Red de conocimiento informático - Aprendizaje de código fuente - Búsqueda, promoción y marketing del pastel de queso Zhang Jiajia (1)1. El principio de presentación de la publicidad de búsqueda se divide en tres capas, que tienen forma de embudo: 1. La recuperación de anuncios coincide con la intención del usuario y del anunciante. En segundo lugar, la calidad de la publicidad es aceptable y las palabras clave, la creatividad y las páginas de destino están fuertemente relacionadas. En tercer lugar, la clasificación de las ofertas, la calidad de la publicidad y las ofertas determinan si el anuncio se puede mostrar. Optimizar y mejorar la calidad de la publicidad es ahorrar costes publicitarios. 2. Un factor importante que afecta la eficacia de la publicidad basada en búsquedas es 1. Encuentra tu público objetivo. 2. Hable sobre: ​​La creatividad, la creatividad y las palabras clave tienen una fuerte correlación. 3. Haga lo correcto: las páginas de destino están estrechamente vinculadas a palabras clave y creatividades para mejorar la experiencia interactiva. 3. ¿Qué es la calidad de las palabras clave? La calidad de las palabras clave es una evaluación integral de las palabras clave, la creatividad y las páginas de destino durante un período de tiempo, que refleja el reconocimiento de los usuarios de búsqueda por sus anuncios de palabras clave. Se divide en tres subelementos: tasa de clics estimada (encontrar a las personas adecuadas), relevancia creativa (conversación) y experiencia en la página de destino (hacer lo correcto). Competitividad publicitaria = oferta * calidad del anuncio En cuarto lugar, ¿por qué deberíamos fijarnos en la tasa de ganancias que se muestra arriba? La tasa de ganancia que se muestra arriba representa la competitividad de su anuncio. Se refiere a la probabilidad de visualización de que un anuncio de palabras clave pueda ganar en el ranking de ofertas de los anuncios anteriores. La tasa de ganancia del programa principal = su programa principal/la cantidad de búsquedas que coinciden con sus condiciones de ubicación. 5. Prevención y control de riesgos de bajo presupuesto 1. Ver Gestión de promociones - Resumen de datos - Mi competitividad - Alerta temprana de puntos de riesgo a evitar a tiempo. 2. Si hay puntos de riesgo con bajo presupuesto, ajuste y optimice inmediatamente. Consulte las sugerencias de presupuesto y los ingresos estimados proporcionados por el sistema. 6. Los riesgos que no tienen que ver con las palabras compradas y no coinciden con las palabras clave y negocios utilizados para prevenir y controlar las compras darán lugar a una penalización de la cuenta y no se mostrarán las palabras clave. La información irrelevante se puede visualizar y optimizar a tiempo a través de mi aviso de puntos de riesgo de competitividad. Elimine las palabras clave irrelevantes rápidamente. 7. Dos métodos de oferta clásicos para la promoción de búsquedas Hay dos métodos de oferta: oferta manual y oferta automática. La oferta manual es "cpc", donde el costo por clic lo establece el postor. Las ofertas automáticas incluyen "ecpc en modo mejorado", "ocpc de costo de conversión objetivo" y "mcv en modo de lote grande". El sistema ajusta dinámicamente cada oferta de clic en función de los retratos de la multitud y las condiciones de la competencia. 8. ¿Cómo utilizar el modo mejorado y el modo de gran volumen de promoción de búsqueda? Ocpc depende en gran medida de la cantidad de datos que se convierten. Si hay muy pocos datos convertidos, el modelo OCPC no puede aprender correctamente. Incluso si el aprendizaje es exitoso, los costos de conversión pueden fluctuar enormemente. Ecpc compensa la falta de conversión de datos en la etapa inicial de aprendizaje de ocpc. Cuando los datos convertidos sean estables, puede cambiar a ocpc. La segunda limitación de oCpc es que configurar manualmente el costo de conversión puede perder oportunidades de tráfico. Cuando la demanda de los clientes no exceda el presupuesto, comience rápidamente el volumen, como la promoción de nodos de marketing. En este momento, solo necesita especificar el modo de volumen, y el sistema le dará la cantidad máxima de conversión después del presupuesto, y el costo de conversión fluctuará dentro de un cierto rango. El sistema ajusta dinámicamente las ofertas automáticas en función de los modelos de predicción de conversiones. Si hay suficientes datos de conversión y tiene requisitos estrictos de control de costos de conversión, entonces es muy adecuado para usar oCPC. Si hay pocos datos para convertir, el modo mejorado de eCPC es adecuado. Si los datos de conversión son suficientes, el costo de conversión es aceptable hasta cierto punto y es adecuado para el modo de gran volumen. Los modos Ecpc y volumen alto son complementarios a la funcionalidad ocpc. Ocpc debería reducir el costo de la orientación y la conversión de objetivos en la etapa de aprendizaje. 9. ¿Qué es la orientación automática? La orientación automática se controla a nivel de unidad. Se trata de ampliar el volumen basándose en la comprensión de las páginas de destino, la creatividad y otros contenidos, y colocar anuncios para buscar usuarios adecuados para el contenido de marketing. Puede obtener automáticamente tráfico no cubierto por palabras clave para la cuenta. También admite la entrega pura de "orientación automática" sin agregar palabras clave a la unidad. 10. ¿Cuál es el grupo de promoción de búsqueda? Dividido en "grupos objetivo" y "grupos excluidos". XI. ¿Qué es la concordancia de palabras clave? La concordancia de palabras clave es un producto específico. La esencia de la orientación es la mejor combinación. Hay tres modos de concordancia de palabras clave: concordancia exacta, concordancia de frases y concordancia inteligente. La concordancia exacta significa que sus palabras clave y las variaciones sinónimas de sus palabras clave son exactamente iguales a los términos de búsqueda del usuario. La concordancia de frase es el cambio secuencial de sus palabras clave y variaciones sinónimas de las palabras clave, que se incluyen en los términos de búsqueda del usuario en su conjunto.