¿Qué significa el enorme motor de Douyin? ¿Cómo utilizar el enorme motor de Douyin?
Tutorial sobre el uso del motor gigante:
Creación y entrega de anuncios
1 Términos relacionados
Grupo de anuncios: el grupo de anuncios es para. gestionar anuncios Gran unidad para la creatividad de planificación/publicidad.
Plan publicitario: una pequeña unidad para gestionar palabras clave/creatividades.
Creatividad publicitaria: la forma final de exhibición publicitaria, incluidos materiales creativos, títulos creativos, creatividades adicionales, fuentes de aplicaciones, etc.
Presupuesto: su plan de gastos para el grupo o plan de anuncios especificado durante el período de entrega especificado.
Oferta: en la publicidad de subastas, la oferta que usted establece representa el costo máximo que está dispuesto a pagar por un clic. Su oferta real generalmente será menor que el monto de la oferta que estableció.
CPC: se cobra según los clics, un clic se cobra una vez (precio del primer lugar = oferta del segundo lugar * tasa de clics estimada del segundo lugar / tasa de clics estimada del primer lugar).
CPM: Facturado por cada mil impresiones, una vez cada 1.000 impresiones (segunda oferta).
Oferta mínima: el precio mínimo estimado por el sistema en función de los datos históricos de las condiciones de orientación de los anuncios debe ser superior a la oferta mínima solicitada por el sistema.
2. Cree un grupo de anuncios
Paso 1: cree un grupo nuevo
Paso 2: seleccione un enlace de marketing
Enlace de marketing ¿Qué es?
Los vínculos de marketing se refieren a los objetivos de impulsar el comportamiento del consumidor a través de actividades de marketing como la exposición, la interacción y la conversión, y deben determinarse a nivel del grupo de anuncios. El vínculo de marketing se divide en tres capas: conocimiento de la marca, intención del usuario y conversión de acciones. Para estar más cerca de los conceptos en las actividades de marketing del cliente, expresar las demandas de marketing del cliente con mayor precisión y coincidir mejor con los objetivos de marketing del cliente. Desde una perspectiva de marketing, la plataforma de publicidad Juju Engine ha actualizado sus enlaces de marketing. Después de la actualización, satisfará mejor las necesidades de los clientes en análisis de marketing, acumulación de metodologías, orientación de operaciones comerciales y otros aspectos.
¿Cómo elegir un enlace de marketing?
Conocimiento de marca: céntrese en optimizar la exposición de su producto, como la visualización, los clics y otros comportamientos, para profundizar el conocimiento de su producto en la mente de los consumidores.
Intención del usuario: céntrese en optimizar la relación entre los usuarios y Los comportamientos interactivos de sus productos, como me gusta, comentarios, reenvíos, inicios de descargas, etc., hacen que los usuarios se interesen en sus productos
Acción de conversión: céntrese en optimizar los comportamientos de conversión de los usuarios para sus productos, incluidos formularios, comprar, activar, retener, pagar y otros comportamientos para encontrar usuarios que hayan convertido a su producto
Paso 3: seleccione el tipo de grupo de anuncios Seleccione el tipo de anuncio: todas las ubicaciones de tráfico, incluidos, entre otros, anuncios de flujo de información, anuncios de búsqueda, etc., para encontrar usuarios que estén interesados en sus productos o servicios. ? Publicidad de búsqueda: muestra anuncios a los usuarios que han expresado activamente interés en sus productos o servicios. El sistema seleccionará escenarios de tráfico de búsqueda apropiados en función de sus objetivos de entrega. ? Seleccione la categoría de entrega Entrega estándar: entrega regular, aún no hay productos asociados a ella. ? Colocación de un solo producto: centrarse en la colocación de un solo producto. ? Colocación de múltiples productos: seleccione varios productos para su colocación. ?
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Paso 4: establezca la información básica y seleccione el presupuesto del grupo de anuncios: presupuesto ilimitado/especificado
¿Qué es el presupuesto del grupo de anuncios? El presupuesto de promoción de un grupo de anuncios es el presupuesto máximo que espera que consuma el grupo de anuncios en un día. Cuando el consumo diario del grupo de anuncios alcance el presupuesto que usted estableció, la publicidad se suspenderá y se detendrá el cobro. Indicará que el presupuesto es insuficiente. El presupuesto diario mínimo para un grupo es de 300 yuanes.
