El margen de beneficio neto de New Oriental ha disminuido. ¿Cómo debería transformarse este creador de educación y formación?
El 23 de julio, New Oriental, el hermano mayor de la industria nacional de educación y formación, publicó su informe financiero para el nuevo trimestre. A juzgar por este informe financiero, aunque los ingresos de New Oriental aumentaron un 20,2% interanual, su beneficio neto cayó un 33,5% interanual. Afectado por la publicación del informe financiero, al momento de su publicación, el precio de las acciones previas a la comercialización de New Oriental era de 98,32 dólares estadounidenses, un aumento de precio del 0,03%, con un valor de mercado de 15.598 millones de dólares estadounidenses.
Aunque New Oriental tiene una buena reputación en la industria de la formación, con el rápido desarrollo de Internet, la educación en línea se ha convertido gradualmente en una fuerza poderosa, dividiendo gradualmente el número de estudiantes en instituciones de formación tradicionales fuera de línea. Para hacer frente a estos desafíos, New Oriental también lanzó New Oriental Online. New Oriental Online, respaldada por New Oriental y Tencent, también salió a bolsa el 28 de marzo de este año.
Aunque New Oriental Group opera actualmente con modelos duales de capacitación y educación en línea y fuera de línea, estos dos modelos actualmente no pueden acelerar el proceso de comercialización de New Oriental. En palabras del propio Yu Minhong, la relación entre los negocios en línea y fuera de línea es "una". tipo de modo de lucha". Para New Oriental, el desarrollo empresarial actual se enfrenta a una presión competitiva considerable tanto fuera de línea como en línea. El U.S. Stock Research Institute interpreta su nuevo informe financiero y analiza los desafíos y oportunidades futuros de New Oriental a partir de su desarrollo empresarial. El rendimiento de los datos básicos del nuevo informe financiero de New Oriental no es satisfactorio. La caída del beneficio neto es del 33,5% interanual.
En el último trimestre, New Oriental esperaba que los ingresos netos en. el cuarto trimestre del año fiscal 2019 (al 31 de mayo) alcanzará entre 820,6 millones de dólares y 840,6 millones de dólares, un aumento interanual del 17% al 20%. Los ingresos del cuarto trimestre de New Oriental fueron de 842,9 millones de dólares, un aumento interanual del 20,2%; la utilidad neta fue de 43,2 millones de dólares, una disminución interanual del 33,5%; incremento interanual del 8,9%. A juzgar por los datos de todo el año, los ingresos netos de todo el año de New Oriental en el año fiscal 2019 fueron de 3.096 millones de dólares, un aumento interanual del 26,5%; la ganancia operativa de todo el año fue de 306 millones de dólares, un aumento interanual; aumento anual del 16,2%; la ganancia operativa no GAAP de todo el año fue de 377 millones de dólares, un aumento interanual del 17,6%. Después de la publicación del informe financiero, en el momento de su publicación, el precio de las acciones de New Oriental antes de la comercialización era de 98,32 dólares estadounidenses, un aumento de precio del 0,03%, con un valor de mercado de 15.598 millones de dólares estadounidenses.
El informe financiero muestra que el número de inscripciones de estudiantes para New Oriental en el cuarto trimestre del año fiscal 2019 fue de aproximadamente 2.756.000, un aumento interanual del 33,9%. Al 31 de mayo de 2019, el número total de centros de aprendizaje alcanzó 1,233, un aumento neto de 152 en comparación con el mismo período del año pasado (el número total de centros de aprendizaje fue 1,081 en el mismo período de 2018), y un aumento neto de 69 respecto al trimestre anterior. Al 31 de mayo de 2019, el número total de escuelas era 95.
Comparar el informe financiero del último trimestre de New Oriental puede permitir que el mundo exterior vea la tasa de crecimiento de New Oriental de manera más objetiva. Los ingresos netos de New Oriental en el tercer trimestre fiscal fueron de 796,7 millones de dólares, un aumento interanual del 28,9%. La estimación anterior del mercado fue de 785 millones de dólares, un aumento interanual del 42,5%; %; basado en no GAAP, el beneficio neto fue de 108,9 millones de dólares, un aumento interanual del 19,4%.
