Diseño de empaque estilo ilustración de comida japonesa: ¿Japón tiene alguna característica en el diseño e impresión de empaques de productos?
Características del diseño de packaging japonés
El experto en diseño japonés Shiren Gada mencionó una vez en su libro "El poder del diseño de 0,2 segundos" que, de hecho, los clientes rara vez hacen algo antes de entrar a la tienda. Decida primero qué marca de producto comprar. Esto significa que las decisiones de compra de los consumidores se toman frente al lineal. El tiempo que tarda un producto en aparecer es de sólo 0,2 segundos. Si desea que los clientes digan "Guau" en ese momento y estén dispuestos a detenerse, un empaque llamativo juega un papel clave.
Esta ley del poder del diseño simplemente significa que el diseño del empaque debe prestar atención a la comunicación con los consumidores, para que las personas puedan ver y sentir el poder del diseño de un vistazo y seguir interesados en el producto. El diseño japonés es único en el mundo del diseño, ya sea simple y cómodo, o extremadamente lindo, los envases de alimentos y bebidas japoneses suelen ser impresionantes.
Hemos escrito muchos artículos sobre los envases japoneses en la industria alimentaria antes, como cómo aprender de Japón a inyectar emoción en el diseño de envases, qué puntos clave nos han marcado los envases de alimentos japoneses, etc., pero son todo de China Mirar los envases japoneses desde una perspectiva humana es la perspectiva de un estudiante y un observador. Hoy queremos hablar sobre el diseño de envases japoneses desde la perspectiva de la industria del diseño japonés.
Aunque el diseño de envases japoneses es único en la industria y tiene muchas ideas creativas, el significado de la innovación reside en el cambio, por lo que, a lo largo de los años, los envases japoneses han ido cambiando. De manera similar, como espectadores, es posible que no podamos acercarnos a la vanguardia del mundo del diseño japonés. Gada Shiren nos trae tres tendencias futuras en el diseño de envases japoneses.
Ambiente:
El primero es el ambiente. El término "ambiente" también es muy popular recientemente en China y es una tendencia estética. En el mundo del diseño japonés, se refiere a la sensación de "inmersión" que los productos brindan a los consumidores a través del diseño.
G Tian Shiren dio un ejemplo. En Japón hay bares con decoraciones muy futuristas, pero sólo sirven bebidas sin alcohol. Este tipo de bar existe porque la generación más joven en Japón ahora presta más atención a un estilo de vida saludable y no quiere consumir muchas bebidas alcohólicas. Otra sensación de atmósfera proviene del izakaya japonés. Izakaya es un restaurante de estilo japonés, pero los jóvenes en Japón sienten que algunos izakayas tradicionales no parecen encajar bien con su estilo, por lo que ahora nace un nuevo estilo de izakaya en Japón. Este nuevo tipo de izakaya se ajusta más a las preferencias de los jóvenes en cuanto a diseño de decoración y vajilla.
No es difícil comprobar que, en comparación con la bebida, los jóvenes prefieren el ambiente de reunión con amigos para beber y charlar.
Experiencia:
La experiencia mencionada aquí se refiere a la intención de compartir de los consumidores basada en el diseño del empaque del producto. En la era social, un buen envase puede salirse del círculo, en gran parte debido a la difusión del agua del grifo entre los consumidores.
Calpis lanzó el año pasado una serie limitada de verano "After School". Cuando la botella está sin abrir, hay un niño caminando solo sobre la botella. Después de beber la botella, verás aparecer a una niña al otro lado del paquete. Las dos personas están tomadas de la mano. Este ingenioso diseño que utiliza el color blanco lechoso del líquido de Calpis inspira el deseo de la gente de compartir: todos tomarán fotografías del antes y el después para comparar.
Cambios en la era post-epidemia:
La epidemia ha tenido un impacto enorme en el mundo, y Japón ciertamente no es una excepción. En la era posterior a la epidemia, el diseño de los envases japoneses también ha sufrido los cambios correspondientes. Por ejemplo, debido a que las compras en línea serán cada vez más populares, se debe considerar que el diseño del empaque es más atractivo para los consumidores en el entorno del comercio electrónico.
Además, las etiquetas de los embalajes y cajas pueden ser lo más sencillas posible, porque la compra online puede ayudarnos a reducir costes y ahorrar recursos. Gtian Shiren dijo que cada vez más empresas esperan mejorar el valor de la marca a través del diseño de envases, y la marca digital se está volviendo cada vez más importante. Cómo lograr la marca a través de sitios web, tiendas en línea y redes sociales se ha convertido en una estrategia. ¿Por qué es tan popular el diseño de envases japonés?
