¿Cuáles son las tres principales empresas de publicidad de Japón?
Dentsu Advertising Company
Dentsu Advertising Company fue fundada en 1901 y es la empresa de publicidad más grande de Japón.
Japón Dentsu Advertising tiene más de 3.000 clientes, y 3 de los 5 mayores fabricantes de automóviles de Japón son clientes de Dentsu.
En el ranking mundial de empresas de publicidad del año 2000 publicado por la revista profesional de publicidad estadounidense "Advertising Age", Japan Dentsu encabezó la lista con unas ganancias de 2.432 millones de dólares y una facturación de 16.507 millones de dólares.
Como empresa de publicidad de primer nivel, Dentsu siempre ha estado comprometida con la industria de la publicidad.
La cuestión más fundamental de la comunicación publicitaria es entre personas. La razón por la que Japan Dentsu Advertising ha logrado los mejores resultados del mundo es que siempre puede predecir el desarrollo de los tiempos y actuar con valentía.
El concepto de "servicios de comunicación integral" de Dentsu (desde publicidad hasta promociones, relaciones públicas, cultura, actividades deportivas, etc.), también conocido en el mundo como distintivo, siempre puede comprender la realidad. necesidades de los clientes, con las capacidades de servicio de conocimiento y tecnología más avanzadas y de vanguardia.
Hakuhodo Advertising Company
Hakuhodo Co., Ltd. es el segundo grupo de publicidad y comunicación más grande de Japón y la empresa de publicidad más antigua de Japón. Hironao Seki fue fundada en octubre de 1895 y comenzó. como agente publicitario de revistas didácticas.
El negocio de publicidad de libros de Hakuhodo alcanzó su punto máximo en 1928, con ingresos operativos ocupando el primer lugar en la industria, con una facturación mensual de 600.000 a 800.000 yenes.
El mayor competidor en aquel momento, Dentsu Advertising Company, la agencia de publicidad más grande de Japón en la actualidad, sólo facturaba 45 yenes.
Entre 1937 y 1944, Hakuhodo adquirió otros agentes e incrementó su tipología de negocio para deshacerse de su imagen de "agente de libros".
En 1960, Hakuhodo entró en el mercado internacional e introdujo por primera vez el sistema de especialistas en ventas (AE) de estilo americano. En diciembre de 2002, Hakuhodo se fusionó con las agencias de publicidad Daiko y Yomiko para reducir y clasificar el negocio número uno de Dentsu. brecha.
Al mismo tiempo, la compañía también está expandiendo su negocio global a través de una alianza estratégica con Lidaiai, con sede en Países Bajos.
En 2002, Hakuhodo ocupaba el octavo lugar entre los grupos de publicidad y comunicaciones del mundo, con unos ingresos de 861 millones de dólares.
Y estableció una relación de cooperación con Lintas.
Noveno puesto del mundo.
Ha establecido 53 oficinas en todo el mundo, cubriendo 36 ciudades en 15 países.
Hakuhodo es la primera agencia de publicidad de servicio completo de Japón.
En 1975, Hakuhodo contrató audazmente al ex Comisionado Nacional de Impuestos, Michitaka Kondo, como presidente de la empresa, y comenzó a fortalecer el sistema operativo de la empresa y a lanzar el concepto de "Ingeniería de marketing", que significa integrar varias técnicas de marketing, combinadas. con análisis de mercado, maximizar los beneficios publicitarios.
Se convirtió oficialmente en la política comercial de Hakuhodo en 1982.
Bajo el liderazgo de Kondo, Hakuhodo concede gran importancia a la "orientación al consumidor", se adhiere a la creencia de recopilar e investigar información de marketing y realiza propuestas estratégicas de comunicación de mercado basadas en "sei-katsu-sha". con "todo terreno A partir de" Socio de diseño ", brindamos servicios integrales de marketing, publicidad y pedidos de medios desde las actividades de marketing diarias hasta las áreas comerciales.
El "Life Comprehensive Research Institute" se creó especialmente para remodelar la definición de "consumidor" (que siempre se refiere a "compradores impulsivos" en japonés).
Kondo cree que los consumidores deben ser racionales, por lo que un nombre más acertado debería llamarse "Seikatsusha" (vivo).
"Sei-katsu-sha" se ha convertido en sinónimo de "consumidor".
En 1993, Hakuhodo atrajo la atención del mundo al ganar el León de Oro de Cannes y el Premio Anual por sus anuncios de Metallo Camera y Nissin Instant Cup Noodles, respectivamente.
En 1993 y 1994, los ingresos operativos y las ganancias de Hakuhodo ocuparon el octavo y noveno lugar respectivamente en la "Edad de la publicidad".
Hasta el momento, Hakuhodo no ha expandido significativamente su negocio fuera de Japón.
Publicidad de Hakuhodo en China
En 1995, Hakuhodo estableció una oficina en Beijing.
En 1996, Shanghai Hakuhodo Advertising Co., Ltd. se estableció como una empresa conjunta con Shanghai Advertising Co., Ltd.
A finales de 1998, la sucursal de Hakuhodo Beijing se estableció oficialmente en Beijing.
En septiembre de 1996, Hakuhodo y Shanghai Advertising Co., Ltd. fundaron conjuntamente Shanghai Hakuhodo Advertising Co., Ltd.
Desde entonces, Hakuhodo, segundo mercado en Japón y mayor mercado de Asia, ha iniciado su viaje a China.