Para New Oriental, aunque se ha estado desarrollando en la industria de la formación y la educación durante más de diez años, tiene que admitir que tiene que afrontar el cerco y la represión de grupos de recién llegados. Aunque el mercado de formación y educación fuera de línea es enorme, no es fácil para New Oriental expandirse fuera de línea. Al mismo tiempo, con el aumento de la enseñanza en línea, las plataformas educativas en Internet también han desviado muchos recursos de los estudiantes para mejorar. La competitividad de la empresa, New Oriental también Siguiendo la tendencia, se lanzó New Oriental Online Education. Sin embargo, aunque la plataforma educativa en Internet puede ganar popularidad rápidamente quemando dinero, también enfrenta muchos problemas.
En la actualidad, el desempeño general del nuevo informe financiero de New Oriental no es muy impresionante. Hasta cierto punto, muestra que todavía hay algunos problemas en su desarrollo actual en esta industria. capacidades de ingresos empresariales en el futuro? Es importante aumentar. Sin embargo, en opinión del American Stock Research Institute, la crisis de la mediana edad de New Oriental no es sólo una palabra. Aunque actualmente tiene una amplia distribución en el campo K12, su competitividad general aún enfrenta el impacto de muchos competidores.
El lento crecimiento del desempeño de New Oriental ha arrastrado el crecimiento del precio de sus acciones y ha entrado en una crisis de la mediana edad, que enfrenta problemas internos y externos
En febrero de este año, según informes de medios extranjeros, JPMorgan Chase emitió una inversión informe de investigación, que califica las acciones de New Oriental (NYSE: EDU) de "Sobreponderación" a "neutral" y el precio objetivo se elevó a $80 desde $75. La rebaja de las acciones de New Oriental por parte de conocidas instituciones de inversión también refleja que la dirección de desarrollo futuro de los gigantes nacionales de la formación y la educación ha sido cuestionada. Según el Instituto de Investigación de Valores de Estados Unidos, es muy probable que los gigantes tradicionales no puedan aprovechar la oportunidad de transformación. para expandir nuevos desarrollos será eliminado por el mercado, pero la educación y la capacitación son un área que concede gran importancia a la capacitación fuera de línea. Incluso si New Oriental actualmente se enfoca tanto en línea como fuera de línea, es posible que no sea posible lograr 1 + 1. >2 en el corto plazo.
1 Aunque New Oriental tiene un diseño amplio en el campo K12, también enfrenta el impacto de muchos gigantes en las subdivisiones.
En el sitio web oficial de New Oriental, puede ver el K12. cubre Los campos no solo cubren temas importantes, sino que también varían en edades, desde niños, escuelas secundarias hasta universidades. Se puede decir que es un gigante tradicional de educación en línea integral e integral. Pero para New Oriental, a medida que se desarrolla, constantemente surgen nuevos competidores en el campo de la educación K12. Además de enfrentar la competencia de las instituciones de capacitación tradicionales fuera de línea, New Oriental también tiene que enfrentar el rápido aumento de las plataformas de educación en línea. El modelo educativo por Internet supone una gran amenaza para él.
En la actualidad, los competidores en el mercado de tutoría extracurricular K12 en línea se dividen principalmente en tres campos. La primera son las empresas de educación en línea desarrolladas bajo el modelo "Internet + Educación", como Zuoyebang, Yuanfudao, Zhangmen One-to-One, VIPKID; la segunda son las empresas de educación en línea nacidas de instituciones de capacitación extraescolar K12 fuera de línea, como TAL; Xueersi Online School, New Oriental Online de New Oriental, Guomei Online School de Excellence Education, etc.; en tercer lugar, los gigantes de Internet como BAT y NetEase incuban sus propias plataformas educativas en línea K12, como los cursos premium Penguin Tutoring de Tencent y los "cursos premium Youdao" de NetEase. , etc.