Japón es uno de los países más exigentes con el packaging en el mundo, y su diseño de packaging siempre ha sido líder en la industria del packaging.
Entonces, ¿cuál es la razón que hace que el diseño de packaging japonés sea tan popular?
Si quieres saber la respuesta, debes empezar por las características del diseño de packaging japonés. En términos generales, el diseño de envases japonés tiene tres características principales: "la combinación perfecta de localidad e innovación", "el concepto de centrarse en la combinación de tradición y modernidad" y "la inclusión de la perspectiva".
“La fusión perfecta entre localidad e innovación”
Muchos diseños de empaques japoneses están impregnados de algunos elementos del país, formando así un diseño de empaque con un “sabor local” con características japonesas. . Las principales razones de la formación del "color local" son el entorno multicultural y la conciencia nacional autosuficiente. O en otras palabras: "Es el fuerte sentido de pertenencia local de la nación japonesa y su filosofía colectiva única; esta conciencia puede dar lugar a un espíritu único y gustos similares".
En "Japón impulsado por lo único". espíritu estético de "gusto", en condiciones sociales en las que la competencia ha fortalecido la conciencia de la originalidad, y en una atmósfera de gran respeto por la originalidad de los diseñadores, los diseñadores japoneses han utilizado cuidadosamente su "recreación" en plataformas tradicionales. Por ejemplo, la remodelación y el reprocesamiento de materiales tradicionales crean nuevas ideas. Utilizando el significado de la nueva moda, esos patrones detallados se reimprimen en una gran cantidad de papel japonés, y luego este tipo de papel japonés se utiliza para diseños futuros, de modo que el "gusto japonés" siempre ha mantenido vitalidad y cambio.
“Céntrese en el concepto de combinar tradición y modernidad”
Japón ha estado ampliamente influenciado por la cultura china a lo largo de la historia y, posteriormente, desarrolló y formó gradualmente su propio estilo nacional. en su embalaje Queda bien reflejado en el diseño. Después del Movimiento de Restauración Meiji, Japón implementó una política civilizada e ilustrada. Con la apertura del país, varias escuelas de arte extranjeras y tendencias de diseño se han introducido en Japón de manera integral. El arte moderno, como los conceptos de diseño Art Nouveau y Bauhaus, han tenido un profundo impacto en el diseño japonés. Entre tradición y modernidad, Oriente y Occidente, Japón ha explorado un camino de envasado moderno al estilo japonés. Después de un largo período de acumulación y refinamiento, la cultura del embalaje tradicional japonés ha alcanzado un nivel muy simple y refinado, formando un estándar estético único.
Por ejemplo, vino de arroz puro envasado en pajita. La flexibilidad de la pajita proporciona la protección necesaria para la copa y al mismo tiempo muestra el suave aroma del vino de arroz. Se dejan cuidadosamente diez granos de arroz en el mango tejido con dos cuerdas de paja, lo que indica el contenido del 100% de grano. Además, los carteles con textos de imitación de la dinastía Song adheridos al empaque se suman a la historia de la elaboración del vino de arroz, integrando todo el empaque en una atmósfera cultural. También hay huevos envueltos en paja. La paja no sólo les da una fuerte protección, sino que también resalta su frescura.
Se puede ver que la característica más importante del diseño de envases japonés es que enfatiza aprender y absorber conceptos avanzados de diseño extranjero mientras presta atención a explorar y promover estilos de diseño tradicionales. El diseño tradicional y el diseño moderno coexisten, enfatizando la tradición nacional sin perder la civilización moderna.
"Perspectiva inclusiva"
Desde la perspectiva del diseño del empaque, el estilo se puede clasificar aproximadamente en dos categorías, una es el estilo "extranjero" moderno y el otro tipo es el estilo tradicional "armonía"; aunque también se pueden distinguir formas integrales, "armonía" y "extranjero" siguen siendo los tipos principales. Al igual que las niñas en las calles de Japón, hay imágenes de niñas con cabello colorido y ropa de moda exagerada y abierta, y también hay imágenes de niñas con kimonos y zuecos tradicionales, caminando con pasos pequeños, elegantes y reservadas. Estos dos estilos se hacen eco y son llamativos, haciendo que la gente sienta que la tradición y la modernidad, la sencillez y la moda conviven armoniosamente.
Por varias razones, el diseño de envases japonés ha sido favorecido durante mucho tiempo por la gente en Japón y en el extranjero. En general, sólo el diseño de envases con características locales y una innovación continua puede convertirse en un referente en el campo del diseño.
