¿Qué nuevos cambios en marketing ha traído el marketing inteligente?
1. Recopilación de datos de información del consumidor en un escenario completo
La combinación de tecnología 5G y tecnología IoT reconstruye la relación entre personas y cosas, cosas y cosas, cosas e información e información. La forma de conexión con la información da cuenta de que "todo es un medio". La combinación de las dos tecnologías hace que la frontera entre lo virtual y la realidad sea cada vez más borrosa, proporcionando a los anunciantes más escenarios publicitarios nuevos basados en los datos de los consumidores.
La tecnología de sensores es la base de conexión del Internet de las cosas. La tecnología de sensores puede aumentar las fuentes de información y mejorar la dimensión de la recopilación de información. La plataforma de medios utiliza teléfonos inteligentes como portador y entra en la era de los medios inteligentes de "5G + IoT". Los medios de comunicación actuales pueden recopilar datos e informar noticias en tiempo real a través de sensores, lo que mejora la puntualidad de las noticias. Sin embargo, dado que los datos de los consumidores en la misma escena en diferentes momentos y en diferentes escenas cambian dinámicamente, comprender verdaderamente las necesidades de los consumidores no solo puede analizar los datos de una sola escena. Con la ayuda de la tecnología inteligente, los teléfonos inteligentes ya no serán los únicos sensores: los códigos QR, los dispositivos portátiles (gafas, pulseras, etc.), los chips colocados en los muebles, etc., formarán parte del sensor. Las escenas bajo tecnología inteligente ya no serán una única situación o contexto, sino que se convertirán en "puntos de contacto y escenas" formados en base a diversos sensores. Todos los productos o servicios inteligentes que rodean a los consumidores se convertirán en un punto de contacto. Los consumidores no solo pueden recibir información publicitaria a través de puntos de contacto, sino que los anunciantes y las marcas también pueden comprender las preferencias de los consumidores en tiempo real y recibir comentarios de los consumidores. Estos puntos de contacto cubren todos los aspectos de la vida de los consumidores y realmente pueden realizar una recopilación de datos de información del consumidor en escenarios completos y entre escenarios. 2. Creatividad en la comunicación de marketing inteligente y personalizada
El marketing de contenidos es uno de los métodos de comunicación de marketing actuales, y la creatividad es el núcleo del marketing de contenidos. El marketing de contenidos "incluye el proceso de creación, organización, distribución, elaboración, etc., que involucra contenido interesante, relevante y útil. El objetivo es iniciar una conversación sobre el contenido con un grupo de usuarios específico. A través del marketing de contenidos, los consumidores pueden beneficiarse desde el apoyo de la marca
Aunque la aplicación de tecnología inteligente proporciona a los anunciantes y a las marcas una plataforma de medios más amplia y rica, la diversidad de formas de medios también crea desafíos para los anunciantes y las marcas en el lado del marketing de contenidos. ha presentado requisitos más altos (especialmente la creatividad). La mera conversión de la creatividad en forma ya no puede satisfacer las preferencias de diferentes audiencias en diferentes medios. La introducción de la inteligencia artificial permitirá que el marketing basado en plataformas de medios se pueda cumplir mediante la optimización creativa dinámica.
La inteligencia artificial implementará procedimientos inteligentes para la producción creativa con la ayuda de Internet de las cosas 5G, big data, computación en la nube y otras tecnologías inteligentes. En el proceso tradicional de comunicación de marketing, los especialistas en marketing a menudo gastan mucha mano de obra y recursos materiales en la mejor idea. Debido a las limitaciones de la experiencia personal y la comprensión incompleta de los consumidores, la llamada "mejor idea" no puede lograr una buena interacción con los consumidores. La inteligencia artificial resolverá este problema y brindará a los anunciantes y las marcas las mejores soluciones de marketing creativas y más apropiadas basadas en el aprendizaje automático y el aprendizaje profundo de los datos creativos de contenido y los datos del consumidor. En comparación con la creatividad programática anterior basada en algoritmos establecidos, la creatividad programática basada en tecnología de inteligencia artificial es más inteligente. Después de comprender los puntos débiles de los consumidores, la producción programática dirigida de creatividad de contenido puede transformar el marketing de "una persona para miles de personas". " a verdaderamente "una persona para miles de personas". 3. Confianza en la comunicación de marketing vinculada. Reconstrucción del sistema
En las comunicaciones de marketing, las rutas de toma de decisiones de los consumidores tienen características no lineales bajo una lógica lineal. A menudo es Difícil para los anunciantes y las marcas medir eficazmente la correlación entre el valor de la comunicación y los datos de ventas. El tráfico, las cajas negras técnicas, etc. también han puesto a prueba la confianza de toda la industria de la comunicación de marketing digital. el número real de impresiones de publicidad digital se registrará y no se puede cambiar, lo que hace que todo el proceso de comunicación de marketing sea transparente. Al mismo tiempo, proporciona orientación de enlaces para los diferentes comportamientos de los consumidores en los medios y lo combina con el marketing de contenidos para lograr un instante. La gratificación después de que se activa la demanda, lo que permite a los anunciantes monitorear la coincidencia de diferentes audiencias con el contenido en tiempo real. La tasa de clics posterior, la tasa de respuesta y los resultados de respuesta, etc., combinados con la información de la audiencia, se pueden utilizar para una publicidad más precisa.