El mercado de la educación en sí es un océano azul, y los competidores que ingresan al mercado naturalmente valoran su potencial de desarrollo. Para New Oriental, aunque es famoso en esta industria por su inglés, el campo inglés se está volviendo cada vez más. Segmentado, a medida que muchos nuevos gigantes nacen en campos verticales, sus modelos de desarrollo atraen gradualmente a más usuarios nuevos. Las empresas de educación en línea en diferentes segmentos a menudo tienen rentabilidades muy variables, y las ventajas de educación y capacitación de New Oriental en el campo K12 se están debilitando gradualmente.
2. New Oriental se mantiene al día y lanza la educación en línea New Oriental, pero el modelo en línea y fuera de línea tiene el problema de la competencia interna para los estudiantes.
La popularidad de la educación en línea ha aumentado. Generaron lotes de plataformas y gradualmente se convirtieron en un pequeño gigante en el campo de nicho después de ganarse el favor de las instituciones de capital de riesgo. Bajo esta tendencia, New Oriental también se dio cuenta del potencial del desarrollo de la educación y la capacitación en línea y también lanzó New Oriental Online. Educación. En la actualidad, New Oriental Online Education se ha convertido gradualmente en el segundo negocio de desarrollo más grande de New Oriental. Fue incluido con éxito en marzo de este año. Con el respaldo de la financiación de New Oriental de Tencent, las perspectivas de desarrollo de New Oriental Online todavía parecen ser muy optimistas, pero ahora New Oriental. En línea está en línea Hoy en día, con el desarrollo de la educación en pleno apogeo, la situación es un poco embarazosa. Para New Oriental, la educación en línea no es un tema candente.
En primer lugar, los altos costos de adquisición de clientes y las bajas tasas de conversión de pagos*** resultan en altas tasas de ventas. Para New Oriental, ya sea en línea o fuera de línea, en la industria educativa altamente competitiva, el costo de lo alto. El crecimiento de usuarios que quiere adquirir también está aumentando. Según el nuevo informe financiero de New Oriental, sus costos operativos siguen aumentando. Las vacaciones de verano son el mejor momento para que las empresas de capacitación y educación compitan. Muchas plataformas de educación en línea son bombardeadas con anuncios y adoptan estrategias de cursos de bajo precio, lo que no tiene ningún impacto. Nuevo Oriental Pequeño.
En segundo lugar, para New Oriental, el lanzamiento de una plataforma de educación en línea parece poder adquirir nuevos usuarios, pero de hecho, hasta cierto punto, también existe el problema de la competencia interna por los estudiantes. El número de estudiantes matriculados afecta directamente los ingresos. Los conocedores de la industria dijeron anteriormente a los medios: New Oriental en sí necesita generar ingresos, y los ingresos en línea de New Oriental no se pueden recaudar fuera de línea, lo que en sí mismo es muy conflictivo. Hasta cierto punto, los negocios de New Oriental y New Oriental Online son similares y sus mercados y usuarios se superponen en gran medida. Lo que es más importante es que online y offline son la misma familia, y el número de estudiantes aumenta y disminuye, por lo que es inevitable que haya más lobos y menos carne.
3. Muchos problemas fueron "expuestos" por los empleados en la reunión anual de New Oriental, y las frecuentes renuncias de los altos ejecutivos afectaron la estabilidad interna.
En enero de este año, se adaptó una canción en Reunión anual de New Oriental Desde "Libérate" de "Desert Camel", New Oriental no solo se ha convertido en un tema de búsqueda candente, sino que las quejas de los empleados sobre New Oriental han afectado directamente los puntos débiles de la empresa. Ya sean evaluaciones de desempeño, comentarios insatisfactorios sobre la experiencia del usuario del sitio web, culparse unos a otros por problemas internos, implementación de varios proyectos sin considerar las consecuencias, empleados internos que hacen menos y disfrutan más, etc. Aunque los diversos problemas que se detallan en él no son exclusivos de New Oriental, la existencia de estos problemas aún muestra que el proceso de desarrollo de una gran empresa como New Oriental no es muy sencillo.
