Pinduoduo entra en la misma ruta minorista de la ciudad
Pinduoduo ingresa a la vía minorista dentro de la ciudad
Pinduoduo ingresa a la vía minorista dentro de la ciudad Pinduoduo comienza a reclutar comerciantes con la capacidad de entregar productos en 24 horas en Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen, principalmente la venta de frutas. La entrega dentro de la ciudad en 24 horas de Pinduoduo se considera un "evento tardío" para los comerciantes. Pinduoduo ingresa al circuito minorista dentro de la ciudad.
Pinduoduo ingresa a la ruta minorista 1 de la misma ciudad
Entrega lenta, popularidad instantánea
En el contexto de epidemias frecuentes, las interrupciones logísticas se han convertido en un incidente inevitable, el e -El mercado comercial estrechamente relacionado con él, naturalmente, no es inmune. Pero las cosas siempre tienen dos lados. Cuando el mercado de comercio electrónico tradicional se ve afectado, a su vez da origen a una nueva forma de venta minorista instantánea.
Como tendencia de los últimos dos años, el comercio minorista en tiempo real también ha atraído a los gigantes de Internet a realizar apuestas. Después de Alibaba, Meituan y JD.com, el océano rojo del comercio minorista instantáneo ha dado paso a una gran cantidad de jugadores fuertes como Pinduoduo y Pinduoduo.
Según informes de los medios, Pinduoduo ha comenzado a contratar comerciantes en Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen con capacidad para entregar productos en 24 horas, principalmente frutas. Al mismo tiempo, los comerciantes de las categorías de flores, leche a baja temperatura y pasteles también pueden solicitar entregas dentro de la ciudad en Pinduoduo, y la plataforma colocará etiquetas para atraer tráfico.
Los esfuerzos de Pinduoduo en la entrega dentro de la ciudad también ven el enorme espacio de mercado oculto en el actual entorno minorista en tiempo real.
La logística, como fin del comercio electrónico, un nuevo formato minorista, siempre ha sido la base para que el comercio electrónico sobreviva en el mercado minorista. Sin embargo, con la recurrencia de las epidemias, la logística se ha convertido en la base. El mayor problema al que se enfrenta actualmente el comercio electrónico.
Afectados por factores inestables como la epidemia, los puntos de entrega urgente en muchas ciudades se han paralizado. Según información pública de CCTV, más de 2.000 puntos de entrega urgente en todo el país se han visto obligados a suspender la entrega (algunos). Los propios medios y blogueros publicaron Hay más lugares de suspensión), y la mayoría de estos medios se concentran en áreas de riesgo epidémico.
La falta de logística ha provocado una fuerte caída en el negocio de muchas empresas de comercio electrónico, y toda la industria del comercio electrónico ha caído en una crisis de estancamiento.
Aunque el comercio electrónico tradicional ha experimentado dificultades en las transacciones debido a la logística limitada, la demanda de los consumidores no ha disminuido debido al brote de la epidemia. Al contrario, ha aumentado debido a. el cierre de los supermercados fuera de línea. Depender más de las compras en línea. En este caso, se ven obligados a surgir nuevos formatos minoristas para satisfacer las necesidades de los consumidores.
Como resultado, el comercio minorista instantáneo ha surgido y se ha convertido en el mercado minorista más popular para comerciantes y consumidores.
Con el objetivo de esta nueva tendencia, los gigantes han intensificado sus esfuerzos en el comercio minorista en tiempo real. Después de dos años de lucha, el mercado minorista en tiempo real ha formado una situación tripartita de Meituan, Alibaba y JD.com. .
En comparación con el diseño perfecto de Meituan, Alibaba y JD.com en el negocio minorista en tiempo real, Pinduoduo inevitablemente llega un poco tarde al lanzamiento de sus esfuerzos en este momento y enfrentará más dificultades.