A medida que el desempeño de la compañía ha ido creciendo a lo largo de los años, se ha irradiado hacia el norte y el sur con Shanghai como centro, y tiene sucursales en Beijing y Guangzhou. Beijing cubre el norte de China, Shanghai cubre el este y el centro de China. China, y Guangzhou es responsable del sur de China, ha construido un sistema de servicios de comunicación integral integrado en China del sistema de colaboración de la red de servicios global de Hakuhodo.
En la actualidad, el número total de personas en los tres lugares ha llegado a unas 200.
Los principales clientes incluyen Kao, Nissin, Panasonic, Honda, Ajinomoto, Shanghai Tobacco, NEC, etc.
Teoría y tecnología de la marca “sei-katsuki” de Hakuhodo
La teoría de la marca “sei-katsuki” de Hakuhodo se centra en el concepto de “sei-katsu-sha” y “estilo de vida” es un sistema teórico de marca integrado basado en la tecnología de análisis de datos de "Información del investigador" CNRS y Global HABIT, con el "Sistema de gestión de marca Hakuhodo, auditoría de marca Hakuhodo y sistema de gestión y evaluación de puntos de contacto de marca" como contenido principal.
La filosofía “sei-katsu-sha” de Hakuhodo
“Sólo una agencia de publicidad con un profundo conocimiento de las personas puede ofrecer a los clientes el mejor servicio. Esta es Hakuhodo, una filosofía empresarial eterna”. .
El concepto de “sei-katsu-sha” de Hakuhodo surgió en los años 80.
Según la explicación proporcionada por el "Hakuhodo Life Comprehensive Research Institute", "Sei-Katsu-Sha (persona viva) representa el concepto de que la vida del grupo de consumidores es más que compras o consumo", Sei-Katsu' significa vida y vivir, 'Sha' significa personas, 'Sei-Katsu-Sha' significa personas que viven sus propias vidas, lo que cubre no sólo el nivel económico de las personas como consumidores, sino también el nivel socio-psicológico y político. niveles de las personas como individuos".
El concepto de "sei-katsu-sha" es más amplio que el de "consumidor". Hakuhodo cree que "sei-katsu-sha" se refiere a ti, a mí, a él y a todos los individuos.
Desde una perspectiva económica, los "consumidores" son compradores de bienes, mientras que "sei-katsu-sha" se refiere a personas que tienen sus propios estilos de vida, ambiciones y sueños. Los consumidores de marcas también incluyen grupos que pueden convertirse en potenciales. consumidores.
Hakuhodo espera crear una "marca fuerte" junto con sus clientes proporcionándoles los diversos conocimientos y tecnologías necesarios para establecer una relación entre una marca y sei-katsu-sha.
Por ello, Hakuhodo ha ampliado su visión para incluir aspectos culturales, políticos, psicológicos, religiosos y otros aspectos relacionados que pueden afectar los cambios en la vida diaria de los sei-katsu-sha.
Asatsu-DK (ADK), el tercer grupo publicitario más grande de Japón, adquirió Dai-Ichi Kikaku Advertising Company en 1999 y redujo su relación con Asatsu-DK. La brecha comercial entre Dentsu y Hakuhodo; Negocios en el extranjero, Xutong ha alcanzado una cooperación estratégica con WPP.
Además de los servicios de publicidad tradicionales, Xutong también ofrece a sus clientes servicios de relaciones públicas, marketing e investigación de mercado.
En 2002, los ingresos de Xutong fueron de 339 millones de dólares, lo que lo sitúa como el décimo grupo de publicidad y comunicación más grande del mundo.
ADK entró en China en febrero de 1993 y estableció Shanghai Xutong Advertising Company como una empresa conjunta con Shanghai 100 (Group) Co., Ltd.
Lo que es único de Xutong es que es una de las pocas empresas de publicidad japonesas administradas por una empresa china. Tiene una organización sindical y una rama del partido, lo que hace que Shanghai Xutong se parezca más. una empresa local.
En la actualidad, las principales marcas a las que la compañía sirve como agentes incluyen Mitsubishi Motors, Jinjiang Kirin Beverage, Ricoh, Pioneer Electronics, Unicharm (Sophie, Mommy's Baby), Hitachi, Shiseido y Fuji.
Como resultado de la localización, Xutong también obtuvo parte del negocio del gigante empresarial de Shanghai Lianhua.
Xutong se adhiere a la filosofía empresarial de "tomar el marketing y la comunicación integrados como núcleo y hacer una publicidad eficaz" y combina tecnología extranjera con gestión localizada para lograr un desarrollo estable y sostenible. La empresa ganó el premio The Only en 2002. Premio "Doble Empresa Excelente de Inversión Extranjera Nacional" en la industria publicitaria de Shanghai.
El año pasado, la escala comercial de la empresa aumentó a 145 millones de yuanes y este año se espera que sea de 180 millones de yuanes. En comparación con otras empresas 4A, la tasa de rotación de personal de Xutong también se ha mantenido baja.
Además de Shanghai Xutong, Xutong también posee 2 empresas en Shanghai: First Planning y Shanghai Advertising and Décor Company.
Entre ellas, el Departamento de Planificación de First fue adquirido en su totalidad por la sede japonesa de Xutong. Por lo tanto, las cuatro empresas establecidas por First Planning en Shanghai, Beijing, Chengdu y Guangzhou quedaron bajo el control de Xutong.
Actualmente, Xutong cuenta con 10 sucursales en China, incluidas 3 en Shanghai, 4 en Beijing, 2 en Guangzhou y 1 en Chengdu.
A juzgar por el impulso del desarrollo, Shanghai probablemente se convertirá en la sede de Xutong en China dentro de dos o tres años.