De hecho, antes del inicio de la reunión anual, Yu Minhong ya había "afilado su espada" en la gestión interna y dijo: "Todos los gerentes de nivel 6 y superior deben rectificar esto ante una presión cada vez mayor". En cuanto a las operaciones, el director ejecutivo de New Oriental, Yu Minhong, también tuvo que decidirse a llevar a cabo una reforma importante de New Oriental. Durante el proceso de reforma, muchos ejecutivos de New Oriental dimitieron este año. Entre estos cambios se encuentran líderes de departamentos comerciales de primera línea como Zhang Feng, Gerente General de la División de Aprendizaje de Inglés, y Chen Wanqing, Gerente General de la División de Productos Infantiles (Dona), así como Cai Ling, Directora del Departamento de Servicio al Cliente. Y Bao Ying del Departamento de Oficina Intermedia de Internet Espere al jefe del departamento de soporte.
Para New Oriental, aunque los frecuentes cambios de ejecutivos internos se deben en parte a la rectificación, esos cambios frecuentes también tendrán algún impacto en el desarrollo general de la empresa. ¿Qué le deparará el futuro a New Oriental? Los problemas y permitir que el equipo de la empresa produzca una mayor eficiencia y obtenga mejores retornos de ingresos sigue siendo el foco de su desarrollo futuro. New Oriental aún necesita aprovechar la oportunidad de transformación para desarrollar nuevos sectores, mejorar la fortaleza blanda y dura y mejorar la competitividad empresarial
Como empresa veterana en la industria nacional de educación y capacitación, la popularidad y la nacionalidad de New Oriental han Ya ha sido muy reconocido entre el grupo de usuarios. Después de muchos años de funcionamiento, New Oriental ha dado origen a un gran número de profesores de Internet famosos: Li Xiaolai, Luo Yonghao, Dong Zhongli, Zhou Sicheng, etc. Estas personas también se han convertido en "celebridades". " en la industria de la educación. Estas personas confían en su encanto personal para atraer más estudiantes a New Oriental. Pero para New Oriental, sus ambiciones no son pequeñas: necesita establecer un perfil comercial más alto en la industria de la educación para crear más valor para los accionistas. ¿Qué grandes movimientos tendrá New Oriental en el futuro? ¿Estos diseños le traerán nuevas oportunidades?
El mercado nacional de programación infantil tiene un gran potencial de desarrollo y también es un mercado del océano azul que New Oriental puede aprovechar. Según el "Informe de investigación de pronóstico y análisis del mercado de programación infantil de China 2017-2023", la tasa de penetración actual de la programación infantil en China continental es del 0,96% y se espera que cada persona gaste 6.000 yuanes al año en el campo de la formación en programación. Una estimación aproximada del tamaño actual del mercado nacional de programación infantil alcanza alrededor de 10 mil millones. Y con cada aumento del 1% en la tasa de penetración, se espera que el tamaño total del mercado se expanda en 10 mil millones. El 11 de julio, una marca de educación infantil de alta gama bajo New Oriental Education Technology Group.
La industria de la educación también necesita innovación continua e inversión en más tecnologías para brindar una mejor experiencia a los usuarios. En el contexto de la ola de IA que se extiende por diversas industrias, muchas instituciones de educación y formación también están implementando activamente inteligencia artificial. El año pasado, New Oriental Education Technology Group estableció un instituto de investigación de IA. New Oriental no solo se asoció con NetEase AI para diseñar la educación en IA, sino que también lanzó productos relacionados, como profesores de clases de IA en el futuro, cómo utilizar más tecnología de IA para lograr múltiples escenarios para brindar mejores servicios a los usuarios y obtener diferentes. Las ganancias en experiencia de aprendizaje también pueden ser una forma de atraer nuevas fuentes de energía.
Ya sea programación infantil o educación sobre inteligencia artificial, se puede ver que New Oriental todavía está probando nuevos campos para expandir más ingresos. Como empresa con una historia de 26 años, New Oriental tiene su propia reputación en la industria de la educación. Sin embargo, la forma en que podrá lograr mayores avances y mejoras en términos de docentes, escenarios, servicios, etc. en el futuro aún pondrá a prueba su capacidad. ¿Podrá avanzar en el futuro? El precio de las acciones tiene un buen impulso de crecimiento y el Instituto de Investigación de Valores de EE. UU. seguirá prestando atención a su dinámica.