Material transparente Dunhuang Xiangyun
Al visitar lugares pintorescos, a menudo se puede ver el "Jin Yiwei" del acantilado Diaowei. Simplemente da unos pasos calle abajo y podrás beber té nuevo. También puedes comer helado de fósiles de dinosaurio cuando visites el Museo de Historia Natural. Todo puede convertirse en tendencia nacional
Pero al mismo tiempo, nos encontramos con que muchos anuncios de productos son como clones y no tienes idea de lo que venden.
Todos los anuncios son de colores rojo y verde brillantes, con materiales como nubes auspiciosas y grullas. La belleza lleva un cheongsam y sostiene una taza de té o una picadora de carne.
Muchos productos pueden vender más si cambian su empaque, combinación de colores y etiquetas a "moda nacional". La generalización del concepto de "tendencia nacional" hace que la gente se sienta atrapada en el consumo. Queremos descubrir qué es la "marea nacional".
“Guochao es un producto con símbolos chinos, que se ajusta al concepto actual”. Esta es la definición dada por Zhang Neixian, autor de “Guochao: el renacimiento de China en el siglo XX”.
Zhang Neixian es un joven director, guionista y escritor. Nominada a Mejor Película, Mejor Director y Mejor Creación para Estudiantes Universitarios en el Festival de Cine de Tudou, y fue nombrada uno de los "Diez Mejores Jóvenes Nuevos de Beijing" por la revista Traveler.
El libro "National Tide: China's Renaissance in the 20th Century +265438" es la reflexión del autor tras filmar un documental sobre "Hanfu Craze" en 2018.
En el libro, Zhang Neixian parte de los tres elementos de la marea nacional y analiza cómo construir la marea nacional. Para los profesionales culturales y creativos, pueden intentar planificar una práctica comercial para crear un éxito de acuerdo con las ideas del autor.
1. El primer elemento de marea nacional: una señal clara de China.
¿Qué representa China a los ojos de los extranjeros? ¿Palillos? ¿Quieres té? Pero si lo piensas bien, los palillos no sólo se utilizan en China, sino también en Japón, Corea del Sur y muchos países del Sudeste Asiático.
La cultura del té se originó en la dinastía Tang de China, pero ahora más de 60 países alrededor del mundo producen té y el té se ha convertido en una bebida global. Es como si el café se originara en Etiopía, pero ahora no los asociamos.
Así que, si quieres crear un producto de moda nacional, primero debes tener un símbolo chino claro. Por ejemplo, la máscara vertical de bronce del Museo Sanxingdui es muy distintiva e inolvidable.
2. El segundo elemento de la tendencia nacional: en línea con las opiniones actuales.
Con un símbolo chino claro, necesitamos actualizar nuestros conceptos. Mi entendimiento es establecer un valor.
Los símbolos chinos, ya sean la majestuosa Ciudad Prohibida o los murales de Dunhuang, están aislados allí y no pueden atraer nuestra atención, por lo que no pueden volverse populares.
Necesitamos rastrear los orígenes y contar las historias detrás de estos símbolos chinos. Contando los sentimientos detrás de la historia, expresando los valores acordes con la juventud de hoy, incitando al público a cantar y así difundir.
3. El tercer elemento de tendencia nacional: tener valor de mercado.
El autor considera que detonar una tendencia popular no sólo significa el proceso de difusión de un símbolo, sino también el proceso de darle valor.
Es necesario no sólo contar la historia detrás del símbolo de China, sino también reflejar el valor de mercado del símbolo de China.
Imagínense, si compráramos una caja ciega de Sanxingdui que es difícil de encontrar, ¿deberíamos publicarla rápidamente en WeChat Moments para mostrarla? Este es el “capital de fanfarronería” que la combinación de cultura y mercado aporta a los consumidores masivos.
Por tanto, tener valor de mercado es la condición más esencial e indispensable para detonar la cultura pop.
En “National Tide: China's Renaissance in the 20th Century +265438”, el autor Nei Xianzhang nos muestra un conjunto de métodos para hacer que la cultura china cobre vida desde tres vertientes: la semiótica, la comunicación y la economía. levántate y sal ahí fuera.