto nivel de los puntos centrales del artículo para que que los lectores pueden anticipar de antemano. Por ejemplo, puede escribir el marco del contenido del artículo al principio; puede resumir el contenido principal o los puntos del artículo completo.
Describe los puntos débiles: puedes señalar los puntos débiles que molestan a los lectores, estimulan el interés y luego amplías el artículo paso a paso.
Crea suspenso: Puedes crear suspenso al principio, crear contraste o directamente plantear preguntas para despertar la curiosidad de los lectores. Esta es probablemente la forma de apertura más común que he visto en mi vida.
Citas famosas: puedes utilizar citas poderosas o citas famosas para establecer directamente el tono de todo el artículo e inmediatamente hacer que los lectores asientan y aplaudan. Sin embargo, las citas famosas son fáciles de encontrar, pero las comillas doradas son difíciles de conseguir.
Toma un plato de sopa de pollo: Similar a la frase de oro, decir sopa de pollo también es una forma muy común de comenzar un artículo. Aunque los lectores se están volviendo cada vez más inmunes a la sopa de pollo, hay que admitir que una buena sopa de pollo siempre puede hacer que la gente grite y se involucre emocionalmente.
Contar una historia: Puedes contar una historia corta al principio. Las personas que saben contar historias nunca se preocupan por no empezar. Sigue siendo una de las formas más efectivas de atraer lectores a leer, en ocasiones. siquiera uno de ellos.
Sea directo al grano: puede hablar sobre algo y expresar sus puntos de vista de inmediato. Es simple y directo, sin muchas palabras ni complicado, simplemente diga lo que tenga que decir directamente.
Presenta eventos: puedes utilizar una noticia, una experiencia personal o los últimos temas de actualidad para atraer la atención del usuario y luego pasar al texto principal.
Hablar de un fenómeno: Primero puedes mencionar un fenómeno común, o un fenómeno que aparece de repente, o un fenómeno que muchas personas aún no han descubierto, y luego relacionarlo con el texto principal. Cuanto más comprendas el fenómeno, más sorprendente se vuelve cuando lo utilizas.
Estilo fijo: puede planificar una apertura única según su propia posición y tonalidad, y fijar el diseño del estilo para un uso a largo plazo. Y cada vez simplemente cambio las palabras clave de diferentes temas, como "Hola a todos, bienvenidos a escuchar Your Moon My Heart".
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Puedes utilizar estos ángulos iniciales al escribir artículos y entrenarlos lenta y deliberadamente para encontrar los que te resulten más cómodos y adecuados para tus lectores. También encontrará que muchos artículos principales de V comienzan con esto, pero se sienten cómodos escribiendo detrás de esto, la acumulación de tiempo y la comprensión de los lectores 4. ¿Cómo pueden los operadores de nuevos medios mejorar sus propias habilidades de redacción?
1. El propósito de la redacción publicitaria en la era de Internet es lograr el efecto de "querer leer, querer recopilar, querer reenviar". La creación de redacción publicitaria debe ser más personal, social y entretenida.
El autor debe partir del posicionamiento de la marca, darle personalidad y carácter a la marca, hablarle a los usuarios en el tono del amigo de la mesa de al lado, hacerlos felices y estimular su deseo de participar. Por eso, los retratos de los usuarios son. la principal prioridad.
2. La redacción publicitaria tiene un objetivo muy obvio. La mayoría de los redactores publicitarios son esencialmente comandantes sentados detrás del teclado. Necesitan descubrir motivaciones, suscitar necesidades, dar soluciones y convencer a los usuarios. ¿Convencer?
3. El primer paso es crear una escena para inducir la demanda. Deje que el usuario sienta una falta obvia y dígale por qué necesita leer este artículo. : "Cómo conseguirlo." "¿Cuáles son los beneficios?"
4. El segundo paso es satisfacer las necesidades y posicionar la copia como una solución al problema que puede tener la lectura del artículo. satisfacer la mayoría de sus necesidades.
5. El tercer paso es demostrar la eficacia del copywriting. Es necesario señalar y dar beneficios reales, como utilizar testimonios de usuarios, compararlos con la competencia. utilizar testigos de alta calidad para testificar, enfatizar la cantidad de reenvíos y beneficios del artículo en otras plataformas, información real, etc.
6. La prueba de eficacia a menudo se basa en la regla general de ELM. , Combinando la ruta central y la ruta periférica para persuadir a los usuarios, es decir, la ruta central utiliza razonamiento lógico y pensamiento profundo para inculcar diversos hechos, datos, evidencia, certificados, informes de investigación, etc., como la redacción publicitaria de McDonald's. de hamburguesas se han vendido. El camino periférico requiere el uso de habilidades lingüísticas para estimular la respuesta emocional del usuario, como el uso de palabras agradables, imágenes positivas o asociaciones generadas por sugerencias, etc., para persuadir a los usuarios.
