Efecto Halo: No te dejes cegar por el halo.

El "efecto halo" fue propuesto por primera vez por el famoso psicólogo estadounidense Edward Thorndike en la década de 1920. También llamado "efecto halo", significa que el reconocimiento y el juicio de las personas sobre los demás a menudo comienzan desde una parte local y luego se extienden para obtener una impresión general. El efecto halo es esencialmente un error cognitivo generalizado que se extiende como el halo alrededor de la luna, enmascarando otras cualidades o características.

Thorndike utilizó un experimento para demostrar la existencia del "efecto halo". Seleccionó al azar fotografías de algunas personas y se las mostró a los voluntarios. Algunas de las personas en estas fotos son atractivas, otras están desaliñadas y otras no tienen nada de especial. Luego, Thorndike pidió a voluntarios que calificaran los rasgos de personalidad de estas personas basándose en las fotografías. Los resultados mostraron que los sujetos atribuyeron rasgos más deseables a las personas atractivas que a las poco atractivas, como ser amable, tranquilo y sociable.

Este es el llamado "halo". Si una persona muestra ciertas cualidades excelentes, será envuelta en un aura positiva y así estará dotada de todas las cualidades excelentes: Si una persona muestra Si tiene las características de cierto pilar, entonces también quedará envuelto en un aura negativa y todas las malas cualidades se agregarán a su cabeza.

La esencia del "efecto halo" es una tendencia a la generalización y evaluación integral, que es el resultado de la generalización y expansión de inferencias subjetivas personales. Debido al efecto halo, una vez que las fortalezas o debilidades de una persona se convierten en la apertura y se exageran, otras fortalezas o debilidades retrocederán detrás de la apertura.

Esta es la verdad "La belleza está en los ojos de quien mira". Los hombres y mujeres enamorados ven las fortalezas y debilidades de los demás. Esto se debe a que una parte se siente atraída por ciertas ventajas de la otra parte y luego, afectada por el "efecto halo", sentirá que la otra parte está llena de ventajas.

El "efecto halo" más típico es el llamado "efecto celebridad".

Obviamente, esas personas desconocidas rara vez aparecen en diversos anuncios, y la mayoría de ellas son estrellas de cine muy conocidas por mujeres y niños. Porque el halo formado por el encanto de esas celebridades es suficiente para hacer creer al consumidor común que las celebridades son omnipotentes y que todo lo que dicen es correcto. De esta manera, es más probable que los consumidores comunes reconozcan el comportamiento de las celebridades que venden productos.

El "efecto celebridad" existe no sólo en la industria publicitaria, sino también en el mundo literario.

Es habitual que un joven literato quiera publicar un libro antes de hacerse famoso. Pero una vez que se haga famoso, incluso aquellas obras inmaduras escritas cuando apenas estaba aprendiendo serán traducidas y publicadas.

El mundo empresarial también tiene un "efecto celebridad". Las empresas que asocian su imagen corporativa o sus productos con celebridades y contratan celebridades para promocionar la empresa a menudo pueden confiar en la fama de la celebridad para ganar gran popularidad para la empresa, haciendo así que la imagen corporativa esté profundamente arraigada en los corazones de las personas y haciendo que sus productos de marca se vendan bien.