De hecho, hay muchos buenos diseños de envases en China que también tienen las tres características anteriores, como envases de té, envases de alimentos, etc. Mientras sigamos avanzando en nuestros estudios, creo que el diseño de envases nacionales de China definitivamente desencadenará una nueva tendencia en el campo del diseño. ¿Cuáles son las características de Japón en el diseño y la impresión de envases de productos?
¿Cuáles son las características de Japón en el diseño e impresión de envases de productos? Características
La industria del diseño japonesa siempre ha sido líder en el mundo y el diseño de envases japonés también tiene su propio encanto único.
Los productos materiales extremadamente abundantes requieren un mercado enorme, por lo que el diseño de envases se ha convertido en una forma importante para la competencia de productos básicos. A través de la observación y el análisis del diseño de envases japoneses, el editor resume las características de diseño del diseño y el diseño de envases japoneses. Apreciación de los trabajos de diseño de envases de marcas de pan de papel kraft extranjero
1. La "primera impresión" del diseño de envases en el mercado japonés
1 Los envases "extranjeros" y "japoneses" tienen sus propias diferencias. propios estilos únicos
Este viaje pasó por Tokio, Fujinomiya, Kyoto, Nara, Osaka, Nagoya y la Exposición Mundial de Aichi. En el camino, caminamos, íbamos y íbamos, y pasamos por tiendas callejeras y souvenirs. tiendas, tiendas especializadas y supermercados, grandes almacenes, grandes centros comerciales. La primera impresión es que Japón es una sociedad donde la oferta supera la demanda, con una deslumbrante variedad de productos. Desde la perspectiva del diseño de envases, los estilos se pueden clasificar a grandes rasgos en dos categorías, uno es el estilo "extranjero" moderno y el otro es el estilo "armonioso" tradicional, aunque también se pueden distinguir formas integrales, el "japonés"; y "extranjero" siguen siendo las categorías principales. Al igual que las niñas en las calles de Japón, hay imágenes de niñas con cabello colorido y ropa de moda exagerada y abierta, y también hay imágenes de niñas vistiendo kimonos tradicionales y geta, caminando con pasos pequeños, elegantes y reservadas. Estos dos estilos se hacen eco y son llamativos, haciendo que la gente sienta que la tradición y la modernidad, la sencillez y la moda conviven armoniosamente.
El empaque de estilo "extranjero" refleja la mentalidad de consumo de la gente dominante en la vida urbana de Japón hoy en día: la búsqueda de la moda, la apertura y la admiración por los países extranjeros, mientras que el empaque de estilo "japonés" refleja el estilo del pueblo japonés; apego al espíritu cultural tradicional de su nación.
La razón por la que los envases "japoneses" de hoy en día han atraído la atención del autor es, en primer lugar, porque los diseñadores, al mismo tiempo que mantienen las características del estilo nacional, también se esfuerzan por hacer que las obras sean contemporáneas, creando así una nueva estilo de moda; en segundo lugar, porque su espíritu oriental está indisolublemente ligado a la cultura tradicional de nuestro país. El Japón de hoy ha agregado el espíritu cultural nacional único de Japón sobre la base de la cultura tradicional china, y sobre esta base ha encontrado una atmósfera japonesa y un contexto de moda moderno, creando un nuevo estilo artístico de empaque japonés que es sorprendente. El trabajo infantil del diseñador: apreciación del diseño de envases de harina
2. La tradición trae nuevos materiales, artesanía exquisita y diseño cuidadoso
Los envases de productos japoneses dan a las personas una sensación de calidad Muy impresionada. Mirando la superficie del empaque: no solo muestra profundidad en términos de creación gráfica y uso de colores, sino que también muestra la dedicación del diseñador a la excelencia en la selección de materiales y la artesanía. Los gráficos y los colores giran principalmente en torno a la estética tradicional y la cultura nacional, mientras que la selección de materiales parte de la naturaleza y utiliza tecnología moderna para hacerlos prácticos y hermosos, formando una imagen de empaque con evidentes características japonesas, demostrando plenamente su reputación de trabajo riguroso. ingenio en el arte del packaging.
Esta inteligencia también se refleja en los siguientes aspectos: en primer lugar, la industria de materiales, la tecnología de procesamiento y los sistemas relacionados con el embalaje están bastante bien desarrollados, como el papel japonés, el arte del lacado, la carpintería y otras artesanías tradicionales. en segundo lugar, la investigación relacionada sobre diseño y métodos gráficos, la investigación en profundidad sobre la artesanía tradicional y el trabajo de inteligencia empresarial han sido relativamente sólidas. Estos proporcionan una buena base para la creación de diseños. Por lo tanto, es difícil encontrar cosas de mala calidad en las tiendas japonesas, desde el palillo más pequeño hasta las necesidades diarias; desde un solo producto individual hasta una serie de combinaciones de productos, desde la producción mecánica hasta la fabricación artesanal, todo está cuidadosamente elaborado y es fascinante.