7. En términos generales, es mejor comenzar desde afuera y establecer una imagen indudable en la mente del usuario, luego usar el camino central como soporte de hechos y datos para respaldar efectivamente el punto central de la redacción, y finalmente. agregue algo de sensacionalismo, es decir, establezca amistad, tenga sentido, juegue con los sentimientos 5. ¿Cuáles son los métodos para escribir artículos explosivos en los nuevos medios?
Los métodos de redacción de artículos explosivos en los nuevos medios pueden comenzar desde los siguientes aspectos. : Posiciónate bien ① Si tienes tus propias habilidades, o eres excelente y sobresaliente en un determinado aspecto, puedes posicionar tu campo como El campo en el que eres bueno
② Si no tienes las. habilidades en las que eres bueno, entonces puedes investigar un poco sobre qué plataforma de medios propios es mejor para escribir y leer más. (Después de todo, tenemos que considerar todos los beneficios) Después de encontrar materiales y posicionarnos en el campo sobre el que estamos a punto de escribir, comenzaremos a buscar materiales sobre los que queremos escribir. En primer lugar, si este campo es lo que eres. Bueno, entonces puedes seguir en lo que eres bueno escribiendo, si no es tu área de especialización, entonces tienes que buscar material.
El título de un artículo explosivo Cuando hayas escrito un artículo, tienes que pensar en un nombre y darle un título atractivo a tu artículo, puedes hacerlo. plataformas de medios propios para ver lo que han escrito las personas que viajan contigo. Por supuesto, debes encontrar el título de un artículo popular en otras plataformas y extraer la esencia de él. Se ha resuelto todo el texto del artículo y lo único que queda es cómo hacer coincidir las imágenes. Conéctese a Internet para encontrar una imagen similar a lo que escribió, y esta imagen debería tener un efecto llamativo.
Publicar Cuando publicas un artículo, este será revisado, por lo que debes prestar atención al momento de la publicación. Es esencial un estudio más sistemático y podrá aprender sobre el empleo público excelente en China.
6. Cómo escribir el llamado artículo de nuevos medios
Una buena redacción tiene varios elementos: 1. Título 2. Inicio 3. Si el contenido puede impresionar a los lectores (público objetivo). La siguiente es una escuela. para enseñarle cómo escribir un buen comienzo de un artículo. Si desea saber más sobre la planificación de la redacción publicitaria, preste atención a la cuenta pública Banban School.
1. Presente los beneficios y dígales a los lectores lo que pueden obtener. El comportamiento de lectura de las personas tiene un propósito. Como dice el refrán: "Si no tiene beneficios, no comenzará temprano". una buena opción para ir directo al grano del artículo y presentar los beneficios. Si el punto de interés del artículo resulta ser el interés del lector, entonces definitivamente continuará leyendo.
Por ejemplo: distritos comerciales de alto nivel, cruceros de lujo, habitaciones privadas de gran tamaño y puedes comer deliciosos mariscos por solo 3 yuanes. Este tipo de redacción tiene un punto de interés claro al principio, se divide en oraciones y párrafos, es conciso y enfocado y está en línea con los hábitos de lectura de párrafos del público.
2. Crea una cadena colgante para abrir el apetito del lector. Esta es una técnica comúnmente utilizada en el proceso de redacción. Deliberadamente no te lo cuento todo. Quiero decirlo, pero no quiero decirlo.
Despierta el interés del lector, hazlo expectante y extremadamente preocupado, y haz que quiera seguir leyendo. Por ejemplo: 3. También es inteligente exponer cosas vergonzosas y cerrar la distancia con los lectores. Al contar algunas cosas que te sucedieron, puedes despertar la empatía del lector o hacerlo reír. Este tipo de expresión emocional es fácil. la distancia entre las cuentas públicas y los lectores.
Por ejemplo: 4. Crea una escena para dar a los lectores una sensación de participación. ¿Qué tipo de escena es? Tiempo, lugar y personas. El método de creación de escenas puede hacer que los lectores se sientan "inmersos".
Pero este formato de preguntas y respuestas basado en escenas es muy inmersivo. 5. En resumen, hay tres beneficios de utilizar la primera persona para hablar con los lectores: ① Hace que los lectores se sientan como si estuvieran en la escena; ② Hace que los lectores se sientan reales y reduce la distancia entre los lectores y las cuentas públicas; coloquial y da a la gente una sensación de autenticidad. Un sentimiento amigable y legible.