Los gigantes siguen su ejemplo y codifican para el comercio minorista
En primer lugar, Meituan ha logrado grandes logros en el negocio minorista en tiempo real. Se entiende que en septiembre del año pasado, el número de ciudades y pueblos cubiertos por las ventas flash de Meituan llegó a 2.800, y el número de tiendas comunitarias cooperativas de alimentos frescos superó las 15.000, el número de mercados húmedos superó los 30.000 y el número de cadenas de supermercados alcanzó 15.
Al mismo tiempo, el volumen de pedidos de ventas flash de Meituan también se ha disparado según las estadísticas de 36Kr, el volumen de pedidos diario promedio de ventas flash de Meituan en el tercer trimestre de. 2021 ha sido El volumen de pedidos se ha estabilizado en 4 millones de pedidos, de los cuales la categoría farmacéutica ha superado el millón de pedidos, y el volumen de pedidos alcanzó un máximo de 6,5 millones de pedidos en el Día de San Valentín chino.
En la conferencia telefónica sobre el informe financiero de 2021 de Meituan, el director financiero Chen Shaohui predijo que el tamaño de los pedidos diarios de las ventas flash de Meituan superará los 10 millones en el futuro.
Además de las ventas flash de Meituan, las tiendas de comestibles de Meituan también se están expandiendo rápidamente. Según las fuentes, en el tercer trimestre de 2021, el número de almacenes frontales en las tiendas de comestibles de Meituan llegará a más de 400. El área de un solo almacén se ampliará a 800 metros cuadrados, el número de categorías ha aumentado de 1.500 a 4.000 y el tiempo de entrega debería ser de media hora o más.
Debido a que el negocio de comida para llevar de Meituan ha desarrollado un sistema de entrega instantánea completo y maduro, tiene ventajas naturales en el comercio minorista instantáneo. Basándose en su potente sistema de entrada y distribución de tráfico, así como en los hábitos maduros de los usuarios, Meituan ha formado una matriz empresarial completa en el campo del comercio minorista instantáneo.
Como mercado de comercio electrónico tradicional, Alibaba se centra en el campo de batalla minorista dentro de la ciudad. Hema y Taoxianda tienen dos frentes, además de su supermercado Tmall, para crear un círculo minorista dentro de la ciudad.
Hema toma el negocio minorista local como base básica y desarrolla el negocio de tienda a domicilio. Con Hema Fresh como su tienda principal, ofrece a los consumidores una "experiencia de bienes y servicios" de alta calidad a través de la integración en línea y fuera de línea.
Taoxianda, que se posiciona como una plataforma de comercio electrónico minorista instantáneo con "entrega de productos de supermercado por horas", se centra en categorías de productos básicos de supermercados con alimentos frescos como núcleo, rompiendo el Modelo tradicional de entrega instantánea, que brinda a los clientes una variedad de métodos de entrega, como entrega por hora, entrega a medio día y entrega al día siguiente, y pueden optar por cumplir los contratos en casa o en la tienda, lo que amplía continuamente la cobertura de los grupos de consumidores. . Se han ampliado los escenarios de los grupos de consumidores.
Además de Meituan y Alibaba, JD.com también utiliza Dada para diseñar el comercio minorista instantáneo. En 2020, JD Daojia ocupó el primer lugar entre los minoristas locales chinos y las plataformas O2O con una participación de mercado del 25%.
Se entiende que el 12 de octubre de 2021, JD.com y Dada Group incluso unieron fuerzas para lanzar compras por horas como una marca unificada para el negocio minorista instantáneo para consumidores de JD Group.
Desde la perspectiva del producto, cuando los consumidores compran en JD.com, pueden elegir productos por horas según su posicionamiento y se entregarán en las tiendas situadas a entre 3 y 5 kilómetros de distancia. desde el punto de interés del usuario Entregado a los consumidores en 1 hora.
Desde una perspectiva empresarial, JD Hourly Shopping vinculará aún más más categorías de productos sobre la base del acceso de JD Daojia a los comerciantes, y la entrega será realizada por Dada Express.