Edite el nombre del grupo de anuncios
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3 Cree un plan de publicidad
Paso 1: seleccione la categoría de publicidad
.Haga clic para ingresar la descripción de la imagen
Ventas: tipo de ubicación regular para el cliente, admite anuncios ordinarios, anunciantes virtuales y autores de artículos titulares que utilizan efectivo, crédito, reembolsos y otras subvenciones para colocar anuncios
Volumen: Reemplazo por parte del departamento de marketing, utilizando el fondo de capital de intercambio
Entrega: Entrega a los clientes como regalo, sin cargo, por ejemplo, abra la pantalla y compre uno, obtenga uno gratis
Publicidad interna: admite la entrega a clientes internos, utiliza el fondo de publicidad interna para colocar anuncios
Volumen suplementario: admite la colocación suplementaria cuando el volumen de colocación es insuficiente y el el volumen no se deducirá ni congelará
Asignación de cantidad: respalda las necesidades de diferentes espacios publicitarios Coloque anuncios después de asignar el tráfico
Paso 2: seleccione los objetivos de optimización ¿Qué son los objetivos de optimización? son los comportamientos de los usuarios objetivo que desea lograr en esta campaña de marketing. El modelo se basará en los objetivos de optimización que establezca para encontrar usuarios que tengan más probabilidades de participar en estos comportamientos. Aunque el OCPM se cobra en función de las impresiones, le ayudará a encontrar usuarios que realicen comportamientos objetivo según su oferta. ? En los diferentes enlaces de marketing, los objetivos de optimización correspondientes son los siguientes: ?
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Descripción detallada del seguimiento de conversiones/gestión de eventos: Plataforma de gestión de eventos (anteriormente conversión). seguimiento )-Manual del producto?
Paso 3: Establezca las opciones de espacios publicitarios de oferta de ubicación: tabla de correspondencia de tipos de materiales admitidos:?
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Seleccione la ubicación de la publicidad: Selección inteligente de Tongtou/Posición de publicidad preferida del sistema/Medios preferidos/Escenario preferido
(Nota: en la Selección inteligente de Tongtou, los anuncios se colocarán en escenarios de búsqueda y flujo de información)
Agregue palabras clave de búsqueda para una inversión rápida
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No. Paso 4: Seleccionar la orientación del usuario. A través de una orientación precisa, los anuncios ya no son un acoso y se muestran con precisión a las personas que los necesitan, lo que los convierte en una información valiosa, lo que aumenta las conversiones y ahorra costos. estar basado en región/género/Edad/Grupo personalizado/Intereses de comportamiento/Plataforma/Tipo de dispositivo/Red/Usuarios instalados/Versión de Android/Operador/Marca de teléfono móvil/Precio del teléfono móvil?
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Seleccionar volumen inteligente: ¿activar/desactivar?
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Quinto paso: establecer el presupuesto y la oferta
Primero seleccione el escenario de entrega
Establezca el presupuesto diario, el tiempo de entrega, el período de entrega, la oferta de conversión objetivo y la oferta dinámica de modelado
Opción avanzada: establecer límite de frecuencia de anuncios
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Paso 6: optimizar la configuración
Seleccione herencia si el plan de optimización está habilitado
Herede las características de múltiples planes premium en la cuenta. Después del lanzamiento, acelere el proceso de aprendizaje del programa y ayude al programa a superar el período de aprendizaje. Se recomienda usarlo cuando hay un plan de alta calidad en la cuenta. Sin embargo, puede reducir la oportunidad del plan de explorar nuevos grupos y ralentizar el volumen de ejecución del plan de alta calidad. Los planes nuevos y antiguos después de la herencia generalmente son mayores que antes de la herencia
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Paso 7: configure un tercer Enlace de detección de terceros
¿Qué es el monitoreo de terceros?
Los anunciantes no confían en los datos del medio y buscan un tercero que actúe como intermediario para verificar los datos: una vez que el medio genera una impresión o un clic, se transmite al tercero además de realizar un seguimiento. datos, el monitoreo de terceros también se puede utilizar para activar devoluciones de llamada (usando la activación OCPC), reducir el secuestro de aplicaciones, etc.
Hoy en día, el monitoreo de terceros se divide principalmente en dos tipos: monitoreo de SDK y API.
Monitoreo SDK: SDK, chip. Se puede entender que la APLICACIÓN Toutiao tiene complementos integrados (chips, códigos) de empresas de monitoreo de terceros, y el tercero puede recibir nuestros datos sin realizar ninguna configuración.
Monitoreo API: API, pipeline. Cree un canal entre los medios y la empresa de seguimiento, e informe a la empresa de seguimiento cada vez que se produzca un clic o una impresión.
Establecer enlace de detección de terceros/enlace de contacto efectivo/enlace de reproducción de video/enlace de finalización de video/enlace de reproducción efectiva de video
Seleccione el método de envío de datos: Priorizar el uso de servidor a -servidor: Los datos de visualización utilizarán el método de envío de cliente a servidor y otros datos utilizarán el método de envío de servidor a servidor. Priorizar cliente a servidor: ¿Todos los datos utilizarán el método de envío de cliente a servidor?
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Paso 8: cree un nombre de plan
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Después de la creación, puede elegir guardar y cerrar o continuar creando una nueva creatividad
Crear creatividad publicitaria
Paso uno: crear creatividad
Elija un método creativo: creatividad programática/creatividad personalizada
Método 1: creatividad programática ¿Qué es la creatividad programática? La creatividad programática es un producto para anunciantes, de forma automática. generado por el sistema, creatividad de gestión. Sus objetivos son:
1. Reducir los costes laborales de los anunciantes que crean y gestionan ideas creativas.
2. Mejorar la eficacia de los planes publicitarios.
3. Explorando materiales sobre la marcha
Si elige "Creatividad programática", su método de operación es cargar materiales (imágenes, videos, títulos) y el sistema los combinará automáticamente para generar ideas creativas. Después de cargar el contenido del material, ingresará a la lógica de revisión del material. Después de pasar la revisión, el sistema utilizará todos los títulos*imágenes y títulos*videos para generar ideas creativas. Una vez generada la creatividad, el plan publicitario comenzará a ejecutarse. Durante el proceso de entrega, el estado de inicio y pausa de la creatividad es administrado completamente por el sistema y usted no puede controlarlos manualmente.