3. El concepto de protección del medio ambiente se refleja en el diseño y la producción de envases.
Japón es un país insular con menos tierra y más población. La crisis de recursos inherente les ha hecho desarrollar una fuerte. conciencia sobre la protección del medio ambiente. Esta conciencia ambiental es el resultado del gobierno y sus organizaciones relacionadas, la educación y la conciencia pública. Se refleja en todos los aspectos de la vida diaria de los japoneses. De manera similar, en el diseño de envases, los diseñadores consideran conscientemente los factores ambientales, lo que se ha convertido en su forma normal de pensar. En la selección y desarrollo de materiales en la práctica del diseño, la primera opción son aquellos que no contaminen el medio ambiente y sean fáciles de reciclar.
Apreciación del innovador diseño del empaque del bolso de la tarjeta de invitación creado por el diseñador
2. Interpretación de los antecedentes y razones del diseño
1. En Kansei Engineering es la clave. A través de la observación de los fenómenos, podemos rastrear los antecedentes de la generación y realización de este diseño. Los académicos japoneses han llevado a cabo investigaciones en profundidad sobre la educación básica de diseño moderno y gradualmente formaron sus propias teorías y métodos distintivos. Han llevado a cabo una investigación e interpretación en profundidad de las ideas de modelado constructivista occidental y la teoría del color, y han construido el sistema educativo llamado "tres composiciones principales" con el concepto único de subdivisión de Japón, al mismo tiempo, no han renunciado a ello; patrones orientales tradicionales La investigación e interpretación de la ciencia, como el estudio de patrones tradicionales y técnicas de procesamiento (como teñido de plantas, teñido anudado, bordado, pintura a mano, etc.) con la ropa "kimono" como eje. método de investigación que combina estudios de patrones tradicionales y estudios de composición morfológica, inevitablemente habrá un patrón de aprendizaje mutuo y desarrollo común.
Además, con la competencia cada vez más feroz en el mercado, el modelo de desarrollo de productos orientado por la demanda de los consumidores se ha ido generalizando gradualmente. Por lo tanto, la investigación sobre el sistema teórico llamado "ingeniería kansei" está cada vez más madura en Japón. Es esencialmente un método para utilizar conceptos y métodos de tecnología de ingeniería para explorar los diferentes "valores de sentimiento" y sus relaciones producidas por la interacción entre los sentidos de "las personas" y las "cosas". En el campo del diseño de productos, expresa cuantitativamente las intenciones perceptivas de las personas hacia las "cosas" y las asocia con las características del producto para diseñar productos que satisfagan las expectativas de las personas.
2. El entorno multicultural y la conciencia nacional autosuficiente dieron origen a la formación del "sabor japonés" en el diseño. En Japón, no es difícil sentir el multiculturalismo arraigado en el suelo y el agua de este país. y hay cosas que copian completamente a Europa y Estados Unidos, tiene el significado de "estado zen" introducido desde la antigua China, así como la simplicidad y magnificencia del Japón puro, y la recientemente explotada "moda japonesa". Sin embargo, lo que me llamó la atención siguió siendo lo "japonés". Al pensar en la formación de estos "gustos japoneses", lo más importante es el fuerte sentido de pertenencia local de la nación japonesa y su concepto colectivo único; este tipo de conciencia puede dar lugar a un espíritu único y gustos similares.
Impulsados por el espíritu estético único del "gusto japonés", en condiciones sociales en las que la competencia conduce a una mayor conciencia de la originalidad y en una atmósfera de gran respeto por la originalidad de los diseñadores, los diseñadores japoneses aprovechan cuidadosamente su capacidad de “reinventar” las plataformas tradicionales. Por ejemplo, la remodelación y el reprocesamiento de materiales tradicionales crean nuevas ideas. Utilizando el significado de la nueva moda, esos patrones detallados se reimprimen en una gran cantidad de papel japonés, y luego este tipo de papel japonés se utiliza para diseños futuros, de modo que el "gusto japonés" siempre ha mantenido vitalidad y cambio.