Según noticias relevantes, en octubre de 2021, las compras por horas de JD.com se han conectado a más de 100.000 tiendas físicas minoristas en todas las categorías.
Además de que estas empresas líderes están aumentando su enfoque en el comercio minorista en tiempo real, empresas del centro de China como Dingtong Maicai y Baipu Maicai también están creciendo.
A medida que la competencia en el mercado minorista en tiempo real continúa intensificándose, las empresas pasan de pérdidas a ganancias y luego nuevamente a pérdidas. Todavía hay demasiadas posibilidades en este campo y todavía hay demasiado espacio. este mercado, lo que también significa que habrá más jugadores que se unan a este tira y afloja.
Se intensifica la competencia, ¿quién dominará?
La investigación relevante muestra que de 2019 a 2023, la tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) de las ventas del comercio minorista instantáneo, especialmente los supermercados O2O, alcanzará el 69,8 %. . Se espera que para 2024, el mercado minorista instantáneo de China alcance casi 900 mil millones de yuanes.
Cualquiera que mire el mercado de casi un billón de dólares del Mar Rojo será codicioso. Pinduoduo también se entusiasma con su espacio de mercado futuro y está aumentando su escala en este momento.
Sin embargo, a juzgar por la situación actual de Alibaba, Meituan y JD.com, es difícil para Pinduoduo destacarse simplemente confiando en las ventajas de su grupo de tráfico. Y la entrega instantánea también es un gran problema.
En la actualidad, JD.com y Dada han unido fuerzas para continuar haciendo esfuerzos en el negocio minorista instantáneo; las ventas flash de Meituan son ambiciosas y planean capturar una participación de 400 mil millones en los próximos cinco años; está utilizando el modelo La innovación, la integración empresarial y la expansión del mercado aumentarán la cobertura de los mercados de nivel inferior con negocios minoristas instantáneos.
Frente a un oponente tan fuerte, también podríamos esperar si Pinduoduo puede reproducir el rápido aumento en el mercado del comercio electrónico hace cinco años y crear un milagro para que los recién llegados se pongan al día. Después de todo, todavía quedan demasiadas historias que contar en el mercado minorista justo a tiempo.
Pinduoduo entra en la misma ruta minorista 2 de la ciudad
Suda ha entrado en el Mar Rojo y Pinduoduo también quiere una parte del pastel.
Recientemente, un periodista del Beijing Business Daily descubrió que Pinduoduo ha comenzado a reclutar comerciantes en Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen con la capacidad de entregar productos en 24 horas, principalmente frutas. Al mismo tiempo, comerciantes como flores, leche a baja temperatura y pasteles también pueden solicitar entregas dentro de la ciudad en Pinduoduo, y la plataforma colocará etiquetas para atraer tráfico.
En comparación con plataformas como Tmall y JD.com, el negocio de entrega dentro de la ciudad las 24 horas de Pinduoduo puede considerarse como "un comienzo tardío". A más comerciantes les preocupa que, para Pinduoduo, los costos de envío incurridos por la entrega instantánea ahuyenten a los usuarios.
Promoción de inversiones "Jinduoduo City Delivery"
Comerciante: la tarifa de envío puede ser más cara que los productos
La captura de pantalla de este artículo es "Jinduoduo" "Dentro de la misma ciudad".
El contenido muestra que Jinduoduo está contratando comerciantes de frutas con capacidad de entrega dentro de la ciudad las 24 horas, como cadenas de tiendas de frutas, almacenes frontales, mayoristas de puestos, etc. Las ciudades piloto clave son Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen.
Al mismo tiempo, Pinduoduo también mencionó que dado que el proyecto se encuentra en la etapa inicial de operación de prueba, el plazo de entrega se reducirá a 48 horas.
No solo eso, Juduoduo, un software de análisis de big data de terceros que presta servicios a los comerciantes de Pinduoduo, anunció recientemente que industrias como regalos, flores, leche a baja temperatura y pasteles personalizados pueden establecerse dentro de la ciudad. Entrega en Pinduoduo Después de la activación, los productos serán etiquetados con una etiqueta exclusiva "24 horas" y recibirán soporte de tráfico.