Para agregar creatividad, puede elegir formato de video vertical/video horizontal/imagen grande horizontal/imagen pequeña/imagen grande vertical
Utilice de manera flexible el banco de trabajo creativo para crear videos y administrar materiales, puede ayudar a todos a comenzar su inspiración creativa ~
La siguiente sección es la configuración de la cuenta Douyin
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Use la cuenta Douyin para. publicación
Antes de abrir: haga clic en el avatar de Douyin, el apodo, deslícese hacia la derecha, etc. para ingresar a la página de inicio
Después de abrir: haga clic en el avatar de Douyin, el apodo, deslícese hacia la derecha, etc. para ingresar a la página de inicio de Douyin, haga clic en la llamada a la acción, etc. para ingresar a la página de inicio
Ventajas de usar la cuenta de Douyin para publicidad
1. hacer clic en el signo más en el avatar de la cuenta de Douyin, lo que ayuda al anunciante a aumentar los fans;
2. Los videos publicitarios se pueden sincronizar con la página de inicio de Douyin para aumentar la exposición del video y acumular interacciones de video.
3. Los usuarios hacen clic en el avatar de la cuenta de Douyin, se deslizan hacia la derecha y eligen el apodo para ingresar a la página de inicio de Douyin y pueden verlo en la página de inicio Más contenido de video
4. vídeo, que se puede utilizar con las herramientas de marketing empresarial de Douyin para mejorar las capacidades de conversión.
Sugerencias de uso
Adecuado para clientes con operaciones a largo plazo o clientes que desean aumentar los fans y aumentar la exposición. a través de la cuenta Douyin;
¿Cómo vincular la cuenta Douyin?
1. Primero, debe preparar la cuenta Douyin para la asociación; puede vincular la cuenta Douyin en "Autorización de cuenta Douyin" en "Herramientas". Para otras situaciones, consulte: Plataforma publicitaria | ¿Manual del producto "Configuración de la cuenta Douyin"?
2. Una vez completada la vinculación, cuando el anunciante cree una nueva creatividad en la plataforma, seleccione "Configuración de la cuenta Douyin". "Módulo Usar cuenta Douyin para publicar" y seleccione la cuenta Douyin correspondiente.
¿Es usted creativo?
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Agregue un título creativo y admita la selección de títulos (se pueden configurar hasta 10 títulos)
Sección display
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Seleccione componentes creativos adicionales: el contenido adicional que se muestra en el lado C del anuncio tiene formas y estilos de expresión más innovadores para ayudar a mejorar su efecto publicitario
Establezca una llamada a la acción: utilice el contenido de la copia para atraer a los usuarios a hacer clic para ingresar a la página de destino o abrir componentes creativos adicionales, similares a "Ver detalles" y "Descargar ahora" durante la entrega
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Método 2: creatividad personalizada
La creatividad personalizada es consistente con la creatividad programática, consulte a lo anterior
Segundo paso: configurar la página de detalles de la creatividad
Formato de detalles: la página a la que llegan los usuarios cuando hacen clic en un área distinta al botón "Descargar ahora" en el anuncio. incluidas páginas de destino y miniprogramas
Página de destino/miniprograma Enlace del programa: para las páginas de destino, cree una página de destino compatible que cumpla con los requisitos a través de Orange Website Builder. Los miniprogramas utilizan los miniprogramas o minijuegos de Byte como; Los operadores después de que los usuarios hacen clic en el anuncio, pueden iniciar directamente la página del mini programa o del mini juego en la aplicación Byte, para mejorar aún más la fluidez de la operación.
Llamado a la acción: utilice este contenido de redacción para. atraiga a los usuarios para que hagan clic para ingresar a la página de destino o abran componentes creativos adicionales, similares a "ver detalles" y "descargar ahora" durante la entrega
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Paso 3: Configuración creativa
Seleccione avatar publicitario: este avatar se utiliza para mostrar publicidad, utilice imágenes claras, saludables y representativas de la imagen de marca
Fuente: puede completar el nombre de la marca de la empresa, como: "ByteDance" y otros nombres oficiales
Video de descarga del cliente: el valor predeterminado se cambia a Cerrado, es decir, el cliente tiene prohibido descargar vídeos publicitarios por defecto
Clasificación de creatividades: clasificación de industria/producto, el sistema viene con ella, puedes seleccionarla directamente
Etiquetas creativas: se pueden personalizar, 10 etiquetas por etiqueta Dentro del Word, puede elegir crear hasta 20 etiquetas
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