Este "sabor japonés" en evolución presenta características visuales obvias en el diseño de envases japoneses. Muchos lenguajes del diseño tradicional se reflejan en los envases modernos. En cuanto a los patrones, son principalmente abstractos, y los temas incluyen patrones de plantas (ciruela, cereza, vid, crisantemo), patrones de animales (dragón, fénix, pez, pájaro), patrones de utensilios (plato, abanico, abanico redondo, utensilios de té). ), dominan las hojas de cáñamo, las mallas y los caparazones de tortuga, así como los tradicionales escudos familiares y los patrones geométricos. Además, muchos elementos de "nudo" se utilizan en kimonos y tocados de mujeres antiguas, y se utilizan bien en envases, con nuevas interpretaciones y variaciones. En torno a la aplicación de los "colores tradicionales japoneses", se ha producido una serie de vocabulario de colores con características japonesas a partir de pinturas, patrones, ropa, alimentos y otros campos tradicionales, y se han formado colores con características japonesas en los envases.
Por supuesto, un sistema de publicidad y marketing relativamente completo, una industria básica fuerte y un sistema artesanal tradicional relativamente saludable también son garantías para la realización de los conceptos de diseño. Esto proporciona un buen ambiente para la realización del "sabor japonés": la extensión e innovación del contexto tradicional. Los diseñadores aprecian el diseño de empaque negro de la bebida de la marca Heigubao
3 Análisis de caso de diseño de empaque de varios productos pequeños
Caso 1: Fruta
Repostería tradicional. El postre japonés se utiliza a menudo como "acompañante" de las ceremonias del té. Generalmente elaborados con harina de arroz, los hay de dos tipos: duros y blandos. Los duros son similares a las galletas y pasteles de arroz, y los blandos son similares a los pasteles de arroz glutinoso chinos. Para un país tan grande como China, que es un país grande en términos de comida, parece que no vale la pena mencionar este pequeño bocadillo sin un sabor sorprendente.
Sin embargo, son los snacks más comunes los que, después de ser cuidadosamente diseñados y empaquetados por los diseñadores, juegan un papel muy importante en la vida ceremonial diaria de Japón y se convierten en excelentes regalos.
En primer lugar, el diseño y la producción de frutas, formas y colores varían. En segundo lugar, después del embalaje, presenta diferentes calidades en el mercado, con precios que van desde unos pocos miles de yenes hasta decenas de miles de yenes. Los envases populares suelen tener tres capas. La capa más externa es papel de regalo, con cómics japoneses, patrones tradicionales o texto como gráficos principales, y algunos usan papel japonés directamente. La segunda capa es el cartón, con compartimentos de plástico dentro de la caja, en los que las frutas están ordenadas ordenadamente, y algunas también están envueltas individualmente en plástico. El costoso empaque de regalo tiene cuatro o más capas. Además del diseño más exquisito del papel de regalo exterior y la caja, la capa empaquetada individualmente también es más cuidada y está pintada a mano con un revestimiento antipenetración, hecho a mano en varias formas. , es como una meticulosa obra de arte. Se trata de un dulce común y corriente que se transforma en un valioso regalo.
Caso 2: Encurtidos
Las mismas características del envase se reflejan en otro alimento humilde: los encurtidos. De hecho, los diseñadores japoneses han puesto mucho esfuerzo en el envasado de los encurtidos. Para transmitir el concepto de naturaleza y protección del medio ambiente, en el embalaje de los encurtidos se utiliza una gran cantidad de materiales naturales o materiales simulados (hojas, hojas de bambú), a veces con formas vívidas de los materiales originales, como rábanos enteros y enteros; coles, en un esfuerzo por expresar. Destaca el significado de volver a la ecología natural. Es a través de varios diseños cuidados que se puede mejorar el valor añadido del producto.
Caso 3: Bento
El bento es una comida rápida diaria en Japón y generalmente se vende en supermercados y pequeñas tiendas. Para diferentes clases de trabajadores de oficina, los grados de sus productos y el embalaje son diferentes. Los envases económicos son cajas de cartón normales y cartones similares a la madera, mientras que los de alta gama son cajas de madera o cajas de plástico con forma de laca. Este diseño proviene de la restauración tradicional japonesa, que utiliza utensilios de madera y cerámica y se sirve en cajas lacadas. Hoy en día, los trabajadores de oficinas urbanas buscan este tipo de experiencia gastronómica y los diseñadores continúan utilizando este método. La única diferencia es que están hechos de materiales de papel fácilmente reciclables, como papel reciclado y madera reciclada, para que las personas puedan disfrutar de la comida tradicional mientras comen. . Hermoso y económico.
Hay innumerables casos de empaques exitosos en Japón en el proceso de internacionalización, estos conceptos de diseño y características de diseño brindarán a los diseñadores nuevas ideas, permitiéndoles prestar más atención a sus propios empaques en el proceso de diseño. Características, mostrando tu propia cultura encantadora única