4. Precisión y correspondencia de las comunicaciones de marketing
Los datos generados por los consumidores en diferentes escenarios todos los días son enormes, incluidos videos, imágenes, ubicaciones geográficas, registros web y otros datos estructurados y semiestructurados. y datos no estructurados. Con la ayuda de la tecnología de big data, los datos se pueden integrar y extraer en profundidad para filtrar información eficaz.
La computación en la nube completará la extracción de metadatos clave mediante el reconocimiento de contenido y agregará datos similares a través de niveles y niveles de confianza para formar etiquetas representativas de los consumidores. Por ejemplo, la etiqueta de población es una etiqueta de primer nivel, y el género, la edad y la constelación de sus etiquetas subordinadas son etiquetas de segundo nivel. Estas etiquetas se combinarán con diferentes etiquetas de escena para lograr una comunicación de marketing más precisa.
Big data y la computación en la nube utilizarán ideas de contenido generadas por inteligencia artificial en diferentes escenarios para llevar a cabo comunicaciones de marketing basadas en datos en tiempo real de los consumidores. La coincidencia precisa de la información del escenario y la información del consumidor promoverá el consumo de los consumidores. comportamiento. Y utilice la computación en la nube para lograr la optimización en tiempo real de las estrategias de comunicación de marketing. Actualmente, debido a que la información de los datos del consumidor en diferentes plataformas de medios no es interoperable, los datos están divididos y jerárquicos, formando "islas de datos". Sin duda, esto aumenta la carga del procesamiento de datos para los anunciantes y las marcas, y el efecto sinérgico de la combinación de tecnología "big data + computación en la nube" y "5G + Internet de las cosas" ayudará aún más a los anunciantes y al marketing de marcas a tener una solución integral y de tres niveles. La comprensión dimensional del comportamiento de los consumidores en Internet y las correspondientes preferencias de los consumidores detrás de él hacen que los retratos de los consumidores sean cada vez más precisos, obtengan efectos publicitarios cuantificables, optimicen las estrategias publicitarias y logren la "unidad de producto y efecto" 5. Cobertura de comunicación de marketing entre escenarios
Con la promoción continua de la tecnología inteligente, la comunicación de marketing logrará una verdadera comunicación entre escenarios. La etapa actual de la comunicación de marketing digital ha logrado hacer coincidir a los consumidores en línea con anuncios en entornos específicos, y la combinación de la tecnología 5G y la tecnología IoT realmente hará realidad el "Internet de todo". Y con la transmisión de enlace completo, las características y el estado de la audiencia se pueden identificar más rápidamente y se puede completar la recopilación y el análisis de datos de audiencia en línea y fuera de línea. La transmisión de datos de alta velocidad de 5G y los sensores de IoT de baja latencia completarán la correspondencia publicitaria adecuada en función de los datos recopilados y analizados en la escena. Visualización dinámica en tiempo real de espacios publicitarios virtuales y espacios publicitarios físicos para completar comunicaciones de marketing personalizadas. Cuando los consumidores ingresan a la escena correspondiente, la tecnología de computación en la nube recuperará los datos almacenados, completará la comparación de datos y los consumidores recibirán enlaces publicitarios que satisfagan sus necesidades. Estos enlaces no solo brindan información detallada sobre el producto, sino que también brindan orientación precisa en interiores, brindando a los consumidores una nueva experiencia. 6. Comunicación de experiencia interactiva inmersiva
La tecnología inteligente promoverá aún más el desarrollo de la comunicación de marketing interactiva inmersiva. En comparación con las comunicaciones de marketing basadas en gráficos, textos y vídeos, las comunicaciones de marketing que se basan en AR (realidad aumentada) y VR (realidad virtual) se centrarán más en crear una sensación intuitiva e íntima para los consumidores generada por los productos y servicios, haciendo que los consumidores tengan una Sensación de inmersión y tiene una ventaja natural.
Con la ayuda de la tecnología inteligente, las futuras comunicaciones de marketing interactivas e inmersivas presentarán los cuatro pilares de VR, AR, MR (realidad mixta) y XR (realidad extendida), brindando más beneficios a los consumidores. de presencia y una fuerte experiencia de compra.
Se puede ver en los seis principales cambios de marketing que el marketing inteligente ha potenciado toda la comunicación de marketing y ha proporcionado más imaginación y poder a la comunicación de marketing digital. Con la ayuda de la tecnología de inteligencia artificial, el marketing inteligente será "humanizado", "programado" e "inteligente", y la industria de la publicidad también cobrará nueva vitalidad.