En el sitio web "Pinduoduo", el periodista vio que la función de "entrega puerta a puerta las 24 horas" de "Pinduoduo" se actualizó en el sitio web "Pinduoduo".
Un miembro del personal del software dijo: "La entrega dentro de la ciudad es una entrega espontánea por parte de los comerciantes, similar a la entrega puerta a puerta de SF Express. Los comerciantes pueden cancelar pedidos a través de herramientas de back-end".
Cuando un periodista del Beijing Business Daily navegó al azar por la página de Pinduoduo, descubrió que algunas categorías con una gran demanda inmediata, como las flores, ya pueden proporcionar servicios dentro de la ciudad. Un comerciante de flores de Pinduoduo dio un ejemplo. Las flores encargadas alrededor de las 7 de la tarde se pueden entregar en el lugar designado a la mañana siguiente. Sin embargo, el periodista también notó que cuando los usuarios buscan actualmente la frase "flores en la misma ciudad", la plataforma no ha clasificado ni etiquetado dichos productos del tiempo, lo que resalta la impresión del tiempo.
Con respecto a las razones para ampliar el alcance de los servicios de entrega dentro de la ciudad, al cierre de esta edición, la persona relevante a cargo de Pinduoduo no había respondido al reportero del Beijing Business Daily.
Sin embargo, después del lanzamiento de esta función, en algún momento generó dudas por parte de algunos comerciantes. Un comerciante de Pinduoduo dijo que dado que el precio unitario de los productos vendidos en la tienda es bajo, si coopera con la logística dentro de la ciudad, el costo de entrega puede ser mayor que el precio de los productos, lo que ahuyentará a los usuarios.
Otro comerciante de ropa cree que la plataforma puede haber lanzado esta función en este momento para hacer frente al impacto de la epidemia actual "debido a la suspensión del envío y recepción de envíos urgentes en muchos lugares, sumado a la Fuera de temporada de la industria, el volumen de pedidos en las tiendas ha caído significativamente." , la rentabilidad de la plataforma también se verá afectada."
Los usuarios son sensibles a los precios
¿Podrás conseguir una parte del pastel si te pones al día con el mercado nocturno?
En cualquier caso, con Taobao y Ganji promoviendo vigorosamente los servicios puerta a puerta, y con Douyin y Kuaishou asociándose con SF Express para promover la vida local, Bangmao, que afirma ser de bajo precio, ha apresurarse a cumplir sus propios plazos y servicios.
En vísperas del "Doble 11" del año pasado, JD.com se asoció con Dada Group para crear un negocio de "compra de tiempo compartido"; Alibaba proporcionó subsidios para compras puerta a puerta para Cainiao Post. propietarios de automóviles; Douyin también está tratando de brindar servicios puerta a puerta: se entiende que, en enero de este año, Zhongtong, YTO y Yunda se conectaron al servicio puerta a puerta de Douyin, y Douyin también se conectó. a la vida local de SF Express. Se entiende que en enero de este año, Zhongtong, YTO y Yunda se conectaron sucesivamente a "Yinzunda" de Douyin. Cuando la empresa de mensajería no cumple con el servicio prometido y se queja, la empresa de mensajería compensará al comerciante.
Por el contrario, la realización terminal sigue siendo la debilidad de Pinduoduo. De hecho, Pinduoduo también está buscando formas de mejorar los servicios logísticos de la plataforma. En octubre de 2021, después de SF Express y China Post, Yunda también se convirtió en el proveedor de servicios de logística de cambio y devolución puerta a puerta de Pinduoduo.
Además, hace dos meses, una imagen promocional del servicio de recogida y compra de comestibles de Pinduoduo también causó revuelo en la industria de la entrega urgente. Para diseñar la terminal, Duoduomaicai atrajo a los propietarios de estaciones de correos existentes con un subsidio de 3.000 yuanes y un subsidio por paquete. Sin embargo, debido a que no se obtuvo la licencia comercial de entrega urgente, la Administración Postal de Xiamen detuvo el negocio de recogida urgente.
"El intento de Pinduoduo de comprar artículos de primera necesidad y cobrar el envío urgente es un epítome del pensamiento de Pinduoduo sobre la mejora de los servicios de final de línea". Un mensajero de alto nivel le dijo a un periodista del Beijing Business Daily.
El experto en comercio minorista Hu Chuncai cree que en las plataformas de comercio electrónico, las pequeñas diferencias de precios provocarán grandes fluctuaciones en las ventas, y la mayoría de los usuarios de Pinduoduo son sensibles a los precios, por lo que sus servicios de entrega dentro de la ciudad deben centrarse en los clientes. Crear las características del grupo.
El analista de comercio electrónico Lu Zhenwang dijo que JD Daojia, Meituan y Ele.me ya han hecho un trabajo relativamente completo en el campo del comercio minorista instantáneo. Los esfuerzos de Pinduoduo en la distribución dentro de la ciudad en este momento no son menores. que los esfuerzos posteriores de Ganji.com. De lo contrario, será más difícil integrar los recursos comerciales. La principal ventaja de expandir el negocio radica en el tráfico principal del sitio.
Pinduoduo ingresa a la vía 3 del comercio minorista urbano
El mercado minorista urbano da la bienvenida a nuevos actores. Pinduoduo está utilizando las frutas como punto de entrada para diseñar el comercio minorista dentro de la ciudad.
Según "Beijing Business Daily", una captura de pantalla de la promoción de inversiones "Entrega intraurbana de Pinduoduo" que circuló en la industria muestra que Pinduoduo está contratando comerciantes de frutas con capacidad de entrega intraurbana las 24 horas, como cadenas de tiendas de frutas, almacenes iniciales, mayoristas de puestos, etc. Las ciudades piloto clave son Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen y otros lugares. Al mismo tiempo, dado que el proyecto se encuentra en la etapa inicial de operación de prueba, el plazo de entrega se reducirá a 48 horas.
El autor se enteró de que a principios de abril, JD.com había abierto aplicaciones para acceso de "entrega dentro de la ciudad" para comerciantes con capacidades de autoentrega dentro de la ciudad en industrias como. Regalos, flores, leche a baja temperatura y pasteles personalizados. Puede configurar puntos de entrega en la plataforma de entrega dentro de la ciudad y apoyar la entrega a través de los propios repartidores y repartidores de la ciudad. Se informa que los comerciantes pueden configurar la entrega dentro de la ciudad en la plataforma. Se informa que los comerciantes que permitan la entrega dentro de la ciudad pueden disfrutar de una etiqueta exclusiva "24 horas", apoyar la entrega por distrito y condado, y también pueden recibir soporte de tráfico oficial.
Sin embargo, quizás por estar en fase de pruebas, no se integra ni se muestra la etiqueta exclusiva “Entrega 24 horas”, y la etiqueta exclusiva “Entrega 48 horas” El rango de entrega se encuentra principalmente en el área de Shanghai. Anteriormente, Pinduoduo lanzó un "paquete de garantía de 48 horas" en Shanghai.
La epidemia ha provocado el bloqueo de muchas logísticas. Desde la perspectiva de las capacidades organizativas de los comerciantes, uno de los propósitos de la medida de Pinduoduo es ayudar a los comerciantes a expandir los pedidos locales. Al probar las aguas en las megaciudades y ofrecer una política de comisión cero, se puede ver que Pinduoduo quiere tratarlo como un negocio a largo plazo.
Desde el punto de vista actual, la "capacidad de entrega dentro de la ciudad las 24 horas" requiere que los comerciantes sopesen los costos de cumplimiento y el control de pérdidas, y también puede generar ciertos costos de prueba y error, pero cero comisiones y soporte de tráfico. también son muy atractivos.